Kriptovalyutalar
Torrent Gear
İdmanda reklam bahis məhdudiyyətləri
İtaliya Avropanın ən sərt modellərindən birini tətbiq edir: əslində bütün kanallarda, o cümlədən idman kanallarında reklam və sponsorluğa tamamilə qadağa qoyulur. Məqsəd, xüsusilə gənclər arasında oyunun stimullarını azaltmaq və operatorların marketinq iştirakını daraltmaqdır.
1) Hüquqi baza və ümumi prinsip
Əsas qadağa TV/radio, mətbuat, xarici reklam, internet, sosial şəbəkələr, mobil tətbiqetmələr, axınlar və idman meydançalarında reklam, promosyon və ya sponsorluq brendlərinə və qumar/bahis məhsullarına şamil edilir.
Qadağa həm birbaşa, həm də dolayı reklamlara aiddir: promosyonu informasiya məzmunu, əyləncə və ya xeyriyyəçilik kimi maskalamaq, həmçinin açıq-aşkar bahis qeyd etmədən markanın neyminq və vizual nümunələrindən istifadə etmək olmaz.
Zəncirin bütün iştirakçıları tənzimlənir: reklamçılar, klublar və liqalar, agentliklər, təsir edənlər, media və yerləşdirmə platformaları.
2) İdmanda nə qadağandır: praktiki hallar
Forma və avadanlıqda:- Oyun və məşq formaları, şortlar, gödəkçələr, qərargah gödəkçələri, akademiyaların avadanlıqlarında bukmeykerlərin loqotipləri.
- Kapitan sarğılarının markalanması, «inteqrasiyaları» ilə istiləşmə, uşaq formasında və merçdə yamaqlar.
- Yan LED pankartlar, statik bannerler, mətbuat konfranslarının arxa tərəfləri, qarışıq zonalar, foto zonalar, stüard jiletləri, biletlər və abunələr.
- Neyminq stadionu/tribunaları, turnir titulları («Company X Cup») və markalı fan zonaları.
- Titrlər və «markalı matç anları», fasilələrdə promo videolar, studiyalar və şərhçilər inteqrasiyası.
- Klubların/liqaların/oyunçuların mərc markasından bəhs edən yazıları; UGC kampaniyası «qeydiyyatdan keçin/bonus əldə edin» çağırışları ilə.
- Promo kodlar, tərəfdaş linklər, emoji-rebuslar və marka və ya offer haqqında «incə işarələr».
3) Rəqəmsal mühit: ayrı-ayrı qadağalar
İnfluenserlər və axınçılar birbaşa və ya gizli bahis reklamları və kazinolar, o cümlədən «şəxsi qazanc təcrübəsi» haqqında hekayələr yerləşdirə bilməzlər.
Bettinqə istinad edən vizual/ifadələrlə idman auditoriyasına tik və retarqetinq proqramı yüksək risk zonasıdır.
Klub tətbiqlərində/botlarında oyun mexanikləri bahis operatorlarına aparıldıqda və ya onların interfeyslərini təqlid etdikdə bloklanır.
4) istisnalar və «dar dəhlizlər»
Sosial məsuliyyət haqqında neytral mesajlar (loqotiplər və CTA olmadan, markalar və məhsullar qeyd edilmədən) - gizli reklamlara çevrilmədikdə icazə verilir.
Məsuliyyətli oyun və yardım tədbirləri haqqında məlumat - klub/liqa proqramları çərçivəsində mümkündür, lakin reklamla müqayisə edilə bilən elementlər (brendinq, offerlər, linklər) olmadan.
Legasi materialları (tarixi sponsor ilə köhnə foto/video) şərt ilə istifadə olunur: təkrar kommersiyalaşdırma olmadan və köhnə inteqrasiyaları «canlandırmadan».
5) Məsuliyyət və cərimələr
Cərimələr əhəmiyyətli və hər bir pozuntu üçün müəyyən edilmiş minimum həddi ilə müqavilə/yerləşdirmə dəyərinin faizi kimi hesablana bilər.
Məsuliyyət həmrəydir: həm reklam verən, həm də platforma/klub/liqa/agentlik cəzalandırılır. Təkrar pozuntular ağırlaşdırıcı kimi şərh olunur.
Nəzarət orqanı məzmunun çıxarılmasını, müqavilələrin ləğvini və düzəliş mesajlarının yayımlanmasını tələb etmək hüququna malikdir.
