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So funktioniert Offering Analytics in CPA-Systemen
1) Was ist Offered Analytics und wo lebt sie?
In den CPA-Systemen "offer" ist eine Konfiguration des Produktes (brend/geo/lend/model der Auszahlungen/Regeln der Rechtsbeständigkeit), für die der Bahnsteig die Konversion, den Wert und die Qualität hält. Offered Analytics ist das Sammeln und Verarbeiten von Ereignissen für jedes Offer, das Vergleichen von Quellen/Kreativen, das Indexieren von Raten und das Treffen von Skalierungs-/Stop-Entscheidungen.
Die wichtigsten Aufgaben:- Sehen Sie die Wirksamkeit: CTR, CR (click→reg→KYC→FTD), CPA, ROAS/ROI.
- Qualitätskontrolle: D7/D30 retention, 2nd-dep rate, chargeback/refund, NGR.
- Verwalten Sie die Wirtschaft: payout Zahnspangen, caps/pacing, freeze/sporen.
- Schützen: Deduplizierung, Betrugsbekämpfung, FTD-Gültigkeitsregeln.
2) Offer Datenschema (Mindestvertrag)
Offer: `offer_id`, `brand`, `geo`, `device`, `landing_id`, `payout_model (CPL/CPA/Hybrid/RS)`, `payout_rules`, `cap/day`, `compliance_guides`.
Traffic touchpoints: `click_id`, `sub_id/aff_id`, `utm_`, `creative_id`, `placement`, `device/os`, `ip/asn`.
Events (S2S): `registration`, `kyc_approved`, `deposit_success {amount,currency,is_ftd}`, `second_deposit`, `refund/chargeback`.
Finance: `payout_calc`, `hold`, `schedule`, `currency`, `fx_rate(date)`.
Quality: `risk_flags`, `fraud_score`, `cohort_metrics`.
3) Attribution, Deduplizierung und Gültigkeit
Attributionsschlüssel: 'click _ id' (wird vom Redirector des Netzwerks/Partners erstellt).
Idempotenz der Ereignisse: Die einzigartige' event _ id '→ Wiederholung der ≡ „wurde bereits berücksichtigt“.
FTD-Deduplizierung: durch'(account_id OR payment_fingerprint) + Offer + Fenster 30-90 Tage)'.
Gültigkeitsregeln FTD (im Angebot): Mindesteinlage, Verbot von Bonus/Null-Aufstockungen, KYC-Status.
Quellenüberschneidungen: mit wenigen Klicks vor FTD - Richtlinie (letzter Klick innerhalb des Attributionsfensters) oder datengetrieben auf der Tracker-Seite.
4) Offered Analytics Metriken (operative Schicht)
Trichter:- `CTR = Clicks / Impressions`
- `CR1 = Reg / Clicks`
- `CR2 = KYC / Reg`
- „CR3 = FTD/Reg“ (oder „FTD/KYC“ für einen strengen Trichter)
- `CPA = Spend / FTD`
- `ARPU_Dn = NGR_Dn / FTD`
- `Payback = min{n: Cum_ARPU_Dn ≥ CPA}`
- `ROAS = NGR / Spend`, `ROI = (NGR − Spend − Direct_Opex) / Spend`
- `2nd_dep_rate = Users_with_2nd_dep / FTD`
- `Retention_D7/D30`, `Chargeback_rate`, `Refund_rate`
5) Ereignispipeline: vom Klick zur Auszahlung
1. Klick: Der Redirector erstellt „click _ id“, normalisiert UTM, schreibt das Log.
2. Übergang zum Land: 'click _ id '/Chiffre; Front ohne sensible Daten.
3. Serverereignisse vom Betreiber: 'registration/kyc/deposit/...' auf dem S2S-Endpunkt des Netzwerks → in der Warteschlange → Handler.
4. Offerieregeln: Gültigkeitsprüfung, Attributionsfenster, Deduplizierung.
5. BI-Schaukästen: FTD-Kohorten (D1/D7/D30), NGR, Payback, Abschreibungen/Streitigkeiten.
6. Abrechnung und Auszahlung: Berechnung nach Modell (CPA/Hybrid/RS), Halten, Abstimmungshandlungen.
6) Payout-Indexierung und „Quality Brackets“
CPA-Zahlung per Offer wird oft mit der Qualität der Kohorte in Verbindung gebracht. Beispiel für Regeln:- Grundspange: 'CPA = $120', wenn '2nd _ dep ≥ 25%' und 'ARPU _ D30 ≥ $90'.
