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体育博彩广告的限制
意大利采用了欧洲最艰难的模式之一：实际上完全禁止在所有渠道（包括体育）上进行广告和赌博和赌注赞助。目的是减少对游戏的刺激，尤其是在年轻人中，并缩小运营商的营销范围。
1）法律框架和一般原则
基本禁令适用于任何形式的广告，促销或赞助赌博/博彩品牌和产品-电视/广播，印刷，户外广告，互联网，社交网络，移动应用程序，流媒体和运动场。
该禁令涉及直接和间接广告：您不能将促销伪装成信息内容，娱乐或慈善机构，也不能在不明确提及赌注的情况下使用品牌的神经和视觉模式。
链条中的所有参与者都受到监管：广告商，俱乐部和联盟，代理商，影响者，媒体和住宿平台。
2）运动中禁止的内容： 实用案例
在制服和装备上：- 博彩公司的徽标是游戏和训练T恤，短裤，贫民窟，总部夹克，学术装备。
- 品牌队长袖标，热身与"整合"，婴儿制服上的补丁和灰烬。
- 侧面LED板，静态横幅，新闻发布会后门，混音区，照相区，管家背心，门票和季票。
- 体育场/看台，锦标赛冠军（"公司X杯"）和品牌粉丝区。
- 学分和"比赛的品牌时刻"，半场促销视频，工作室集成和评论。
- 俱乐部/联赛/球员职位，提及博彩品牌；UGC活动呼吁"注册/获得奖金"。
- 促销代码，合作伙伴链接，表情符号rebuss和品牌或offer的"微妙暗示"。
3）数字环境： 单独禁令
影响者和彩带不得发布直接或隐蔽的博彩和赌场广告，包括"个人获胜经历"的故事。
带有视觉效果/短语指向投注的体育节目和转播到体育观众是一个高风险区域。
如果游戏机制通向博彩运营商或模仿其接口，则会阻止俱乐部应用程序/机器人中的游戏机制。
4）例外和"狭窄走廊"
除非变成隐藏的广告，否则允许中立的社会责任信息（没有徽标和CTA，没有提及品牌和产品）。
告知负责任的游戏和帮助措施-可能通过俱乐部/联赛计划进行，但没有与广告相当的元素（品牌，外标，链接）。
Legasi材料（具有历史赞助商的旧照片/视频）有保留地使用：没有重新商业化，没有"振兴"旧集成。
5）责任和罚款
罚款是重大的，可以计算为合同/住宿成本的百分比，每个违规行为的最低门槛为。
责任是团结一致的：对广告商以及场地/俱乐部/联赛/代理商进行惩罚。重复违规行为被解释为加重。
监督机构有权要求撤回内容、终止合同和发布纠正信息。
6）体育组织的风险
"betting"类别收入的损失，已经签署的协议的终止，法律费用。
声誉后果：监管机构，媒体和粉丝的压力；对青少年方桉和市政场所的风险。
"默认"风险：即使是"灰色"集成（例如没有徽标的品牌传输）也可能有资格作为广告。
7）如何为俱乐部和联盟建立合规性
政策和流程：- 商业伙伴关系内部法规：类别的"红色列表"，公差矩阵，法律审查程序。
- 强制预制支票：所有布局/视频/帖子在发布前都要经过法律和品牌控制。
- 商品和零售管制：禁止在市场上使用带有投注、过滤器的共同品牌。
- 法律合规条款，单方面终止对伴侣的制裁，赔偿和倒退风险的权利。
- 禁止分包商在付费网络（地狱网络，附属机构）中"重新包装"内容。
- 黑色单词/图标/模式列表，CMS/社交网络中的触发系统，SMM命令培训。
- 存档和编写有争议的案例解决方案。
8）非居民体育品牌该怎么办
不要使用变通公式（"粉丝entertainment"，"预报秀"，带有暗示性）。
放弃与联赛球员/教练/个人的大使合同；不要在舞台和俱乐部媒体上进行整合。
将活动转换为无徽标/STA/促销的有效 CSR项目。
9）不违反法律的工作替代品
与体育NCO的非赞助合作伙伴关系：支持儿童锦标赛和无品牌包容性计划。
代表俱乐部/联赛的数字安全/负责任游戏教育计划，不提及运营商。
没有博彩交易的粉丝活动：没有"品牌"奖品的测验，博物馆活动，历史内容，穿越体育场的城市路线。
技术内容：比赛分析和统计，没有参考/呼吁/视觉感知。
10）合并支票清单（体育）
1.在形式，竞技场，广播，社交网络中-没有徽标/标题/投注提示。
2.在合同中-禁止投注类别的克洛斯，在面临制裁风险时终止的权利。
3.内容计划包括单词和视觉滤镜，编辑和SMM培训。
4.在应用程序/机器人中-操作员没有游戏机制/链接/促销代码。
5.CSR仅提供无品牌和CTA的中性信息和程序。
11）展望未来
市场营销限制的长期强硬路线是预期的。在保护弱势群体和体育透明度方面，正在讨论可能的调整，而不是扩大宣传机会。
俱乐部和联盟应该建立一个不依赖赌注的收入模式，重点关注家庭友好伙伴关系、数据、内容产品和比赛日旅游。
结论。
意大利的制度是对体育广告和博彩赞助的"零容忍"。对于俱乐部，联赛和媒体来说，成功的策略不是寻找漏洞，而是围绕允许的类别，优质内容和社会计划建立可持续的商业模式，而没有投注品牌的痕迹。