قواعد صارمة للمراهنة الإعلانية

هولندا هي واحدة من أكثر سلطات إعلان المقامرة صرامة في أوروبا. بعد إضفاء الشرعية على السوق عبر الإنترنت، قام المنظم Kansspelautoriteit (KSA) باستمرار «بتشديد الخناق»: الإعلان المحظور غير المستهدف (التلفزيون/الراديو/الهواء الطلق)، واستخدام نماذج يحتذى بها، وتقديم متطلبات صارمة لاستهداف 24 + وجلب الحظر على الرعاية الرياضية إلى النهائيات. الآن المسار هو المزيد من التشديد والتحكم في «واجب الرعاية».

1) المحظورات والتواريخ الرئيسية

يُحظر الإعلان غير المستهدف عن المقامرة عبر الإنترنت اعتبارًا من 1 يوليو 2023. تم حظر التلفزيون والإذاعة ووسائل الإعلام المطبوعة والإعلان في الهواء الطلق وما إلى ذلك. ولا يُسمح إلا بالأشكال الإلكترونية المحددة الهدف بدقة، رهنا بالشروط (انظر الفقرة 2).

الحظر المفروض على «القدوة» في الإعلان (الرياضيون والمؤثرون وغيرهم من الأشخاص ذوي التأثير التقريبي/التعريف) ساري المفعول منذ يونيو 2022 ؛ يصدر الجيش السعودي بانتظام تحذيرات بشأن الانتهاكات.

الرعاية الرياضية محظورة اعتبارًا من 1 يوليو 2025. انتهت الفترة الانتقالية: لم يعد بإمكانك رعاية الفرق والبطولات والبطولات ووضع الشعارات على الزي الرسمي والساحات وما إلى ذلك.

2) ما الذي يعتبر إعلانات صالحة اليوم

الإعلانات الموجهة عبر الإنترنت فقط، والتي ثبت أنها تركز على جمهور يزيد عن 24 عامًا (متطلبات صارمة لإثبات العمر/الاهتمام، وحدود التردد واستبعاد الفئات الضعيفة). تندرج الشركات التابعة تحت نفس المعايير.

لا يوجد مبدعون وملاعب حيث توجد مشاركة ذات مغزى 18-24، ولا توجد رسائل يمكن اعتبارها تشجيعًا للعب المتكرر/الدافع.

المتطلبات السلوكية الإضافية في المنتجات (ليس الإعلان، ولكن تؤثر على الاتصالات): اعتبارًا من 1 أكتوبر 2024، تم تقديم شاشات محايدة لوضع حدود (بدون عناصر «البيع»)، والاتصال الإلزامي مع المشغل عند زيادة الحدود، وما إلى ذلك. هذا يشكل نغمة جميع الاتصالات مع اللاعب.

3) الرعاية الرياضية: ما هو المحظور بالضبط

يغطي الحظر الواسع رعاية الوجبات، وتسمية البطولة/الفريق، ووضع الشعار والتكامل في البث والأماكن. بالنسبة للصناعة، هذه هي «المرحلة الأخيرة» من إصلاح لمدة عامين بدأ بحظر الإعلانات المستهدفة في عام 2023.

4) قدوة ومؤثرون

لا يمكنك استخدام الأشخاص العامين (بما في ذلك الرياضيون المحترفون) في أي تسويق لـ "ألعاب المخاطر. "تواصل المملكة العربية السعودية في عام 2025 إصدار تحذيرات لمثل هذه الحالات - حتى في قاعات الألعاب الترويجية.

5) اتجاهات المراقبة والتشديد

المملكة العربية السعودية تعزز السيطرة: جدول أعمال لعام 2025 - الحماية ذات الأولوية لمدة تصل إلى 24 عامًا والتحقق من «واجب الرعاية» في الاتصالات. كما تمارس الهيئة التنظيمية الضغط عن قصد على وسائل الإعلام/الوكالات التي تعمل مع المواقع غير القانونية.

الناقل السياسي هو "حظر افتراضي ما لم يثبت خلاف ذلك. "في عام 2025، تم تقديم سياسة "لا، أقل" للحد من الأنشطة الإعلانية والمكافآت والعروض الترويجية. في وقت سابق من عام 2024، تم تقديم مبادرات لحظر الإعلان تمامًا إلى البرلمان.

6) القواعد العملية للمشغلين والشركات التابعة (ورقة الغش)

1. الهدف 24 + وإثبات ذلك. الاحتفاظ بالأدلة: مصادر البيانات، طرق استبعاد الشباب/الفئات الضعيفة، الحدود القصوى للترددات.

2. استبعاد جميع "القدوة. "لا رياضيون/مؤثرون ؛ تدقيق المبدعين وصفحات الهبوط.

3. لا تستخدم التلفزيون/الراديو/الهواء الطلق والرياضة. لا تكامل مباشر ولا دوار (شكل، لوحات إعلانية، تسمية).

4. الإبداع عبر الإنترنت هو نبرة محايدة. لا يوجد «مال سهل»، «كاد أن يفوز»، ضغط على تواتر اللعبة ؛ العمل CTA - إبلاغ، وليس «تحفيز».

5. شركاء التحكم. الشركات التابعة = نفس المسؤولية ؛ مع فرض جزاءات لانتهاك مشاركة/نغمة وسائط الإعلام.

6. سجل واجب الرعاية. إجراءات التسرب 18-24، الحد من تدفق الزيادة، سيناريوهات التدخل - سجلات طلبات KSA.

7) ما الذي يهدد بالانتهاكات

الإنذارات والغرامات والوصفات الطبية - تقدم وكالة الأمن الكويتية تقارير منتظمة عن الحالات (بما في ذلك «القدوة» واستهداف الشباب). الانتهاكات في وسائل الإعلام/الوكالات التي تعمل مع الإعلانات «الرمادية» هي مجال خطر منفصل.

8) الأسئلة الشائعة المصغرة للمسوقين

هل من الممكن استهداف الشبكات الاجتماعية ؟ نعم، إذا أثبتت جمهورًا يزيد عن 24 عامًا، فقم بتطبيق الاستثناءات وحدود التردد، ويتوافق الإبداع مع نغمة محايدة.

هل من الممكن وضع علامة على المحتوى بدون عرض ؟ الحذر: حتى مواد «الصورة» تندرج تحت إطار العمل. إزالة العناصر التي تؤثر على التردد/الاندفاع.

هل يمكنني رعاية الرياضة الإلكترونية/الأندية ؟ من 1 يوليو 2025 - لا، يغطي الحظر الرعاية الرياضية بشكل عام.

قامت هولندا ببناء نموذج «الإعلان المتبقي»: يتم استبعاد الأشكال والرياضات غير المستهدفة، ولا يُسمح بالاتصالات عبر الإنترنت إلا باستهداف صارم لأكثر من 24 عامًا، ونبرة محايدة وبالتزامن مع ممارسات واجب الرعاية الحقيقية. تابع الامتثال حسب التصميم: احتفظ بقاعدة الأدلة الخاصة بالاستهداف، والمبدعين النظيفين من «النماذج التي يحتذى بها»، وتسجيل التفاعلات مع الشباب والحفاظ على الدورة التدريبية «لا، أقل» - هذا هو المعيار الحالي للسوق الهولندية.