Trafik təhlili üçün GA4 necə istifadə etmək olar

Google Analytics 4 - ilk toxunuşdan depozit və təkrar sessiyalara qədər istifadəçi yolunu tam olaraq görməyə imkan verən hadisə analitikası sistemidir. GA4 dəyərinin açarı hadisələrin və dönüşümlərin düzgün sxemi, təşviqat nişanlanması intizamı və BI (BigQuery) ilə əlaqədir.

1) GA4 memarlığı

Hadisə modeli: hər bir hərəkət - 'parameters' dəsti ilə 'event'.

İstifadəçi konteksti: 'user _ id', 'device _ id', atributlar (dil, valyuta, GEO).

Seans: avtomatik olaraq aktivliyə görə təyin olunur ('session _ start' parametri).

Saxlama: interfeysdə yığılmış hesabatlar + BigQuery-də xam hadisələr.

Onsuz irəliləmək mümkün olmayan baza: vahid taymzon, valyuta, avtorizasiyadan sonra sabit 'user _ id'.

2) Kampaniya nişanları: UTM intizamı

Bütün mənbələr üçün minimum dəsti:

'utm _ source' (kanal/platforma), 'utm _ medium' (trafik növü: cpc, aff, social, email), 'utm _ campaign' (kampaniya/sprint adı), 'utm _ content' (yaradıcı/bucaq), 'utm _ term' (açar söz/auditoriya).

Qaydalar:

Ciddi notasiya (registr, ayırıcılar) və icazə verilən dəyərlər kataloqu.
UTM-də boşluq/kiril əlifbası yoxdur - latın əlifbası və '_' istifadə edin.
Tərəfdaşlar üçün: 'sub _ id' in 'utm _ content' və ya ayrıca 'aff _ sub' seçimini əlavə edin.

3) Hadisələr və dönüşümlər: nə izləmək lazımdır

Əsas 'events' (adları təxmini, tutarlılığı saxlayın):

Huninin üstü: 'page _ view', 'session _ start', 'view _ landing', 'scroll _ 90'.
Qeydiyyat/yoxlama: 'sign _ up _ request', 'kyc _ started', 'kyc _ approved'.
Ödəniş hunisi: 'deposit _ initiated', 'deposit _ success' (məbləğ/metod), 'withdrawal _ requested', 'withdrawal _ success'.
Məhsulda monetizasiya: 'game _ view', 'spin', 'bet _ placed', 'bonus _ claimed'.
Keyfiyyət/qorunma: 'rg _ limit _ set' (depozit/sessiya limiti), 'self _ exclusion', 'fraud _ flag _ triggered'.

Konversiyalar (mark as conversion):

'kyc _ approved', 'deposit _ success' (FTD və təkrar), isteğe bağlı - 'second _ deposit'.
Siz ümumi hədlər üzrə ayrı-ayrı konversiyalar edə bilərsiniz (məsələn, 'deposit _ 100 _ plus').

Məcburi parametrlər:

`value`, `currency`, `payment_method`, `game_provider`, `campaign_id`, `creative_id`, `aff_sub`, `geo`, `device`, `is_returning` (bool), `vip_tier`.

4) Data keyfiyyəti parametrləri

User-ID: giriş/qeydiyyatdan sonra təyin edin; məlumat axınında User-ID daxil edin.

Consent Mode v2: Razılıq statuslarını düzgün ötürün (audit/remarketinq/analitik).

Server sayd tags: kritik hadisələri server vasitəsilə atın (minimum depozitlər).

Daxili trafik filtrləri: ofis/podratçıların IP-ni istisna edin.

Valyuta və TZ: bir hesabat valyutası, bir layihə üçün bir taymzon.

5) «Ət» verən GA4 standart hesabatları

User acquisition vs. Traffic acquisition: «ilk toxunuş» və «bütün sessiyalar» fərqləndirin.

Pages & Screens: «hara enirlər» və ssenarinin harada qırıldığını görürsünüz.

Tech> Device/OS/Browser: uyğunluq problemlərini tapın.

Monetization (konfiqurasiya olunarsa): UTM kəsikləri üzrə 'deposit _ success' hadisələrinin cəmi.

6) Explorations (Tədqiqat): GA4 gücü

6. 1. Funnel Exploration

Huni yığın: 'view _ landing → → → →.

Kəsiklər əlavə edin: mənbə/yaradıcı/geo/cihaz. Conversion lag (Conversion lag) qədər ən böyük zibil və vaxt ilə addım baxın.

6. 2. Path Exploration

Gözlənilməz yolları izləyin: 'deposit _ initiated' -dən əvvəl hansı ekranlar gedir, hansı hadisələr mane olur (məsələn, FAQ/terms-də gediş).

6. 3. Cohort Exploration

FTD və ya qeydiyyat tarixinə görə kohortlar. Metriklər: Retention, ARPU surrogate (Revenue GA4 deyilsə - hadisələr vasitəsilə proxy hesab).

6. 4. Segment Overlap

Auditoriyaların kəsişməsi: yeni vs. qayıdan trafik, VIP vs. adi, ödəyən vs. ödəməyən.

7) GA4 atributu

Data-driven (DDM) - default. Media paylaşımı üçün Advertising workspace-də Last click və First click ilə müqayisə edin.

Konversion yollarına baxın: yol həqiqətən harada başlayır, hansı kanallar dönüşü bağlayır.

Qərar vermə qaydasını qeyd edin: məsələn, satınalma DDM-ə yönəlib, lakin bahislər/kaplar - last-click riskini nəzərə alaraq.

