Einschränkungen der Wettwerbung im Sport

Deutschland hat eines der detailliertesten Werbebeschränkungsregime in Europa für Glücksspiele, einschließlich Sportwetten, aufgebaut. Basis ist der Länderübergreifende Glücksspielregulierungsvertrag (GluStV 2021) und die Aufsicht über die Allgemeine Glücksspielbehörde der Länder (GGL). Der Ansatz kombiniert den Verbraucherschutz und die zulässige Geschäftstätigkeit der lizenzierten Betreiber.

1) Grundprinzipien und allgemeine „rote Linien“

Werbung ist nur für lizenzierte Produkte erlaubt und darf nicht aufdringlich, irreführend oder an Minderjährige/gefährdete Gruppen gerichtet sein. Verboten ist die „native“ Substitution redaktioneller Inhalte durch Werbung.

Für virtuelle Slots, Online-Poker und Online-Casinos gilt eine „Wasserscheide“: Werbeverbot im TV/Radio/Internet von 06:00 bis 21:00 Uhr. (Wichtig: Dies ist eine Regel über Casino-Vertikale; für Sportwetten gelten andere Sonderbeschränkungen, siehe unten.)

2) Sonderregeln speziell für Sportwetten

Verbot im Live-Kontext: Kurz vor Beginn und während der Live-Übertragung eines Sportevents dürfen auf dem Sendekanal keine Wetten auf dieselbe Veranstaltung ausgeschrieben werden. Dies schneidet die „heißen“ Rufe direkt im Moment des Spiels ab.

Keine aktiven Athleten und Officials in der Werbung: Es ist verboten, aktive Spieler und Sportfunktionäre in der Sportwettenpromo zu verwenden.

In Sportanlagen ist nur eine „Dach“ -Markenkommunikation (Logos auf der Uniform, Perimeterseiten usw.) ohne aggressive Call-to-Action zulässig.

3) Plattformen und Formate: Wo stärker verschärft wurde

Influencer/Streamer. GGL hat das Verbot regelmäßiger Werbung auch von lizenzierten Anbietern über Slot-Streams durchgesetzt und die Kontrolle der Cross-Border-Promo verstärkt. Dies spiegelt den Kurs wider, die an junge Menschen gerichteten „Influencer-Kampagnen“ zu minimieren.

Online-Plattformen. Ab dem 25. September 2024 verlangt Google eine GGL-Zertifizierung/Lizenz für alle Glücksspielwerber (einschließlich Broker/Affiliates). Die Änderung hilft nach Einschätzung der Regulierungsbehörde, den „Schwarzmarkt“ einzudämmen.

4) Affiliates und Vergütung

Für Partner gelten zusätzliche Rahmenbedingungen: die Beschränkung von Formaten und das Verbot von Belohnungen nach dem Revenue-Share-System in einigen Fällen - um die aggressive Anziehungskraft und die „Jagd“ auf gefährdete Spieler nicht zu stimulieren. Details werden in GGL-Richtlinien und Lizenzbedingungen konkretisiert.

5) Wie sich das auf Sport und Vereine auswirkt

Partnerschaften mit Wetten im Fußball bleiben bestehen, aber die Marken arbeiten unter strengen Regeln der Exposition und Mediaplanung. Ein Beispiel: Tipico setzt die langjährige Partnerschaft mit der Bundesliga fort und passt die Kommunikation an die Anforderungen von GluStV und GGL an.

Gleichzeitig tauchen in der Fangemeinde und der Medienagenda immer wieder öffentlicher Druck und die Diskussion über zusätzliche Einschränkungen (nach dem Vorbild Italiens/Spaniens) auf.

6) Praxis von Kampagnen: „Was nicht geht“ in einer kurzen Checkliste

Sie können nicht dazu aufrufen, „zurückzugewinnen“ oder Wetten als Lösung für finanzielle Probleme darzustellen; Werbung darf nicht als redaktionelles Material getarnt werden; Die Kommunikation darf nicht an Minderjährige gerichtet werden.

Sie können keine Wettpromo für das gleiche Spiel im Pre-Roll/Midroll des gleichen Live-Streams anzeigen.

Aktive Athleten/Offizielle dürfen nicht in Videos und Layouts eingesetzt werden.

7) Schwerpunkte für 2025-2026

Wir erwarten weitere Abklärungen der GGL zu digitalisierten Formaten (CTV, Content Creators, Shortvideos) und genaue Anleitungen zum Safe-Design von Kreativen.

Plattform-Richtlinien (Google/Social Media) werden weiterhin mit nationalen Vorschriften „vernetzt“ - ohne GGL-Zertifizierung wird der Zugang zum Inventar gesperrt.

Das Ergebnis. Für Sportwetten gilt in Deutschland ein „gezieltes“ Modell: Werbung ist zulässig, aber nicht in direkter Verbindung mit dem aktuellen Live-Match, ohne Beteiligung von aktiven Sportlern/Funktionären und innerhalb moderater Formate in den Arenen; „Wasserscheide“ in der Zeit bezieht sich streng auf Casino-Vertikale. Die Stärkung der Rolle von GGL und Plattformfiltern macht den Markt transparenter - und erhöht gleichzeitig die Anforderungen an die rechtliche Reinheit von Kreativen, Medienplatzierung und Partnerschemata.