سويسرا - قيود إعلان العطاءات

ينظم النموذج السويسري إعلانات المراهنات الرياضية بمنطق «الأمان أولاً». لا يمكن للمشغلين القانونيين - Swisslos و Loterie Romande - الترويج لمنتج ما إلا إذا تم مراعاة معايير صارمة للتواصل المسؤول. والهدف من ذلك هو إعلام الجمهور البالغ وفي الوقت نفسه تقليل المخاطر التي يتعرض لها القاصرون والفئات الضعيفة.

1) المبادئ الأساسية

التسامح مع السن 18 + وعدم مقبولية أي اتصال «يلعب» على القاصرين (لغة، مرئيات، مواقع بها نسبة عالية من U18).

الصدق والاعتدال. الوعود بالانتصارات «السريعة/المضمونة»، وتلميحات لحل المشاكل المالية، والمبالغة في الفرص محظورة.

شفافية الشروط. أي مكافأة/ترقية مصحوبة بقواعد واضحة (vager، المواعيد النهائية، الاستثناءات) قبل التنشيط، دون «أنماط مظلمة».

الألعاب المسؤولة (RG) افتراضيًا. في كل اتصال - تحديد عمر 18 +، مؤشر على المخاطر، وصلة بأدوات ضبط النفس (حدود، مهلة، استبعاد ذاتي).

2) القنوات والمخزون

التلفزيون/الراديو/الهواء الطلق. مسموح به مع مراعاة النوافذ/المناطق الزمنية، واستبعاد أشكال الأطفال/الأسرة وأماكن تركيز القاصرين (المدارس والملاعب ومراكز الشباب).

رقمية. نماذج الأداء والمحتوى متاحة، ولكن هناك حاجة إلى هدف 18 + سن واستبعاد الجماهير التي تتجاوز حصة U18 الحد الأدنى ؛ إعادة توجيه محدودة، التردد هو الحد الأقصى.

المواقع ذات المحتوى المخصص. فقط باعتدال صارم، مرشحات العمر وحظر «الميكانيكا الفيروسية» التي تثير رهانات متهورة.

البريد الإلكتروني/الرسائل القصيرة/الدفع. مسموح به للمستخدمين البالغين الذين تم التحقق منهم، بموافقة صريحة ورفض سهل ؛ المحفزات العدوانية محظورة.

3) قيود المحتوى

لا يمكنك استخدام الصور واللغة والسمات التي تروق للمراهقين (الرسومات الكرتونية وجماليات المدرسة ومصطلحات U18).

التصريحات المحظورة حول «المهارات التي تضمن الربح»، تلميحات إلى «الوضع الاجتماعي من خلال المعدلات».

لا يمكنك إظهار الأسعار كبديل للعمل أو الدراسة أو طريقة لسداد الديون.

مطلوب نغمة محايدة ومعلومات واضحة حول المخاطر والحدود.

4) الرعاية الرياضية والعلامات التجارية

مسموح به: شراكات اللقب/التشكيل مع البطولات والأندية، رهنا برسائل RG و 18 +.

القيود: فرق/أحداث الشباب خارج منطقة العلامات التجارية للمراهنات. في الأنشطة العائلية والمدرسية، شعارات المراهنات غير مقبولة.

أنشطة الاستاد: التركيز على الوعي واللعب المسؤول ؛ مع «مكافأة فورية» وضغط - لا يمكنك ذلك.

5) وجوه المؤثرين ووسائل الإعلام

18 + فقط وجمهور يهيمن عليه البالغون. التركيبة السكانية القابلة للإثبات، علامة الإعلان الصريحة (# إعلان)، رفض انتصارات «الضجيج».

العناصر الإلزامية: إخلاء مسؤولية RG، والارتباط بالقواعد والأدوات المحدودة، وغياب «FOMO» والرهانات «بالعاطفة».

ممنوع: مقاطع فيديو «ضع الآن، كرر بالنسبة لي» تظهر مكاسب كبيرة دون سياق المخاطر والاحتمالات.

6) المكافآت والترقيات

الشروط الواضحة: المهرج، تاريخ انتهاء الصلاحية، الحد الأدنى من الاحتمالات/الاستثناءات - لفترة وجيزة ومرئية قبل النقر فوق «تنشيط».

لا توجد شروط خفية: حظر «التمرير الزائد» بطباعة صغيرة ؛ المعلمات الرئيسية - على الشاشة الأولية.

التصميم المسؤول: المكافأة لا تخفي المخاطر ؛ حظر «الفوز تقريبًا - تجديد المزيد».

7) الاستهداف الجغرافي وعبر الحدود

يجب أن يكون الاتصال متسقًا مع اللغة/الكانتون وألا يتداخل مع المناطق التي لا يُسمح فيها للمشغل.

