كازينو التشفير
تورنت جير
القيود المفروضة على إعلانات المراهنات الرياضية
تطبق إيطاليا أحد أصعب النماذج في أوروبا: في الواقع، فرض حظر كامل على الإعلان ورعاية المقامرة والمراهنة في جميع القنوات، بما في ذلك الرياضة. الهدف هو تقليل الحوافز للعب، خاصة بين الشباب، وتضييق الوجود التسويقي للمشغلين.
1) الإطار القانوني والمبدأ العام
ينطبق الحظر الأساسي على أي شكل من أشكال الإعلان أو الترويج أو رعاية العلامات التجارية ومنتجات المقامرة/المراهنة - في التلفزيون/الراديو والمطبوعات والإعلان في الهواء الطلق والإنترنت والشبكات الاجتماعية وتطبيقات الهاتف المحمول والتدفقات والألعاب الرياضية.
ينطبق الحظر على كل من الإعلانات المباشرة وغير المباشرة: لا يمكنك إخفاء الترويج كمحتوى إعلامي أو ترفيهي أو خيري، بالإضافة إلى استخدام أنماط التسمية والعلامات التجارية المرئية دون ذكر الرهانات صراحة.
يخضع جميع المشاركين في السلسلة للتنظيم: المعلنون والنوادي والبطولات والوكالات والمؤثرون ووسائل الإعلام ومنصات التنسيب.
2) المحظور في الرياضة: حالات عملية
فيما يتعلق بالزي الرسمي والمعدات:- شعارات المراهنات على قمصان الألعاب والتدريب والسراويل القصيرة واللباس الداخلي وسترات المقر ومعدات الأكاديمية.
- شارات قبطان العلامة التجارية، والإحماء مع «الاندماجات»، والبقع على زي الأطفال والبضائع.
- لوحات LED الجانبية واللافتات الثابتة وخلفيات المؤتمرات الصحفية والمناطق المختلطة ومناطق التصوير وسترات المضيفين والتذاكر والتذاكر الموسمية.
- تسمية/مدرجات الاستاد، ألقاب البطولة («Company X Cup») ومناطق المشجعين ذات العلامات التجارية.
- الاعتمادات و «لحظات المباراة ذات العلامات التجارية»، عروض ترويجية بينهما، التكامل في الاستوديوهات والتعليق.
- منشورات النادي/الدوري/اللاعب التي تشير إلى العلامة التجارية للمراهنة ؛ حملات UGC مع مكالمات «للتسجيل/الحصول على مكافأة».
- الرموز الترويجية، والروابط التابعة، وألغاز الرموز التعبيرية و «التلميحات الدقيقة» للعلامة التجارية أو العرض.
3) البيئة الرقمية: الحظر الفردي
لا يمكن للمؤثرين والبث المباشر تشغيل إعلانات المراهنات والكازينو المباشرة أو المحجبة، بما في ذلك قصص عن «تجارب الفوز الشخصية».
يعد برنامج القراد وإعادة الاستهداف للجمهور الرياضي مع المرئيات/العبارات التي تشير إلى المراهنة منطقة عالية الخطورة.
يتم حظر ميكانيكا الألعاب في تطبيقات/روبوتات النادي إذا أدت إلى مشغلي المراهنات أو محاكاة واجهتهم.
4) الاستثناءات و «الممرات الضيقة»
رسائل محايدة حول المسؤولية الاجتماعية (بدون شعارات و CTAs، دون ذكر العلامات التجارية والمنتجات) - مقبولة إذا لم تتحول إلى إعلانات خفية.
يمكن الإبلاغ عن مقاييس اللعب المسؤول والمساعدة في إطار برامج النادي/الدوري، ولكن بدون عناصر مماثلة للإعلان (العلامة التجارية والعروض والروابط).
تستخدم مواد Legasi (صور/مقاطع فيديو قديمة مع راع تاريخي) مع الحجوزات: دون إعادة التسويق ودون «تنشيط» عمليات التكامل القديمة.
5) المسؤولية والعقوبات
والعقوبات كبيرة ويمكن حسابها كنسبة مئوية من قيمة العقد/التنسيب مع تحديد عتبة دنيا لكل مخالفة.
المسؤولية المشتركة: يعاقب كل من المعلن والموقع/النادي/الدوري/الوكالة. تفسر الانتهاكات المتكررة على أنها مشددة.
وللسلطة الإشرافية الحق في المطالبة بإزالة المحتوى وإنهاء العقود ونشر الرسائل التصحيحية.
