Einschränkungen bei der Betting-Werbung

Der tschechische Wettmarkt wird durch das Glücksspielgesetz (Act No. 186/2016 Coll.) unter Aufsicht des Finanzministeriums. Werbung ist nur für Betreiber mit einer gültigen Basislizenz zulässig; Werbung für nicht lizenzierte Marken ist verboten. Der Rahmen wird durch Anforderungen an den Inhalt und die Präsentation von Werbematerial ergänzt.

1) Grundprinzipien und „rote Linien“

Nur lizenzierte Marken. Werbung für Casual Games und Wetten, die ohne Basislizenz angeboten werden, ist untersagt. Dies gilt sowohl für Offline-Medien als auch für digitale Medien.

Obligatorische Disclaimer. Jede Anzeige muss enthalten: (a) 18 + und (b) eine Warnung über das Suchtrisiko und dass die Teilnahme an Glücksspielen kein stabiles Einkommen bieten kann, das mit einem Arbeitseinkommen vergleichbar ist. Die Formulierungen sind lesbar und spürbar.

Übereinstimmung mit dem allgemeinen Gesetz. Alle Werbeaktivitäten werden in Verbindung mit den allgemeinen Regeln des Glücksspielgesetzes und den Statuten bewertet; Die Betreiber sind verpflichtet, die Bedingungen transparent zu kommunizieren.

2) Inhalt: Was an Kreativen zulässig ist

Verbot von Romantisierung und „leichtem Geld“. Unzulässige Nachrichten über garantierte Erträge, „risikofreie“ Wetten, aggressive Call-to-Action. Klarheit über die Bonusbedingungen (Umsatz, Quote, Deadlines) ist erforderlich.

Altersgrenzen im visuellen Bereich. In der Werbung - nur erwachsene Charaktere/Schauspieler; Zielgruppen unter 18 Jahren sind ausgeschlossen. (Die Anforderung ergibt sich aus der obligatorischen 18 + und der allgemeinen Logik der RG-Richtlinien der Branche.)

3) Plattformen und Formate

Offline-Medien. Grundsätzlich erlaubt, wenn Lizenzierung und Disclaimer eingehalten werden. Gleichzeitig wurden in den Jahren 2024 bis 2025 Initiativen zur Verschärfung der Regeln bis hin zum Verbot der Werbung für Wetten auf öffentlichen Medien (Presse, Werbetafeln, Citylight usw.) aktiv diskutiert - zumindest auf der Ebene der Gesetzesvorschläge.

Digitale Kanäle. Leistungs- und Markeninstrumente mit korrekter Altersfilterung, Ausschluss von Jugendpublikum und sichtbaren Warnhinweisen sind zulässig. Alle Kreativen müssen 18 + und eine Risikowarnung enthalten.

Affiliate-Programme und Influencer. Nur für lizenzierte Marken und unter Einhaltung der gleichen Regeln (Disclaimer, keine „Garantien“ für Gewinne, Zielbeschränkungen) zulässig.

4) Sportsponsoring und Liga-Namensgebung

Die Tschechische Republik ist ein großer Markt für Sportsponsoring für Wetten, aber die Regeln werden verschärft. Der Wechsel der Titelsponsoren der dominanten Fußball-Ligen (z.B. Wechsel von Fortuna zur Marke Chance/Ökosystem Tipsport 2024) und die öffentlichen Diskussionen um ein mögliches generelles Verbot von Glücksspielwerbung zeigten die Volatilität der regulatorischen Agenda und die finanziellen Risiken für die Vereine. Liga und Sportorganisationen hatten bereits Bedenken wegen der Folgen der radikalen Einschränkungen geäußert.

5) Pflichten des Betreibers und des Werbetreibenden

Überprüfung des Status. Bevor Sie eine Kampagne starten, überprüfen Werbeplattformen und Agenturen die Markenlizenz. Verstoß - das Risiko von Geldbußen und Sperren.

Einheitliche Layoutstandards. Sichtbereich unter 18 + und Warnhinweis - Pflicht auf allen Medien inklusive Banner, OOH und POS-Material.

Ehrlichkeit der Offiziere. Alle Boni/Freigaben werden von einer vollständigen Offenlegung der wichtigsten Bedingungen in verständlicher Form begleitet.

6) Durchsetzung: Wie es kontrolliert wird

Die Aufsichtsbehörde überwacht die Übereinstimmung der Werbematerialien mit dem Gesetz, und für die Werbung eines nicht lizenzierten Betreibers oder das Fehlen verbindlicher Warnungen sind Sanktionen möglich. Im Allgemeinen lebt die Branche im „Compliance-by-Default“ -Modus, bei dem kontroverse Interpretationen zugunsten von mehr Vorsicht entschieden werden. (Bestätigt durch Branchenverzeichnisse und juristische Digests für die Tschechische Republik.)

7) Trends 2024-2025: Kurs auf Verschärfung

Diskussion über ein „hartes“ Verbot. Medien und Branchenquellen haben die Förderung von Initiativen erfasst, die die Sichtbarkeit von Glücksspielwerbung im öffentlichen Raum einschränken; Industrie und Sportligen sprachen sich gegen ein Totalverbot aus.

Eurokontext. Es gibt kein paneuropäisches Verbot der Werbung für Glücksspiele; Regulierung ist das Vorrecht der Länder. Aber am Horizont stehen neue EU-Initiativen zur „ehrlichen Gestaltung“ digitaler Dienste, die sich indirekt auf das Glücksspielmarketing auswirken können (Themen „addictive design“, Tempo/Muster der Kommunikation).

8) Praxis für Marketing (Checkliste)

1. Wir bewerben nur den lizenzierten Betreiber.

2. In allen Formaten - 18 + und Warnung vor Risiken/Instabilität des Einkommens.

3. Kein „leichtes Geld“, Garantien und aggressive Romantisierung von Gewinnen.

4. Wir schließen Publikum <18 und jugenddominierte Milieus rigoros aus.

5. In Bonuskreativitäten - Schlüsselbedingungen in einfacher Sprache.

6. Im Sportsponsoring - wir bereiten einen „Plan B“ für den Fall von Punktverboten nach Medien/Kategorien vor.

9) Prognose 2026-2030

Mit hoher Wahrscheinlichkeit wird der Kurs der strengeren Selbstregulierung und gezielter Gesetzesverschärfungen fortgesetzt: Stärkung der Pflichtwarnungen (Größe/Kontrast), mögliche Einschränkungen für OOH- und Jugendumgebungen, mehr Transparenzvorgaben für Boni und zur Omnichannel-Alterskennzeichnung. Es wird kein paneuropäisches „einheitliches Verbot“ erwartet, aber die digitalen Rechtsakte der EU könnten die Standards für Kreative und Targeting verschärfen.

Das tschechische Modell ist „unter strengen Bedingungen erlaubt“: Wettwerbung ist nur für lizenzierte Betreiber möglich, mit auffälligen 18 + -Warnungen und Anti-Romantisierung von Gewinnen. Die digitalen Kanäle bleiben die wichtigsten, aber die Aufmerksamkeit der Regulierungsbehörden und der EU wird auf sie gerichtet sein. Es ist sicherer für Marken, Marketing nach den Prinzipien „Transparenz, Moderation, erwachsenes Publikum“ aufzubauen und Ersatzszenarien für den Fall neuer Einschränkungen vorzuhalten.