الرؤية عبر الحدود (الشبكات الاجتماعية/الفيديو) - مع القيود الجغرافية والمرشحات حسب العمر ؛ «الاستيراد الرمادي» لحركة المرور إلى المواقع غير المرخصة غير مسموح به.

8) التردد والحد الأقصى

الحد من تواتر الانطباعات لمستخدم واحد ؛ إيقاف تشغيل الزغب/الحروف في الليل وفي «النوافذ الضعيفة».

للمستخدمين الذين لديهم علامات المخاطرة - واقيات الفم الصلبة أو الإغلاق الكامل للعرض الترويجي.

9) البيانات والخصوصية

جمع البيانات واستخدامها - الضرورة القصوى، بموافقة صريحة ؛ لا تنميط الأحداث.

وتعطى الأولوية للتسريبات/الحوادث: الإخطارات الفورية، والإجراءات التصحيحية، ومراجعة الحسابات.

10) الرقابة والمسؤولية

المراجعة الداخلية والخارجية للمبدعين والخطط الإعلامية ؛ وتخزين نسخ المواد وسجلات الاستهداف.

رصد الشكاوى و «المشتريات الخفية» ؛ يمكن فرض عقوبات على الإعلانات المضللة، التي تستهدف U18، وعدم وجود رسائل RG.

المواقع مسؤولة عن قبول/اعتدال الإعلان.

أوراق التحقق

للمشغلين (Swisslos و Loterie Romande والشركاء)

1. كتلة RG في كل إبداع: 18 +، تحذير من المخاطر، ارتباط بالحدود/المساعدة.

2. بطاقة المكافأة: vager، مصطلح، استثناءات - على الشاشة الأولى.

3. الهدف: سن 18 +، استبعاد الجماهير التي لديها نسبة عالية من U18، الحد الأقصى للتردد.

4. المحتوى: بدون «المال السهل»، FOMO وبطولة المكاسب ؛ نبرة محايدة.

5. العمليات: الإذن المسبق من المحامين/موظف النمو الحقيقي، تخزين النسخ، سجل العرض.

لمنصات ووكالات وسائط الإعلام

1. المخزون بدون U18: باستثناء طلبات/أقسام الأطفال، مواقع المدارس في الهواء الطلق.

2. التحقق من العلامة التجارية: المشغلون المرخص لهم فقط ؛ قوائم النطاقات «الرمادية».

3. الأشكال: حظر النوافذ المنبثقة العدوانية، والتشغيل التلقائي بنداءات «الصراخ» ؛ يسمح بأشكال إعلامية.

4. الإبلاغ: سجلات شفافة للاستهداف والترددات والانطباعات المرفوضة.

للمؤثرين

1. التركيبة السكانية: 18 + جمهور تؤكده إحصائيات المنصة.

2. الوسم: # إعلان/» إعلان«، إخلاء مسؤولية RG، رابط بالقواعد.

3. النغمة: بدون «ضع مثلي»، دون إظهار «الحبوب» كقاعدة، مع تذكير بالحدود.

أمثلة الصياغة

صحيح:

💡 "الرهانات متاحة 18 +. العب بمسؤولية: ضع حدودًا. قواعد وقيود الترقية - في صفحة العرض"

غير صحيح (ممنوع):

💡 «المال السهل اليوم!» / «كرر رهاني وضرب البنك «/» فقط للرجال الحقيقيين - اغتنم الفرصة! »

سؤال وجواب (قصير)

هل يمكنني الإعلان أثناء بث المباريات ؟ نعم، يخضع لقيود العمر والمحتوى، مع إخلاء مسؤولية RG وبدون ضغط.

هل إعادة الاستهداف مقبولة ؟ 18 + فقط، مع قيود التردد واستبعاد المستخدمين الذين لديهم علامات الخطر.

هل الرموز الترويجية مسموح بها على وسائل التواصل الاجتماعي ؟ نعم، مع الشفافية الكاملة لأحكام وشروط الإعلان ووسمه ؛ دون تحفيز الإجراءات الاندفاعية.

الاتجاهات 2026-2030

لوحات القيادة الأكثر شفافية للمستخدمين: التاريخ الترويجي وإلغاء الاشتراك والتردد والتحكم في الموضوع.

تعزيز «أخلاقيات البيانات»: اعتماد موردي المخزون، ومراجعة حصة المراهقين في المواقع.

الإبداع بدون تلاعب: محتوى مفيد (أدلة حسب الحدود، شرح الأسواق) بدلاً من العروض القوية.

الاندماج مع الرياضات الجماهيرية لإطارات RG الصلبة ومعايير الأسرة.

الرهان على الإعلانات في سويسرا ممكن فقط في شكل إعلام البالغين ودعم اللعب المسؤول. المفتاح هو التحكم في العمر والظروف العادلة والنبرة الناعمة وأدوات النمو الحقيقي المرئية. يحمي هذا النهج الجمهور ويحافظ على الثقة في النظام البيئي القانوني Swisslos/Loterie Romande.