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如何计算赌场广告活动的ROI

1）基本概念（简称）

Spend-广告支出（媒体/创意/跟踪器等）。

GGR （Gross Gaming Revenue）-利率减去收益（总收入）。

NGR（Net Gaming Revenue）-GGR减去奖金/奖金，头奖捐款，提供商佣金，支付佣金，税收/佣金，退款/滞纳金。

ROAS = NGR / Spend.

ROI=（NGR − Spend − 其他直接费用）/Spend。

CPA=Spend/FTD（主要存款）。

ARPU_Dn是玩家在n天内的平均收入（通常为NGR）。

收费（天）-累积的ARPU队列覆盖注册会计师多长时间。

LTV是玩家整个生命周期的折扣收入。

💡 在iGaming中,仅通过GGR计算ROI是一个错误。根据NGR或缓存，如果我们需要评估退款。

2）正确的数据漏斗

1.点击→注册→ KYC → FTD → 2nd Dep → Retention

2.所有事件均为s2s后备箱（服务器-服务器），单个"click_id"/"sub_id"方案。

3.切口：来源/创意/地理/设备/土地/点击日期和FTD日期。

4.收入被视为队列（按点击日期或FTD-最重要的是，保持一致）。

3）公式（运营级别）

3.1.GGR → NGR转换


NGR = GGR
−奖金和促销活动（包括免费旋转）
−在头奖基金中的份额（如适用）
− 游戏提供商委员会−（占GGR的百分比）
− 付款系统委员会−（存款/结算的百分比）
−税/游戏执照/许可证（如果属于NGR）
− Chargeback/Refund

3.2.运河经济


ROAS = NGR / Spend
ROI=（NGR − Spend − 其他直接费用）/Spend
CPA = Spend / FTD
ARPU_Dn = NGR_Dn / FTD
Payback_dni ≈ CPA/（平均每天ARPU到回报点）
LTV = Σ (NGR_t / FTD) / (1 + r)^t

其中r为月贴现率（例如1-2%/月）。

4）计算示例（D30，简化）

输入（每个月通过一个通道）：

Spend = 50 000
Clicks=100,000，注册=8,000，KYC=5,000，FTD=1,000
GGR_D30 1 FTD=140 ⇒ GGR总计=14万
奖金/FS=20,000（FTD 20）
游戏提供商佣金=10％ GGR=14,000
付款委员会：D30期存款=120,000、fee 3% ⇒ 3,600
Gaming duty/税收（如果属于NGR）：5% GGR ⇒ 7,000
Chargeback/Refund：1%的存款⇒ 1,200

NGR_D30:

140 000 − 20 000 − 14 000 − 3 600 − 7 000 − 1 200 = 94 200

度量标准：

ROAS = 94 200 / 50 000 = 1,884 (188,4%)
ROI=（94 200 − 50 000 − 其他直接费用）/50 000

💡 如果您设置了通道的"运营商"虚构，例如5,000 →
ROI = (94 200 − 50 000 − 5 000) / 50 000 = 0,784 (78,4%)

CPA = 50 000 / 1 000 = 50

ARPU_D30 = 94 200 / 1 000 = 94,2

薪资分数： 平均每天ARPU ≈ 94.2/30=3.14 →

50/3.14 ≈平均运河回报前16天（粗略估计；更正确-通过ARPU累积曲线）。

💡 我们进一步添加ARPU_D60/D90并构建LTV曲线,将其与CPA进行比较。

5）付款模式的特征

CPA：一切都很简单-NGR队列与Media Spend；确保CPA反映质量（D7/D30, 2nd-dep）。

RevShare：考虑吸引玩家的NGR净流量减去合作伙伴的佣金，与渠道成本进行比较。预测LTV的"长尾巴"很重要。

混合动力（CPA+RS）：考虑一次性CPA+NGR份额；通过单个队列报告进行分析。

6）增量性和归属

A/A或geo-holdout：一些流量保持不显示广告/offer-估计基本有机物的增长。

服务器侧跟踪：减少归因损失和双重学习。

SKAN/Privacy Sandbox/Web2App：对于移动，使用概率模型和MMM（营销混合模型）作为真理的"锚点"。

7）如何准确地计算成本（通常忘记了）

游戏提供商佣金（通常占GGR的百分比）。

存款和结算的付款佣金（方法不同）。

奖金费用：奖金和frispins（EV）的实际成本。

游戏出租车/reg。费用-如果您不考虑以上的P＆L线路。

Chargeback/Refund和运河的运营成本（创意制作，防冻剂，跟踪器，图尔兹）。

Frod/bot交通-清洁队列；否则ROI将被夸大。

8）表格模板（最低列）

点击日期	来源	创意	GEO	设备	集团的	雷格	KYC	FTD	存款_D30	GGR_D30	奖金	提供商_％	付款_％	税款	Chargeback	NGR_D30	Spend	CPA	ARPU_D30	ROAS/ROI
单独的选项卡：ARPU累积每天（1-120）, Retention, 2nd-dep rate, Payback graph, LTV曲线。

9）灵敏度分析（如果……）

+10%支付佣金→ ROI如何变化？

− 20%的GGR/FTD（季节性衰退）→您是否会进入Payback？

+X％的奖金（慷慨的促销网）→保留↑，但NGR/FTD ↓-寻找最大值。

在混合电路中将CPA转换为± 5-10 →，请参阅"收支平衡CPA"阈值。

10）支票单

在频道启动之前

s2s后备箱reg/KYC/FTD/2nd dep，计时器/货币验证
商定GGR→NGR公式以及NGR的具体内容
切入点：来源/创意/geo/devys/土地
设置后备延迟变量（>15分钟）,CR跳跃,chargeback
增量测试队列A/A或geo-holdout

在第1周

统计阈值：决策前≥300 -500次点击/捆绑或≥30 -50 reg
控制奖金科斯塔和促销机械师（没有"吃饭"保证金）
第一个ARPU累积曲线（D1→D7→D14）

到D30/D60/D90

LTV曲线vs. CPA（是否在目标时间内达到薪资）
按队列质量划分的费率指数（CPA/Hybrid/RS）
创意/登陆/地质复古；将洞察力转移到规模

11）常见错误

1.计入GGR，忽略奖金和佣金→高估了ROI。

2.按时间/货币比较不同的渠道而不规范化。

3.解决1-2 FTD（没有统计能力）。

4.忽略2nd-dep rate，D7/D30是"廉价FTD"打破NGR。

5.不考虑付款佣金和chargeback。

6.零增量检查-为有机物付费。

12）30-60-90 ROI分析实施计划

0-30天（计算MVP）：

单个GGR/NGR定义，连接s2s后备箱，切口表。
Dashbord：Spend → CPA → NGR_D7/D30 → ROAS/ROI，延迟变量/CR。
第一个累积的ARPU曲线和薪资分数。

31-60天（队列和质量）：

直到D90的LTV模型，按质量进行通道比较（2nd-dep，Retention）。
增量测试：geo-holdout/A/B；费率调整/卡帕瓦尼亚。
采购/创意/财务报告模板。

61-90天（预测和可持续性）：

按季节性和股票划分的MMM/LTV预测；如果有的话，剧本。
事件管理和调解；公式和来源的季度审计。
将决策转换为队列KPI。

iGaming中的精确ROI是基于NGR和队列逻辑而不是"美丽GGR"或EPC构建的。标准化漏斗和公式，计算奖励海岸和佣金，检查增量性和质量（D7/D30，2nd-dep），并根据LTV vs CPA曲线做出决定。然后通道不再是彩票，ROI变成一个受控指标，取决于你的假设而不是运气。