TOP-10 analizi alətləri

Trafik analizi bir «sayğac» deyil, klikdən LTV-yə qədər məlumat yolunu bağlayan alətlərdən ibarət bir dəstədir. Aşağıda - 10 həll sinfi, yığındakı rolu, metrik göstəriciləri və ən çox həqiqəti itirdiyiniz yer.

1) GA4/Web analitikası (interfeys həqiqət bazası)

Niyə: saytda davranış/lendinqlər, hunilər, interfeysdə atributlar, UTM-də sürətli kəsiklər.

Nə görmək lazımdır:

CR `click→reg`, `reg→KYC`, `KYC→FTD`; Engagement rate; Conversion lag.
UTM ilə: 'source/medium/campaign/content/term', cihazlar və GEO.
Üstünlüklər: sürətli, pulsuz/ucuz, Explorations (funnel/cohort/path).
Mənfi cəhətləri: gəlirin məhdud dəqiqliyi, BigQuery və server köçürmə ödənişləri olmadan natamam atributlar.
Mini çek: User-ID, Consent Mode, server-side hadisə 'deposit _ success', daxili trafikin istisna edilməsi.

2) MMP (AppsFlyer/Adjust/Singular və analoqları)

Niyə: mobil atributu Web → App/App → Web, SKAN/Privacy Sandbox, postback.

Nə baxmaq üçün: installs, retargeting, 'click _ id install _ id', D7/D30 ARPU (inteqrasiya varsa).

Üstünlüklər: identifikatorların itirilməsinə daha davamlı, apps üçün yeganə mənbə.

Mənfi cəhətləri: ödənişli; hadisələrin və razılığın səriştəli sxeminə ehtiyac var.

Mini çek: s2s-inteqrasiya depozit/alış, deeplink/OneLink, ehtimal privacy match.

3) DWH + BI (BigQuery/Redshift + Looker/Power BI/Metabase)

Niyə: event-level həqiqət, kogorts, LTV/Payback, maliyyə və trafik birliyi.

Nə baxmaq: kümülatif ARPU D1/D7/D30/D90, 2nd-dep rate, NGR, Payback (UTM, yaradıcı, GEO, cihaz).

Üstünlüklər: çeviklik, marketing + product + finance birləşdirir.

Mənfi cəhətləri: mühəndis/analitik, nizam-intizam sxemləri tələb edir.

Mini çek: vitrinlər 'facts _ events', 'dim _ utm', valyuta/taymzona, gecikmələrə nəzarət.

4) Antifrod/Trafik keyfiyyəti (device/IP/ASN + davranış)

Niyə: botlar, incent və KUS/depo fermasını kəsin.

Siqnallar: sıfır 'reg → FTD' anormal CTR, IP/ASN sıçrayışları, gecə zirvələri, aşağı Engagement.

Üstünlüklər: operatorların büdcələrinə və əsəblərinə qənaət edir.

Mənfi cəhətləri: yanlış müsbət risk; həddi və apellyasiya proseduru lazımdır.

Mini çek: velocity qaydaları, device-fingerprint, mənbə siyahıları, hadisə jurnalı.

5) Log-menecment və monitorinq (ELK/Cloud Logging + Grafana)

Niyə: xam «tel» trafikini görmək: redaktorlar, postbeklər, səhvlər, gecikmələr.

Nə baxmaq lazımdır: post-beklərin statusu/gizliliyi, retrajların payı, dublikatların payı, uyğunsuzluqlar «operator tracker».

Üstünlüklər: debaq, insidentlər, SLA nəzarəti.

Mənfi cəhətləri: alert və normallaşma olmadan səs-küylü.

Mini-çek: 'click _ id '/' event _ id' ilə korrelyasiya, gecikmə riskləri> 15 dəqiqə.

6) İstilik kartları və sessiyaların oynatılması (Hotjar/Clarity)

Niyə: niyə düşdüyünü anlamaq üçün 'click → reg': scroll, tıklanabilirlik, sürət, UX itiləmə.

Nə baxmaq: rage-clicks, drop-off formalar, TTFB/interface sabitlik.

Üstünlüklər: tərtibatçıları olmayan sürətli UX insaytları.

Mənfi cəhətləri: bu «satış həqiqəti» deyil; gəlir ilə qarışdırmayın.

Mini çek: sahələrin maskalanması (privacy), əsas lentlər/geo/cihazlar üçün nümunə.

7) A/B-test və təcrübələr (Optimizely/VWO/Kameleoon)

Niyə: CR və Payback-də prelendləri/lendinqləri/yaradıcı paketləri yoxlayın.

Nə baxmaq üçün: huni və ARPU surrogate uplift, dönüşüm əvvəl vaxt.

Üstünlüklər: idarə olunan tərəqqi, daha az mübahisə.

Mənfi cəhətləri: nümunə gücü və statistika intizamı lazımdır.

Mini çek: hipotezi/metrik/həddi qeyd edirik, testi vaxtından əvvəl dayandırmırıq.

8) MMM/Advanced Level Atribution (Robyn/LightweightMMM/Segment Modeling)

Niyə: yarımçıq determinasiya (privacy) ilə kanalların töhfəsini görmək, büdcəni planlaşdırmaq.

Nə baxmaq: elastiklik, Diminishing returns, SRM/dərəcələrə görə «nə varsa».

Üstünlüklər: keçici atributun üstündəki strateji şəkil.

Mənfi cəhətləri: Uzun sıra və analitik komanda tələb edir.

