إعلان بلجيكا للمقامرة: حظر إعلامي كامل وقيود على الملاعب وخروج الراعي النهائي بحلول عام 2028

بلجيكا «تضيق الخناق» باستمرار في إعلانات المقامرة: أولاً - جميع القنوات الرئيسية للاتصالات الجماهيرية، ثم - البنية التحتية الرياضية، ونتيجة لذلك، خروج صانعي المراهنات والكازينوهات بالكامل من رعاية الرياضات الاحترافية. تهدف هذه السياسة إلى الحد من تطبيع اللعبة وحماية الفئات الضعيفة.

الجدول الزمني للقيود: من وسائل الإعلام إلى الرياضة

من 1 يوليو 2023: يحظر الإعلان عن المقامرة على التلفزيون والراديو ودور السينما والمطبعة والإعلان في الهواء الطلق وكذلك على الإنترنت والشبكات الاجتماعية. أدى ذلك إلى تقليل «نقاط الاتصال» بشكل جذري مع الجمهور خارج البث الرياضي والساحات.

من 1 يناير 2025: بدأ سريان حظر على المقامرة الإعلانية في الملاعب والبنية التحتية الرياضية ؛ كما أن إجراءات التكامل في الرعاية تنظمها إجراءات الجهة التنظيمية.

من 1 يناير 2028: حظر رعاية الأندية الرياضية المحترفة (بما في ذلك وضع الشعارات على النموذج). قبل ذلك، كانت هناك فترة انتقالية مع استثناءات ضيقة للغاية وحدود صارمة للشكل.

💡 القاعدة القانونية: المرسوم الملكي المؤرخ 27 فبراير 2023، الذي يطلق تقليصًا متعدد المراحل للإعلان والرعاية الرياضية للمقامرة.

ما يعتبر بالضبط إعلانًا وأين تنشأ المخاطر

وسائل الإعلام والأماكن العامة: أي رسائل تحفز المشاركة في اللعبة (المكالمات، والآليات الترويجية، والمكافآت، وتأييد المشاهير)، في القنوات المذكورة أعلاه - محظورة.

البيئة الرقمية: لا يُسمح بالحملات المستهدفة والإعلانات المحلية ومغناطيس الرصاص وإعادة الاستهداف - حتى لو كانت المنصة تحاول تصفية أكثر من 18 جمهورًا.

الرياضة: يحظر وضع العلامات التجارية في الساحات والدروع المحيطة وأشرطة LED وغيرها من المعدات اعتبارًا من عام 2025 ؛ الإغلاق النهائي لرعاية النادي من عام 2028. وخلال الفترة الانتقالية، سمح بأشكال محدودة للغاية (على سبيل المثال، شعارات صغيرة بدون شعارات وبحدود زمنية/مناطق صارمة).

النغمة والتحذيرات الإلزامية

حتى في الحالات النادرة التي يُسمح فيها بالاتصال (مثلاً) الإخطارات القانونية، صفحات المعلومات)، يتطلب المنظم ضبط النفس، وتحذيرات واضحة بشأن المخاطر وغياب "بطولات المكاسب. "الهدف هو تقليل التأثير على الشباب والفئات الضعيفة.

ما يجب أن يفعله المشاركون في السوق

إلى المشغلين

1. المراجعة الكاملة للاتصالات: تعطيل/إعادة تشكيل جميع القنوات الخاضعة للحظر ؛ استعراض سياسة المحتوى والجدول الزمني.

2. الشراكات الرياضية: من عام 2025 - إزالة الإعلانات في الملاعب ؛ بناء سيناريوهات إزالة العلامات التجارية للزي الرسمي والبنية التحتية للملاعب بحلول الموعد النهائي وهو 2028.

3. النماذج القانونية: تحديث العقود مع الرياضيين/الأندية ووسائل الإعلام والوكالات، مع مراعاة مرسوم وتوضيحات الجهة التنظيمية.

4. الرقابة الداخلية: تنفيذ القوائم المرجعية الوقائية والموافقة القانونية النهائية قبل أي نشاط عام.

وسائط الإعلام والوكالات

1. المرشحات وقوائم المجموعات: لا تقبل المواد الإعلانية للمقامرة بأشكال/قنوات محظورة.

2. المحتوى بدلاً من العرض الترويجي: التغطية الإخبارية المحايدة للرياضة ممكنة دون تكامل تجاري للإثارة وبدون روابط/دعوات للمراهنة.

3. الضمانات التعاقدية: تحديد ضمانات الامتثال للمرسوم في الإحاطات الإعلامية والخطط الإعلامية ؛ تنص على شروط جزائية.

المنظمات الرياضية

1. نموذج الإيرادات الانتقالية: خطة لاستبدال إيرادات الرعاية، وتنويع مجموعة الشركاء.

2. الامتثال ليوم المباراة: إزالة هوية المقامرة من الساحات ومصابيح LED وجدران الصحافة ؛ تعديل المبادئ التوجيهية للأفرقة والموظفين.

الآثار والآثار الجانبية

إن الحد من «تطبيع» اللعبة في الأماكن العامة والرياضة هو التأثير المستهدف للجهة التنظيمية.

يعد خطر مغادرة جزء من الجمهور للمنطقة الرمادية نتيجة مناقشة تتطلب من الدولة والصناعة تعزيز نظام الصرف الصحي للمناطق المرخصة. المشغلين والحملات التثقيفية.

الأسئلة المتكررة

هل يمكن الإعلان عن المكافآت عبر الإنترنت ؟ لا - يحظر الإعلان عن القمار على الإنترنت ؛ أي ميكانيكا ترويجية في القنوات العامة تخضع للحظر.

وإذا كان شعار الرعاية على الزي الرسمي ؟ كانت الاستثناءات الانتقالية محدودة للغاية وستختفي أخيرًا بحلول 1 يناير 2028.

ماذا عن استئجار إعلانات محيط الملعب ؟ محظور من 1 يناير 2025.

النموذج البلجيكي هو حظر صارم على وسائل الإعلام اعتبارًا من عام 2023، وإغلاق إعلانات الملاعب اعتبارًا من عام 2025 والانسحاب النهائي للرعاة من الرياضات الاحترافية بحلول عام 2028. بالنسبة للصناعة، هذا يعني الانتقال من التسويق إلى الامتثال والخدمة، وبالنسبة للمجتمع، هناك عدد أقل من المحفزات وبيئة أكثر أمانًا لاستهلاك الترفيه.