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Case：最大的插槽锦标赛及其媒体效果
文章全文
1）基准和目标
产品：多供应商插槽锦标赛（6周赛季）。
Geo：在全球范围内关注LatAM，欧盟和土耳其（10种以上语言的本地化）。
奖金：750万美元（现金+freespins/奖金贷款）。
业务目标：1.爆炸性公关效应和有机物增益（品牌搜索，直接流量）。
2.+25-40％的第一时间存款（FTD）在比赛期间。
3.LTV的增长是通过交叉推广新的提供商和一系列插槽来实现的。
4.在球员和媒体的感知中加强"锦标赛第一名"的地位。
2）比赛形式和游戏机制
网格：6周，3个宏观阶段（资格赛→半决赛→总决赛）。
眼镜力学：乘数总和（x乘数），反抽象限制最小利率。
透明度：公共领导层（15分钟后期），独立验证结果。
反额定值：投注模式异常的细节，自旋频率/面额变化的限制。
提供商赞助：来自6个顶级工作室的专用"活动池"，独家皮肤和游戏内横幅。
3）创意与定位
大想法： "竞技场季节：任何旋转都可能成为冠军。"
创意文物：30秒品牌视频，社交网络预告片6-10秒，一组静态/动画横幅，音频叮当声，改编成垂直的Reels/Shorts/TikTok。
本地化：不是直接翻译，而是文化口音（英雄，体育修辞，本地模因），法律对同性恋的贬低。
4）媒体组合和频道
Owned：网站,博客,pushi/in-app, e-mail, Telegram/Discord,提供商大厅的小部件。
Earned：工业媒体公关，过去几个赛季的获奖者访谈，UGC剪辑。
Paid： performance （PPC, ASA）, programmatic,供应商库存,影响垃圾,DOOH在主要城市。
影响者/流媒体：80多个彩带（A/B/C级），"Sayshen"时间表，"赶上领导者"联合任务，代码集成。
5） KPI树（模型）
上漏斗（覆盖）：- 锦标赛的印象是：3亿至5亿（通过支付/有机/合作伙伴渠道获得的金额）。
- Reach独特：60-90百万。
- ER（社交网络）：4-7％（混合格式）。
- 登陆访问：550-700万次。
- CTR来自付费创意：1.8-3.2％。
- Sign-up rate: 15–22%.
- FTD/Sign-up：识字离职者占35-45％。
- CPI（混合）：4-7美元，CPA（FTD）：45-75美元（地理混合）。
- 比赛期间的ARPPU：+18-30％ vs基本。
- D1/D7参加比赛的人的比赛：+6-12 p.p.
- LTV 90位：+12-20％，以内容系列和重复游览为代价。
（数字近似；指定为垂直/GEO/交通价格。）
6）媒体效果时间表
T-21...T-14天：预告片，加热，带有"幻影"位置的早期利德板（解释力学），带有彩带的beta会议。
T-7...T-1：公关高峰；合作伙伴的"比赛指南"，提供者的评论，影响者的挑战。
第1周至第2周：主要交通浪潮，UGC爆发，第一批媒体媒体（本地迷你胜利）。
第3周至第4周：保持兴趣-主题为"提供者的日子"，交叉游戏，中级奖励。
5-6周：最后决斗，主要流战，直接收录，公关后数字和故事。
7）彩带角色和内容网格
A级（1-300万以上的订户）：旗舰播出，联合流，独家抽奖。
B级（200k-1M）：每日摘要，"乘数狩猎"，提供商评论。
C级（利基市场）：本地语言/社区，在力学和负责任的游戏中占有一席之地。
格式：Reels/Shorts，"瞬间"高调，"耻辱"滑稽的假人，机会分析。
影响者KPI：ER，Landing CTR，FTD贡献，浏览时间，UGC转发份额。
8）"启动"媒体的公关叙述
1."本赛季最大的奖金"是过去获奖者的数字+历史。
2.诚实技术：独立验证、反欺诈、RNG/认证。
3.文化桥梁：本地英雄/氏族，国家比赛选择。
4.Responsible Gambling：限制，暂停，自我控制，教学线程。
5.内容创新：独家皮肤，提供商跨界游戏，热门歌曲的"锦标赛"版本。
9）经济学： 预算vs回报（简化模型）
成本（示例）：- 奖金：750万美元
- 媒体/影响者/制作：220万美元
- Tech/反风险/验证/本地化：060万美元
- 合伙人Rewards/附属公司：090万美元
- 共计：1120万美元
- 锦标赛期间毛利（NGR）：840-101万美元
- 增量LTV 24个月（来自新版本和重新激活版本）：$6.0-8.5M
- 无形资产：品牌搜索，SEO效应（SOV增长），转售基础。
ROI 24米：+28％至+60％，在活动结束后保留部分收益。
10）测量和归属
品牌提升：在关键GEO前后进行调查,品牌搜索增长（GTrends代理）。
Incrementality：geo-holdout或PSA控制区域。
MMM+MTA：公关/UGC长羽流的混合模型。
内容指标：查看分钟百分比,剪辑筛选的平均百分比,影响者分享声音。
Gameplay指标：按提供者分列，平均乘数，会话深度，"诚实"的比例（没有反血统）。
11）风险和合规性
司法管辖区的不同广告模式（折扣器，年龄限制）。
控制"侵略性"创意，禁止保证胜利的承诺。
→ RG工具的有毒费率动态：限制，超时，提醒。
反亲和力和"活动模拟器"（僵尸网络，通过聊天进行协调）是严格的验证。
12）后期效果和"长尾巴"
SEO：品牌搜索激增使有机流量达到2-4个月。
内容系列："Road to Arena"，"Hall of Multipliers"，"making-of"-支持订阅。
LiveOps：每6-8周迷你赛季，VIP联赛，工作室合作。
社区：在Discord/Telegram, UGC竞赛中不断挑战。
13）迷你调度计算器（模板）
Impressions → CTR为2.4％ →点击。
Clicks → CR （sign-up） 18%的注册→。
注册→ FTD 40％ →存款人。
保管人×该时期的ARPPU 95美元→该时期的收入。
LTV 90-dn+15% →附加值。
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14）锦标赛制作人的支票清单
1.单一"大创意"和自适应创意包。
2.强硬的反欺诈政策和公共透明度。
3.本地化不仅是文本，而且是文化触发因素。
4.具有说明KPI和时间表的影响网格。
5.公关计划，每个星期都有信息种植者的日期。
6.客户端和流中的RG脚本（限制，暂停，提示）。
7.归属：geo-holdout，MMM+MTA，品牌电梯。
8.后期活动：内容序列化和迷你季节。
最大的插槽锦标赛不仅是"大奖金"，而且是一台精心打造的媒体机器。诚实的力学，透明度，强大的创造力和影响力网格的结合产生了事件效应，该事件效应不会一次性激增，而是对有机，再生和LTV的长期增长。对于运营商来说，这是一种罕见的格式，品牌、产品和内容作为一个增长引擎发挥作用。