6) İdman təşkilatları üçün risklər
«Bahis» kateqoriyasından gəlirlərin itirilməsi, artıq imzalanmış müqavilələrin ləğvi, məhkəmə xərcləri.
Reputasiya nəticələri: tənzimləyicinin, medianın və azarkeşlərin təzyiqi; uşaq-gənclər proqramları və bələdiyyə meydançaları üçün risklər.
«Default» riski: hətta «boz» inteqrasiya (məsələn, loqotipsiz markalı ötürmələr) reklam kimi təsnif edilə bilər.
7) Klublar və liqalar komplayens qurmaq üçün necə
Siyasət və proseslər:- Kommersiya tərəfdaşlığı üzrə daxili qaydalar: kateqoriyaların «qırmızı siyahıları», icazə matrisi, legal review proseduru.
- Məcburi prepablike-çek: Bütün maketlər/videolar/yazılar dərc olunana qədər hüquqi və marka nəzarətindən keçir.
- Ticarət və pərakəndə satış nəzarəti: bazarlarda betting, filtrlər ilə co-brendinq qadağası.
- Klauzullar qanunvericiliyə uyğunluq, sanksiyalar, kompensasiya və partnyora reqressiya riski zamanı birtərəfli xitam hüququ.
- Subpodratçılara ödənişli şəbəkələrdə (ad-networks, affiliates) məzmunun «yenidən paketlənməsinə» qadağa qoyulur.
- Qara sözlər/simvol/şablon siyahıları, CMS/sosial şəbəkələrdə trigger sistemi, SMM komanda təlimi.
- Mübahisəli hallar üzrə qərarların arxivləşdirilməsi və loqotipləşdirilməsi.
8) Qeyri-rezident idman brendləri üçün nə etmək lazımdır
Yan formullardan istifadə etməyin («fan-entertainment», offerlərə işarə ilə «proqnoz-şou»).
Liqa oyunçuları/məşqçiləri/şəxsləri ilə səfirlik müqavilələrindən imtina etmək; arenada və klub mediasında inteqrasiya etməyin.
Logo/STA/promosyon olmadan icazə verilən CSR layihələrinə aktivlik köçürün.
9) Qanun pozuntusu olmadan iş alternativləri
İdman QHT-ləri ilə qeyri-konsensor tərəfdaşlıqlar: brendinq olmadan uşaq turnirlərinə və inklüziv proqramlara dəstək.
Operatorları qeyd etmədən klublar/liqalar adından rəqəmsal təhlükəsizlik/məsuliyyətli oyun üzrə təhsil təşəbbüsləri.
Ticarət dərəcələri olmadan fan-aktivlik: «brenddən» mükafatsız viktorinalar, muzey tədbirləri, tarixi məzmun, stadionlar üzrə şəhər marşrutları.
Texniki məzmun: matç analitikası və linksiz statistika/çağırışlar/vizual betting identikası.
10) Komplayens yoxlama siyahısı (idman)
1. Formada, arenada, verilişlərdə, sosial şəbəkələrdə - heç bir loqo/ad/işarə yoxdur.
2. Müqavilələrdə - bettinq kateqoriyasına qadağa qoyulması haqqında klozalar, sanksiyalar riski olduqda ləğv etmək hüququ.
3. Məzmun planında - söz və vizual filtrlər, redaksiya və SMM təlimi.
4. Tətbiqlərdə/botlarda - operatorlara heç bir oyun mexaniki/link/promo kodu yoxdur.
5. CSR-də - markalar və CTA olmadan yalnız neytral mesajlar və proqramlar.
11) Önə baxın
Marketinqi məhdudlaşdırmaq üçün uzunmüddətli sərt xətt gözlənilir. Mümkün düzəlişlərin müzakirəsi həssas qrupların qorunması və idmanın şəffaflığı müstəvisində aparılır, reklam imkanlarının genişləndirilməsi deyil.
Klublar və liqalar bahislərə əsaslanmadan gəlir modelini qurmalı, ailə-dostluq tərəfdaşlıqlarına, məlumatlara, məzmun məhsullarına və matç-gün turizminə diqqət yetirməlidirlər.
Nəticə.
İtaliya sistemi idmanda reklam və sponsorluq üçün "sıfır tolerantlıq 'dır. Klublar, liqalar və media üçün uğurlu strategiya boşluqlar axtarmaq deyil, icazə verilən kateqoriyalar, keyfiyyətli məzmun və sosial proqramlar ətrafında sabit bir ticarət modeli qurmaqdır.