Kriptovalyutalar
Torrent Gear
IGaming marketoloqları üçün analitik alətlər TOP-10
Giriş: iGaming-də nə vacibdir
Casino və betting marketinqi FTD (ilk vaxt depositors), trafik keyfiyyətinə nəzarət və şəffaf iqtisadiyyata əsaslanır: CR Reg → KYC → FTD, ARPU/ARPPU, LTV/ROI/ROAS, NGR/GGR, Ret/D1-D30, Churn, Fraud-rate. Aşağıda hadisələrin tutulması və UTM-dən BI daşbordlarına və antifroda qədər tam dövrü əhatə edən alətlər var.
1) Google Analytics 4 (GA4) - veb və platforma analitikası
Niyə: lendinqlərdə istifadəçi davranışı, qeydiyyat, dönüşüm, huni, kohortlar.
iGaming üçün əsas xüsusiyyətlər:- Hadisə modeli: 'view _ promo', 'registration _ start', 'kyc _ submitted', 'deposit _ success', 'wager _ placed'.
- Consent Mode + məhdudiyyətləri olan bölgələr üçün düzgün işarələmə.
- Hunilər, koqortlar, yollar üzrə hesabatlar (Pathing).
- Üstünlüklər: pulsuz, inteqrasiya zəngin, BigQuery ixrac.
- Mənfi cəhətləri: xüsusi parametrlərə/auditoriyaya ciddi məhdudiyyətlər, hadisələrin dəqiq dizaynına ehtiyac var.
2) Google Tag Manager (GTM) - etiketlərin idarə edilməsi (server-side daxil olmaqla)
Niyə: cəbhə buraxılmadan trekinqi çevik şəkildə açın.
Açar fiqurlar:- Server-Side GTM: daha az bloklar/adbloklar, daha təmiz məlumatlar.
- GA4, antifrod, partnyor pikselləri üçün etiket şablonları.
- Üstünlüklər: sürət, versiyalara nəzarət, məlumat keyfiyyəti tetikləyiciləri.
- Mənfi cəhətləri: intizam və test tələb edir, xüsusilə sGTM.
3) Looker Studio - ucuz dashboard «dünən»
Niyə: kanallar, geolar, yaradıcılıqlar, tərəfdaşlar vasitəsilə sürətli hesabatlar.
iGaming-cases: UTM → FTD → NGR ilə marketinq dashboard, Reg → KYC → FTD huni, ARPU kohort.
Üstünlüklər: pulsuz, bir çox konnektor, asanlıqla fırlanır.
Mənfi cəhətləri: həcm/sürət məhdudiyyəti; böyük massivlər üçün - BigQuery vasitəsilə.
4) BigQuery - saxlama və «həqiqət mənbəyi»
Niyə: xam klik, qeydiyyat, depozitlər, dərəcələr, bonuslar, frod bayraqları birləşdirin.
iGaming-cases: LTV-modelləri kohortlar, geo/kanallar marjinallığı, antifrod siqnalları.
Artıları: miqyaslı, SQL, aşağı giriş həddi, GA4 birbaşa ixrac.
Mənfi cəhətləri: mühəndislik gündəliyi tələb olunur: sxemlər, joblar, məlumatların keyfiyyəti.
5) AppsFlyer (və ya Adjust) - mobil atributlar və SKAN
Niyə: Instruments/re-atributs dəqiq atributu, FTD/Revenue post-beki.
iGaming-cases: TikTok/Meta/ASA, iOS SKAN kampaniyaları, mobil mənbələrdə frodla mübarizə.
Üstünlüklər: sənaye standartı, zəngin inteqrasiya, antifrod modulları.
Mənfi cəhətləri: ödənişli; FTD və depozit hadisələrinə uyğun postbackləri düzgün qurmaq lazımdır.
6) Voluum (və ya RedTrack/Binom) - affiliate tracker və arbitraj trafiki
Niyə: offerlərin/lendinqlərin split testləri, GEO/OS/ASN marşrutu, post-beki dönüşüm.
iGaming-keys: ayrı-ayrılıqda kloakinq təhlükəsizliyi, burada isə təmiz analitika: EPC, CR, mənbələr/yaradıcılıqlar üzrə ROI, antibot filtrləri.
Artıları: sürət, çevik qaydalar, arbitraj funksionallıq sadiq.
Mənfi cəhətləri: ödənişli; məlumatların qanuni olaraq düzgün saxlanması və anonimləşdirilməsi vacibdir.
7) Amplitude (və ya Mixpanel) - məhsul analitikası (qeydiyyatdan sonra davranış)
Niyə: Reg/KYC-dən sonra istifadəçinin nə etdiyini başa düşmək: tutoriallar, depozitlər, sessiyalar, əsas oyun hadisələri.
iGaming-cases: ilk depozitə qədər aktivləşdirmə, benchmarking fich (bonus mərkəzləri, VIP-mexaniklər), A/B interfeys testləri.
Üstünlüklər: güclü hunilər, kohortlar, retenshen, xüsusi seqmentlər.
Mənfi cəhətləri: diqqətli bir hadisə sxemi və Dev-resurs tələb edir.
8) Power BI (və ya Tableau) - Korporativ BI Dashboard
Niyə: idarəetmə hesabatı: P&L bazarları, NGR/GGR, marj, limitlər, antifrod siqnalları, məhsul + marketinq bir pəncərədə.
Üstünlüklər: DWH, şedulinq/refresh, row-level security ilə birlikdə.
Mənfi cəhətləri: lisenziyalar və dəstək; BI mühəndisi lazımdır.
9) Hotjar (və ya Microsoft Clarity) - istilik kartları və UX tədqiqatları
Niyə: CR Reg → KYC → FTD lendinqlərdə və kassalarda niyə düşdüyünü başa düşün.
iGaming-cases: qeydiyyat forması, ödəniş ekranları, reklam bannerləri, lokalizasiya.
