قيود على دعاية المراهنات في كرة القدم

تعد إسبانيا واحدة من أكثر الأسواق تنظيماً لإعلانات المقامرة، وكرة القدم في دائرة الضوء. بعد إدخال Real Decreto 958/2020، تم تشديد قواعد المراهنة على العلامات التجارية على الهواء وفي الملاعب وفي القنوات الرقمية بشكل ملحوظ. في عام 2024، خففت المحكمة العليا جزئيًا عددًا من المعايير، لكن المنطق الأساسي المتمثل في «تقليل التأثير على الفئات الضعيفة والشباب» ظل قائمًا.

الإطار القانوني: ما هو بالضبط منظم

يوضح Real Decreto 958/2020 تفاصيل الاتصالات التجارية لمشغلي المقامرة: حماية القاصرين، ومتطلبات محتوى الرسائل، والقيود المفروضة على التنسيقات والمنصات. وتنفذ الوثيقة أحكام القانون 13/2011 وتعمل بمثابة «إطار» لجميع التسويق الرياضي، بما في ذلك كرة القدم.

في عام 2024، أقرت المحكمة العليا في إسبانيا بأن بعض التدابير لا تتمتع «بتغطية قانونية» كافية ويجب إلغاؤها (على وجه الخصوص، «نافذة ليلية» صعبة وقيود على الاستهداف في الشبكات الاجتماعية) ؛ غير أن المسار العام نحو ردع الدعاية العدوانية وحماية الشباب قد تأكد.

رعاية كرة القدم: أين الخطوط الحمراء

حظر الرعاية الواسع: يقيد Real Decreto 958/2020 وضع العلامات التجارية للمراهنة في ألقاب البطولة والمنشآت، على الزي الرسمي (بما في ذلك واجهات نقطة الإنطلاق) والمعدات ؛ فترات انتقالية سارية بالنسبة للعقود الموقعة بالفعل. كانت كرة القدم هي أكثر ما شعرت به.

حتى بعد قرارات المحكمة لعام 2024، لم تعد الأشكال الكلاسيكية لرعاية القمصان إلى مقياس «ما قبل الحرب»: تقلل الأندية المعاملات المباشرة مع وكلاء المراهنات، ويتجه السوق إلى عمليات اندماج وشراكات محتوى «أكثر ليونة».

الأثير والرقمي: ما الذي تغير وما تبقى

تاريخيًا، تم تقديم «نافذة ليلية» لمنصات التلفزيون/الراديو/الفيديو (تعرض الإعلانات بشكل أساسي من الساعة 1:00 إلى 5:00). في عام 2024، كان هذا المعيار من بين تلك التي انتقدتها المحكمة ؛ ضعفت بعض القيود الرقمية، ولكن تم الحفاظ على متطلبات جمهور الشباب والمحتوى الحساس.

خدمات مجتمع المعلومات (المواقع/التطبيقات): الإعلانات محدودة بموارد المشغل وأشكاله التي لا تتداخل مع المحتوى الرئيسي ؛ الكتل المنبثقة المتطفلة محظورة.

الملاعب والزي الرسمي وتفعيلات يوم المباراة

هناك نظام صارم في الساحات وأدوات النادي: لا يمكنك عرض الرسائل التي تستهدف القاصرين واستخدام المبدعات التي تضفي الطابع الرومانسي على اللعبة ؛ في نوادي «يوم المباراة» تذهب إلى عمليات تنشيط محايدة (رسائل تعليمية ورسائل RG، مناطق عائلية دون مراهنة إعلانات).

ممارسة السوق هي الانتقال إلى المناطق «البيضاء» (بدون العلامات التجارية للمراهنة) في قطاعي الأطفال والشباب، بالإضافة إلى تعاون نقاط B2B خارج قطاع المعجبين وإطار البث المباشر.

المحتوى والمؤثرون

بالنسبة للمدونين ووسائل الإعلام، ينطبق المبدأ: لا مناشدة للقصر، ووجود تحذيرات بشأن المسؤولية، وحظر الوعود بـ «المال السهل» وتمجيد الرهانات. الانتهاكات محفوفة بالعقوبات على كل من المشغل والموقع/الشريك.

اللعب المسؤول: متطلبات وضع العلامات الجديدة

الاتجاه 2025 - تعزيز الملاحظات التحذيرية حول الضرر عن طريق القياس على تحذيرات «التبغ»: إخلاء المسؤولية الكبير، ورؤية أدوات RG (الحدود، والاستبعاد الذاتي)، والروابط للمساعدة. ينطبق هذا أيضًا على اندماجات كرة القدم، بما في ذلك المحتوى الرقمي.

الاقتصاد وتكييف الأندية

بعد بعض الإلغاءات للمحكمة العليا، تعافت ميزانيات الإعلانات الرقمية جزئيًا، لكن الرعاية في كرة القدم لا تزال أقل من المستويات حتى عام 2020: يتم إعادة توجيه الأندية إلى التكنولوجيا المالية والاتصالات وتنشيط Web3 والمراهنة - إلى تنسيقات «ناعمة» (مشاريع تعليمية، مبادرات RG، محتوى محايد يحمل علامة تجارية).

توصيات عملية للأندية والدوريات

1. تدقيق الإبداع وطريق الموافقات: التحقق من غياب تقسيم الشباب و «المال السريع» والروايات العدوانية.

2. تصميم RG الافتراضي: إخلاء المسؤولية الكبير، وصلات الاستبعاد الذاتي والحدود حيثما تم ذكر الرهان.

3. المحتوى بدلاً من «شعار على الصدر»: تنسيقات تحليلية، حملات اجتماعية حول المخاطر، بحث مشترك حول سلوك المعجبين.

4. معايير الحكم الذاتي المحلي: تأخذ في الاعتبار القوانين الإقليمية وقواعد التخطيط الحضري (للتنشيطات خارج الإنترنت بالقرب من الملاعب).

5. المرونة التعاقدية: بنود في حالة التغييرات التنظيمية و «قائمة وقف» للأشكال التي يمكن اعتبارها غير قانونية.

6. البيانات والخصوصية: التحقق الصارم من الاستهداف ومرشحات العمر والموافقات في عروض إدارة علاقات العملاء الترويجية.

تعيش كرة القدم الإسبانية في نظام إعلاني للمراهنات «صعب إلى حد ما»: الرعاية الكلاسيكية وتنسيقات البث العدوانية محدودة، والرقمية قيد التدقيق، والمسؤولية تجاه الشباب والفئات الضعيفة مبدأ أساسي. حتى مع تصحيح المحكمة الجزئي لعام 2024، تتجه الصناعة نحو نماذج تكون فيها الشفافية و RG والمحتوى التعليمي أكثر أهمية من شعار القميص.