قيود إعلان العطاءات

أساسيات ANJ

1. حماية القصر. ويحظر أي استهداف مباشر أو غير مباشر للأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 18 سنة. يتم حظر صور الأطفال والمؤثرين والرياضيين، المشهورين بشكل أساسي بين المراهقين.

2. الصدق والتواصل المضلل. لا يمكنك أن تعد «بالمال السهل»، أو المكاسب «الخالية من المخاطر»، أو تقديم الرهانات كوسيلة لحل المشاكل المالية أو النجاح الاجتماعي.

3. الاعتدال والنغمة. يجب ألا يدفع الإبداع إلى الوسواس أو إضفاء الطابع الرومانسي على المخاطر أو تحفيز FOMO («سيكون لديك وقت فقط الآن»).

4. رسائل RG الإلزامية. يحتوي كل إعلان على تحذير من المخاطر وروابط بأدوات ضبط النفس (حدود، استبعاد ذاتي) والمساعدة.

5. شفافية الشروط. أي مكافآت/عروض البريد المجاني مصحوبة بشروط واضحة ومرئية (فيجر، شروط، استثناءات).

ما هو محظور في الرسائل الإعلانية

دافع «المال السريع». تركيبات مثل «الربح المضمون» أو «سداد الائتمان» أو الصور المرئية «قبل/بعد» مع تحسن حاد في الحياة.

التلاعب من أجل الإثارة. الميكانيكيون الذين يخفون الرهانات على أنها لعبة بدون نقود، إذا كانوا في النهاية يشاركون في رهانات مالية.

الضغط الاجتماعي و FOMO. «لقد وضع الجميع بالفعل، مواكبة»، «الفرصة الأخيرة للفوز».

صور شائعة لدى المراهقين. سلسلة/ميمات شبابية، سياقات مدرسية، رياضيون شباب، «بطاقات» بأسلوب مجموعات الأطفال.

شروط المكافأة الخفية. طباعة صغيرة، إخفاء القيود الرئيسية، «علامات النجمة» بدلاً من القواعد المفهومة.

العلاوات والعروض الترويجية: المتطلبات الخاصة

الحجم والظروف في الإطار. إذا ظهر مبلغ أو٪ من المكافأة في العرض، يتم تحديد الشروط الرئيسية للتنشيط والمراهنة بلغة مفهومة بجانبه.

بدون صياغة «الفوز للجانبين». إن خطر العودة كفريت ليس مخبأ ؛ يجب أن يكون واضحًا أن اللاعب لا يتلقى أموالًا حقيقية تلقائيًا.

حظر التعافي العدواني. الاتصالات «تعيد الخسارة الآن» و «التغلب على سلسلة من الإخفاقات» غير مقبولة.

الحدود الزمنية وإعادة الاستهداف. لا يمكنك «قصف» المستخدم بامتدادات الإجراء بعد فشل/توقف أداة RG.

المؤثرون والسفراء والرياضيون

مرشح العمر. المؤثر - البالغ ؛ لا ينبغي أن يتألف جمهور القناة في الغالب من قاصرين.

الوسم التجاري والمسؤولية. تكامل الإعلانات - مع وضع علامات صريحة ؛ لا يمكن للسفراء أن يعدوا بالفوز أو تقديم «الداخل».

الرياضيين والنوادي. يُسمح باستخدام الرياضيين النشطين وهوية النادي مع القيود: لا يمكن وضعك في تنسيقات الأطفال، على معدات الأطفال، واستخدام فرق الشباب.

القنوات والتنسيب

التلفزيون والإذاعة

ضيق الوقت. تُستبعد إعلانات المراهنات من كتل الأطفال ؛ حول البث مع نسبة عالية من جمهور الشباب - قيود إضافية على التردد واللونية.

الأناشيد التجارية. مطلوب رسائل RG مسموعة ومفهومة عن طريق الأذن.

الإعلان في الهواء الطلق (OOH)

المواقع. المناطق المحظورة: بالقرب من المدارس ومراكز الشباب وأماكن الوجود الجماعي للقصر.

مبدعة. لا صور، تظهر للقصر ؛ المكافآت - فقط بشروط صريحة.

الشبكات الرقمية والاجتماعية

مرشحات العمر والاستهداف. التحقق الإلزامي من العمر واستبعاد قطاعات الشباب ؛ نظرة غير منضبطة على حد سواء على مجموعات «الشباب» أمر غير مقبول.

