İdmanda reklam bahis məhdudiyyətləri

Almaniya, idman bahisləri də daxil olmaqla, qumar oyunları üçün Avropanın ən ətraflı reklam məhdudiyyətlərindən birini qurdu. Baza Qumar Tənzimlənməsi üzrə Torpaqlararası Müqavilə (GluStV 2021) və Ümumi Torpaq Tənzimləyicisinin Nəzarəti - GGL (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder). Bu yanaşma istehlakçıların qorunması və lisenziyalı operatorların icazə verilən kommersiya fəaliyyətini birləşdirir.

1) Əsas prinsiplər və ümumi «qırmızı xətlər»

Reklam yalnız lisenziyalaşdırılmış məhsullar üçün icazə verilir və azyaşlılara/həssas qruplara yönəldilmiş və ya aldadıcı olmamalıdır. Redaksiya məzmununun reklamla «nativ» dəyişdirilməsi qadağandır.

Virtual slotlar, onlayn poker və onlayn kazinolar üçün «suayrıcı» fəaliyyət göstərir: saat 06: 00-dan 21: 00-dək TV/radio/İnternetdə reklamın qadağan edilməsi. (Vacib: Bu qayda casino şaquli haqqında; idman bahisləri üçün digər xüsusi məhdudiyyətlər tətbiq olunur, aşağıya baxın.)

2) Xüsusi qaydalar məhz idman bahisləri üçün

Canlı kontekstdə qadağa: idman tədbirinin başlamazdan əvvəl və canlı yayım zamanı yayım kanalında eyni hadisəyə bahis reklam edilə bilməz. Bu, matç anında «isti» çağırışları kəsir.

Heç bir aktiv idmançılar və reklam officials: promosyon idman bahisləri mövcud oyunçular və idman funksionerləri istifadə qadağandır.

İdman obyektlərində aqressiv call-to-action olmadan yalnız «çətirli» marka-kommunikasiyaya (forma loqotipləri, perimetral bortlar və s.) icazə verilir.

3) Platformalar və formatlar: harada daha sərt

İnfluenserlər/axınlar. GGL hətta lisenziyalı provayderlərdən slot axınları vasitəsilə müntəzəm reklam qadağasına nail oldu və cross-border promosyonuna nəzarəti gücləndirdi. Bu, gənclərə ünvanlanan «təsir kampaniyalarını» minimuma endirmək kursunu əks etdirir.

Onlayn platformalar. 25 sentyabr 2024 Google bütün qumar reklamçıları (broker/affiliates daxil olmaqla) üçün GGL sertifikatı/lisenziyası tələb edir. Tənzimləyicinin fikrincə, dəyişiklik qara bazarı cilovlamağa kömək edir.

4) Affiliates və mükafat

Tərəfdaşlar üçün əlavə çərçivələr var: formatların məhdudlaşdırılması və bəzi hallarda revenue share sxemi üzrə mükafatların qadağan edilməsi - həssas oyunçuların təcavüzkar cəlb edilməsini və «ovunu» stimullaşdırmamaq üçün. Təfərrüatlar GGL təlimatlarında və lisenziya şərtlərində dəqiqləşdirilir.

5) Bu idman və klublara necə təsir edir

Futbolda bahislərlə tərəfdaşlıq qalır, lakin markalar ciddi ekspozisiya və media planlaşdırma qaydaları çərçivəsində işləyir. Nümunə: Tipico GluStV və GGL tələblərinə uyğunlaşdırılaraq Bundesliqa ilə uzunmüddətli tərəfdaşlığı davam etdirir.

Bununla yanaşı, əlavə məhdudiyyətlər haqqında ictimai təzyiq və müzakirələr (İtaliya/İspaniya nümunəsi ilə) fan icmasında və media gündəmində vaxtaşırı ortaya çıxır.

6) Kampaniya təcrübəsi: qısa çek siyahısında «nə olmaz»

Maliyyə problemlərinin həlli kimi «geri qazanmaq» və ya bahisləri təqdim etməyə çağırmaq olmaz; reklamı redaksiya materialı kimi maskalamaq olmaz; ünsiyyəti yetkinlik yaşına çatmayanlara yönəltmək olmaz.

Eyni canlı yayım pre-roll/midroll-da eyni matç üçün promo bahisləri göstərə bilməzsiniz.

Roliklərdə və maketlərdə mövcud idmançılardan/rəsmilərdən istifadə etmək olmaz.

7) 2025-2026 diqqət nöqtələri

Rəqəmsallaşdırılmış formatlara (CTV, məzmun yaradıcıları, şort-video) GGL-nin daha da aydınlaşdırılmasını və yaradıcılığın safe-design metodologiyalarını gözləyirik.

Platforma siyasətçiləri (Google/sosial şəbəkələr) milli qaydalarla «bağlanmağa» davam edəcəklər - GGL sertifikatı olmadan inventara giriş bağlanacaq.

Yekun. Almaniyada idman bahisləri üçün «ünvanlı» model mövcuddur: reklam icazə verilir, lakin cari həyat matçı ilə birbaşa əlaqəli deyil, mövcud idmançıların/məmurların iştirakı olmadan və arenalarda mülayim formatlar daxilində; «suayırıcı» zaman baxımından kazinolara ciddi aiddir. GGL və platforma filtrlərinin rolunun gücləndirilməsi bazarı daha şəffaf edir - eyni zamanda yaradıcılığın, media yerləşdirmənin və tərəfdaşlıq sxemlərinin hüquqi təmizliyinə tələbləri artırır.