قيود إعلان المقامرة

يعد الحظر الإيطالي على إعلانات المقامرة من أصعب الحظر في أوروبا. تم تقديمه من قبل Decreto Dignità: المرسوم بقانون رقم 87 المؤرخ 12 يوليو 2018، والذي تم تحويله لاحقًا إلى القانون رقم 96/2018. منذ عام 2019، قام بالفعل بحظر قنوات الترويج سواء في وسائل الإعلام أو من خلال الرعاية الرياضية. أدناه - من الناحية الهيكلية حول ما هو محظور بالضبط، وكيف يتم تطبيقه وأين تتحرك سياسة الدولة.

1) التسلسل الزمني وإطار القانون

14 يوليو 2018: دخل الحظر العام على الألعاب الإعلانية ذات المكاسب النقدية (بما في ذلك التلفزيون والراديو والصحافة والإعلان في الهواء الطلق والإنترنت والشبكات الاجتماعية) حيز التنفيذ.

1 يناير 2019: تم توسيع الحظر ليشمل الرعاية (الرياضة والمناسبات الثقافية وما إلى ذلك) وأي اتصالات أخرى ذات طبيعة ترويجية. يمكن الانتهاء من المعاهدات الحالية حتى يوليو 2019 بموجب القواعد الانتقالية ؛ ولا يمكن إبرام اتفاقات جديدة.

2) ما هو محظور «افتراضيًا»

أي إعلان مباشر أو غير مباشر عن الرهانات والألعاب بجوائز نقدية في جميع أنواع الوسائط وفي جميع المواقع.

رعاية المناسبات الرياضية والثقافية، ووضع العلامات التجارية، وتكامل البث، ووضع المنتجات، ووضع شعارات المشغلين والشركات التابعة.

3) من يتبع وكيف يعاقب

وتتولى الوكالة الإيطالية للضمانات في مجال الاتصالات الإشراف والجزاءات فيما يتعلق بوسائط الإعلام والاتصالات الإلكترونية.

الغرامات: الحد الأدنى €50,000 لكل مخالفة ؛ وفي بعض الحالات - نسبة مئوية من قيمة المعاملة/التنسيب (زيادة من 5 في المائة إلى 20 في المائة من قيمة العقد أو وقت البث).

4) إيضاحات AGCOM: ما هو ممكن (المبادئ التوجيهية 132/19/CONS)

• رسائل إعلامية ومحايدة بدون حث على اللعب (على سبيل المثال، شهادات المسؤولية والقواعد والقيود العمرية).
• اتصالات B2B في البيئات المهنية (الكتالوجات ومعارض الصناعة) - دون استهداف المستهلك الجماعي.
• رسائل فردية ذات أهمية اجتماعية/مسؤولة (متعلقة بالقضية) لا تحتوي على مكالمات ترويجية ومواد تحريرية إذا لم يكن هناك تأثير تجاري واتفاقية التجارة الحرة.

5) ممارسات الانتقال والتطبيق

عقود 2018 يمكن أن «تبقى» فقط حتى يوليو 2019 ؛ علاوة على ذلك - فرض حظر كامل على المعاملات الجديدة.

تخضع المواقع والمؤثرون للحظر جنبًا إلى جنب مع القنوات: يعتبر وضع المنتج، والتكامل، والقصص، والإشارات الحية بمثابة إعلانات.

6) الرياضة ووسائل الإعلام وتأثير السوق

الحالة الرياضية: ضرب انخفاض الرعاية من العلامات التجارية للمراهنات دوري الدرجة الأولى الإيطالي والبطولات الأخرى (خسارة الإيرادات وتحويل الميزانيات إلى ولايات قضائية أخرى).

المناقشة العامة 2019-2025: يعتقد بعض الخبراء أن «الصفر الصعب» في الإعلان يمكن أن يحفز حركة المرور إلى المواقع nelіtsenzirovannym التي لا يقيدها الحظر وتعمل خارج نطاق السيطرة.

7) 2025: التغييرات والتنقيحات ذات الصلة

المراجعة والتخفيف: في عام 2025، تناقش الحكومة والهيئات التنظيمية رفع/إعادة صياغة الحظر جزئيًا (خاصة في الرياضة)، بما في ذلك قواعد الرعاية الجديدة المحتملة والرسوم المستهدفة من هذه العقود.

المستوى الأوروبي: يتم تقديم مسألة تناسب الحظر المطلق إلى محكمة العدل الأوروبية (ECJ) - قد تؤثر النتيجة على الممارسة داخل حدود الاتحاد بأكمله.

8) قائمة التحقق من الامتثال للمشغلين والنوادي ووسائط الإعلام والشركات التابعة

1. الحظر - الإطار الأساسي: افترض أن أي اتصال ترويجي عام محظور ما لم يدخل في استثناءات ضيقة للفريق الاستشاري المخصص.

2. مرشح المحتوى: إزالة المكالمات، المكافآت، روابط المرجع، الرموز الترويجية، «العب الآن»، الجوائز الكبرى، بالإضافة إلى الأنماط المرئية التي تخلق تأثيرًا ترويجيًا.

3. وضع العلامات على الأدلة وتخزينها: تحديد أهداف النشر (الوعي/المسؤولية)، سيناريوهات التوزيع، الجمهور المستهدف، خطط وسائط الإعلام.

4. قنوات B2B: قصر التوزيع على الجماهير المهنية، وتجنب وصول المستهلك المفتوح.

5. العقود: التحقق من جميع العقود المبرمة مع المنظمات الرياضية ووسائل الإعلام والبث المباشر والوكالات بحثًا عن الالتزامات الترويجية والعلامات التجارية.

6. إدارة المخاطر: ميزانية الغرامات/الشكاوى، وإجراءات الإزالة السريعة للمحتوى والتفاعل مع الفريق الاستشاري المخصص.

9) ما التالي: سيناريوهات حتى 2026-2027

العودة الجزئية للرعاية ممكنة (مع الأسوار: الحصص، «مستجمعات المياه» في الوقت المناسب، رسائل RG، الرسوم المستهدفة لصالح الرياضة/الوقاية).

تعزيز التواصل المسؤول: كتل RG الإلزامية والتحقق من «الحواجز العمرية» على المنصات والتدفقات.

يمكن لمحكمة العدل الأوروبية وضع معايير التناسب والتناسب للحظر العام في إعلانات المقامرة.

خلاصة القول. فرضت شركة Decreto Dignità الإيطالية حظرًا شبه كامل على الإعلان عن المقامرة ورعايتها (من 2018-2019)، مدعومًا بغرامات عالية وإشراف نشط من قبل AGCOM. منذ عام 2025، أصبح الحظر في مرحلة المراجعة: تتم مناقشة تنازلات النقاط للرياضة وقواعد الاتصال المحدثة مع زيادة التركيز على الألعاب المسؤولة - بينما يظل الناقل العام لحماية الفئات الضعيفة دون تغيير.