Gambling nişində klik dəyəri necə formalaşır

Gambling nişində klik - ən «bahalı» təmaslardan biridir: yüksək rəqabət, saytların ciddi qaydaları, yaradıcılıq və yaş məhdudiyyətləri, eləcə də ölkələr üzrə heterojen hunilər. Klik qiyməti (CPC) - yalnız hərracda bir bahis deyil. Bu, trafikin keyfiyyəti × LTV seqmentləri × uyğunluq riski × Ad Rank funksiyasıdır. Aşağıda «düzgün» CPC saymaq və idarə etmək üçün faktorların sistem xəritəsi və iş düsturları var.

1) Baza: hərrac + keyfiyyət

Ad Rank = Qiymət × Keyfiyyət

Keyfiyyət - elanın uyğunluğu, CTR gözləntiləri, lendinq təcrübəsi (sürət, qaydaların/məhdudiyyətlərin aydınlığı) və siyasətə riayət. Eyni mövqedə faktiki CPC aşağı → keyfiyyət yuxarıda digər bərabər.

Təcrübə:

Yaş məhdudiyyətləri, məsuliyyətli oyun və T&C lendinqdə dəqiq göstərilir.
Texniki sürət: TTI ≤ 3 s, CLS aşağı, sadə qeydiyyat forması.

2) Geo, cihaz, vaxt

Coğrafiya: bazar nə qədər «ağ» və alıcılıq qabiliyyəti daha yüksək olarsa, tələb bir o qədər bahadır.

Cihaz: Mobil daha çox kliklə daha bahalı (tələb həcmi), lakin yüngül onbordinq ilə daha ucuz CPA ola bilər.

Vaxt: prime-time/böyük hadisələr auksionu artırır; gecə pəncərələri daha ucuz CPC verir, lakin daha pis dönüşüm.

Taktika: geo × cihaz × tayminq kampaniyalarını bölüşün; həftəlik/saatlıq düzəlişlər edin.

3) Marka vs non-marka

Brend sorğular → Ən aşağı CPC və ən yaxşı CR, lakin məhdud həcm.

Qeyri-marka (generik/intent) → CPC-dən daha bahalı, daha geniş; müvəffəqiyyət offerin əhəmiyyətliliyindən və lendinq sürətindən asılıdır.

Brend qorunması: Öz brendinizdə kampaniyalar tərəfdaşlar/rəqiblər tərəfindən ələ keçirilməsini azaldır.

4) Yaradıcılıq və yorğunluq

CTR düşdükdə başlıqları/şəkilləri hər 7-14 gündə bir çevirmək.

Inkrementallığı split-geo/zaman çərçivələri vasitəsilə yoxlayın.

Birinci sətirdə dəyər göstərin: «sürətli KYC», «şəffaf limitlər», «təsdiqlənmədən əvvəl qaydalar» - bu CTR və keyfiyyəti artırır.

5) Gizlilik və atributlar (ATT/ITP)

Tracking məhdudiyyətləri optimallaşdırma dəqiqliyini azaldır → bahis «yenidən sığortalanır» və CPC artırır.

1st-party-data (PWA/messencer/CRM), server atributu və siqnal kimi «ilk keşaut» hadisəsi - səs-küyü azaldır və CPC-ni nəzarət altında saxlayır.

6) Ödəniş relsləri və CPC (aydın olmayan bağlama)

Depozitin müvəffəqiyyəti nə qədər yüksək olarsa və ilk cashout nə qədər sürətli olarsa, CPA məqsədli CPC də bir o qədər yüksək olur, çünki dönüşüm və LTV artır. Ölkədə zəif yerli üsullar varsa, eyni klik daha pis ödəyir - hədəf CPC aşağıda olmalıdır.

7) Uyğunluq və risk

Kreativlərin/diskleymerlərin pozulması nümayişlərin məhdudlaşdırılmasına və CPC-də "gizli vergi 'yə səbəb olur (aşağı reytinq, daha bahalı nümayiş). Pre-flight çek edin: yaş, RG, qadağan iddiaları, bonusların şəffaflığı.

