Beschränkungen für Wettwerbung

Der österreichische Wettmarkt ist entwickelt und sensibel für Fragen des Jugendschutzes und des verantwortungsvollen Spielens. Die Förderung von Betting ist daher nur unter Einhaltung strenger Anforderungen an Inhalte, Formate und Targeting von Werbung zulässig. Unten ist eine systemische „Roadmap“ für Vermarkter und Betreiber Anwälte.

1) Grundprinzipien

Rechtmäßigkeit und Transparenz. Werbung ist nur für lizenzierte Betreiber mit einer klaren Markenidentifikation und einer juristischen Person zulässig.

Jugendschutz. Jegliche Kommunikation sollte 18 + adressiert werden und ein Publikum mit einem auffälligen Anteil von <18 ausschließen.

Verantwortungsvolles Spielen (RG). Warnhinweise und Hinweise auf Selbstkontrollinstrumente sind Pflicht: Grenzen, Auszeiten, Selbstausschluss.

Unattraktiv für Kinder. Bilder und Stilistik, die mit Kindern/Jugendlichen in Resonanz stehen, sind verboten (Cartoon, Schulästhetik, Slang für <18).

2) Altersfilter und Targeting

Age-gate 18+. Zugang zu den Wettinhalten hinter der „weichen Wand“: Altersnachweis, explizite Kennzeichnung 18 +, optional - Zutritt nur für Autorisierte.

Ausschluss von Jugendeinrichtungen. Sie können keine Schulen/Universitäten, Kinderveranstaltungen, Teenager-Öffentlichkeiten und Gemeinschaften anvisieren.

Simulation des Publikums. Segmente basieren auf Verhaltens- und Inhaltsmerkmalen erwachsener Benutzer; Profile, die sich möglicherweise auf Minderjährige beziehen, sind ausgeschlossen.

3) Inhaltliche Anforderungen an Kreative

Unbedingt:

18 + Tag und Responsible Game Block (kurzer Disclaimer und Link zu Details auf der Website).
Ein realistischer Ton, der keinen leichten Gewinn verspricht.
Verständliche Bedingungen für die Promo: Schlüsselparameter des Bonus/Vager, maximaler Einsatz beim Wetten, Timing.

Verboten:

Die Aussagen „garantierter Gewinn“, „risikofreier Gewinn“, „Lösung finanzieller Probleme“.
Darstellung von Personen unter 25 Jahren oder Personen, die mit Kindern in Verbindung gebracht werden.
Provokationen zum „Dogon“, das Zeigen „euphorischer“ Gewinne als Norm.
Versteckte Bonusbedingungen, „Kleingedrucktes“ ohne Zugriff auf die Vollversion.

4) Platzierungskanäle: Was zu beachten ist

Fernsehen/Radio/UNO

Sie können nicht in der Nähe von Kindereinrichtungen, bei Kinderveranstaltungen, in „familiären“ Slots mit einem hohen Anteil von <18 platziert werden.

Videos - ohne Lautsprecher, die an das Glücksspiel appellieren: Fokus auf Analytik, Verantwortung, Support 18 +.

Digital: Websites, Apps, soziale Netzwerke

Plattformregeln (Alterskategorien, Begrenzung des Ziels auf Minderjährige) sind neben nationalen obligatorisch.

Remarketing und Look-Alike - nur für erwachsene Segmente; Schließen Sie „breite“ Zielgruppen aus.

Zugriff auf Betting-Seiten aus geteilten Inhalten - nach dem Age-Gate.

Sportübertragungen und Sportinhalte

Eine neutrale Integration ohne „aggressive“ CTAs während der Spiele ist erlaubt.

In Lives - ohne den Mechaniker „einzubinden“, der auf Impulswetten drängt („schaffe es bis zum Abpfiff“).

5) Sponsoring und Merchandising

Teams/Ligen/Arenen. Erlaubt mit klarer Kennzeichnung 18 + und RG, ohne Kindermerch-Linien.

Kinder- und Jugendturniere. Sponsoring ist inakzeptabel.

Aktivierungen im Stadion. Keine Onsite-Wetten außerhalb von 18 + Zonen; RG Bildungsstände sind zulässig.

6) Influencer, Streamer, eSports

Alter und Publikum. Der Botschafter ist 25 +, das Publikum des Kanals ist überwiegend 18 +.

