قيود على المراهنة على الإعلان في الرياضة

قامت ألمانيا ببناء أحد أكثر أنظمة تقييد الإعلانات تفصيلاً في أوروبا للمقامرة، بما في ذلك المراهنات الرياضية. الأساس هو الاتفاقية بين الأراضي بشأن تنظيم المقامرة (GlatiStV 2021) والإشراف على منظم الأراضي العام - GGL (Gemeinsame Glückspielbehörde der Länder). ويجمع هذا النهج بين حماية المستهلك والنشاط التجاري المسموح به للمشغلين المرخص لهم.

1) المبادئ الأساسية و «الخطوط الحمراء» العامة

لا يُسمح بالإعلان إلا عن المنتجات المرخصة ولا ينبغي أن يكون تدخليًا أو مضللًا أو موجهًا إلى القصر/الفئات الضعيفة. يُحظر استبدال المحتوى التحريري «الأصلي» بالإعلان.

بالنسبة للفتحات الافتراضية والبوكر عبر الإنترنت والكازينوهات عبر الإنترنت، هناك «فاصل»: حظر الإعلان على التلفزيون/الراديو/الإنترنت من الساعة 06:00 إلى 21:00. (مهم: هذه قاعدة رأسية للكازينو ؛ تنطبق قيود خاصة أخرى على المراهنات الرياضية، انظر أدناه).

2) قواعد خاصة خاصة بالمراهنات الرياضية

حظر في سياق مباشر: قبل بداية وأثناء البث المباشر لحدث رياضي، لا يمكنك الإعلان عن رهانات على نفس الحدث على قناة البث. هذا يقطع المكالمات «الساخنة» في لحظة المباراة.

لا يوجد رياضيون ومسؤولون نشطون في الإعلان: يحظر استخدام اللاعبين النشطين والموظفين الرياضيين في الرهانات الرياضية الترويجية.

في المرافق الرياضية، يُسمح فقط بالاتصال بالعلامة التجارية «المظلة» (شعارات على الزي الرسمي، وجوانب المحيط، وما إلى ذلك) دون دعوة قوية للعمل.

3) المنصات والتنسيقات: حيث تم تشديدها أكثر

المؤثرون/اللافتات. حققت GGL حظرًا على الإعلانات المنتظمة حتى من مقدمي الخدمات المرخصين من خلال تدفقات الفتحات وزيادة السيطرة على العروض الترويجية عبر الحدود. وهذا يعكس سياسة تقليل «حملات التأثير» الموجهة إلى الشباب.

المنصات على الإنترنت. اعتبارًا من 25 سبتمبر 2024، تطلب Google شهادة/ترخيص GGL لجميع معلني المقامرة (بما في ذلك الوسطاء/الشركات التابعة). التغيير، وفقًا للجهة التنظيمية، يساعد في كبح «السوق السوداء».

4) الشركات التابعة والرسوم

هناك أطر إضافية للشركاء: الحد من التنسيقات وحظر المكافآت بموجب مخطط حصة الإيرادات في بعض الحالات - حتى لا يتم تحفيز الجذب العدواني و «الصيد» للاعبين الضعفاء. التفاصيل محددة في كتيبات GGL وشروط الترخيص.

5) كيف تؤثر على الرياضة والنوادي

لا تزال شراكات المراهنة في كرة القدم قائمة، لكن العلامات التجارية تعمل ضمن قواعد صارمة للتعرض والتخطيط الإعلامي. مثال: تواصل Tipico شراكتها طويلة الأجل مع Bundesliga، حيث تكيف الاتصال مع متطلبات GlatiStV و GGL.

في الوقت نفسه، يظهر الضغط العام والمناقشة حول القيود الإضافية (على غرار إيطاليا/إسبانيا) بشكل دوري في مجتمع المعجبين وجدول أعمال وسائل الإعلام.

6) ممارسة الحملة: «ما هو غير ممكن» في قائمة مرجعية قصيرة

لا يمكنك الدعوة إلى «تعويض» أو تقديم رهانات كحل للمشاكل المالية ؛ لا يمكنك إخفاء الإعلانات كمواد تحريرية ؛ ولا يمكن توجيه الاتصالات إلى القاصرين.

لا يمكنك عرض رهانات ترويجية لنفس المباراة في البث المباشر السابق/المتوسط لنفس البث المباشر.

لا يجوز استخدام الرياضيين/المسؤولين الحاليين في الإعلانات التجارية والنماذج.

7) نقاط الانتباه للفترة 2025-2026

نتوقع مزيدًا من التوضيح لـ GGL للتنسيقات الرقمية (CTV، منشئي المحتوى، الفيديو القصير) والأدلة الدقيقة حول إبداعات التصميم الآمن.

سيستمر سياسيو المنصة (Google/الشبكات الاجتماعية) في «التجميع» مع القواعد الوطنية - بدون شهادة GGL، سيتم إغلاق الوصول إلى المخزون.

خلاصة القول. بالنسبة للمراهنات الرياضية في ألمانيا، هناك نموذج «العنوان»: الإعلان مسموح به، ولكن ليس بالاقتران المباشر مع المباراة الحية الحالية، دون مشاركة الرياضيين/المسؤولين الحاليين وضمن أشكال معتدلة في الساحات ؛ يرتبط «مستجمعات المياه» في الوقت المناسب ارتباطًا وثيقًا بالكازينوهات الرأسية. إن تعزيز دور مرشحات GGL والمنصات يجعل السوق أكثر شفافية - وفي الوقت نفسه يزيد من متطلبات النقاء القانوني للمبدعين، ووضع الوسائط ومخططات الشركاء.