XX əsrin reklam və brendinqində Casino

Giriş: Marketinq xəyal şəhərini icad etdikdə

XX əsr casino yalnız oyun yeri deyil, təcrübə marka etdi. Reklam rulet və kart satmırdı - o, transformasiya vədini satırdı: «Sən tək girəcəksən, amma başqası ilə çıxacaqsan». Bunun üçün sənaye unikal vizual dil (neon, qızıl, güzgülər), öz qəhrəmanları (hayroller, şou-diva, pit-boss) və kibrit qutularından fəvvarələrə qədər daşıyıcıların bütün ekosistemini topladı.

Ongünlük baxış: görüntü necə dəyişdi

1900-1930-cu illər: müharibədən əvvəlki eklektik parıltı

Daşıyıcılar: kurort afişaları, qəzet elanları, dəmir yolu və okean plakatları.

Stil: Art deco dekorativ şriftləri, həndəsə, oyun ikonoqrafiyası - xəritələr, sümüklər, nallar.

Mesaj: «ünvanı bilənlər» üçün elit əyləncə.

1940-cı illər: frontir və hərbi turizm

Erkən dövr Reno/Vegas: yol qalxanları, neon işarələri, radioloqlar.

Tonal: «böyüklər şəhəri», müharibədən sonra azadlıq; vizual kod - kovboy Amerika plus ilk nəhəng neonlar.

1950-ci illər: Rat Pack və atom nikbinliyi

İkonoqrafiya: «atomic starburst», işarə oxları, ekran loqotipləri, lakonik göz qırpma şüarları.

Məşhur: Sinatra centlmen dəbdəbəsi caz hayrollunun arxetipini möhkəmləndirir.

Daşıyıcılar: kibrit qutuları, kül qutuları, poçt kartları - marka daşıyıcıları kimi mikro suvenirlər.

1960-cı illər: şou + xidmət = «kompüter» -iqtisadi

Komaların marketinqi: pulsuz nömrələr, bufetlər, şoular - reklam öyrədir: «ev ödəyir».

Tipoqrafiya: slab-seriflər, böyük qrotlar, təzadlı plakatlar.

Coğrafiya: paralel - Monte Carlo və soyuq zəriflik ilə kurort Avropa (Didot/Bodoni, krem + qızıl).

1970-ci illər: neon inflyasiyaya qarşı

Ton: daha yüksək, daha parlaq, daha ucuz - kuponlar, «2-1», Stripe bilbord marafonları.

Kod: zəngin qırmızı/qızıl/qara; «qalibiyyət piktoqramları» kimi oynaq sümükləri və cekpot yeddiləri.

Downtown-waibe: kobud səmimiyyət, bir çox mətn və vədlər.

1980-ci illər: televiziya dövrü və ailə dönüşü

Televiziya çarxları: «hər şey daxil», hovuzlar, attraksionlar, ulduz şouları.

Mövzu: «Vegas - hamı üçün»; ilk tematik kurortlar (Roma, pirat, Misir şəkilləri) başlayır.

Alətlər: sadiqlik proqramları, status atributu kimi plastik VIP kartlar.

1990-cı illər: korporativ mif və «opera» neolakşeri

Mega-kurortlar: su şouları, botanika atriumları, ticarət qalereyaları - reklam kimi memarlıq.

Ton: Amerika miqyasında Avropa lüks; kriminal fler minimuma endirilir, sənət və moda dili böyüyür.

Media qarışığı: xarici + TV + səyahət jurnalları; aviaşirkətlər və turizm agentləri ilə PR-tərəfdaşlıq.

XX əsr casino brend alətləri

1) İkonoqrafiya

Kart/sümük/rulet: ani məna oxu.

At nalı və yonca: xurafat «soft-code» uğurlar.

Neon və «starburst»: əbədi bayram vəd.

Qızıl/məxmər/güzgülər: lüks toxunma.

2) Rəng

Qırmızı/qara/qızıl: risk və qələbə.

Zümrüd/firuzə: «bahalı» istirahət və salonun sərinliyi.

Fil sümüyü/Şanpan: Avropa elitizmi.

3) Mətbəə

50-ci illərin skriptləri: şəxsi cazibə və xidmət.

60-70-ci illərin serifləri: səs-küy və oxunaqlılıq.

80-90-cı illərin didonları/qrotları: «muzey» lüks, ağ sahələr.

4) Şüarlar

Transformasiya vəd: «Gecə gündüzdən daha uzundur».

Maneələrin aradan qaldırılması: «Ev müalicə edir».

Günahsız lüks: «Varlanmaq» əvəzinə «özünüzü şıltaqlayın».

5) Daşıyıcılar

Mikro daşıyıcılar: kibrit, çip, açar kartlar, salfetlər, kartlar - evə gedəcək və vizit kartı kimi işləyəcək suvenir.

