Wie Casinos ohne Verstöße gegen die Google-Regeln beworben werden

💡 Wichtig: Unten geht es um legitime Arbeit. Keine „Umwege“ durch Moderation, Cloaking und graue Schemata. Eine nachhaltige Skalierung bei Google ist nur durch Lizenzen, Zertifizierung und Compliance möglich.

1) Google Regelkarte für iGaming (was überhaupt benötigt wird)

Um Casino-Anzeigen auf Google anzuzeigen, benötigt eine Marke/Agentur in der Regel:

1. Einhaltung lokaler Gesetze (Betreiber-/Reglerlizenz für jeden GEO).

2. Erhalten Sie eine Google-Zertifizierung für Glücksspiele (Google Ads Gambling-Zertifizierung) für bestimmte Länder/Produkte.

3. Beachten Sie die Altersgrenzen (18 +/21 +) und richten Sie sich nur an Erwachsene.

4. Halten Sie sich an die Werbepolitik von Google: ohne Versprechen von „leichtem Geld/Gewinngarantien“, legen Sie die Bonusbedingungen ehrlich offen.

5. Haben Sie eine konforme Website/App: Lizenzen, Responsible Gaming, Bonusregeln, Datenschutz/Cookies, Download-Geschwindigkeit.

2) Zertifizierung und GEO „weiß“

Die Google Ads-Zertifizierung wird für eine juristische Person/ein Konto für bestimmte Länder und Produkttypen (Casino/Sport/Lotterie/Live) ausgestellt. Typischer Pfad:

Bereiten Sie das Paket vor: Details, Lizenz, Domains, Screenshots von RG-Seiten, Altersfilter.
Beantragen Sie die Zertifizierung nach ausgewählten GEOs.
Starten Sie Kampagnen ausschließlich innerhalb der zugelassenen Länder/Produkte. Alle „grauen“ Märkte sind ein direktes Risiko für das Konto/Domain-Verbot.

3) Zulässige Formate und Kanäle bei Google

Suche (Suchwerbung): nur „saubere“ Suchanfragen, kein Clickbait. Disclaimer und relevantes Landing sind Pflicht.

YouTube/Video/Discovery: in zugelassenen Ländern möglich; Kreative ohne „leichtes Geld“, ohne Minors/Erotik/Alkohol. Die RG-Nachricht ist im letzten Frame und in der Beschreibung.

Display/Programmatic (GDN/DV360): Demografische/interessenbezogene Targetings sind im Rahmen von Zertifizierungen und lokalen Gesetzen verfügbar.

Performance Max/SA360: zulässig unter Einhaltung von Zertifizierung und Compliance; folgen Sie placement exclusions.

4) Creatives und Urheberrecht: Wie man nicht in die Abweichung fliegt

Erlaubte Ecken: Gameplay/Schnittstelle, Turniere/Zeitplan, Service/Support 24/7, verantwortungsvolles Spiel.

Verbotene Versprechen: „leichtes Geld“, „garantierter Gewinn“, „verdiene“..., „wir werden den Verlust zurückgeben“ (wenn es keine formalen Bedingungen gibt und dies nicht der Politik/dem Gesetz entspricht).

Mini-Regeln für Copyright und Visual:

Klares Angebot ohne finanzielle Versprechungen; Der CTA ist neutral: "Spiel verantwortungsvoll. 18+. Bedingungen auf der Website".
Ohne Geldbündel, Schockinhalte, Minors, Alkohol/Erotik.
Im Video - der endgültige RG-Bildschirm; in der Beschreibung - Disclaimer und Verweis auf die Bedingungen.
Lokalisierung unter GEO: Sprache, Währung, Altersgrenze.

5) Landing und Produkt: Compliance Checkliste

Ihre Website oder Preland ist der erste Punkt der Überprüfung durch den Roboter und die Moderatoren.

Sichtbare Lizenzen und Regler, Saport-Kontakte.

