UTM etiketlərini necə yaratmaq və dönüşümləri təhlil etmək olar

UTM trafikin "barkod 'udur. Kod bütün sistemlərdə eyni oxunursa (GA4, MMP, tərəfdaş tracker, BI), hansı bağların həqiqətən ödənildiyini görürsünüz: mənbə → yaradıcı → GEO → cihaz → depozit → təkrar depozitlər. Aşağıda UTM-nin xaos deyil, sistem kimi işləməsi üçün praktiki metodologiyadır.

1) UTM əsas sxemi (minimum)

Məcburi parametrlər:

'utm _ source' - platforma/tərəfdaş (məsələn: 'facebook', 'google', 'tiktok', 'aff-royal');
'utm _ medium' - trafik növü (məsələn: 'cpc', 'paid _ social', 'email', 'affiliate');
'utm _ campaign' - kampaniya/sprint adı (məsələn: 'casino _ launch _ latam _ q4');
'utm _ content' - yaradıcı/bucaq/lend (məsələn: 'vid _ a _ wheel _ rg');
'utm _ term' - açar/auditoriya (məsələn: 'slot _ fans _ 25-44' və ya 'kw _ casino _ bonus').

Sərt qaydalar:

Yalnız latın əlifbası, rəqəmlər, tire/alt üstəgəlmə; boşluqsuz/kiril əlifbası.
Qeydiyyat asılılığı: hər şey 'lowercase'.
Standartlaşdırılmış dəyər lüğətləri (aşağıda - şablonlar).
Şəxsi məlumatlar və həssas atributlar olmadan.

2) iGaming altında UTM genişləndirilməsi

Xidmət parametrləri əlavə edin (standart olmayan UTM, lakin faydalı):

'aff _ sub '/' sub _ id' - reklam/bağlayıcı ID;
'creative _ id' - yaradıcılığın daxili ID;
'placement' - lent/hekayə/instrim;
'geo' - target ölkəsi;
`device` — `ios`/`android`/`desktop`;
'click _ id' - Sizin unikal klik identifikatorunuz (s2s postbeklərinin açarı).

💡 Məsləhət görülür: 'click _ id' -ni redaktorunuzda yaradın və ciddi atributlar üçün partnyorunuza/operatorunuza atın.

3) Ad şablonları (Naming Policy)

3. 1. Kampaniyalar

`{brand}-{geo}-{objective}-{product}-{quarter}`

Nümunə: 'luckyspin-br-mac-casino-q4'

3. 2. Ad set/qrup

`{audience}-{device}-{age}-{lang}`

Nümunə: 'slotfans-android-25 _ 44-pt'

3. 3. Yaradıcı

`{format}-{angle}-{variant}-{size}`

Nümunə: 'vid-socialproof-a-1080x1080'

3. 4. Tam link (nümunə)


https://brand. com/lp01?
utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=luckyspin-br-mac-casino-q4
&utm_content=vid-socialproof-a-1080x1080&utm_term=slotfans_25-44
&aff_sub=pub42&creative_id=cr8721&placement=feed&geo=br&device=android&click_id={UUID}

4) Xüsusi hallar

4. 1. Google Ads

Avto etiketləməyə icazə verilir ('gclid'). BI rahatlığı üçün və UTM saxlayın.

Performance Max üçün asset qrupları üçün ayrıca 'utm _ campaign' və 'utm _ content' başlayın.

4. 2. Meta/TikTok

Manual səhvlərin qarşısını almaq üçün 'utm _ content '/' creative _ id' -də platforma makrolarından istifadə edin.

Formatları ('story', 'reels', 'infeed') 'placement' -ə bölün.

4. 3. Telegram/təsir edənlər

Hər kanal üçün - sabit 'aff _ sub' və 'click _ id' ilə unikal link.

Əgər «bot vasitəsilə invayt» - «click _ id» təyin etdiyiniz server direktoru ilə preland.

4. 4. Web→App / App→Web

Həmişə deeplink/one-link + 'click _ id' istifadə edin.

iOS/Android üçün müxtəlif 'device '/' utm _ content' saxlayın; MMP-də 'click _ id install_id'.

5) Tracking və postbeks (bu UTM olmadan «lal»)

İlk toxunuşda 'click _ id' yaradın ('go' kimi domen-redaktorunuzda. brand. com`).

