Sərtləşdirilmiş reklam nəzarəti

Hollandiya iki il ərzində qumar reklamının demək olar ki, «qapalı» rejimini qurdu: kütləvi kanallar bağlandı, rəqəmsal kanallara yalnız sübut edilə bilən hədəf və neytral tonda icazə verilir. Bu tədbirlər artıq mövcud olan "rol modelləri 'nin istifadəsinə qoyulan qadağanı tamamlayıb və məsuliyyətli oyuna diqqəti artırıb.

1) Əsas addımların xronologiyası

1 iyul 2023 - arqumentləşdirilməmiş reklam qadağası. Televiziya, radio, çap, xarici reklam və digər formatlara qadağa qoyuldu, burada gənclərin və həssas qrupların əhatə dairəsi istisna edilə bilməz. Ciddi şərtlər yerinə yetirildikdə yalnız ciddi hədəflənmiş onlayn kanallara icazə verilir (aşağıya baxın).

İyun 2022 - "roll-modellər 'in qadağan edilməsi. Qumar reklamında idmançılardan, təsirçilərdən, məşhurlardan istifadə edə bilməzsiniz; KSA 2024-2025-ci illərdə qaçmaq cəhdlərinə görə xəbərdarlıqlar yazmağa davam edir.

1 oktyabr 2024 - məhsul və kommunikasiyalarda yeni «dyuti of car» qaydaları. Limitlərin neytral quraşdırılması ekranları (promo və əvvəlcədən doldurulmuş dəyərlər olmadan) və depozit limitinin artırılması zamanı operatorla əlaqə saxlamaq öhdəliyi tətbiq edilmişdir. Məqsəd impulsivliyi azaltmaq və özünü idarə etməyi formal deyil, real etməkdir.

2) Bu gün nə edə bilər, nə edə bilməz

• Hər hansı bir arqumentləşdirilməmiş kanallar (TV/radio/xarici/mətbuat).
• Role modellərinin istifadəsi: idmançılar, məşhurlar, inflyuenserlər - tam qadağan altında.
• Interfeys «itələmə»: əvvəlcədən doldurulmuş limitlər, özünü nəzarət ekranlarında promo, oyunçu ilə ünsiyyətdə qalibiyyətlərin «şöhrətləndirilməsi».

• 24 yaşa qədər auditoriyanın və həssas qrupların sübut edilə bilən istisnası ilə ciddi hədəflənmiş onlayn reklam; hədəfləmə və tezlik limitlərinin evidence bazasını saxlayın.
• Neytral ton və aydın şərtlər: «asan pul» vədləri olmadan, oyunun tezliyini artıran yaradıcılıq olmadan.

3) KSA nəzarət təcrübəsi (praktikada nə olur)

Tənzimləyici, affiliatlar da daxil olmaqla, yaradıcı və platformaları fəal şəkildə izləyir və 2023-cü ilin banlarından sonra da "role-modellər 'in, hədəfin və tonallığın pozulmasına görə xəbərdarlıqlar/sanksiyalar verir.

4) Marketinq və böyüməyə təsiri

Huninin daralması: Media bazarını «impuls» trafikindən məhrum etdi, vurğu UX, üzvi maddələr və CRM-ə keçdi.

Default məsuliyyətli dizayn: neytral limitlər və limitin artırılması ilə məcburi əlaqə - məhsul onbordinq və rabitə ssenarilərinin bir hissəsidir.

5) Komplayens marketinq siyahısı (2023-2024 → sonrakı)

1. 18-24 və həssas seqmentlərin sənədləşdirilmiş istisnası ilə yalnız 24 + rəqəmsal hədəfi; tezlik qapaqları və şəffaf məlumat mənbələri.

2. Yaradıcılıqda və nativdə «rol modelləri» yoxdur; affiliatların və tərəfdaşların auditi.

3. Neytral limit ekranları və özünü nəzarət axınlarında promo olmaması; limiti artırarkən oyunçu ilə əlaqə saxlayın.

4. KSA sorğularına tez cavab vermək üçün hədəfləmə, tezliklər, uğursuzluqlar, duty of care müdaxilələri kimi hər şeyi daxil edin.

6) Mini-FAQ

Sosial şəbəkələrdə brend məzmunu saxlamaq mümkündürmü? Bəli, əgər auditoriya 24 + təsdiqlənibsə, ton neytraldır və yaradıcılar oyunun tezliyini stimullaşdırmır və «rol modelləri» istifadə etmirlər.

Qida kommunikasiyasında nə dəyişmək lazımdır? Marketinqi limit ekranlarından çıxarın, «itələmələri» aradan qaldırın, depozit limitini artırarkən məcburi əlaqə tətbiq edin.

2023-2024 dövrü Hollandiyada bir prinsipi təsbit etdi: qumar reklamına yalnız ciddi idarə olunan istisna kimi icazə verilir. Kütləvi kanallar bağlanır, «rol modelləri» qadağandır, ərzaq kommunikasiyaları isə məsul oyunun məntiqinə tabedir - neytral limitlər və yoxlanılan müdaxilələr. Brendlər 24 + hədəfi, şəffaf ton, mükəmməl jurnalaj və uyğunluq dizaynı ilə oynayırlar - əks halda KSA-nın sanksiya riskləri qaçılmazdır.