Mini çek: təmiz sıra spend/impressions/dönüşüm, şoklar (promosyonlar), mövsümlər, lağlar.

9) CDP и TMS (Segment/mParticle + GTM/server-side GTM)

Niyə: hadisələrin/identifikatorların vahid kataloqu, GA4/MMP/BI/reklam şəbəkələrinə məlumat marşrutu.

Nə görmək lazımdır: hadisələrin tamlığı, razılıq, identifikasiya keyfiyyəti (match rate).

Üstünlüklər: daha az «zoopark» skriptləri, məxfiliyə nəzarət.

Mənfi cəhətləri: xərc, sxemlərin arxitekturası tələb olunur.

Mini çek: hadisələr lüğəti, User-ID mappinq, açar eventlər üçün server-side konteyner.

10) ETL/Reverse-ETL (Fivetran/Airbyte/Stitch + Hightouch/Census)

Niyə: reklam kabinetlərindən/DWH ödənişlərindən xam məlumatları sürükləmək və geri - reklam platformalarına seqmentlər.

Nə görmək lazımdır: yükləmə gecikmələri, ikiqat, sahələrin keyfiyyəti, avtomatik yoxlama testləri.

Üstünlüklər: hesabat və aktivasiyaların avtomatlaşdırılması (LAL, VIP, churn-siqnallar).

Mənfi cəhətləri: konnektorlar və sxemlərin dəstəklənməsi xərcləri.

Mini çek: inkrement cədvəli, əsas açarlar üzrə dedup, bütövlük testləri.

Mərhələniz üçün yığın necə yığmaq olar

Start/Launch (1-3 marka, ≤ 5 GEO)

GA4 + server-side depozit hadisəsi

BigQuery + yüngül BI

UX üçün Hotjar/Clarity
Sadə antifrod təbəqəsi
GTM (mümkünsə server-side)

Scale-Up (10 + GEO, APP payları artır)

MMP bağla

DWH/BI, log və SLA gücləndirin
Prelendlər/lendlər üzrə A/B platforması
CDP + ETL, ağ/qara mənbə siyahıları
Skoring və apellyasiya ilə antifrod

Enterprise (tənzimlənən bazarlar)

Tam datalake + NGR vitrinləri/vergilər

Üzbəüz atributun üstündə MMM
WAF/bot menecmenti, SSO/RBAC, log auditi
Hadisə prosesləri və rüblük sxem auditləri

Hər yerdə birləşməli olan metriklər

CR: `click→reg`, `reg→KYC`, `KYC→FTD`

Keyfiyyət: '2nd-dep rate', D7/D30 retention, chargeback rate

İqtisadiyyat: CPA, ARPU_D7/D30/D90, NGR, Payback, ROAS/ROI

Texniki sağlamlıq: postbeklərin gecikməsi,% retrajlar, p95 latency, uyğunsuzluq «operator tracker»

Tez-tez səhvlər

1. «Bir alət hər şeyi həll edəcək» - yox. Bir dəstə lazımdır.

2. Heç bir server-side hadisə - pul brauzerdə «itirilir».

3. UTM-xaos - müqayisə olunmaz hesabatlar.

4. Sıfır antifrod - «ucuz FTD» NGR qırılır.

5. Kiçik nümunələr üzrə qərarlar - statistikaya qədər ölçü qadağandır.

6. Log və alertlərin olmaması - hadisələri faktdan sonra görürsünüz.

Yığının tətbiqi üçün çek siyahısı (sıxılmış)

Texnika

User-ID, Consent Mode, server-side depozitlər
DWH + BI: kogorta vitrinləri/Payback/ARPU
Redaktorların/postbeklərin qeydləri, gecikmə riskləri
Antifrod qaydaları və hadisə jurnalı
GTM sGTM, UTM validator, hadisə lüğəti

Əməliyyat sistemi

Statistika həddi (klik/req/FTD)
Həftəlik retro hipotezlər/kreativlər
Ağ/qara mənbə siyahıları
Operatorlarla apelyasiya və yoxlama prosedurları

30-60-90 planı

0-30 gün - çərçivə

Aktiv GA4 + server-side 'deposit _ success'; UTM qaydasını bərpa edin

BigQuery/BI və əsas vitrinləri qaldırın (ARPU/Payback)

Postbeklərin qeydləri və gecikmələr> 15 dəq
Sadə antifrod qatını qoyun, Hotjar/Clarity qoşun

31-60 gün - dərinlik

Kabinetlərdən və ödənişlərdən MMP (APP varsa), ETL bağlayın

Prelends/lends A/B platformasını yerləşdirin
Ağ/qara siyahıları, mübahisələri və retro keyfiyyət prosedurlarını daxil edin
Hadisə lüğətini standartlaşdırın/CDP, server-side GTM

61-90 gün - sabitlik və strategiya

Dərin NGR/Retention/LTV vitrinləri, D90 hesabatları

Mediamiks üçün MMM pilotunu işə salın

Yükləmə/qəza təlimləri (postbeklər/növbələr), təhlükəsizlik auditi
Başlanğıc/Yoxlama/Eskalasiya Playbook Finish

Trafikin güclü analizi hər kəsin partiyanı bildiyi 10 sinif alət orkestridir. Tarayıcı və server hadisələrinin toplanması, DWH + BI kohort və gəlir, antifrod, SLA, UX diaqnostikası, A/B və strateji atributlar - birlikdə idarə olunan iqtisadiyyatı təmin edir: tez bir zamanda qalib gələn bağları tapın, marjanı qoruyun və sürprizlər olmadan miqyas alın.