Makro daşıyıcılar: neon frontonlar, qüllələr, fəvvarələr - şəhər qonaq gəlməzdən əvvəl markanı görür.

Oyun deyil, «təcrübə» necə satıldı

Məşhur və şou

Elvis, variete, boks tədbirləri - reklam fokusu dəyişir: əvvəlcə şou, sonra masa. Beləliklə, kazino «hadisələr evinə» çevrilir.

Kommunikasiya kimi com-iqtisadiyyat

Pulsuz bufet/nömrə elanları səxavət marketinqidir. «Sizi burada gözləyirlər» şüarı kütləvi auditoriya üçün təhlükəsiz giriş edir.

Tərəfdaşlıq

Aviaşirkətlər, turoperatorlar, avtomobil markaları - «uçun-yerləşin-oynayın» birgə afişaları rəqəmsal eradan əvvəl axın kanalını formalaşdırıb.

Etik və tənzimləyici relslər

Diskleymerlər və yaş maneələri: əsrin sonuna qədər normaya çevrilir.

Gender və görüntü: şou diva vitrindən daha neytral ailəyə/cütlüyə; reklam yalnız «qızlar və çiplər» haqqında deyil, xidmət haqqında danışmağı öyrənir.

Sosial məsuliyyət: qalibiyyətlər ətrafında diqqətli dil, «əyləncə və istirahət».

Coğrafiya və üslublar: yalnız Vegas deyil

Monte Carlo: təmkinli lüks, ağ sahələr, gerblər, həyətin emblematikası.

Atlantik City: dəniz mövzulu promo pop, ailə çıxış.

1959-cu ilə qədər Havana: tropik art-deco, gecə musiqisi, «uçan» skriptlər.

Rino/Vegas Downtown: praktik xarici, böyük qiymət, hər üçüncü şüarda «jackpot» sözü.

Mini-keys (qısa, qəbula görə)

1. Neon bir loqo kimi: nəhəng bir işarə markaya çevrilir - hər bir turist xatırlayır.

2. Maddi yaddaş: logolu kibrit qutusu ev barını aparır; brend hələ illər ərzində gündəlik həyatda yaşayır.

3. Arxitektura-reklam: su şousu/bağ/atrium - hər dəqiqə media reytinqi olmadan işləyən media.

4. Sloqan-uvertüra: Qısa ifadə pul deyil, əsas olduğunuz hekayəni vəd edir.

Bu gün markalar üçün XX əsrdən nə vacibdir

Məhsulu deyil, ritualı satın. «Görüş-kulminasiya-əks-səda» dəqiq ardıcıllığı daha yaxşı fic xatırlanır.

maddi yaddaş daşıyıcıları qurmaq. Hər hansı bir «take-home» NPS və retenshn gücləndirir.

Memarlıq media hesab. Məkan ən bahalı, lakin əbədi daşıyıcıdır.

Etika yaradıcılığın bir hissəsidir. Müasir istehlakçı bir ton oxuyur: zövq vəd edin, möcüzələr vəd etməyin.

Tonların hibridi. Bir az mif + çox əməliyyat həqiqət (xidmət, təmizlik, təhlükəsizlik) = etibar.

«Casino-marka» vizual kodunun çek siyahısı (XX əsrin motivləri əsasında)

Palitra: qırmızı/qara/qızıl + «nəfəs alan» neytral.

Şriftlər: bir skript (qonaq/emosiya) + bir sərt qrot (xidmət/qaydalar).

Nişanlar: kartlar/sümüklər - minimal və lakonik, heç bir klişe yükü.

Foto dil: vitrin + arxa ofis (parlaq və əməliyyat dürüstlük).

Şüar: asan pul haqqında deyil, təcrübə və qonaqpərvərlik haqqında.

Daşıyıcılar: mikro suvenirlər + «instaqram» məkan nöqtələri.

Nəticə: işıqdan, kağızdan və vədlərdən qurulan mif

XX əsrdə casino reklamı neon, mətbəə, məşhur və kiçik səxavət jestlərinin sintezidir, bu da səhra şəhərini dünya simvoluna çevirdi. Kibrit qutularından fəvvarələrə qədər - hər daşıyıcı bir fikir üçün çalışırdı: burada hər şeyin mümkün olduğu bir hekayə sizi gözləyir. Dil daha məsuliyyətli olsa da, formula dəyişmədi: casino markası ritual, işıq və xidmətin bizi bir gecənin hər şeyi yenidən yaza biləcəyinə inandırdığı qavrayış rejimidir. Buna görə də köhnə plakatlar, lövhələr və açıqcalar hələ də müasir görünür: onlar bahis satmırlar - onlar sistemə daxil edilmiş xəyalları satırlar.