كيفية إنشاء علامات UTM وتحليل التحويلات

UTM هو «الرمز الشريطي» لحركة المرور. إذا تمت قراءة الكود بنفس الطريقة في جميع الأنظمة (GA4، MMP، تعقب الشريك، BI)، ترى الحزم التي تؤتي ثمارها حقًا: المصدر → الإبداعي → جهاز → GEO → الإيداع → الرواسب المتكررة. فيما يلي تقنية عملية لـ UTMs للعمل كنظام وليس فوضى.

1) المخطط الأساسي UTM (الحد الأدنى)

البارامترات المطلوبة:

'utm _ source' - منصة/شريك (مثال: 'facebook'، 'google'، 'tiktok'، 'aff-royal') ؛
'utm _ medium' - نوع حركة المرور (على سبيل المثال: 'cpc' و 'payed _ social' و 'email' و' able 'و' abligation ') ؛
'utm _ campaign' - اسم الحملة/العدو السريع (مثال: 'casino _ launch _ latam _ q4') ؛
'utm _ content' - creative/angle/land (مثال: 'vid _ a _ wheel _ rg') ؛
'utm _ term' - المفتاح/الجمهور (مثال: 'slot _ fans _ 25-44' أو 'kw _ casino _ bonus').

قواعد صارمة:

فقط اللاتينية، الأرقام، الواصلة/خط الأساس ؛ بدون مساحات/سيريلية.
تسجيل الاعتماد: كل شيء في «الصغرى».
القواميس الموحدة للقيم (أدناه - القوالب).
بدون بيانات شخصية وسمات حساسة.

2) توسع UTM تحت iGaming

أضف بارامترات الخدمة (ليست UTM موحدة ولكنها مفيدة):

'aff _ sub '/' sub _ id' - الناشر/معرف الحزمة ؛
'creative _ id' - الهوية الإبداعية الداخلية ؛
'وضع' - شريط/قصص/إنستريم ؛
'geo' بلد مستهدف ؛
«device» - «ios'/» android'/« سطح المكتب» ؛
"click _ id' هو معرف النقر الفريد الخاص بك (مفتاح s2s بعد الظهر).

💡 الموصى به: قم بإنشاء «click _ id» على معاد التوجيه الخاص بك وإرساله إلى الشريك/المشغل لإسناده بدقة.

3) سياسة التسمية

3. 1. حملات

'{brand} - {geo} - {objective} - {product} - {quarter}'

مثال: «luckyspin-br-mac-casino-q4»

3. 2. مجموعة الإعلانات/المجموعة

'{الجمهور} - {الجهاز} - {العمر} - {لانغ} "

مثال: «slotfans-android-25 _ 44-pt»

3. 3. مبدع

{تنسيق} - {زاوية} - {متغير} - {حجم} "

مثال: «vid-socialproof-a-1080x1080»

3. 4. رابط كامل (مثال)


https ://العلامة التجارية. com/lp01 ؟
utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=luckyspin-br-mac-casino-q4
& utm _ content = vid-socialproof-a-1080x1080 & utm _ term = slotfans _ 25-44
& aff _ sub = pub42 & creative _ id = cr8721 & placpation = feed & geo = br & device = android & click _ id = {UUID}

4) حالات خاصة

4. 1. إعلانات جوجل

يُسمح بوضع العلامات التلقائية ("gclid'). احفظ و UTM لراحة BI.

بالنسبة إلى Performance Max، قم بإنشاء «utm _ campaign» و «utm _ content» منفصلين من قبل مجموعات الأصول.

4. 2. ميتا/تيك توك

استخدم ماكرو المنصة (إعلان/مجموعة معرفات) في 'utm _ content '/' creative _ id' لتجنب الأخطاء اليدوية.

فصل التنسيقات («قصة»، «بكرات»، «تغذية») إلى «وضع».

4. 3. برقية/مؤثرون

لكل قناة - رابط فريد مع ثابت «aff _ sub» و «click _ id».

إذا كانت كلمة "دعوة عبر الروبوت" مسبقة مع إعادة توجيه الخادم، حيث تقوم بتعيين "click _ id'.

4. 4. Web→App/ App→Web

استخدم دائمًا deeplink/one-link + "click _ id'.

بالنسبة لنظام التشغيل iOS/Android، احتفظ بـ «جهاز »/« utm _ content» مختلف ؛ في MMP، حزمة "click _ id ↔ install_id'.

5) التتبع والعودة البريدية (بدون «كتم» UTM)

قم بإنشاء «click _ id' عند اللمسة الأولى (على مجال إعادة التوجيه الخاص بك، على سبيل المثال» go. العلامة التجارية. com').

