كازينو التشفير
تورنت جير
كازينو في الإعلان والعلامات التجارية للقرن العشرين
المقدمة: عندما اخترع التسويق مدينة الأحلام
جعل القرن العشرين الكازينوهات ليس فقط مكانًا للعب، ولكن علامة تجارية للتجربة. لم تبيع الإعلانات الروليت والبطاقات - لقد باعت وعد التحول: "ستدخل واحدة، وستترك الأخرى. "للقيام بذلك، جمعت الصناعة لغة بصرية فريدة (النيون والذهب والمرايا)، وأبطالها (الأسطوانة العالية، المغنية، رئيس الحفرة) ونظام بيئي كامل من شركات النقل - من علب الثقاب إلى النوافير.
مراجعة العقد: كيف تغيرت الصورة
1900-1930: لمعان انتقائي قبل الحرب
الناقلات: ملصقات المنتجع وإعلانات الصحف وملصقات السكك الحديدية والمحيطات.
الأسلوب: خطوط آرت ديكو المزخرفة، الهندسة، أيقونات الألعاب - الخرائط، العظام، حدوة الحصان.
الرسالة: ترفيه نخبوي لأولئك «الذين يعرفون العنوان».
الأربعينيات: السياحة الحدودية والعسكرية
رينو/فيغاس الفترة المبكرة: لوحات المرور، إشارات النيون، مواقع الراديو.
المفتاح: «مدينة الكبار»، الحرية بعد الحرب ؛ الشفرة المرئية هي رعاة البقر أمريكا بالإضافة إلى أول نيون عملاق.
الخمسينيات: حزمة الفئران والتفاؤل الذري
الأيقونات: «انفجار النجوم الذري»، سهام المؤشر، شعارات مكتوبة، شعارات غمزة مقتضبة.
المشاهير: Sinatrovian gentlemanly الفاخرة ترسي النموذج الأصلي لموسيقى الجاز highroll.
شركات النقل: علب الثقاب ومنفضة السجائر والبطاقات البريدية - الهدايا التذكارية الدقيقة كشركات نقل العلامات التجارية.
الستينيات: عرض + خدمة = «شركة» - الاقتصاد
تسويق الكتل: أرقام مجانية، بوفيهات، عروض - يعلّم الإعلان: «المنزل يدفع».
الطباعة: ألواح الثدي، الكهوف الكبيرة، الملصقات المتناقضة.
الجغرافيا: موازية - مونت كارلو ومنتجع أوروبا بأناقة باردة (ديدوت/بودوني، كريم + ذهب).
السبعينيات: النيون مقابل التضخم
النغمة: أعلى صوتًا، وأكثر إشراقًا، وأرخص - كوبونات، «2 مقابل 1»، لوحات إعلانية - ماراثون في القطاع.
الرمز: أحمر/ذهبي/أسود مشبع ؛ النرد وسبع جوائز كـ «الفوز بالرسوم التوضيحية».
أجواء وسط المدينة: صدق فظ، الكثير من النصوص والوعد.
الثمانينيات: عصر التلفزيون والتطور العائلي
مقاطع فيديو تلفزيونية: «شاملة»، حمامات سباحة، مناطق جذب، عروض نجوم.
الموضوع: «فيغاس للجميع» ؛ تبدأ المنتجعات المواضيعية الأولى (صور رومانية، قرصنة، مصرية).
الأدوات: برامج الولاء، وبطاقات كبار الشخصيات البلاستيكية كميزة للمكانة.
التسعينيات: أسطورة الشركة و «الأوبرا» نيولاكشيري
المنتجعات الضخمة: عروض المياه، الأذين النباتي، صالات التسوق - الهندسة المعمارية كإعلان.
المفتاح: الرفاهية الأوروبية على النطاق الأمريكي ؛ تقليل الفلور الإجرامي، لغة الفن والموضة آخذة في النمو.
مزيج الوسائط: مجلات خارجية + تلفزيونية + سفر ؛ شراكات العلاقات العامة مع شركات الطيران ووكلاء السفر.
مجموعة أدوات ماركة كازينو القرن العشرين
1) الأيقونات
البطاقات/النرد/الروليت: قراءة فورية للمعنى.
حدوة الحصان والبرسيم: حظ «رمز ناعم» مؤمن بالخرافات.
النيون و «انفجار النجوم»: وعد بالاحتفال الأبدي.
الذهب/المخمل/المرايا: لمسية الرفاهية.
2) اللون
الأحمر/الأسود/الذهب: المخاطرة والنصر.
الزمرد/الفيروز: راحة «باهظة الثمن» وبرودة القاعة.
العاج/شانبان: النخبوية الأوروبية.
3) الطباعة
نصوص الخمسينيات: السحر الشخصي والخدمة.
Slab serifs من الستينيات والسبعينيات: الحجم وقابلية القراءة.
ديدو/كهوف 80-90: جناح «متحف»، حقول بيضاء.
4) الشعارات
وعد التحول: «حيث يكون الليل أطول من النهار».
إزالة الحواجز: «المنزل يعالج».
الرفاهية الخالية من الذنب: «عامل نفسك» بدلاً من «أثري نفسك».
