20世纪广告和品牌中的赌场

简介： 市场营销发明梦想之城

20世纪使赌场不仅成为游戏场所，而且成为体验品牌。广告没有出售轮盘赌和卡片-它出售了转型的承诺："你会独自进入，但你会独自离开。"为此，该行业汇集了独特的视觉语言（霓虹灯，黄金，镜子），自己的英雄（hyroller，show-diva，维修区老板）和整个媒体生态系统-从火柴盒到喷泉。

Decade Review： 图像是如何改变的

1900年代至1930年代： 战前折衷主义的光泽

讲者：度假村海报，报纸广告，铁路和海洋海报。

风格：装饰艺术装饰字体，几何形状，游戏肖像-地图，骨头，马蹄铁。

信息：为"知道地址"的人提供精英娱乐。

1940年代： 前线和军事旅游

早期的里诺/拉斯维加斯：路障，霓虹灯，广播视频。

音调："成人城市"，战后自由；视觉代码是牛仔美国加上第一个巨型霓虹灯。

1950年代： Rat Pack和原子乐观

肖像画："atomic starburst"，指针箭头，脚本徽标，简洁的眨眼口号。

Celebriti：Sinatrovsky绅士的奢侈品巩固了爵士乐原型。

携带者：火柴盒，烟灰盒，明信片-作为品牌携带者的微型纪念品。

20世纪60年代： 演出+服务="综合"-经济

昏迷营销：免费号码，自助餐，节目-广告教导："房子付钱"。

印刷品：板条衬线，大型石窟，对比海报。

地理：与蒙特卡洛和度假胜地欧洲平行，具有寒冷的优雅（Didot/Bodoni，奶油+黄金）。

1970年代： 霓虹灯与通货膨胀

音调：更响亮，更明亮，更便宜-优惠券，2对1，广告牌马拉松在脱衣舞。

代码：饱和红色/黄金/黑色；扑克骨头和头奖是"胜利象形图"。

市区：粗鲁的诚意，大量的文字和承诺。

1980年代： 电视时代和家庭转折

电视视频："全包"，游泳池，游乐设施，明星表演。

主题："拉斯维加斯-为所有人服务"；第一个主题度假胜地（罗马，海盗，埃及图像）开始。

工具：忠诚度计划，塑料VIP卡作为状态属性。

1990年代： 公司神话和"歌剧"新拉克谢里

大型度假胜地：水上表演，植物中庭，贸易画廊-建筑作为广告。

音调：美国规模的欧洲套房；尽量减少犯罪，发展艺术和时尚语言。

Media混合：户外+电视+旅行杂志；与航空公司和旅行社建立公关合作伙伴关系。

20世纪赌场品牌工具包

1）图像

地图/骨头/轮盘赌：即时阅读意义。

马蹄和三叶草：迷信的"软码"好运。

霓虹灯和"starburst"：永恒节日的承诺。

黄金/天鹅绒/镜子：奢侈的触觉。

2）颜色

红色/黑色/黄金：风险和胜利。

翡翠绿松石：大厅的"昂贵"休息和休息。

象牙/香潘：欧洲精英主义。

3）印刷厂

50年代的脚本：个人魅力和服务。

60年代至70年代的 slab serifs：音量和可读性。

80年代至90年代的狄多尼/石窟："博物馆"套房，白色田野。

4）口号

转型承诺： "夜晚比一天更长。"

拆除障碍： "房子的待遇。"

无罪奢侈品："宠爱自己"而不是"丰富自己"。

5）媒体

微型媒体：火柴、筹码、钥匙卡、湿巾、明信片--将回家并作为名片运行的纪念品。

宏观媒体：霓虹灯山墙，塔楼，喷泉-甚至在客人到达之前，这座城市就看到了这个品牌。

如何销售"体验"而不是游戏

名人与表演

猫王，综艺节目，拳击活动-广告转移焦点：首先是节目，然后是桌子。因此，赌场变成了"事件之家"。

通用经济学作为沟通

免费自助餐/房间广告是慷慨的营销。"你在这里等待"的口号使进入对大众来说是安全的。

合作伙伴关系

航空公司，旅游运营商，汽车品牌-联合海报"doletai-定居游戏"形成了Didjitala前时代的流入渠道。

道德和监管轨道

打折者和年龄障碍：到本世纪末，它已成为常态。

性别和形象：从表演女主角展示到更加中立的家庭/夫妇；广告学会谈论服务，而不仅仅是"女孩和筹码"。

花序：围绕胜利的谨慎语言，转移到"娱乐和娱乐"。

地理和风格： 不仅仅是拉斯维加斯

蒙特卡洛：克制套房，白色田野，徽章，庭院标志。

大西洋城：以海洋为主题的促销流行，家庭郊游。

哈瓦那直到1959年：热带装饰艺术，夜间音乐，"挥发性"脚本。

里诺/拉斯维加斯市中心：实用的户外,大价格,单词"jackpot"在每个三分之一的口号。

迷你桉例（简短,按接待）

1.霓虹灯作为标志：一个巨大的标牌成为品牌本身-从英里外看，每个游客都记得。

2.物质记忆：带有徽标的火柴盒带回家；这个品牌还活了好几年。

3.建筑广告：水上表演/花园/中庭是每分钟运行而无需媒体播放的媒体。

4.口号序曲：短语承诺不是金钱，而是你主宰的故事。

从20世纪开始，今天品牌很重要

销售仪式而不是产品。一个清晰的"相遇-高潮-回声"序列被更好地记住。

构建材料存储介质。任何"带回家"都会增强NPS和重建。

数媒体体系结构。空间是最昂贵但永恒的载体。

伦理学是创造力的一部分。现代消费者读取语气：许诺快乐，不要许诺奇迹。

音调混合。有点神话+很多操作真理（服务、清洁、安全）=信任。

"赌场品牌"视觉代码支票清单（基于20世纪）

调色板：红色/黑色/黄金+"透气"中性。

字体：一个脚本（来宾/情感）+一个严格的石窟（服务/规则）。

图标：地图/骨头-最小且简洁，没有陈词滥调。

照片语言：店面+后台（光泽和运营诚实）。

口号：关于经验和款待，不是关于轻松的钱。

媒体：微型纪念品+"Instagram"空间点。

结论： 由光明，纸张和承诺构成的神话

20世纪的赌场广告融合了霓虹灯，版画，名人和小慷慨的手势，使沙漠城市成为世界象征。从火柴盒到喷泉-每个媒介都以一种想法工作：这里有一个故事，一切皆有可能。尽管语言变得更加负责任，但公式并没有改变：赌场品牌是一种感知模式，其中仪式，灯光和服务向我们保证，另一夜可以重写一切。这就是为什么旧的海报，标牌和明信片仍然看起来现代的原因：他们不卖出价-他们卖出一个设计成系统的梦想。