Qumar reklam məhdudiyyətləri

İtaliyanın qumar reklamına qadağa qoyulması Avropanın ən sərt oyunlarından biridir. Bu, «Decreto Dignità» tərəfindən tətbiq edilmişdir: 12 iyul 2018-ci il tarixli 87 saylı fərman-qanun, sonradan 96/2018 saylı qanuna çevrilmişdir. 2019-cu ildən etibarən o, həm mediada, həm də idman sponsorluğu ilə təbliğat kanallarını bağladı. Aşağıda - struktur olaraq nəyin qadağan olunduğu, dövlətin siyasətinin necə tətbiq edildiyi və hara getdiyi barədə.

1) Qanunun xronologiyası və çərçivəsi

14 iyul 2018-ci il: Pul qazanan oyunların (TV, radio, mətbuat, xarici reklam, internet və sosial şəbəkələr daxil olmaqla) reklamına ümumi qadağa qüvvəyə minib.

1 yanvar 2019: qadağa sponsorluğa (idman, mədəni tədbirlər və s.) və promosyon xarakterli hər hansı digər kommunikasiyaya uzadılıb. Mövcud müqavilələr keçid qaydalarına əsasən 2019-cu ilin iyul ayına qədər yekunlaşdırıla bilər; yeni - bağlamaq olmaz.

2) «Default» qadağan

Hər hansı bir birbaşa və ya dolayı bahis reklam və bütün media və bütün saytlarda pul mükafatları ilə oyunlar.

İdman və mədəniyyət tədbirlərinin sponsorluğu, brendinq formaları, yayımlara inteqrasiya, product placement, operatorların və affiliatların loqotiplərinin yerləşdirilməsi.

3) Kim izləyir və necə cəzalandırılır

Media və onlayn kommunikasiyalar baxımından nəzarət və sanksiyalar AGCOM (İtaliyanın Rabitə Zəmanətləri Agentliyi) tərəfindən həyata keçirilir.

Cərimələr: pozuntu üçün ən azı €50 000; bəzi hallarda - əməliyyat/yerləşdirmə dəyərinin faizi (müqavilə və ya efir vaxtının dəyərinin 5% -dən 20% -ə qədər artması).

4) AGCOM-un açıqlamaları: nə etmək olar (Guidelines 132/19/CONS)

• Oyuna təşviq edilmədən məlumat və neytral mesajlar (məsələn, məsuliyyət sertifikatları, qaydalar, yaş məhdudiyyətləri).
• Peşəkar mühitlərdə B2B kommunikasiyaları (kataloqlar, sənaye sərgiləri) - kütləvi istehlakçıya yönəlmədən.
• Fərdi sosial əhəmiyyətli/məsuliyyətli mesajlar (cause-related) heç bir promosyon çağırışlar, və heç bir kommersiya təsiri və CTA varsa redaktə materialları.

5) Keçid və tətbiq təcrübəsi

2018-ci il müqavilələri yalnız 2019-cu ilin iyul ayına qədər «yaşaya» bilər; bundan sonra - yeni sövdələşmələrə tam qadağa.

Saytlar və təsiredicilər kanallarla bərabər qadağanın altına düşür: product placement, inteqrasiya, hekayələr, livestream-qeydlər reklam kimi qəbul edilir.

6) İdman, media və bazara təsiri

İdman işi: betting markalarından sponsorluğun itirilməsi Serie A və digər liqalara (itirilmiş gəlirlər və büdcələrin digər yurisdiksiyalara köçürülməsi) zərbə vurdu.

2019-2025 ictimai müzakirəsi: bəzi ekspertlər hesab edirlər ki, «sərt sıfır» reklam qadağalarla məhdudlaşmayan və nəzarətdən kənar fəaliyyət göstərən icazəsiz saytlara trafiki stimullaşdıra bilər.

7) 2025: aktual dəyişikliklər və yenidən baxılması

Yenidən baxılması və yumşaldılması: 2025-ci ildə hökumət və tənzimləyicilər bu cür müqavilələrdən mümkün yeni sponsorluq qaydaları və məqsədyönlü ödənişlər daxil olmaqla, qadağanın qismən ləğvi/yenidən formatlaşdırılması (xüsusilə idmanda) məsələsini müzakirə edirlər.

Avropa müstəvisi: mütləq qadağanın mütənasibliyi məsələsi Aİ Məhkəməsinə (ECJ) təqdim edilmişdir - nəticə bütün İttifaqın hüdudlarında təcrübəyə təsir göstərə bilər.

8) Operatorlar, klublar, media və affiliatlar üçün komplayens yoxlama siyahısı

1. Qadağa - əsas konfiqurasiya: AGCOM-un dar istisnalarına daxil olmadıqda hər hansı bir ictimai promo-kommunikasiyanın qadağan olunduğundan çıxış edin.

2. Məzmun filtri: müraciətləri, bonusları, ref linkləri, promo kodları, «İndi oyna», cekpotları və promo effekti yaradan vizual nümunələri silin.

3. Sübutların etiketlənməsi və saxlanması: nəşr məqsədlərini (məlumatlandırma/məsuliyyət), yayım ssenarilərini, hədəf auditoriyasını, media planlarını qeyd edin.

4. B2B kanalları: Açıq istehlakçı əhatəsindən qaçaraq paylamanı peşəkar auditoriya ilə məhdudlaşdırın.

5. Müqavilələr: idman təşkilatları, media, strimerlər və agentliklərlə bütün müqavilələrin promo-öhdəliklərin və brendinqin mövcudluğunu yoxlamaq.

6. Risklərin idarə edilməsi: cərimələr/şikayətlər, məzmunun tez çıxarılması prosedurları və AGCOM ilə qarşılıqlı əlaqə üçün büdcə təmin edin.

9) Sonrakı nə: 2026-2027 qədər ssenarilər

Sponsorluğun qismən qaytarılması mümkündür (çəpərlərlə: kvotalar, vaxtına görə «suayrıcı», RG mesajları, idman/profilaktika lehinə məqsədyönlü ödənişlər).

Məsuliyyətli kommunikasiyanın gücləndirilməsi: platformalarda və axınlarda məcburi RG blokları və «yaş maneələrinin» yoxlanılması.

AB məhkəməsi qumar reklamında ümumi qadağalar üçün mütənasiblik və mütənasiblik standartlarını təyin edə bilər.

Yekun. İtaliyanın «Decreto Dignità» şirkəti yüksək cərimələr və AGCOM-un aktiv nəzarəti ilə dəstəklənən reklam və sponsorluğa demək olar ki, tam qadağa qoyub (2018-2019-cu illərdə). 2025-ci ildən etibarən qadağa yenidən nəzərdən keçirilir: idman üçün nöqtəli güzəştlər və Responsible Gaming-ə diqqəti artıran yenilənmiş kommunikasiya qaydaları müzakirə olunur - eyni zamanda həssas qrupların qorunmasına dair ümumi vektor dəyişməz qalır.