Responsible Gaming: 18 +/21 +, Limits, Selbstausschluss, Hilfe-Links.

Bonusregeln: Wagering, Limits, Deadlines - auf dem ersten Bildschirm oder per Klick daneben.

Datenschutz/Cookies/Consent: korrektes Zustimmungsbanner, Datenschutzerklärung.

Geschwindigkeit und Stabilität: Core Web Vitals, keine aggressiven Popups und Umleitungen.

Kein Cloaking (inhaltlicher Austausch nach Moderation), keine versteckten Umleitungen.

6) App-Funktionen (Android/iOS + Web→App)

Google Play/Apple App Store: Einhaltung der Story-Regeln, Alterseinstufung, lokale Berechtigungen.

Deep Linking/One-Link: korrekte Zuordnung, getrennte Landings unter iOS/Android.

Server-Side-Conversions (Conversion API/MMP): ohne PII an URL zu übergeben.

Der Text des stora: ohne „leichtes Geld“, klare Bedingungen promo; Übereinstimmung mit den Kreativen und der Website.

7) Tracking ohne Risiko: Wie man „Geld sieht“ und nicht gegen die Regeln verstößt

GA4 + Server-Side-Ereignisse (purchase/deposit_success) - um die Abhängigkeit von Cookies zu beseitigen.

S2S-Postbacks vom Betreiber: 'Registrierung', 'kyc _ approved', 'deposit _ success', 'chargeback/refund'.

Idempotency durch 'event _ id', Zeit in UTC, Beträge in ISO-Währungen, NGR-Schaufenster (nicht GGR) für ehrliche ROAS/Payback.

Keine versteckten Parameter/PII in der URL, keine „grauen“ Redirektoren.

CM360/SA360 (falls vorhanden) - Verbinden Sie als „Wahrheitsquellen“ mit Klicks/Impressionen innerhalb der Richtlinie.

8) Targeting und Alter

Alter 18 +/21 + (GEO-Gesetz) ist ein harter Filter in Kampagnen.

Schließen Sie sensible Zielgruppen aus; Verwenden Sie keine persönlichen Attribute.

Geo-Targeting nur für zertifizierte Länder/Regionen.

Für Branding-Formate halten Sie Frequency Cap und Day Pacings.

9) Betrugsbekämpfung und Sicherheit

IP/ASN-Velocity-Regeln und -Filter auf Landing- und S2S.

Überwachung von Diskrepanzen „Betreiber ↔ DWH ↔ Google Ads“ nach Ereignissen und Beträgen.

Alerts von Postback-Verzögerungen> 15 min und Fehlersprüngen/Chargeback.

Berufungsverfahren und Abweichungsprotokoll (Hölle, Website, Keywords).

10) „Gesundheit“ Metriken für Konto und Geschäft

Approval Rate der Anzeigen, Anteil der Abweichungen aus Gründen.

CR: `click→reg`, `reg→KYC`, `KYC→FTD`.

Qualität: '2nd _ dep rate', 'Retention _ D7/D30', 'Chargeback rate'.

Wirtschaft: „CPA“, „ARPU _ D30“, „Payback“, „ROAS/ROI“ nach NGR-Kohorte, nicht GGR.

Technik: Postback-Latenz, p95 Latenz,% Retrays, Ereignisanteil ohne' click _ id'.