Werbemarke. Transparenter Hinweis # Anzeige/# Anzeige, der Link führt zu Seite 18 + nach age-gate.

Der Ton der Kommunikation. Analysen, Statistiken, Analysen statt „Hype-Clips“ mit Gewinnen.

7) Promotions, Boni, Promotion-Codes

Komplette T & C. Auf dem Landing - die Schlüsselparameter: die Lieferung, der Beitrag der Märkte, der maximale Einsatz beim Wetten, die Laufzeit, die Geobeschränkungen.

Verbot „risikofreier“ Formulierungen. Verwenden Sie „Bonus mit Bedingungen“ anstelle von „Freebet ohne Risiko“.

Verantwortungsvolle Positionierung. Promo sollte nicht dazu drängen, die Häufigkeit/Höhe der Einsätze zu erhöhen.

8) Affiliates und Partnernetzwerke

Der Betreiber ist für die kreativen Partner als seine eigenen verantwortlich.

Eine weiße Liste von Formaten und eine schwarze Liste verbotener Praktiken für Webmaster.

Vormoderation von Landings/Creatives, Audit von Verkehrsquellen, Ablehnung von motiviertem/Kinderverkehr.

SLA zur Entfernung von verletzender Werbung (z.B. innerhalb von 24 Stunden).

9) Datenschutz und Daten

Minimierung. Erhebung nur notwendiger Daten, verständliche Einwilligungen (Cookie/Marketing).

Abmeldung und Kontrolle. Einfache Stornierung von Mailings/Pushes; Keine „versteckten“ Abonnements.

Ohne „dunkle Muster“. Keine Schnittstellentricks, die den Verzicht auf Werbung verhindern.

10) Überwachung und Verantwortung

Interne Kontrolle. Checklisten für den Start von Kampagnen, Versionsprotokoll von Kreativen, Abstimmung mit Compliance/Rechtsanwälten.

Reaktion auf Beschwerden. Hotline, schnelle Analyse von Vorfällen, öffentliche Korrekturen.

Teamtraining. Vierteljährliche Schulungen zu RG/Marketing Compliance.

11) Checkliste zum Kampagnenstart (kurz)

1. Der Betreiber ist lizenziert, die Marke und die Details sind angegeben.

2. Es gibt ein Age-Gate 18 + und einen RG-Block im sichtbaren Bereich.

3. Kreativ ohne die Versprechen eines „leichten Gewinns“, ohne Kinderbilder.

4. Boni: wichtige T&C auf Landing; Der vollständige Text ist mit 1 Klick verfügbar.

5. Ziel für erwachsene Segmente; ausgeschlossen Publikum <18.

6. Affiliates: Vormoderation, weiße/schwarze Listen, SLA zur Beseitigung von Verstößen.

7. Die Zustimmungsprotokolle (Cookies, E-Mail, Push) werden gespeichert.

8. Der Plan zur Reaktion auf Beschwerden ist fertig.

12) Typische Fehler und wie man sie vermeidet

„Euphorischer“ Ton und # risikofrei. Die Lösung: neutrale Analytik, Fakten, RG-Botschaft.

Versteckte Bonusbedingungen. Die Lösung: Schlüsselparameter auf den ersten Bildschirm bringen.

Influencerin mit jungem Publikum. Die Lösung: Kanal-Audit nach Demografie, Content-Politik 18 +.

Breites Remarketing. Die Lösung: strikte Ausschlusssegmente und Frequenzkappen.

Schwache Kontrolle der Affiliates. Die Lösung: Regelmäßige Revuen, automatische Crawler, Sanktionen.

13) Kommunikation im Sinne von Responsible Gaming

„Setzen Sie nur das Budget, das Sie bereit sind zu verlieren“.

„Setzen Sie Grenzen: Einzahlungen, Zeiten, Einsatzbeträge“.

"Brauchen Sie eine Pause? Aktivieren Sie Timeout oder Selbstausschluss".

«18+. Spielen Sie verantwortungsvoll".

Österreich lässt die Förderung des Wettens nur mit dem Vorrang von Sicherheit und Verantwortung zu. Durch den Aufbau von Age-Gates, die von T&C verstanden werden, einem transparenten Ton und einer strengen Kontrolle der Affiliates reduziert der Betreiber rechtliche Risiken und erhöht das Vertrauen des Publikums. Lange Zeit gewinnen Marken, die sich an die Regeln halten und RG zu einem Teil der Marketing-DNA machen.