Sərt reklam qaydaları

Hollandiya qumar reklamı üzrə Avropanın ən ciddi yurisdiksiyalarından biridir. Onlayn bazarın leqallaşdırılmasından sonra, tənzimləyici Kansspelautoriteit (KSA) ardıcıl olaraq «qoz-fındıqları bükdü»: arqetsiz reklamı (TV/radio/xarici), role-modellərin istifadəsini qadağan etdi, 24 + hədəfləməyə ciddi tələblər tətbiq etdi və idman sponsorluğuna qadağa qoydu. İndi kurs «qayğı vəzifələrini» daha da sərtləşdirmək və nəzarət etməkdir.

1) Əsas qadağalar və tarixlər

1 iyul 2023-cü il tarixindən etibarən onlayn qumar oyunlarının arqetləşdirilməmiş reklamı qadağan edilmişdir. TV, radio, çap nəşrləri, xarici reklam və s. Yalnız şərtlərə uyğun olaraq ciddi şəkildə hədəflənmiş onlayn formatlara icazə verilir (bax § 2).

Reklamda «model roluna» qadağa (idmançılar, təsir edənlər və təxmini/identifikasiya təsiri olan digər şəxslər) 2022-ci ilin iyun ayından qüvvədədir; KSA pozuntulara görə mütəmadi olaraq xəbərdarlıq edir.

İdman sponsorluğu 1 iyul 2025-ci il tarixindən etibarən qadağandır. Keçid dövrü başa çatdı: artıq komandalara, liqalara, turnirlərə sponsorluq etmək, forma, arenalarda loqotiplər yerləşdirmək və s.

2) Bu gün icazə verilən reklam hesab olunur

Yalnız 24 + auditoriyaya yönəlmiş hədəflənmiş onlayn reklam (proof-of-age/interest, tezlik limitləri və həssas qrupların istisna edilməsi üçün sərt tələblər). Eyni standartlar affiliatlara aiddir.

18-24 əhəmiyyətli bir payı olan heç bir yaradıcı və platforma yoxdur və tez-tez/impuls oyunu üçün bir təşviq kimi qəbul edilə bilən heç bir mesaj yoxdur.

Məhsullarda əlavə davranış tələbləri (reklam deyil, kommunikasiyalara təsir göstərir): 1 oktyabr 2024-cü ildən etibarən limitlərin neytral quraşdırılması ekranları («satış» elementləri olmadan), limitlərin artırılması zamanı operator ilə məcburi əlaqə və s. Bu, oyunçu ilə bütün ünsiyyətlərin tonallığını formalaşdırır.

3) İdman sponsorluğu: nəyə qadağa qoyulur

Geniş qadağa şrot sponsorluğu, turnirlərin/komandaların neyminqi, loqotiplərin yerləşdirilməsi və yayımlarda və saytlarda inteqrasiyanı əhatə edir. Sənaye üçün bu, 2023-cü ildə əsaslandırılmamış reklamın qadağan edilməsi ilə başlayan iki illik islahatın «son mərhələsidir».

4) Rol modelləri və təsir ediciləri

Hər hansı bir «riskli oyun» marketinqində ictimai şəxslərdən (peşəkar idmançılar da daxil olmaqla) istifadə edilə bilməz. KSA 2025-ci ildə belə hallar üçün xəbərdarlıq etməyə davam edir - hətta oyun salonlarının promosyonunda.

5) Nəzarət və sərtləşdirmə meylləri

KSA nəzarəti gücləndirir: 2025-ci ilin gündəliyi - 24 yaşa qədər prioritet müdafiə və kommunikasiyalarda «qayğı vəzifələrinin» yoxlanılması. Tənzimləyici həmçinin məqsədyönlü şəkildə qanunsuz saytlarla işləyən media/agentliklərə təzyiq göstərir.

Siyasi vektor - «əks sübut olunmasa, default qadağa». 2025-ci ildə reklam fəaliyyətlərini, bonusları və promosyonları daha da məhdudlaşdırmaq üçün «no, unless» siyasəti təqdim edilmişdir. 2024-cü ilin əvvəlində parlamentə reklamın tamamilə qadağan edilməsi ilə bağlı təşəbbüslər irəli sürülürdü.

6) Operatorlar və affiliatlar üçün praktiki qaydalar (şparqalka)

1. 24 + hədəfləyin və bunu sübut edin. evidence saxlayın: məlumat mənbələri, gənclərin/həssas qrupların aradan qaldırılması metodologiyası, tezlik qapaqları.

2. Bütün «roll modelləri» istisna edin. Heç bir idmançı/təsir; kreativlərin və açılış səhifələrinin auditi.

3. TV/radio/xarici və idman istifadə etməyin. Nə birbaşa, nə də dolama inteqrasiya (forma, bilbordlar, neyminq).

4. Onlayn yaradıcılıq - neytral ton. Heç bir «asan pul», «demək olar ki, qazandı», oyunun tezliyinə təzyiq; CTA işçisi - məlumat vermək, «təhrik etmək» deyil.

5. Tərəfdaşlara nəzarət edin. Affiliates = eyni məsuliyyət; mediabayinq/tonallığın pozulmasına görə sanksiyalarla müqavilələr.

6. duty of care. 18-24 buraxılış prosedurları, limitlərin artması, müdaxilə ssenariləri - KSA qeydlər tələb edir.

7) Pozuntulara görə nə təhdid edir

Xəbərdarlıqlar, cərimələr və göstərişlər - KSA müntəzəm olaraq cases (o cümlədən «roll-modellər» və gənclərin hədəflənməsi) barədə məlumat verir. Boz reklamla işləyən media/agentliklərdə pozuntular ayrı risk zonasıdır.

8) Marketoloqlar üçün Mini-FAQ

Sosial şəbəkələrdə hədəf ola bilərmi? Bəli, 24 + auditoriyasını sübut etsəniz, istisnalar və tezlik limitləri tətbiq edin və yaradıcı neytral tona uyğundur.

Marka məzmunu offer olmadan mümkündür? Diqqətli olun: hətta «imic» materialları çərçivəyə düşür. Tezlik/impuls təsir edən elementləri çıxarın.

eSports/klublara sponsorluq etmək olarmı? 1 iyul 2025 - yox, qadağa bütövlükdə idman sponsorluğunu əhatə edir.

Hollandiya «qalıq prinsipi ilə reklam» modelini qurmuşdur: dargetlənməmiş formatlar və idman istisna edilir, onlayn kommunikasiyalar yalnız 24 + -in ciddi hədəflənməsi, neytral tonda və real duty of care təcrübələri ilə birlikdə icazə verilir. Komplayens-by-design üzərində qurulun: hədəfləmənin sübut bazasını saxlayın, «role-modellərdən» yaradıcılığı təmizləyin, gənc böyüklərlə qarşılıqlı əlaqəni loqoloqlaşdırın və «no, unless» kursunu saxlayın - bu, Hollandiya bazarının aktual normasıdır.