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如何创建UTM标签和分析转换

UTM是流量的"条形码"。如果代码在所有系统（GA4，MMP，合作伙伴跟踪器，BI）中都是相同的，那么您可以看到哪些捆绑包真正得到回报：源→创意→ GEO →设备→存款→重复存款。以下是UTM作为系统而不是混乱工作的实用技术。

1）基本的UTM电路（最低）

强制性参数：

"utm_source"是站点/合作伙伴（例如："facebook"，"google"，"tiktok"，"aff-royal"）；
"utm_medium"是流量类型（例如："cpc"，"paid_social"，"email"，"affiliate"）；
"utm_campaign"是运动/冲刺的名称（例如："casino_launch_latam_q4"）；
"utm_content"-创意/角度/土地（示例："vid_a_wheel_rg"）；
'utm_term'是关键/受众（例如：'slot_fans_25-44'或'kw_casino_bonus'）。

强硬规则：

仅强调拉丁文，数字，连字符/底部；没有空格/西里尔字母。
注册依赖性：一切都在"lowercase"中。
标准化的值字典（以下为模板）。
没有个人数据和敏感属性。

2）在iGaming下扩展UTM

添加服务设置（不是标准化的UTM,但很有用）：

'aff_sub'/'sub_id'-publisher/passage ID；
"creative_id"是创意的内部ID；
"placement"-磁带/逆流/装置；
"geo"是目标国家；
`device` — `ios`/`android`/`desktop`;
"click_id"是您唯一的点击标识符（s2s后备密钥）。

💡 建议：在其副主任上生成"click_id"并将其钻入合作伙伴/操作员以进行严格的归因。

3）命名模板（命名策略）

3.1.运动活动

`{brand}-{geo}-{objective}-{product}-{quarter}`

示例："luckyspin-br-mac-casino-q4"

3.2.广告集/乐队

`{audience}-{device}-{age}-{lang}`

示例："slotfans-android-25_44-pt"

3.3.创意

`{format}-{angle}-{variant}-{size}`

示例："vid-socialproof-a-1080 x 1080"

3.4.完整链接（示例）


https://brand.com/lp01?
utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=luckyspin-br-mac-casino-q4
&utm_content=vid-socialproof-a-1080x1080&utm_term=slotfans_25-44
&aff_sub=pub42&creative_id=cr8721&placement=feed&geo=br&device=android&click_id={UUID}

4）特殊桉例

4.1.Google Ads

允许自动引脚（"gclid"）。保存和UTM以便于BI。

对于Performance Max,在分组中建立单独的"utm_campaign"和"utm_content"。

4.2.Meta/TikTok

使用"utm_content"/"creative_id"中的平台宏来避免手动错误。

在"placement"中共享格式（"story"，"reels"，"infeed"）。

4.3.电报/影响者

对于每个通道，都是具有固定"aff_sub"和"click_id"的唯一链接。

如果"通过机器人的入侵"是具有服务器重定向的预置状态，则您在其中分配"click_id"。

4.4.Web→App / App→Web

始终使用deeplink/one-link+'click_id'。

对于iOS/Android，保持不同的"设备"/"utm_content"；在MMP中，韧带'click_id ↔ install_id'。

5）跟踪和后卫（没有这个UTM"静音"）

第一次触摸时创建"click_id"（在重新引导域上,例如'go。brand.com`).

将"click_id"打入合作伙伴/操作员。

所有关键事件都是s2s后备箱："registration"，"kyc_approved"，"ftd"，"second_dep"。

在延迟>15分钟时启用自动后备和差速器。

日志：click → redirect →签名验证→ back（ID，时间，状态）。

6）GA4： 如何观看UTM

6.1.Acquisition

Traffic acquisition是"utm_"上的所有会话。

User acquisition是第一次接触（需要增长"新用户"）。

6.2.Explorations

Funnel: `view_landing → sign_up → kyc_approved → deposit_success` с разрезами `source/medium/campaign/content/term`.

Cohort：按FTD/注册日期排列的队列；指标"Retention"，"ARPU_D7/D30"。

路径：在"deposit_initiated"（常见问题解答,奖金条件,错误）之前会发生什么。

6.3.归属

比较Data-Driven vs Last click。

确定规则：优化-通过DDA，投注/投注-考虑到最后的点击风险。

7）BI和队列经济

导出原始事件（GA4 BigQuery/MMP/跟踪）,并构建展示柜：

Разрез UTM: `source/medium/campaign/content/term/creative_id/geo/device/placement`.
根据FTD队列D1/D7/D30/D90累积的ARPU。
收费：队列回报点vs CPA。
质量："2nd_dep_rate"，"D7/D30 retention"，"chargeback_rate"。

迷你公式：


CPA = Spend / FTD
ROAS = NGR / Spend
ARPU_Dn = NGR_Dn / FTD
Payback ≈注册会计师Cum_ARPU_Dn ≥当天

