赌博广告限制

意大利赌博广告禁令是欧洲最严厉的禁令之一。它由"DecretoDignità"引入：2018年7月12日的第87号法令，后来转换为第96/2018号法律。自2019年以来，它有效地切断了媒体和体育赞助的推广渠道。下面-从结构上讲，究竟禁止什么，国家政策的应用方式和移动位置。

1）法律的时间顺序和框架

2018年7月14日：对金钱收益游戏（包括电视，广播，新闻，户外广告，互联网和社交网络）的一般广告禁令生效。

2019年1月1日：禁令扩大到赞助（体育，文化活动等）和任何其他促销性通信。根据过渡规则，现有条约可以在2019年7月之前定稿；新的-你不能完成。

2）默认情况下禁止使用什么"

任何直接或间接的投注和游戏广告在各种媒体和所有场所都带有现金奖励。

赞助体育和文化活动，制服品牌，广播集成，产品安排，运营商和附属公司的徽标放置。

3）谁在监视以及如何惩罚

媒体和在线通信的监督和制裁由AGCOM（意大利通信担保机构）负责。

罚款：违规行为至少5万欧元；在某些情况下-交易/住宿成本的百分比（从合同价值的5％提高到通话时间的20％）。

4）AGCOM澄清： 仍然可以做什么（指南132/19/CONS）

• 信息和中立的信息，没有游戏诱因（例如，责任证明，规则，年龄限制）。
• 专业环境（目录，行业展览）中的B2B通信-不关注大众消费者。
• 除非有商业影响力和CTA，否则不包含促销呼吁的个人具有社会意义/负责任的信息（与原因相关）和社论。

5）过渡和应用实践

2018年的合同只能存活到2019年7月；接下来-全面禁止新交易。

场地和影响者受到与渠道相当的禁令的约束：产品放置、集成、故事、直播参考被视为广告。

6）对体育、媒体和市场的影响

体育桉例：投注品牌的赞助损失打击了Serie A和其他联赛（收入损失和预算转移到其他司法管辖区）。

2019-2025年公开讨论：一些专家认为，广告上的"硬零"可能刺激了不受禁令限制且无法控制的nelіtsenzirovannym网站的流量。

7）2025： 当前的变化和修订

修订和放宽：2025年，政府和监管机构正在讨论部分取消/重新格式化禁令（特别是在体育领域），包括可能的新赞助规则和此类合同的定向费用。

欧洲层面：绝对禁令的相称性问题已提交欧盟法院（ECJ）-结果可能会影响整个欧盟范围内的做法。

8）经营者、俱乐部、媒体和附属公司的合规支票表

1.禁令-基本设置：假设禁止任何公共促销通信，除非它属于AGCOM的狭义例外。

2.内容过滤器：删除呼叫,奖金,裁判链接,促销代码,"立即播放",头奖,以及视觉模式,创建促销效果。

3.标记和保留证据：记录出版目标（信息/责任）、分发场景、目标受众、媒体计划。

4.B2B频道：将分销限制在专业受众，避免公开的消费者影响。

5.合同：检查与体育组织，媒体，彩带和机构的所有合同是否具有促销义务和品牌。

6.风险管理：规定罚款/投诉预算、快速删除内容的程序以及与AGCOM的互动。

9）接下来是什么： 2026-2027年前的情景

可以部分退还赞助（带围栏：配额，"分水岭"时间，RG消息，有利于运动/预防的目标费用）。

加强负责任的沟通：强制性的RG块和验证平台和流上的"年龄障碍"。

欧盟法院可以为赌博广告的一般禁令设定比例和比例标准。

结果。意大利的"DecretoDignità"几乎完全禁止广告和赌博赞助（从2018-2019年），并受到高额罚款和AGCOM的积极监督。自2025年以来，该禁令已进入修订阶段：讨论了体育运动的点对点放松和更新后的沟通规则，并更加注重负责任的游戏--保护弱势群体的总体媒介保持不变。