5) وسائل الإعلام
الوسائط الدقيقة: المباريات، الرقائق، بطاقات المفاتيح، المناديل، البطاقات البريدية - هدية تذكارية ستعود إلى المنزل وتعمل مثل بطاقة العمل.
الوسائط الكلية: دواسات النيون والأبراج والنوافير - ترى المدينة العلامة التجارية حتى قبل وصول الضيف.
كيف تم بيع «التجربة» وليس اللعبة
المشاهير والعرض
إلفيس، عرض متنوع، أحداث الملاكمة - التركيز على التحولات الإعلانية: أولاً العرض، ثم الطاولة. لذلك يتحول الكازينو إلى «بيت الأحداث».
Com-economics as communication
إعلانات البوفيه/الغرفة المجانية هي تسويق كرم. شعار «مرحبًا بك هنا» يجعل الدخول آمنًا للجمهور الجماهيري.
الشراكة
شكلت شركات الطيران ومنظمو الرحلات السياحية والعلامات التجارية للسيارات - ملصقات مشتركة «تسجيل الوصول في اللعب» قناة تدفق قبل العصر الرقمي.
القضبان الأخلاقية والتنظيمية
إخلاء المسؤولية والحواجز العمرية: بحلول نهاية القرن أصبحوا القاعدة.
نوع الجنس والصورة: من مغنية العرض إلى عائلة/زوجين أكثر حيادية ؛ يتعلم الإعلان التحدث عن الخدمة، وليس فقط «الفتيات ورقائق البطاطس».
النورة: لغة دقيقة حول المكاسب، والتحول إلى «الترفيه والاسترخاء».
الجغرافيا والأنماط: ليس فقط فيغاس
مونت كارلو: جناح سري، حقول بيضاء، معاطف نبالة، رمز للفناء.
أتلانتيك سيتي: موسيقى البوب الترويجية تحت عنوان البحر، نزهة عائلية.
هافانا حتى عام 1959: آرت ديكو استوائي، موسيقى ليلية، نصوص «طيران».
رينو/وسط مدينة فيجاس: عملي في الهواء الطلق، سعر باهظ، كلمة «جائزة كبرى» في كل شعار ثالث.
القضايا المصغرة (لفترة وجيزة حسب التعيين)
1. النيون كشعار: علامة عملاقة تصبح العلامة التجارية نفسها - مرئية من أميال، يتذكرها كل سائح.
2. الذاكرة المادية: صندوق من الثقاب مع الشعار يزيل شريط المنزل ؛ تعيش العلامة التجارية في الحياة اليومية لسنوات أخرى.
3. الهندسة المعمارية - الإعلان: عرض المياه/الحديقة/الردهة - وسائل الإعلام التي تعمل كل دقيقة دون حجز وسائل الإعلام.
4. شعار العرض: عبارة قصيرة لا تعد بالمال، بل قصة أنت المسؤول عنها.
ما هو مهم للعلامات التجارية اليوم من القرن العشرين
بيع طقوس وليس منتج. يتم تذكر تسلسل صدى وذروة الاجتماع بشكل أفضل من الميزات.
بناء حاملات ذاكرة المواد. أي «أخذ إلى المنزل» يعزز NPS والاحتفاظ.
الهندسة المعمارية تحسب وسائل الإعلام. الفضاء هو أغلى حامل، لكنه أبدي.
الأخلاق جزء من الإبداع. يقرأ المستهلك الحديث النغمة: وعد بالمتعة، لا تعد بالمعجزات.
نغمة هجينة. القليل من الأسطورة + الكثير من الحقيقة التشغيلية (الخدمة والنظافة والأمن) = الثقة.
قائمة مرجعية للرمز المرئي لـ «العلامة التجارية للكازينو» (استنادًا إلى القرن العشرين)
لوحة الألوان: أحمر/أسود/ذهبي + «تنفس» محايد.
الخطوط: نص واحد (ضيف/عاطفة) + مغارة واحدة صارمة (خدمة/قواعد).
الأيقونات: بطاقات/نرد - بأقل قدر ممكن وبإيجاز، دون تحميل مبتذل.
لغة الصورة: عرض + مكتب خلفي (لمعان وصدق تشغيلي).
الشعار: عن الخبرة والضيافة وليس عن المال السهل.
الوسائط: الهدايا التذكارية الصغيرة + نقاط الفضاء "instagram'.
الاستنتاج: أسطورة مبنية من الضوء والورق والوعد
إعلان الكازينو في القرن العشرين هو توليف للنيون والطباعة والمشاهير وإيماءات الكرم الصغيرة، والتي حولت المدينة الصحراوية إلى رمز عالمي. من علب الثقاب إلى النوافير، تعمل كل وسيلة لفكرة واحدة: هنا ستجد قصة يكون فيها كل شيء ممكنًا. وعلى الرغم من أن اللغة أصبحت أكثر مسؤولية، إلا أن الصيغة لم تتغير: العلامة التجارية للكازينو هي وضع إدراك تؤكد لنا فيه الطقوس والضوء والخدمة أن ليلة أخرى يمكنها إعادة كتابة كل شيء. هذا هو السبب في أن الملصقات واللافتات والبطاقات البريدية القديمة لا تزال تبدو حديثة: فهي لا تبيع رهانًا - فهي تبيع حلمًا مزينًا بالنظام.