Niyə reklam üçün düzgün GEO seçmək vacibdir

Giriş: GEO yalnız bayraq hədəfi deyil, strateji qoldur

Hətta mükəmməl yaradıcılıq da «yanacaq», əgər onu yanlış göstərirsinizsə: qeyri-qanuni yurisdiksiya, zəif ödəniş metodları, bahalı hərraclar, uyğun olmayan mədəni kodlar - və CAC uçur və retenşen düşür. GEO-nun düzgün seçimi qanuna, iqtisadiyyata və marka etimadına görə hara getmək mümkün və lazım olduğuna dair sistemli bir qərardır.

1) GEO seçimi üçün üç əsas: Qanun → İqtisadiyyat → Məhsulun uyğunluğu

1. Qanun və uyğunluq. Lisenziyalar/icazələr, yaş maneələri (18 +/21 +), KYC/AML tələbləri, platformaların reklam qaydaları (Google/Meta/proqramlar), kreativlərə lokal məhdudiyyətlər.

2. İqtisadiyyat. LTV/CAC müqayisəsi, mediaçeklər və auksionlarda rəqabət, ödəniş komissiyaları, yoxlama/ödəniş konvertasiyalarının payı, dəstək dəyəri.

3. Məhsulun bazara uyğunluğu. Yerli ödənişlər, dəstək dili, adi oyunlar/mexanika, mədəni normalar və media istehlakı.

💡 Prinsip: hüquqi əsas və RG siyasəti yoxdursa, rəqəmlər cəlb etsə də, GEO-ya getmirik.

2) Bazarların təsnifatı: «yaşıl», «sarı», «qırmızı»

Yaşıl - açıq qaydalar və yerləşdirmə kanalları ilə tam tənzimlənən bazarlar. Siz performansı, CTV, tərəfdaşlığı genişləndirə bilərsiniz.

Sarı - qismən tənzimlənən/qeyri-heterojen bazarlar. Məzmun, PR, SEO/AEO, ağ siyahılarla diqqətli performans.

Qırmızı - qadağa/boz zonalar. Biz daxil deyil. Nüfuzlu və hüquqi risklər qısamüddətli faydadan yüksəkdir.

3) GEO qiymətləndirmə matrisi (hər meyar üzrə 0-5 skorinq)

Blok	Meyar	Sual	Qiymətləndirmə
Qanun	Lisenziyalaşdırma	Biz qanuni əməliyyat/reklam edə bilərik? 0–5
Qanun	Platformalar	Google/Meta/Programmatic sertifikatı mövcuddur? 0–5
İqtisadiyyat	LTV/CAC	LTV proqnozu, CPC/CPM mediaçekləri, rəqabət	0–5
İqtisadiyyat	Ödənişlər	Lokal metodlar, komissiyalar, təsdiqlər	0–5
Məhsul	Lokalizasiya	Dil, sapport, KUS/ödənişlər, UX-gözləntilər	0–5
Məhsul	Kanallar	Axtarış inventarı/video/CTV/təsir edənlər	0–5
Etika	RG/Marketinq	Limitlərin tətbiqi, zaman-aut, yaş, həssas istisna	0–5

Giriş qaydası: ümumi bal ≥ 28/35 və heç bir meyar <3.

4) GEO iqtisadiyyatı: niyə eyni yaradıcılıq fərqli «dəyər»

Media dəyəri: CPM/CPC/CPA rəqiblərin sıxlığı və alıcılıq qabiliyyətindən asılıdır.

KUS/ödənişlərə çevirmə: yerli sənədlər və banklar Payback-ə təsir edir.

Ödəniş haqları və geri qaytarmalar: məftillər nə qədər bahalı və chargeback daha yüksək olarsa, real LTV bir o qədər aşağı olur.

Capport və SLA: CSAT/NPS və saxlama təsir → cavab/ödəniş vaxt müxtəlif gözləntilər.

5) Lokalizasiya: tərcümə deyil, mənanın yenidən başlaması

Dil və ton: promosyonun hərfi tərcüməsindən çəkinin; formalizm/qeyri-formal, düzlük səviyyələrini nəzərə alın.

Mədəni kodlar və mövsümilik: bayramlar, idman, prime-time, tabu mövzuları.

UX və ödənişlər: yerli üsullar (pul kisələri/banklar), valyuta, komissiyalar, ödəniş statusları və KYC.

Məsuliyyətli mesajlar: 18 +/21 +, limitlər/vaxt çıxışı, yardım linki - GEO dilində.

6) GEO kanalları: harada həqiqətən inventar var

Axtarış/Kontekst: marka qorunması, «təhlükəsiz» qeyri-brand klasterlər (qaydalar, RTP, limitlər, yardım).

Proqrammatic/CTV/Audio: icazə verilən yerlərdə və ünvanlanan seqmentlər + geo-inkremental testlər var.

İnfluenserlər: yalnız 21 +, etiketləmə, whitelisting; mövzular - təlim, UX, təhlükəsizlik, RG.

Affiliates 2. 0: retention/LTV və şikayətlər üzrə quality-score; şəffaf tərəfdaşlıq təcrübəsi olan regionlar.

7) Responsible Marketing default filter kimi

Yetkinlik yaşına çatmayanları/həssasları istisna edirik; öz-özünə istisna siyahılarına hörmət edirik.