ادفع 'click _ id' إلى الشريك/المشغل.

جميع الأحداث الرئيسية هي s2s postbacks: «التسجيل»، «kyc _ approved»، «ftd»، «second _ dep».

قم بتشغيل ما بعد إعادة التجربة التلقائية والتنبيهات بتأخير أكثر من 15 دقيقة.

سجل: انقر → إعادة توجيه → التحقق من صحة التوقيع → البريد (الهوية، الوقت، الحالة).

6) GA4: كيفية المشاهدة على UTM

6. 1. اقتناء

اكتساب حركة المرور - جميع الجلسات بواسطة 'utm _'.

اكتساب المستخدم - اللمسة الأولى (اللازمة لنمو «المستخدمين الجدد»).

6. 2. استكشافات

القمع: 'view _ landing ' source/medium/campaign/content/term '.

المجموعة: مجموعات حسب تاريخ/تسجيل FTD ؛ مقاييس «الاحتفاظ»، «ARPU _ D7/D30».

المسار: ما يحدث قبل بدء «الإيداع -» (الأسئلة الشائعة، شروط المكافأة، الأخطاء).

6. 3. إسناد

قارن بين البيانات المدفوعة و آخر نقرة.

إصلاح القاعدة: التحسين - حسب DDA، الأسعار/الحد الأقصى - مع مراعاة مخاطر النقر الأخير.

7) BI واقتصاد الفوج

تصدير الأحداث الخام (GA4 BigQuery/MMP/التتبع) وبناء واجهات المحلات:

Разрез UTM: 'المصدر/المتوسط/الحملة/المحتوى/المصطلح/الإبداع _ id/geo/device/placement'.
D1/D7/D30/D90 ARPU التراكمي من قبل مجموعة FTD.
الاسترداد: نقطة استرداد المجموعة مقابل CPA.
الجودة: «2nd _ dep _ rate»، «D7/D30 الاحتفاظ»، «chargeback _ rate».

صيغ مصغرة:


CPA = الإنفاق/FTD
ROAS = NGR/Spend
ARPU_Dn = NGR_Dn/FTD
الاسترداد ≈ اليوم الذي Cum_ARPU_Dn فيه سلطة الائتلاف المؤقتة ≥

8) مراقبة الجودة وإشارات مكافحة الغش

علامات مصدر «قمامة» تحت UTM العادي:

High CTR/CR (click→reg)، ولكن CR (reg→KYC/FTD) يقترب من الصفر ؛
تسجيل الانفجارات الليلية من ASN/IP وحدها ؛
صفر العمق («التمرير _ 90»، الوقت على الصفحة) مع ارتفاع حركة المرور ؛
بشكل غير طبيعي العديد من الإخفاقات في CUS/استرداد التكاليف.

الإجراءات: القوائم السوداء/القوائم البيضاء، عتبات الفصل، التحليل بـ 'aff _ sub '/' placement '/' creative _ id'.

9) الأخطاء النموذجية مع UTM وكيفية تجنبها

1. تنتشر الحالة/الأخطاء المطبعية المختلفة («Facebook» مقابل «facebook») → التحليلات.

2. المساحات وتحليل → السيريلية والتقارير تنهار.

3. خلط geo/devices في حملة واحدة → متوسط درجة الحرارة، لا رؤى.

4. نسخ معجون "كما هو" بدون تحديث "utm _ content "/" creative _ id'.

5. لا يوجد «click _ id» و s2s → FTD المثير للجدل، فقدان الإسناد.

6. صانعات مرجعية بدون قواعد → مكررة وقيم غير قابلة للقراءة.

7. عدم وجود سياسة «الطول» → عناوين URL العملاقة تكسر الرسائل/البريد.

8. التلاعب بـ EPC في الشركاء دون التحقق على مستوى الأحداث.

10) سياسة التسمية (المشروع النهائي)

كتب مرجعية (مثال):

'utm _ source': 'facebook	جوجل	تيكتوك	تابولا	البريد الإلكتروني	الشبكة <>
'utm _ medium':' cpc	paid_social	الكمبيوتر الشخصي	التابعة	البريد الإلكتروني	ملاحظة "
'utm _ campaign': '{brand} _ {geo} _ {ob} _ {prod} _ {yyyymm}'
'utm _ content': '{format} - {angle} - {variant} - {size}'
'utm _ term': '{kw	الجمهور} "

تحقق من النظاميين (فكرة):

^ [a-z0-9 _ -] {2. 80} $ 'لكل قيمة ؛
وحظر المساحات والأحرف الكبيرة ؛
الاستبدال التلقائي للترجمة → السيريلية.