Üstünlüklər: istilik kartları, sessiya qeydləri, hunilər, sorğular.
Mənfi cəhətləri: sui-istifadə edə bilməzsiniz - sahələrin məxfiliyinə və maskalanmasına riayət edin.
10) Segment (или RudderStack) — Customer Data Platform (CDP)
Niyə: GA4, Amplitude, AppsFlyer, affiliates izləyiciləri, ESP/CRM-də hadisələrin toplanması/marşrutlaşdırılması üçün vahid təbəqə.
iGaming-cases: eyni 'deposit _ success' analitik, antifrod və marketinq-avtomatlaşdırmaya eyni vaxtda gedir; mərkəzləşdirilmiş identifikasiya.
Üstünlüklər: daha az kod dublyajı, data tutarlılığı, sürətli inteqrasiya.
Mənfi cəhətləri: sxemlərdə intizamın dəyəri və zəruriliyi.
Bonus alətləri (vəziyyətə görə)
SEON/ArkO/Fraudscore - cihazlar/davranış antifrod analitikası.
Airflow/dbt - verilənlərin orkestrləşdirilməsi və transformasiyası.
Supabase/PostHog - məhsul analitikası üçün sürətli test stendləri.
Mini bələdçi: iGaming altında metriklər və hadisələr
Fundamental metriklər:- Trafik/Klik → CR Reg → KYC pass-rate → CR FTD → ARPU/ARPPU → LTV (1/3/6/12 ay) → ROI/ROAS → NGR/GGR → Retet ention/Churn.
- `utm_source`=network, `utm_medium`=cpc/cpa/cpl, `utm_campaign`=geo_product_promo, `utm_content`=creative_id, `utm_term`=keyword.
- `landing_view` → `registration_start` → `registration_complete` → `kyc_submitted`/`kyc_passed` → `deposit_initiated` → `deposit_success` (параметры: amount, currency, method) → `wager_placed` (stake, odds/game_id) → `bonus_claimed` → `withdrawal_requested`/`withdrawal_paid`.
- 'user _ id' qeydiyyatdan sonra, 'device _ id' ondan əvvəl; səliqəli dekuplikasiya və cross-device dəstəsi.
Müxtəlif büdcələr üçün yığın necə yığmaq olar
Lean (başlanğıc/hipotez testi):- GA4 + GTM (mümkünsə sGTM), Looker Studio, Hotjar/Clarity.
- Affiliates tracker: RedTrack/Voluum (minimum plan).
- DWH - sonra; hələlik - Sheets/CSV ixrac.
- DWH, sistem UTM standartı, dbt transformasiyası kimi BigQuery-ə keçid.
- Mobil atributlar üçün AppsFlyer/Adjust.
- Davranış analitikası üçün Amplitude.
- Looker Studio + Power BI (operativ + menecer).
- CDP (Segment/RudderStack) vahid hadisə sxemi üçün.
- Tam MTA/atributu (veb + mobil), öz sGTM, antifrod (SEON).
- DWH: BigQuery/Snowflake + Airflow + dbt; CDC Prod-DB-dən.
- RLS və SLA yeniləmələri ilə Power BI/Tableau-da BI.
- Məhsul analitikası Amplitude/Mixpanel + eksperiment platforması.
- Məlumat kataloqu (data catalog), keyfiyyət monitorinqi (Great Expectations).
Proseslər və məlumatların keyfiyyətinə nəzarət (Data QA)
Data Contracts: sahibləri və SLA ilə hadisə sxemi.
GTM-də validasiya: test mühitləri, yoxlama vərəqələri, hadisələr konsolu.
Keçidlərin monitorinqi: 'deposit _ success', 'fraud _ flags' sıçrayışları üzrə alertlər.
Sampling seansları: dar yerlərdə müntəzəm UX review Hotjar qeydləri (qeydiyyat/kassa).
Pseudonymous-by-design: sahələrin maskalanması, PII-nin minimuma endirilməsi, bölgələrə görə saxlanması.
Giriş çek siyahısı (qısa)
1. KPI və P&L modeli (NGR, bonus sümükləri, komisyon haqqı).
2. UTM və hadisə sxemini təsdiq edin (veb + mobil).
3. GTM/sGTM yerləşdirmək, QA qovmaq.
4. GA4/AppsFlyer/affiliates tracker bağlamaq; FTD/Revenue postback qurmaq.
5. DWH (BigQuery) məlumat yığın, əsas vitrinlər qurun (reg, depozit, dərəcələr, ödənişlər).
6. Məhsul analitikasını (Amplitude), huni və kohort LTV-lərini işə salın.
7. BI dashboard qaldırmaq (Looker Studio əməliyyat, Power BI Manager).
8. Kritik səhifələrdə Hotjar başlayın, UX-dar yerləri bağlayın.
9. Reklam/CRM-də CDP və auditoriya sinxronizasiyasını konfiqurasiya edin.
10. Həftəlik Data-Review: anomaliyalar, testlər, hipotezlər, həllər.
«Sehrli düymə» yoxdur - yığın və nizam var. GA4 + GTM ilə başlayın, mobil atributlar üçün affiliates və AppsFlyer tracker əlavə edin, BigQuery-də hər şeyi düzəldin, Looker Studio/Power BI-də vizuallaşdırın, Amplitude vasitəsilə davranışı dərinləşdirin, Hotjar ilə UX-i təkmilləşdirin, Segment təmin sabitlik. Bu dəst marketinqi, məhsulu və maliyyəni şəffaf şəkildə birləşdirəcək və iGaming biznesini inamla genişləndirməyə imkan verəcəkdir.