Partnyora/operatora 'click _ id' atın.

Bütün əsas hadisələr - s2s postbeklər: 'registration', 'kyc _ approved', 'ftd', 'second _ dep'.

Gecikmə> 15 dəqiqə olduqda auto-retry postbekləri və alertləri yandırın.

Qeyd edin: basın → redaktə → imza təsdiqi → postbek (ID, vaxt, status).

6) GA4: UTM-də necə baxmaq olar

6. 1. Acquisition

Traffic acquisition - bütün seanslar 'utm _'.

User acquisition - ilk toxunuşdur («yeni istifadəçilərin» böyüməsi üçün lazımdır).

6. 2. Explorations

Funnel: `view_landing → sign_up → kyc_approved → deposit_success` с разрезами `source/medium/campaign/content/term`.

Cohort: FTD/qeydiyyat tarixinə görə kohortlar; 'Retention', 'ARPU _ D7/D30' metrikləri.

Path: 'deposit _ initiated' -dən əvvəl nə baş verir (FAQ, bonus şərtləri, səhvlər).

6. 3. Atributlar

Data-Driven vs Last click ilə müqayisə edin.

Qaydanı düzəldin: optimallaşdırma - DDA, dərəcələr/kaplar - last-click risk nəzərə alınmaqla.

7) BI və kohort iqtisadiyyatı

Xam hadisələri (BigQuery/MMP/Tracking GA4) ixrac edin və vitrinlər qurun:

Разрез UTM: `source/medium/campaign/content/term/creative_id/geo/device/placement`.
Kümülatif ARPU D1/D7/D30/D90 FTD.
Payback: CPA vs kohorta geri ödəmə nöqtəsi.
Keyfiyyət: '2nd _ dep _ rate', 'D7/D30 retention', 'chargeback _ rate'.

Mini formullar:


CPA = Spend / FTD
ROAS = NGR / Spend
ARPU_Dn = NGR_Dn / FTD
Payback ≈ gün Cum_ARPU_Dn ≥ CPA

8) Keyfiyyətə nəzarət və antifrod siqnalları

Normal UTM-də «zibil» mənbəyinin əlamətləri:

Yüksək CTR/CR (click → reg), lakin CR (reg → KYC/FTD) sıfıra yaxındır;
Tək ASN/IP-lərdən gecə sıçrayışları;
Böyük trafikdə sıfır dərinlik ('scroll _ 90', səhifədə vaxt);
KS/Çarcbeklər üzrə anomal dərəcədə çox uğursuzluqlar var.

Hərəkətlər: qara/ağ siyahılar, bağlantı eşikləri, 'aff _ sub '/' placement '/' creative _ id'.

9) UTM ilə tipik səhvlər və onlardan necə qaçmaq olar

1. Müxtəlif registrlər/yazışmalar ('Facebook' vs 'facebook') → analitika yayılır.

2. Boşluqlar və kiril əlifbası → parsinq və hesabatlar qırılır.

3. Bir kampaniyada geo/cihazları qarışdırmaq → orta temperatur, heç bir insight.

4. Kopipast «olduğu kimi» yenilənmədən 'utm _ content '/' creative _ id'.

5. No 'click _ id' və s2s → mübahisəli FTD, atributlar itkisi.

6. Qaydaları olmayan link konstruktorları → dubllar və oxunmaz dəyərlər.

7. «Uzunluq» siyasətinin olmaması → nəhəng URL-lər messencerləri/poçtları pozur.

8. event-level yoxlama olmadan tərəfdaşlar EPC manipulyasiya.

10) Ad siyasəti (hazır layihə)

Kataloqlar (nümunə):

`utm_source`: `facebook	google	tiktok	taboola	email	aff-
`utm_medium`: `cpc	paid_social	ppc	affiliate	email	remarketing`
`utm_campaign`: `{brand}_{geo}_{obj}_{prod}_{yyyymm}`
`utm_content`: `{format}-{angle}-{variant}-{size}`
`utm_term`: `{kw	audience}`

Müntəzəm yoxlama (fikir):

'^ [a-z0-9 _ -] {2,80} $' hər bir dəyər üçün;
boşluqların və böyük hərflərin qadağan edilməsi;
avtomatik əvəz kiril → translit.