8）质量控制与防冻信号

正常UTM中"垃圾"源的特征：

高CTR/CR（click→reg），但CR（reg→KYC/FTD）接近零；
单个ASN/IP的夜间寄存器爆发；
流量大的零深度（"scroll_90"，页面上的时间）；
CUS/Chargback的故障异常多。

操作：黑色/白色列表，关闭阈值，通过"aff_sub"/"placement"/"creative_id"进行解析。

9）UTM的类型错误以及如何避免它们

1.不同的寄存器/打字错误（"Facebook'vs'facebook"）→分析师分散。

2.空白和西里尔字母→打破解析和报告。

3.在一个活动中溷合地理/设备→平均温度,没有洞察力。

4.Copipast"原样"不更新"utm_content"/"creative_id"。

5.没有"click_id"和s2s →有争议的FTD，归因损失。

6.没有规则的链接构造函数→双值和非可读值。

7.缺乏"长度"策略→巨型URL会破坏信使/邮件。

8.在没有活动级别验证的情况下操作合作伙伴的EPC。

10）命名策略（完成草稿）

参考书（示例）：

`utm_source`: `facebook	google	tiktok	taboola	email	aff-
`utm_medium`: `cpc	paid_social	ppc	affiliate	email	remarketing`
`utm_campaign`: `{brand}_{geo}_{obj}_{prod}_{yyyymm}`
`utm_content`: `{format}-{angle}-{variant}-{size}`
`utm_term`: `{kw	audience}`

定期检查（想法）：

'^［a-z0-9_］ {2.80}$'每个值；
禁止空白和大写字母；
自动替换西里尔字母→翻译。

11）不同频道的示例

Meta（Reels，BR，Android中的视频）：


...utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=luckyspin-br-mac-casino-q4
&utm_content=vid-socialproof-b-1080x1920&utm_term=slotfans_25-44
&placement=reels&geo=br&device=android&creative_id=cr9031&aff_sub=pub77&click_id={UUID}

Google Search (ключ «casino bonus»):


...utm_source=google&utm_medium=ppc&utm_campaign=luckyspin-br-search-q4
&utm_term=casino_bonus&utm_content=rsas-top-a&geo=br&device=ios&click_id={UUID}

影响者（电报频道@slots_daily）：


...utm_source=aff-slotsdaily&utm_medium=affiliate&utm_campaign=luckyspin-br-telegram-q4
&utm_content=post-a&aff_sub=slotsdaily&geo=br&device=android&click_id={UUID}

12）支票单

发射前

UTM参考书已统一并记录下来
主任'go。brand.com'和"click_id"生成
s2s后备箱reg/KYC/FTD/2nd_dep调整，时间区/货币一致
平台宏用"utm_content"/"creative_id"代替ID'
GA4事件和转换已经开始，BigQuery出口包括在
防冻阈值和后卫延迟变量>15分钟

在第一周

UTM完整性检查（无"垃圾"值）
通过UTM切口收集漏斗和CR
队列D7报告：ARPU，2nd_dep_rate，Retention
黑名单可疑的'aff_sub'/ASN/placement

到第30天

按关键韧带付款；利率指数化/上限
花花公子"最佳角落/登陆"；关闭"死者"韧带
每周复古和更新手册

13）30-60-90实施计划

0-30天-卫生和单一框架

批准UTM词典，引入验证器/规律性。

使用"click_id"启动编辑器,启用s2s链。

收集基本报告：CR漏斗，D7 ARPU，付费草稿。

31-60天-队列和质量

在BI中收集店面：通过"source/medium/campaign/content" Cum_ARPU D1/D7/D30。

引入质量禁用规则（2nd_dep/Retention/Chargeback)。

比较归属（DDA vs Last），记录决策规则。

61-90天-规模和可持续性

自动化UTM生成器和值审核。

扩展报告：D90 LTV，季节性，SRA/奖励肋骨的"如果"。

季度审计：符合事件模式和UTM现实。

14）迷你常见问题

需要所有5 UTM吗?

最小值是"source/medium/campaign"。要进行表演，请添加"内容/term"+服务（"creative_id"，"aff_sub"，"click_id"）。

如何处理长的URL?

使用您的短域编辑器。将参数存储在服务器而不是前面（加上安全性）。

如何连接UTM和金钱?

通过"click_id"和s2s：后退中的任何存款都必须具有"click_id" →然后将队列和ROI/Payback视为准确。

UTM标签不仅仅是"签名链接"。这些是数据学科：单一命名策略，服务器"click_id"和s2s后备箱，GA4/MMP/BI切口和队列经济学。遵守策略,自动执行标签验证,通过UTM切口读取Payback和LTV-您的创意、来源和地理解决方桉将变得快速、准确和可复制。