11) أمثلة لقنوات مختلفة

ميتا (فيديو في Reels، BR، Android):


...utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=luckyspin-br-mac-casino-q4
& utm _ content = vid-socialproof-b-1080x1920 & utm _ term = slotfans _ 25-44
& placement = بكرات & geo = br & device = android & creative _ id = cr9031 & aff _ sub = pub77 & click _ id = {UUID}

بحث Google (ключ «مكافأة الكازينو»):


...utm_source=google&utm_medium=ppc&utm_campaign=luckyspin-br-search-q4
& utm _ term = casino _ bonus & utm _ content = rsas-top-a & geo = br & device = ios & click _ id = {UUID}

المؤثر (قناة telegram @ slots _ daily):


...utm_source=aff-slotsdaily&utm_medium=affiliate&utm_campaign=luckyspin-br-telegram-q4
& utm _ content = post-a & aff _ sub = slotsdaily & geo = br & device = android & click _ id = {UUID}

12) القوائم المرجعية

قبل الإطلاق

أدلة UTM متسقة وموثقة
إعادة توجيه 'go. العلامة التجارية. com' وتوليد «click _ id» الممكّن
الإعادة البريدية s2s reg/KYC/FTD/2nd_dep الإعداد، المنطقة الزمنية/العملة متسقة
النظام الأساسي macros معرف بديل في 'utm _ content '/' creative _ id'
GA4 تبدأ الأحداث والتحويلات، يتم تمكين تصدير BigQuery
عتبات Antifraud وتنبيهات التأخير بعد العودة> 15 دقيقة

في الأسبوع الأول

فحص سلامة UTM (لا توجد قيم قمامة)
جمع القمع و CR بواسطة أقسام UTM
تقرير المجموعة D7: ARPU، 2nd_dep_rate، الاحتفاظ
القائمة السوداء المشتبه بها «aff _ sub »/ASN/placement

بحلول اليوم 30

الاسترداد بالروابط الرئيسية ؛ مؤشر المعدل/الحد الأقصى
دليل «أفضل الزوايا/الأراضي» ؛ إغلاق الأربطة «الميتة»
تحديثات الكتب الرجعية والمراجع الأسبوعية

13) خطة التنفيذ 30-60-90

0-30 يومًا - النظافة والإطار الفردي

الموافقة على قواميس UTM، وتنفيذ المصدقين/النظاميين.

ابدأ إعادة توجيه مع 'click _ id'، تمكين سلسلة s2s.

جمع التقارير الأساسية: CR funnel، D7 ARPU، Payback draft.

31-60 يومًا - الأتباع والجودة

في BI، جمع واجهات المحلات: Cum_ARPU D1/D7/D30 حسب «المصدر/المتوسط/الحملة/المحتوى».

أدخل قواعد قطع الاتصال حسب الجودة (2nd_dep/Retention/Chargeback).

قارن السمات (DDA vs Last)، أصلح قاعدة القرار.

61-90 يومًا - الحجم والاستدامة

أتمتة مولد UTM وتدقيق القيمة.

التقارير الموسعة: D90 LTV، الموسمية، «ماذا لو» لـ CPA/Bonus-bone.

التدقيق الفصلي: مراسلات مخطط الحدث و UTM مع الواقع.

14) الأسئلة الشائعة المصغرة

هل أحتاج كل 5 UTMs ؟

الحد الأدنى - «المصدر/المتوسط/الحملة». للأداء، أضف "المحتوى/المصطلح" + الخدمة ("creative _ id"، "aff _ sub"، "click _ id').

ماذا تفعل بعناوين URL الطويلة ؟

استخدم نطاق إعادة التوجيه القصير. تخزين الإعدادات على الخادم، وليس في المقدمة (بالإضافة إلى الأمان).

كيف تربط UTM والمال ؟

من خلال «click _ id» و s2s: يجب أن يحتوي أي إيداع في الخلف على «click _ id» → ثم يتم احتساب المجموعات وعائد الاستثمار/الاسترداد بالضبط.

علامات UTM ليست مجرد "توقيع رابط. "هذا هو نظام البيانات: سياسة التسمية الموحدة، وسياسة التسمية الموحدة للخادم" click _ id "و s2s، والأقسام GA4/MMP/BI واقتصاد المجموعة. اتبع السياسة، وأتمتة التحقق من العلامات، واحسب Payback و LTV على تخفيضات UTM - وستكون قراراتك الإبداعية والمصادر والجغرافية سريعة ودقيقة وقابلة للتكرار.