11) Häufige Ursachen für Blockaden (und wie man sie verhindert)

1. Keine Zertifizierung für GEO/Produkt → ausstellen Toleranzen vor dem Start.

2. Mischen von GEOs (erlaubt und verboten) in einer Kampagne → strikte Segmentierung.

3. Einkommensversprechen in Creative/Text → Formulierungen ausräumen, Fakten und RGs hinterlassen.

4. Landing ohne Bedingungen/Lizenz → Fügen Sie einen rechtlichen Block und sichtbare Links hinzu.

5. Das Cloaking/Ersetzen von Inhalten ist → strengstens untersagt.

6. Problem-Tracking (handwerkliche Weiterleitungen, PII in URL) → nur Server-Side und Consent-Friendly-Lösungen.

12) Checklisten

Vor dem Start

Lizenzen und Rechtsseiten auf der Website; RG-Block, 18 +/21 +
Google Ads-Zertifizierung für die richtigen GEOs/Produkte
Domain Verification, transparentes Landing (Geschwindigkeit, Bonusbedingungen)
Kreative ohne „leichtes Geld“; RG-Disclaimer; Lokalisierung unter GEO
GA4 + Server-Side-Konvertierung; S2S-Postback „reg/KYC/FTD/chargeback“
Anti-Fraud-Regeln; alert Postback-Verzögerungen und Diskrepanzen

Im Prozess

Approval Rate Report/Abweichungsursachen
NGR-Kohortenmetriken: Cum_ARPU D7/D30, Payback, 2nd-dep
Überwachung von Diskrepanzen „Betreiber ↔ DWH ↔ Google Ads“
Schneller Bearbeitungszyklus für Creatives/Landings bei Anmerkungen

13) 30-60-90 Plan

0-30 Tage - Toleranzen und Rahmen

Sammeln Sie das Jurpaket und erhalten Sie die Google Ads-Zertifizierung für „weiße“ GEOs.

Bringen Sie die Webseite: die RG/Lizenzen/Bedingungen der Bonusse/Geschwindigkeiten/consent.

Verbinden Sie GA4 + server-side und S2S-Kette (reg/KYC/FTD/chargeback).

Bereiten Sie konforme Kreative (Suche/Video/Anzeige) vor, eine Liste von Minusphrasen.

31-60 Tage - Start und Stabilisierung

Starten Sie Kampagnen nach GEO-Segmenten/Formaten/Zielgruppen, streng innerhalb der Zertifizierung.

Überwachen Sie Abweichungen und Beschwerden, nehmen Sie umgehend Änderungen vor.

Übertragen Sie NGR auf BI, zählen Sie Payback/ARPU als Kohorten- D30 und passen Sie Raten/Pacing an.

61-90 Tage - Maßstab und Nachhaltigkeit

Erweitern Sie Formate (YouTube/Discovery/PerfMax) unter Beibehaltung von Compliance Scans.

Geben Sie das monatliche Audit ein: Creatives/Landings/NGR Reports/GEO Permissions.

Automatisieren Sie Alerts (Postback-Fehler, Diskrepanzen), standardisieren Sie die Playbooks der Appelle.

14) Mini-FAQ

Kann ich ohne Lizenz werben?

Nein. Google verlangt die Einhaltung lokaler Gesetze und eine eigene Zertifizierung.

Sind „Anmeldeboni“ zulässig?

Nur mit transparenten Bedingungen (Wagering/Limits/Deadlines), die im Creative/Landing angegeben sind und wenn dies bei GEO legal ist.

Muss ich Responsible Gaming schreiben?

Ja. Alter Disclaimer und RG-Block - obligatorisch.

Server-Side-Tracking Pflicht?

Es ist nicht „obligatorisch“ im Buchstaben, aber kritisch für Genauigkeit und Vertrauen: Ohne Cooks - Verlust der Zuschreibung und Verdacht der Manipulation.

Casinos können legal bei Google beworben werden - unter der Bedingung von Lizenzen, Zertifizierung nach „weißen“ Märkten, richtigen Kreativen und transparenten Landings. Ehrliches S2S-Tracking, Responsible Gaming, altersgerechtes Targeting und Respekt vor Plattformpolitikern sind keine „Formalitäten“, sondern das Fundament eines nachhaltigen Kanals. Eine solche Strategie überdauert die Checks, skaliert und sorgt für eine planbare Wirtschaftlichkeit: Payback/LTV im Plus - ohne das Risiko von Sperren und Strafen.