ضوابط إعلانية أكثر صرامة

لمدة عامين، قامت هولندا ببناء وضع «مغلق» تقريبًا للمقامرة الإعلانية: يتم تعطيل القنوات الجماعية، ولا يُسمح بالقنوات الرقمية إلا بهدف يمكن إثباته ونبرة محايدة. واستكملت هذه التدابير الحظر القائم بالفعل على استخدام «نماذج يحتذى بها» وزادت من التركيز على الأداء المسؤول.

1) الجدول الزمني للخطوات الرئيسية

1 يوليو 2023 - حظر الإعلانات غير المستهدفة. وشمل الحظر التلفزيون والراديو والمطبوعات والإعلان في الهواء الطلق وغيرها من الأشكال التي لا يمكن فيها استبعاد تغطية الشباب والفئات الضعيفة. لا يُسمح إلا بالقنوات الإلكترونية المستهدفة بدقة عند استيفاء شروط صارمة (انظر أدناه).

يونيو 2022 - حظر "القدوة. "لا يمكنك استخدام الرياضيين والمؤثرين والمشاهير في إعلانات المقامرة ؛ يواصل KSA إصدار تحذيرات في 2024-2025 لمحاولات تجاوز.

1 أكتوبر 2024 - قواعد جديدة «واجب العناية» في المنتجات والاتصالات. تم إدخال شاشات محايدة لوضع حدود (بدون قيم ترويجية ومليئة مسبقًا) والالتزام بالاتصال بالمشغل عند زيادة حد الإيداع. الهدف هو تقليل الاندفاع وجعل ضبط النفس حقيقيًا وليس رسميًا.

💡 السياق: بالتوازي، كان هناك حظر تدريجي على الرعاية الرياضية، تتويجًا - إنهاء كامل اعتبارًا من 1 يوليو 2025 (مهم لاستراتيجية العلامة التجارية، ولكنه يتجاوز الفترة 2023-2024).

2) ما يمكنك وما لا يمكنك فعله اليوم

لا يمكنك:

أي قنوات غير مستهدفة (التلفزيون/الإذاعة/الهواء الطلق/الصحافة).
استخدام نماذج يحتذى بها: الرياضيون والمشاهير والمؤثرون - تحت الحظر الكامل.
الواجهة «تنبيهات»: حدود مملوءة مسبقًا، عرض ترويجي في شاشات ضبط النفس، «بطولات» الانتصارات في الاتصالات مع اللاعب.

يمكنك، في ظل الظروف:

الإعلان عن طريق الإنترنت الموجه بدرجة عالية مع استبعاد الجمهور الذي يقل عمره عن 24 سنة والفئات الضعيفة ؛ قم بتخزين قاعدة الأدلة الخاصة بحدود الاستهداف والتردد.
النغمة المحايدة والشروط الواضحة: بدون وعود بـ «المال السهل»، بدون إبداعات تزيد من تواتر اللعبة.

3) ممارسات الرقابة على KSA (كيف تبين عمليا)

تراقب الهيئة التنظيمية بنشاط المبدعين والمواقع، بما في ذلك الشركات التابعة، وتصدر تحذيرات/عقوبات لانتهاك «النماذج التي يحتذى بها» والهدف واللونية - حتى بعد حظر عام 2023.

4) التأثير على التسويق والنمو

تضييق القمع: أدى اختفاء وسائل الإعلام إلى حرمان السوق من حركة المرور «الدافعة»، وتحول التركيز إلى UX والعضوية و CRM.

التصميم الافتراضي المسؤول: الحدود المحايدة والاتصال الإلزامي عند رفع الحد هي جزء من سيناريوهات تشغيل المنتج والاتصال.

5) قائمة تسويق الامتثال المرجعية (2023-2024 → أكثر)

1. الهدف الرقمي 24 + فقط مع استثناء موثق من 18-24 والقطاعات الضعيفة ؛ وحدود التردد ومصادر البيانات الشفافة.

2. لا يوجد «قدوة» في الإبداع والموطن ؛ مراجعة حسابات الشركات المنتسبة والشركاء.

3. شاشات الحد المحايد وعدم وجود عرض ترويجي في تيارات التحكم الذاتي ؛ تسجيل الاتصال مع اللاعب عند زيادة الحد.

4. سجل كل شيء: الاستهداف، الترددات، الإخفاقات، تدخلات واجب الرعاية للاستجابة بسرعة لطلبات KSA.

6) الأسئلة الشائعة المصغرة

هل من الممكن إجراء محتوى العلامة التجارية في الشبكات الاجتماعية ؟ نعم، إذا تأكد أن الجمهور يزيد عن 24 عامًا، فإن النغمة محايدة، ولا يحفز المبدعون تكرار اللعبة ولا يستخدمون «نماذج يحتذى بها».

ما الذي يجب تغييره في اتصالات المنتج ؟ إزالة التسويق من الشاشات المحدودة، وإلغاء «التنبيهات»، وتنفيذ الاتصال الإلزامي عند رفع حد الودائع.

عززت الفترة 2023-2024 المبدأ في هولندا: لا يُسمح بإعلان المقامرة إلا كاستثناء مُدار بدقة. القنوات الجماعية مغلقة، «نماذج يحتذى بها» محظورة، واتصالات المنتج تخضع لمنطق اللعبة المسؤولة - حدود محايدة وتدخلات يمكن التحقق منها. يجب أن تلعب العلامات التجارية وفقًا للقواعد: 24 + هدف، ونبرة شفافة، وصحافة لا تشوبها شائبة وتصميم امتثال - وإلا فإن مخاطر العقوبات من KSA لا مفر منها.