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如何使广告适应本地语言
导言： 本地化≠翻译
翻译会改变单词。本地化改变了经验：语言，文化背景，法律保留，视觉，货币，日期格式，阅读习惯和感知。四个因素对转换的影响最大：符合期望，音调，法律正确性和广告和着陆中信息的统一性。
1）何时有足够的翻译，何时需要转录
如果消息是事实性的："2分钟内注册"，"24/7支持服务"，则翻译就足够了。
如果创造性地玩单词，幽默，成语，文化参考，强烈的情感"角度"，则需要转录。任务是保持意义和效果而不是字母。
建议：对于关键市场，保持语音海德和词汇表（品牌术语，法律短语，无效单词）的音调。
2）音调和礼貌： "你/你"，形式，表情符号
你/你：德语/法语/西班牙语-两者都是可能的，但跨部门和产品；日语/韩语-高形式。
表情符号：在某些市场中，CTR，B2B和保守的表情符号会受到伤害。
短语长度：阿拉伯语/德语更长；考虑字符限制和转移。
3）法律和合规部分（强制）
年龄标记（18+/21+）、Responsible disclaimers、奖金/股票条款-市场语言。
敏感词语："担保"，"无风险"，"轻量级货币"-更经常被禁止。
本地监管机构需要特定的警告和参考格式。
网站政策（谷歌、Meta、TikTok等）因国家而异：检查措辞。
4）视觉和象征意义： 颜色，数字，手势
颜色：白色-亚洲部分地区的哀悼；红色在中国运气，欧盟警告。
数字：4-在中国不利，13-在一些欧洲国家。
手势/图标：ruka "OK"走向"戒指"可以用不同的方式解释；避免含煳不清。
图像中的文本：确保字体支持变音符号/象形文字，并且存根不会"打破"网格。
5）货币,格式,UX local
货币和标志： 1,000欧元vs 1,000欧元；1.000,00 vs 1,000.00.
日期/时间：DD。MM.YYYY vs MM/DD/YYYY;24小时格式。
十进制分隔符：逗号/点；影响价格和佣金的看法。
电话/地址号码：本地格式，本地登机付款方式。
6）Landings和创意-统一逻辑
该公告承诺立即在土地上看到。任何"欺骗"都是CR和投诉的下降。
广告中的标题=landing英雄中的标题（本地化版本）。
CTA和offer的措辞相同，奖金条款紧随其后。
面包屑/菜单/形状-本地化；没有QA的接口自动翻译无效。
7）本地化过程： 从简介到QA
步骤：1.市场简介：目标受众，禁令，法律短语，语气。
2.词汇表/样式海德：固定关键术语，禁忌，音调。
3.粗略翻译或转录：A/B的2-3变体。
4.法律和品牌评论：语言验证。
5.语言QA：具有广告文本经验的母语人士。
6.最终视觉QA：携带，对齐，字体，RTL语言。
7.启动和A/B：不要相信自己-相信数据。
8.复古和词汇表v2：将获奖短语转移到词典中。
工具：TMS（Phrase/Smartling/Lokalise），CAT编辑器，具有可变文本样式的Figma，拼写自动反驳/变音符号。
8） RTL、CJK和布局瓶颈
RTL（阿拉伯语/希伯来语）：镜像构图，箭头图标，旋转木马，步骤顺序。
CJK（中文/日文/韩文）：短线，更密集的印刷品；避免使用"狭窄"的拉丁字体。
转发：根据需要打开软hyphen/zero-width空间，以免断块。
9) UTM, SEO и hreflang
统一的UTM词典：'utm_source/medium/campaign/content/term'是拉丁语，但参数中的市场语言（'lang=pl'，'market=PT'）。
登陆上的hreflang："x-daefault"，本地变体（"ru-UA"，"pt-PT"）。
本地元信息（标题/说明）是市场语言，没有点击页。
10）如何衡量本地化的成功
CR（klik→reg）和CR（reg→tselevoye动作）在语言版本中。
CTR/VTR用于不同语言和音调的创意。
ARPU/Payback D7/D30语言队列。
节制投诉/拒绝和原因（词汇/法律障碍）。
第一个动作之前的时间（lag），滚动深度，本地动作上的点击图。
11） A/B语言和角落方法
不仅测试翻译A vs翻译B，还测试角度："锦标赛"与"游戏玩法"，"服务"与"速度"。
迷你矩阵：2个角度× 2个标题变体× 2个格式（静态/视频）。
10-20％的流量是探索，其余的是获胜者。
如果≥100点击和CR <0.5 ×中位数,请停止该选项。
12）经常出错（以及如何避免出错）
1.文字主义：失去意义和效果→进行抄写。
2.缺乏本地语言的法律短语→拒绝和投诉。
3.广告和土地上的离职者差异→豁免的增加。
4.不支持的字体/变音符号→ "krakozyabras"和不信任。
5.忽略RTL/CJK →断裂的UI，CR下降。
6.没有载体的自动翻译→风格错误，文化错误。
7.所有人的相同频率/表情符号→局部规范不同。
8.没有hreflang/货币/日期 → SEO和UX受苦。
13）支票单
在运行新语言版本之前
- 市场简介（观众、禁令、语气、法律公式）
- 词汇表和海德风格已获批准
- 翻译/转录：关键标题/STA的2-3版
- 当地语言的法律评论和RG/年龄折扣器
- 货币/日期/号码本地化；市场支付方法
- Visual QA（字体、传输、RTL/CJK）
- Landing和创意在离职和措辞上重叠
- UTM/hreflang/sitemap更新
发射后
- A/B报告：关于语言和角落的CTR/CR/ARPU/Payback
- 审核偏差的逻辑（原因，编辑，上诉）
- 更新词汇表和副本模板
- 创意轮换计划（倦怠和季节性）
14）模板工件
本地化简介（mini）：- CA：细分，洞察力，禁忌
- 法律公式：折扣商，年龄，促销条件
- 音调：正式/中立/友好
- 关键术语：翻译/转义变体
- 认可的语言/视觉示例
- "负责任地玩。18+.本周比赛和全天候支持。网站上的条款"
15）30-60-90实施计划
0-30天-框架和卫生
收集3种优先语言的词汇表/样式盖达语。
本地化landing（和）,设置hreflang,货币/日期,付款。
准备2-3个角度× 2个Kopi变体到语言，通过法学和语言QA。
运行第一个A/B，设置CTR/CR/ARPU报告。
31-60天-规模和质量控制
添加另外2-3种语言或下部语言（pt-PT vs pt-BR）。
介绍情感创作的转录，收集UGC海德。
自动化TMS,在CAT中创建词汇表,设置视觉QA。
将付款/地址验证器更新到本地。
61-90天-可持续性和优化
轮换倦怠创意；格式扩展（视频/卡）。
将获胜的措辞转移到v2词汇表；团队培训。
每月审计：法律文本，RG解码器，偏离的原因。
按语言比较ARPU/Payback →调整预算。
本地化是关于系统，而不仅仅是翻译：音调，法律，视觉，货币和UX。强大的过程（简介→词汇表→转录→ QA → A/B → retro）使广告在每个国家/地区都可以理解和适合，减少偏差并增加转换。用用户语言做广告中承诺的一切-本地市场将通过CTR，CR和Payback的增长来回应您。