11) Müxtəlif kanallar üçün nümunələr

Meta (Reels, BR, Android video):


...utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=luckyspin-br-mac-casino-q4
&utm_content=vid-socialproof-b-1080x1920&utm_term=slotfans_25-44
&placement=reels&geo=br&device=android&creative_id=cr9031&aff_sub=pub77&click_id={UUID}

Google Search (ключ «casino bonus»):


...utm_source=google&utm_medium=ppc&utm_campaign=luckyspin-br-search-q4
&utm_term=casino_bonus&utm_content=rsas-top-a&geo=br&device=ios&click_id={UUID}

İnfluenser (@slots_daily teleqram kanalı):


...utm_source=aff-slotsdaily&utm_medium=affiliate&utm_campaign=luckyspin-br-telegram-q4
&utm_content=post-a&aff_sub=slotsdaily&geo=br&device=android&click_id={UUID}

12) Çek vərəqləri

Başlamazdan əvvəl

UTM qovluqları razılaşdırılmış və sənədləşdirilmişdir
Baş direktor 'go. brand. com 'və generation' click _ id 'daxil
S2S PostBooks reg/KYC/FTD/2nd_dep konfiqurasiya, TimeZon/valyuta razılaşdırılır
Platforma makroları ID-ni 'utm _ content '/' creative _ id'
GA4 hadisələr və dönüşüm başladı, BigQuery ixrac daxil
Antifrod həddi və gecikmə gecikmələri> 15 dəqiqə

İlk həftədə

UTM bütövlüyünün yoxlanılması (heç bir «zibil» dəyəri yoxdur)
UTM kəsiklərində huni və CR yığımı
Kohort D7 hesabatı: ARPU, 2nd_dep_rate, Retention
Şübhəli siyahı 'aff _ sub '/ASN/placement

30-cu günə qədər

Əsas linklərdə Payback; dərəcələrin indeksləşdirilməsi/kaps
«Ən yaxşı künclər/lendlər» playbook; «ölü» bağların bağlanması
Həftəlik retro və kataloq yeniləmə

13) 30-60-90 tətbiq planı

0-30 gün - Gigiyena və vahid çərçivə

UTM lüğətlərini təsdiq edin, validatorları/müntəzəm qaydaları tətbiq edin.

'click _ id' ilə redaktoru işə salın, s2s zəncirini işə salın.

Əsas hesabatların toplanması: CR-huni, D7 ARPU, Payback-layihə.

31-60 gün - Kohortlar və keyfiyyət

BI vitrinləri toplamaq üçün: Cum_ARPU D1/D7/D30 'source/medium/campaign/content'.

Keyfiyyət qaydalarını daxil edin (2nd_dep/Retention/Chargeback).

Atributları müqayisə edin (DDA vs Last), həll qaydasını düzəldin.

61-90 gün - Miqyas və sabitlik

UTM generator və dəyər audit avtomatlaşdırmaq.

Hesabatları genişləndirin: D90 LTV, mövsümilik, CPA/bonus-kosta görə «nə varsa».

Rüblük audit: hadisə sxemi və UTM reallıq uyğunluğu.

14) Mini-FAQ

Bütün 5 UTM lazımdır?

Minimum - 'source/medium/campaign'. Performans üçün 'content/term' + xidməti əlavə edin ('creative _ id', 'aff _ sub', 'click _ id').

Uzun URL-lərlə nə etmək lazımdır?

Qısa domen direktoru istifadə edin. Parametrləri ön tərəfdə deyil, serverdə saxlayın (plus təhlükəsizlik).

UTM və pul bağlamaq üçün necə?

Vasitəsilə 'click _ id' və s2s: Bir back hər hansı bir depozit olmalıdır 'click _ id' → sonra kohorts və ROI/Payback dəqiq sayılır.

UTM etiketləri sadəcə «linki imzalamaq» deyil. Bu bir məlumat intizamıdır: vahid adlandırma siyasəti, server 'click _ id' və s2s post-backs, GA4/MMP/BI-cut və kohort iqtisadiyyatı. Siyasətinizə əməl edin, etiket yoxlamasını avtomatlaşdırın, Payback və LTV-ni UTM kəsikləri ilə hesablayın və yaradıcı, mənbə və geo qərarlarınız sürətli, dəqiq və təkrarlanabilir olacaq.