Heç bir «zəmanətli uduşlar», «near-miss», saxta təcili.

Limitlər və fasilələr - onbordinqdə, məktublarda və yaradıcılıqda nəzərə çarpır.

Risk seqmentləri üçün - mənfi promo, üstəgəl kömək.

8) Yanlış GEO riskləri və onların qarşısını almaq üçün necə

Hüquqi: cərimələr, bloklamalar, lisenziyanın ləğvi → «qırmızı» ölkələrin reyestrini, kreativlərin və hunilərin auditini saxlayırıq.

Maliyyə: yüksək CAC, ödənişlərə görə aşağı retenship → kiçik büdcəli pilotlar və sərt kohort analitikası.

Nüfuzlu: media/icmaların mənfi → şəffaf mövqeyi və RG siyasəti, QHT/qaynar xətlərlə yerli tərəfdaşlıq.

Əməliyyat: KYC → yerli makroslar, ETA, özünə xidmət səbəbiylə sapport həddindən artıq yükləmə.

9) GEO üzrə uğur metrikası

Growth: CAC, Payback (gün), D1/D7/D30/D90 retention, 30/90 gün LTV, üzvi/marka axtarış payı.

Xidmət/maliyyə:% ödənişlər ≤ 24 saat, CSAT/NPS, uğurlu KYC payı, ödəniş komissiyası.

Responsible: ilk 7 gün ərzində aktiv limitləri olan oyunçuların payı, time-autların tezliyi (oyunçunun təşəbbüsü ilə), yüksək riskli kohortların sıfır reaktivasiyası.

Media inklement: geo-holdout uplift, MMM regionlar üzrə.

10) 90 günlük yol xəritəsi

Günlər 1-14 - Diaqnostika və qaydalar

Sübut bazası olan ölkələrin (yaşıl/sarı/qırmızı) svetoforunu tərtib edin.

Reklam platformalarının sertifikatlaşdırılması imkanlarını yoxlayın.

Ödəniş mənzərəsini və KYC/AML tələblərini toplayın.

GEO (18 +/time-out/limitlər/istisnalar) üzrə RG-bələdçi təsdiq.

15-45 gün - Pilotlar və lokalizasiya

Yaradıcı matris: 2-3 mesaj × 2 formatlı × GEO-da 2 kanal.

Bazar dilində/SEO/AEO (FAQ/HowTo/RG) məzmununu işə salın.

Geo-holdout və server atributu ilə performans kanallarında pilotlar.

Makrolar, ETA KUS/ödənişlər, yerli şablonlar.

Günlər 46-90 - Miqyas və nəzarət

Qazanılan bağları ölçmək; aşağı quality-score ilə mənbələri bağlamaq.

GEO: Growth + Service + Responsible dashboard daxil edin.

Komplayens və yaradıcılığın aylıq auditi; bazarlar üzrə ictimai RG göstəriciləri.

11) Çek vərəqləri

Komplayens

GEO lisenziyası/icazəsi təsdiq
Reklam platformalarının sertifikatlaşdırılması mövcuddur
Yaş filtrləri 18 +/21 + və geotarqetinq
Kreativlərdə RG mesajları/onbording/CRM

İqtisadiyyat/Kanallar

CPC/CPM/CPA mediaçekləri GEO
LTV/Payback proqnozu və test planı
Mövcud axtarış inventar/CTV/təsir
quality-score və auditləri ilə bağlı

Məhsul/lokalizasiya

Dil interface/dəstək, yerli ödənişlər
ETA KUS/ödənişlər, real vaxt statusları
Bazar dilində məzmun hub (FAQ/HowTo/RG)
Dizayn sistemi: valyutalar, ünvan/sənəd formatları

Ölçmə

Geo-holdout/MMM inkrement üçün
Kohort Daşbord D1/D7/D30/D90
Responsible-metrika və GEO kontekstində şikayətlər

12) Düzgün mesajların nümunələri (GEO altında lokallaşdırmaq)

«18+/21+. Oyun əyləncədir. Depozit və vaxt limitləri - profildə"

"Ədalətli qaydalar və sürətli ödənişlər. Statusunuzu real vaxt rejimində izləyin"

"Bir fasilə lazımdır? Zaman aşımı və kömək iki kliklə mövcuddur"

13) Tez-tez səhvlər (və başqa)

«CPM aşağı» GEO seçin. → Əvvəlcə qanunilik və ödənişlər, sonra mediaçek.

Mədəni kontekstsiz 1:1 yaradıcılığını köçürün. → Mənanın lokallaşdırılması, yalnız mətn deyil.

Son click. → Geo-split və MMM, qeyri-inkremental kanalların kəsilməsi.

Ignor RG və yaş filtrləri. → Responsible Marketing kanal giriş filter kimi.

Düzgün GEO seçimi səmərəliliyin və nüfuzun təməlidir. Bu qanun ilə başlayır, iqtisadiyyat tərəfindən dəstəklənir və məhsul ilə təsdiqlənir: yerli ödənişlər, dil, sapport, şəffaf statuslar və Responsible mesajlar. Bazarları matrislə qiymətləndirin, geo-holdout ilə hipotezləri sınayın, inamı pozmadan inklementin nə verdiyini ölçün. Belə ki, reklam «daha yüksək» deyil, daha ağıllı işləyir - və marka uzun müddət böyüyür.