8) CPC-nin iqtisadiyyatdan geri hesablanması

8. 1. Hədəf CPA-dan


Hədəf CPC = Hədəf CPA × CR (click → depozit) × CR (depozit → 1-ci sessiya/hadisə)

Huni bir mərhələ hesab olunur:


Hədəf CPC = Hədəf CPA × CR (basın → depozit)

8. 2. LTV-dən (unit-iqtisadiyyat)


Icazə verilən CAC = LTV × hədəf LTV: CAC (məsələn, 3:1 → CAC = LTV/3)
Hədəf CPC = CAC × CR (click → depozit)

8. 3. Ödənişlər və frod ilə dəqiqləşdirmə


Effektiv CR_dep = CR (click → depozit) × Success (deposit)
Effektiv LTV = LTV_raw × (1 − chargeback%) − payment_fees
Hədəf CPC = (Effektiv LTV/Hədəf nisbəti) × Effektiv CR_dep

Nümunə:

LTV_raw = 90 ABŞ dolları, chargeback 0.6%, fees 3% → Eff. LTV ≈ 86,6.
Hədəf LTV: CAC = 3:1 → CAC = 28.9.
CR (click → depozit) = 4%, success (deposit) = 95% → Eff. CR_dep ≈ 3,8%.
Target CPC ≈ 28,9 × 0,038 ≈ 1,10 у.е.

9) CPC-ni həqiqətən eyni mövqedə azaldır

1. Lendinq sürəti və aydınlığı: TTI ≤ 3 c, sadə forma, T&C təsdiq qədər.

2. Yüksək müvafiq sorğu (tight matching, mənfi sözlər).

3. Məsuliyyət (RG) və etimad siqnalları - inventarın keyfiyyətini və tolerantlığını artırır.

4. Açıq dəyərli yaradıcılıq (xidmətin üstünlükləri, «yüksək vədlər» deyil).

5. Displey/UGC-mesh (brand safety) saytlarının təmizlənməsi.

6. 1st-party siqnalları və «depozit» və «1-ci cashout» hadisələri üzrə server optimizasiyası.

10) Optimallaşdırma test planı (4 həftə)

Həftə 1 - Diaqnostika

CPC/CPA-nın geo × cihaz × yarıma bölünməsi; mənfi sözlər xəritəsi.

Huni vitrin: click → reg → dep → cashout; success(deposit); şikayətlər/1k.

Həftə 2 - Yaradıcı və Lendinq

3-5 yeni başlıq variantları; A/B mövzusu «ödəmə sürəti/qaydaların şəffaflığı».

CWV optimallaşdırılması; Limitlər və məsuliyyətli lendinq təcrübələri üzrə FAQ.

Həftə 3 - Tariflər və cədvəl

Saatlıq/gündəlik düzəlişlər; «boş» pəncərələri söndürmək.

Qeyri-marka həddi, marka qorunması.

Həftə 4 - Siqnallar və qaydalar

Server dönüşümləri: value-hadisə kimi «depozit», «1-ci keşaut».

Mənfi saytların yenilənməsi; pre-moderation kreativlər komplayens.

11) Metrik-mayaklar (diapazon-işarələr)

CR ziyarət → req (mobil): 18-30%

CR reg → ilk depozit: 30-45%

Depozit müvəffəqiyyəti: ≥ 92-97%

1-ci keşauta qədər vaxt: 6-24 saat

Şikayətlər/1k sessiya: 0,6-1,2

Kreativlərin rədd edilməsi/moderasiyası: <2-5% dövriyyədən

12) Tez-tez səhvlər

CPC-ni LTV və CR-dən deyil, «tavandan» hesab edin.

Deposit success-ə məhəl qoymadan yalnız «qeydiyyat» üçün optimallaşdırın.

Uyğunluq siqnallarına məhəl qoymayın → auksionun gizli bahalaşması.

Marka/non-marka və geo bir qrupda qarışdırın.

Lendinqdə komissiyalar/məhdudiyyətlər gizlətmək - CTR böyüyə bilər, lakin keyfiyyət aşağı düşür → CPC ↑.

13) Ölçmədən əvvəl çek siyahısı

LTV/CPA-dan Hədəf CPC var.
Lending: T&C, RG paneli/yaş başa düşülən sürət.
Geo × cihaz × tayma kampaniyalarının bölünməsi.
Server hadisələr «depozit» və «1-ci cashout».
Mənfi sözlər və platformalar portfeli.
Kreativlərin rotasiya planı (7-14 gün).
Ödənişlərə nəzarət: success və hesabat uğursuzluq kodları.

Gambling nişindəki CPC bütün sistemin çıxış dəyişənidir: hərrac, yaradıcılıq və lendinq keyfiyyəti, ödənişlər, uyğunluq və son LTV. LTV/CPA-dan icazə verilən Hədəfi CPC hesab edin, keyfiyyəti yaxşılaşdırın (sürət, şəffaflıq, RG), ödəniş uğurunu və server siqnallarını saxlayın - və klik artıq «lotereya» olmayacaq və vahid iqtisadiyyatın idarə olunan elementinə çevriləcəkdir.