8) Trafik keyfiyyətinin auditi və antifrod siqnalları

GA4 tam antifrod yoxdur, lakin faydalı göstəricilər var:

Engagement rate və Average engagement time anormal aşağı.
CTR/CR (click → reg) yüksək, lakin CR (reg → kyc/deposit) sıfıra yaxındır.
Səhifə ilə heç bir əlaqə yoxdur ('scroll _ 90', 'view _ terms'), gecə sıçrayışları/eyni cihazlar.
Geo/dil ödəniş metodu ilə üst-üstə düşmür.

Cavab: Mənbəni/sab-ID-ni bayraqla işarələyin, trafiki məhdudlaşdırın, server antibotunu və log-u back tərəfə daxil edin.

9) BigQuery ixrac (yetkin üçün tələb olunur)

Niyə: kohort ARPU/LTV, retenship və qabaqcıl modellər üçün event-level məlumat.

Saxlamaq üçün nə var: xam 'events _', UTM/yaradıcılıq lüğətləri, valyuta məzənnələri, mərc/ödəniş cədvəlləri.

Sürətli vitrinlər:

Kohort gəliri mənbə/yaradıcılığa görə D1/D7/D30/D90.
Payback: kümülatif ARPU kohorts vs. CPA.
Anomaly detection: «qırıq» postbeklərin tutulması, gecikmələr və spam partlayışları.

10) Responsibl-marketinq və komplayens

Hadisə hesabatlarında ayrıca bölmə: 'rg _ limit _ set', 'self _ exclusion', yaş bəyannamələri.

Ciddi qaydalarla bölgələrə filtrlər, uyğun olmayan kanalların istisna edilməsi.

Razılığı saxlayın və ötürün, şaquli maskalamayın.

11) Mini dashboard metrik (GA4 və ya BI)

Acquisition: Sessions, New users, Cost (əgər keçilməzsə), eCPC, eCPM.

Activation: CR(click→reg), CR(reg→kyc), CR(kyc→FTD), Conversion lag.

Monetization: FTD, ARPU_D7/D30, 2nd-dep rate (varsa), NGR proxy.

Quality: Engagement rate, Time on site, Bounce proxy, Fraud flags.

Tech: OS/Device/Browser səhvləri, yükləmə sürəti.

12) Tez-tez səhvlər və onlardan necə qaçmaq olar

1. Heç bir User-ID - istifadəçi yolu dağılır.

2. Hadisələrin xam adları - 20 'deposit' variantı. Lüğət və sxem saxlayın.

3. UTM-xaos - kanalları müqayisə etmək mümkün deyil. Ad siyasətini daxil edin.

4. Yalnız GA4 interfeysi - BigQuery olmadan LTV və normal kohortka olmayacaq.

5. İqnor Consent Mode - atributların çarpazlığı və məlumatlarda boşluqlar.

6. Bek ilə əlaqə yoxdur - məbləğlər/valyuta/taymzon üst-üstə düşmür, ARPU «üzür».

7. Kiçik nümunələr üzrə qərarlar - həddi gözləyin (klik/qeydiyyat), trendlərə baxın.

13) 30-60-90 tətbiq planı GA4

0-30 gün - Məlumat bazası və gigiyena

Hadisə sxemini (BRD) təsvir edin: adlar, parametrlər, konversiyalar.

User-ID, Consent Mode, daxili trafik filtrlərini işə salın.

UTM-ni nişanlayın, mənbə/kampaniya/yaradıcılıq kataloqlarını razılaşdırın.

'deposit _ success' üçün hadisənin server saydını qurun.

2 Exploration yığın: Funnel və Cohort.

31-60 gün - Kohortlar və atributlar

BigQuery export (gündəlik) daxil edin.

Vitrinlər qurun: ARPU_D7/D30, Payback, Retention; dashboard keyfiyyəti.

Müqayisə DDM vs. Last/First click; qərar qəbul qaydasını düzəltmək.

CR gecikmələrinin və anomaliyalarının alertlərini konfiqurasiya edin.

61-90 gün - Proqnoz və əməliyyat

2nd-dep və VIP seqmentləri əlavə edin, RG hadisələrinin auditi.

GA4 + BI ilə birlikdə kreativlər/mənbələr üçün həftəlik retro daxil edin.

Başlanğıc playbook, statistika həddi, keyfiyyət yoxlama vərəqlərini sənədləşdirin.

14) Miqyasdan əvvəl çek siyahısı

Vahid hadisə/dönüşüm sxemi və User-ID daxil
Server sayd 'deposit _ success', düzgün 'value/currency'
UTM istinad kitabçası və etiketlərin avtomatik yoxlanması
Consent Mode işləyir; daxili trafik istisna
BigQuery və ARPU vitrinləri ixrac/Payback/Retention
əsas GEO/cihazlar üzrə Exploration huni
Gecikmələr və antifrod göstəriciləri

GA4 sadəcə «ziyarət sayğacı» deyil, kohort iqtisadiyyatı üçün çərçivədir. Düzgün hadisə sxemi, təmiz UTM işarəsi, server ödəniş fiksasiyası və BigQuery-ə ixrac ilə, qazıntıların yırtıldığı və Payback-i necə sürətləndirmək üçün ödənişli koqortların hansı mənbə və yaradıcılıqları gətirdiyini görürsünüz. Məlumatları standartlaşdırın, Explorations və kohortlardan istifadə edin - və analitikanı əməliyyat qərar alətinə çevirin.