Belçikada qumar reklamı: 2028-ci ilə qədər mediada tam qadağa, stadion məhdudiyyətləri və sponsorların son gedişi

Belçika qumar reklamında ardıcıl olaraq «qoz-fındıq» edir: əvvəlcə - bütün əsas kütləvi kommunikasiya kanalları, sonra - idman infrastrukturu və nəticədə bukmeykerlər və kazinoların peşəkar idman sponsorluğundan tamamilə uzaqlaşması. Bu siyasət oyunun normallaşmasını azaltmaq və həssas qrupları qorumaq məqsədi daşıyır.

Məhdudiyyətlərin xronologiyası: mediadan idmana

1 iyul 2023-cü il tarixindən etibarən: televiziyada, radioda, kinoteatrlarda, çap mətbuatında, xarici reklamlarda, həmçinin internet və sosial şəbəkələrdə qumar reklamı qadağan edilib. Bu, idman yayımları və arenalar xaricində tamaşaçılarla «əlaqə nöqtələrini» kökündən azaltdı.

1 yanvar 2025-ci il tarixindən etibarən: stadionlarda və idman infrastrukturunda qumar reklamına qadağa qüvvəyə minib; sponsorluq inteqrasiya proseduru tənzimləyici prosedurları vasitəsilə əlavə tənzimləndi.

1 yanvar 2028-ci il tarixindən etibarən: peşəkar idman klublarının sponsorluğu (forma üzərində loqotiplərin yerləşdirilməsi daxil olmaqla) qadağandır. Bundan əvvəl çox dar istisnalarla və format üzrə ciddi limitlərlə keçid dövrü fəaliyyət göstərirdi.

Nə reklam hesab olunur və risklər harada

Kütləvi media və ictimai məkan: yuxarıda sadalanan kanallarda oyunun iştirakını stimullaşdıran hər hansı bir mesaj (çağırışlar, promo-mexaniklər, bonuslar, məşhurların razılığı) qadağandır.

Rəqəmsal mühit: hədəf kampaniyalarına, yerli reklamlara, aparıcı maqnitlərə və yenidən hədəfləməyə icazə verilmir - hətta platforma 18 + auditoriyasını süzməyə çalışsa belə.

İdman: 2025-ci ildən etibarən markaların arenalarda, perimetral lövhələrdə, LED-lentlərdə və digər inventarlarda yerləşdirilməsi qadağandır; klub sponsorluğunun son bağlanması - 2028-ci ildən. Keçid dövründə ciddi məhdud formatlara (məsələn, şüarsız və sərt vaxt/sahə limitləri olan kiçik loqotiplər) icazə verilirdi.

Ton və məcburi xəbərdarlıqlar

Kommunikasiyanın icazə verildiyi nadir hallarda belə (məsələn, hüquqi bildirişlər, informasiya səhifələri) tənzimləyici təmkinlilik, risklər haqqında görünən xəbərdarlıqlar və «uduşların şöhrətləndirilməməsi» tələb edir. Məqsəd gənclərə və həssas qruplara təsirləri minimuma endirməkdir.

Bazar iştirakçıları nə etməlidir

Operatorlar

1. Tam rabitə auditi: qadağaya məruz qalan bütün kanalları söndürmək/yenidən konfiqurasiya etmək; məzmun siyasətini və təqvimi nəzərdən keçirin.

2. İdman Tərəfdaşlığı: 2025-ci ildən - stadionlarda reklamları aradan qaldırmaq; 2028-ci il tarixinə qədər «de-brendinq» formasının və stadion infrastrukturunun ssenarilərini qurmaq.

3. Hüquqi şablonlar: fərman və tənzimləyicinin izahatları nəzərə alınmaqla idmançılarla/klublarla, media və agentliklərlə müqavilələri yeniləmək.

4. Daxili nəzarət: hər hansı bir ictimai fəaliyyət əvvəl qabaqlayıcı yoxlama vərəqələri və son legal-approve tətbiq.

Media və agentliklər

1. Filtrlər və blok vərəqləri: qadağan olunmuş formatlarda/kanallarda qumar reklam materiallarını qəbul etməyin.

2. Promo əvəzinə məzmun: kommersiya həyəcan inteqrasiyası olmadan və bahis linkləri/çağırışları olmadan neytral idman xəbər işıqlandırma mümkündür.

3. Müqavilə zəmanətləri: brifinq və media planlarında dekretə əməl olunmasına zəmanət vermək; cəza şərtlərini təmin etmək.

İdman təşkilatları

1. Gəlirlərin keçid modeli: sponsorluq gəlirlərinin əvəzlənməsi planı, tərəfdaşlıq hovuzunun şaxələndirilməsi.

2. Matç-günün uyğunluğu: arenalardan, LED-dən, mətbuat vollarından qumar identikasını çıxarmaq; komandalar və işçilər üçün bələdçiləri düzəltmək.

Təsirləri və yan təsirləri

İctimai məkanda və idmanda oyunun «normallaşmasının» azaldılması tənzimləyicinin hədəf effektidir.

Auditoriyanın bir hissəsinin boz zonaya getməsi riski - dövlətdən və sənayedən kanalizasiyanı lisenziyalaşdırılanlara qədər gücləndirməyi tələb edən müzakirə olunan nəticədir. be-operatorları və təhsil kampaniyaları.

Tez-tez suallar

Bonusları onlayn reklam etmək olarmı? Yox - internetdə qumar reklamı qadağandır; ictimai kanallarda hər hansı bir promo mexaniki qadağan edilir.

Bəs bu forma üzərində sponsorluq loqosuysa? Keçid istisnaları ciddi şəkildə məhdudlaşdırıldı və nəhayət 1 yanvar 2028-ci ilə qədər aradan qalxacaq.

Stadionda perimetral reklam icarəsi haqqında nə demək olar? 1 yanvar 2025-ci il tarixindən etibarən qadağandır.

Belçika modeli - 2023-cü ildən mediaya sərt qadağa, 2025-ci ildən stadion reklamının kəsilməsi və 2028-ci ilə qədər sponsorların peşəkar idmanı tərk etməsi. Bu, sənaye üçün marketinqdən komplayensiyaya və xidmətə keçid, cəmiyyət üçün isə daha az tetikleyici və daha təhlükəsiz əyləncə istehlak mühiti deməkdir.