6) المخاطر التي تتعرض لها المنظمات الرياضية
خسارة الدخل من فئة «الرهان»، إنهاء الاتفاقات الموقعة بالفعل، التكاليف القانونية.
العواقب المترتبة على السمعة: الضغط من المنظم ووسائط الإعلام والمشجعين ؛ المخاطر على برامج الشباب والمواقع البلدية.
مخاطر «الافتراضي»: حتى عمليات التكامل «الرمادية» (مثل العروض ذات العلامات التجارية بدون شعار) يمكن أن تكون مؤهلة للإعلان.
7) كيف تبني الأندية والبطولات الامتثال
السياسات والعمليات:- اللوائح الداخلية المتعلقة بالشراكات التجارية: «القوائم الحمراء» للفئات، ومصفوفة التسامح، وإجراءات المراجعة القانونية.
- الفحص الإلزامي: تخضع جميع التخطيطات/مقاطع الفيديو/المنشورات للتحكم القانوني والعلامة التجارية قبل النشر.
- التحكم في السلع والتجزئة: حظر العلامات التجارية المشتركة مع المراهنة، المرشحات في الأسواق.
- البنود المتعلقة بالامتثال للقانون، والحق في الإنهاء الانفرادي المعرّض لخطر الجزاءات، والتعويض، والتراجع للشريك.
- منع المتعاقدين من الباطن من «إعادة تجميع» المحتوى في شبكات مدفوعة الأجر (شبكات الإعلانات والشركات المنتسبة).
- القوائم السوداء للكلمات/الأيقونات/القوالب، نظام التشغيل في CMS/الشبكات الاجتماعية، تدريب أوامر SMM.
- حلول الأرشفة والتسجيل للقضايا المثيرة للجدل.
8) ما الذي يجب أن تفعله العلامات التجارية الرياضية غير المقيمة
لا تستخدم الصيغ الالتفافية («ترفيه المعجبين»، «عرض التنبؤ» مع تلميحات من العروض).
رفض عقود السفراء مع اللاعبين/المدربين/أفراد الدوري ؛ لا تضع الاندماج في الساحة وفي وسائل الإعلام.
تحويل الأنشطة إلى مشاريع صالحة للمسؤولية الاجتماعية للشركات بدون شعارات/CTA/promo.
9) بدائل العمل دون خرق القانون
الشراكات غير الراعية مع المنظمات غير الحكومية الرياضية: دعم بطولات الأطفال والبرامج الشاملة بدون علامات تجارية.
الأمن الرقمي/مبادرات التثقيف المسؤول نيابة عن الأندية/البطولات دون ذكر المشغلين.
أنشطة المعجبين دون المراهنة على التجارة: اختبارات بدون جوائز «من العلامة التجارية»، أحداث المتحف، المحتوى التاريخي، طرق المدينة عبر الملاعب.
المحتوى التقني: تحليلات وإحصاءات المطابقة بدون روابط/مكالمات/هوية بصرية للمراهنة.
10) قائمة الامتثال المرجعية (الرياضة)
1. بالزي الرسمي والساحة والبث والشبكات الاجتماعية - لا توجد شعارات/أسماء/تلميحات من الرهانات.
2. تحتوي العقود على نسخ مستنسخة تحظر فئة المراهنات، والحق في الإنهاء في خطر العقوبات.
3. تتضمن خطة المحتوى مرشحات الكلمات والمرئية والتدريب التحريري و SMM.
4. في التطبيقات/الروبوتات - لا توجد ميكانيكا/روابط/رموز ترويجية للمشغلين.
5. في المسؤولية الاجتماعية للشركات - فقط الرسائل والبرامج المحايدة بدون العلامات التجارية و CTA.
11) التطلع إلى الأمام
من المتوقع أن يحد خط متشدد طويل من التسويق. وتجري مناقشات بشأن التعديلات الممكنة في مجال حماية الفئات الضعيفة وشفافية الرياضة، وعدم توسيع فرص الإعلان.
يجب على الأندية والبطولات بناء نموذج دخل دون الاعتماد على المراهنة، والتركيز على الشراكات الملائمة للأسرة والبيانات ومنتجات المحتوى وسياحة يوم المباراة.
الاستدلال.
النظام الإيطالي «لا يتسامح مطلقًا» مع الإعلانات ورعاية المراهنات في الرياضة. لا تتمثل الإستراتيجية الناجحة للأندية والبطولات ووسائل الإعلام في البحث عن الثغرات، ولكن بناء نموذج تجاري مستدام حول الفئات المقبولة والمحتوى عالي الجودة والبرامج الاجتماعية دون آثار العلامات التجارية للمراهنة.