انتيسبام وتفضيلات المستخدم. الاتصالات - فقط بموافقة (اختيار الانضمام)، مع فشل طفيف (إلغاء الاشتراك).

إنزال صادق. تتوافق الرؤوس والأزرار مع جوهر العرض، بدون "clickbait'.

رعاية الحقوق الرياضية والإعلامية

مسموح، ولكن تحت السيطرة. العلامة التجارية في الملاعب والأشكال وفي المحتوى الإعلامي - مع إخلاء المسؤولية من RG وبدون عروض الشباب.

رابطات/أحداث الأطفال. يحظر رعاية الرهانات والإعلان عنها.

جيرسي والسلع. لا يمكنك وضع علامة على أحجام الأطفال ؛ عند بيع المرشحات العمرية وعدم وجود ترقيات للقصر.

عرض المعاملات والمعلومات

قابلية الفهم والمقارنة. يتم عرض المعاملات في أشكال قياسية (الكسور العشرية، إلخ)، دون التلاعب بالمقياس البصري.

المخاطر والاحتمالات. لا يمكنك أن تخدم احتمالات كبيرة «كفرصة للحياة» ؛ في مكان قريب - رسائل حول المسؤولية.

البيانات والاستهداف والخصوصية

KYC والعمر. أي تخصيص للإعلان - فقط بعد التحقق من العمر والموافقة على معالجة البيانات.

القضاء على الشرائح الضعيفة. يجب ألا يتلقى المستخدمون الذين يعانون من أعراض لعبة مشكلة والذين قاموا بتنشيط الحدود/الاستبعاد الذاتي اتصالات ترويجية.

شفافية ملفات تعريف الارتباط. معلومات واضحة عن التتبع وإمكانية الفشل بدون «أنماط مظلمة».

المراقبة والجزاءات

مبادئ توجيهية أولية. يُطلب من المشغلين ووكالاتهم التحقق داخليًا من التخطيطات/مقاطع الفيديو للتأكد من الامتثال.

الرصد ومراجعة الحسابات. تقوم الهيئات التنظيمية وهيئات التنظيم الذاتي بتحليل الحملات والمواقع والشكاوى.

مقاييس الأثر. من شرط تغيير/إزالة الإعلان إلى الغرامات وتعليق الترخيص في حالة الانتهاكات المنهجية.

ممارسة المسوقين: قائمة الامتثال المرجعية

1. CA 18 +. مرشحات العمر في جميع القنوات ؛ باستثناء الملاعب والصور.

2. النغمة. لا رومانسية للثروة، FOMO، «تغلب على الخسائر».

3. رسائل RG وروابط للمساعدة. دائما ملحوظ، قابل للقراءة، لا يختبئ.

4. المكافآت. أعداد كبيرة = ظروف كبيرة قريبة، بكلمات واضحة.

5. المؤثرون. البالغون، الملصقات الإعلانية الشفافة، دون وعود «الخبراء».

6. تواتر العرض. التحكم في الحد الأقصى للتردد، وخاصة الفترات الحية والبطولات.

7. إعادة الاستهداف. احترم إشارات RG للمستخدم: توقف مؤقتًا = لا ترويج.

8. الوثائق. تخزين التخليص المسبق ولقطات الشاشة وإصدارات الأفلام وخطط الوسائط وعمليات تدقيق الامتثال.

الأخطاء الشائعة وكيفية تجنبها

ظروف خفية في الملاحظات. اجعل «القواعد الرئيسية» جزءًا من جوهر الإبداع.

«أبطال الألفية» على وشك صورة مراهقة. تحقق من الأصنام وجمهور قنواتهم.

أسلوب اللعبة للجوال "غير رسمي. "إذا كانت هذه رهانات على المال - فلا توجد رموز بصرية للأطفال.

ملاحظة تدخلية بعد الرفض. تزامن التسويق مع نظم النمو الحقيقي/الاستبعاد الذاتي.

نموذج إعلانات الرهان الفرنسي مبني على مبادئ النضج والاعتدال. يسمح بالتواصل مع عشاق الرياضة البالغين، ولكنه يتطلب الصدق في العروض، وشفافية الظروف، واحترام إشارات RG، والاستهداف المسؤول والاستبعاد الصارم لجمهور الشباب. بالنسبة للعلامات التجارية، هذا ليس قيدًا على الإبداع، ولكنه إطار للثقة: يفوز به كل من اللاعبين والصناعة.