- Downgrade: 'CPA = $100', wenn '2nd _ dep <20%' oder 'Chargeback> 3%'.
- Erhöhung: „CPA = $140“, wenn „ARPU _ D30 ≥ $110“ und „D7 _ ret ≥ 40%“.
- Die Indexierung wird nach Kohorten und Quellen neu berechnet. Die Entscheidungen werden in einer Zusatzvereinbarung zum Offer festgehalten.
7) SmartLink und Auto-Routing von Offices
SmartLink verteilt den Fluss zwischen den Offizieren innerhalb der Klasse (ein GEO/vertikal). Offered Analytics gibt dem Router einen Fidback:- Signale: eCPA, CR vor FTD, ARPU-Proxy, Absprung-/Streitquote, Compliance-Flags.
- Management: weiße/schwarze Liste von Offizieren, manuelle „Pins“, Caps, Pacing, Prioritäten.
- Das Ziel: Payback/Qualität unter Einhaltung der Gültigkeitsregeln zu maximieren.
8) Anti-Fraud und Qualität auf Offer-Ebene
Klick-Betrug: IP/ASN-Scoring, Velocity-Regeln, Device-Fingerprint, Quellenlisten.
Reg-Betrug: Übereinstimmungen von Dokumenten/CUS, Bündel von Nachtanmeldungen, geringes Engagement.
FTD-Betrug: „Bonus“ Einzahlungen, Erstattungen, „Karussell“ Zahlungen.
Reaktion: Auto-Einfrieren von Offer-/Saba-Zahlungen, Untersuchung, Abstimmungshandlungen, Payout-Anpassungen.
9) Dashboards für Offering Analytics (obligatorischer Satz)
1. Trichter nach dem Offer: kliki→reg→KYC→FTD nach „source/creative/placement/device“.
2. Qualität/Kohorten: ARPU D1/D7/D30, 2nd-dep, Retention, Payback.
3. Abschreibungen/Streitigkeiten: Abweichungen, Chargeback/Refund aus Gründen und Quellen.
4. Tracking-Stabilität: Postback-Latenz, Duplikat-Anteil, EMQ/Ereignisanteil ohne' click _ id'.
5. Auszahlungsökonomie: tatsächliche CPA/Hybrid/RS vs Klammern, Cash-Flow-Prognose (halten, Zeitplan).
10) Alerts und SLA durch Offer
Track-SLA: Verzögerung S2S> 15 Minuten, Fehlerrate> 1%, Duplikatanteil> 0,5%.
Business SLA: Rückgang von 'CR (reg→FTD)' um X σ, Chargeback-Anstieg, ARPU-Drawdown.
Compliance: Abweichungen der Creatives/Lends, Reklamationen, Brand-Bidding - Auto-Eskalation.
Reaktion: Auto-Stop/Cap, Benachrichtigung des Managers, Einleitung einer Untersuchung.
11) Streitigkeiten und Abstimmungshandlungen
Standardverfahren:1. Überleitung der Volumina durch 'click _ id/event _ id' pro Periode (UTC).
2. Vergleich der FTD-Gültigkeit nach Offerierregeln.
3. Entladen von „Border“ -Fällen (abgelehnt/Chargeback).
4. Abschließender Akt, Payout/RS-Anpassungen, Qualitäts-Zahnspange-Update.
12) Formeln und Mini-Beispiel
Original: 30 Tage im Voraus durch das Angebot „BR-Android“
Spend = 25 000; Clicks = 50 000; Reg = 4 000; KYC = 2 600; FTD = 600
GGR_D30/FTD = 130; Boni = 15%; Spieleanbieter = 10% GGR; Zahlungen = 3% der Einlagen; chargeback = 1% Einlagen
Vertrag CPA = $110 (Grundspange)
Berechnung der NGR_D30 (pro 1 FTD):- GGR = 130 → das Minus die Bonusse 19,5 (15 %) → das Minus die Provider 13 (10 %) → das Minus platjoschki ~3,6 → das Minus chargeback ~1,2 ⇒ NGR ≈ 92,7
- ARPU_D30 = 92,7; CPA fact = 25.000/600 = 41,7 (für das Netz)
- Payback (grob): durchschnittliche tägliche ARPU ≈ 92,7/30 = 3,09 ⇒ 41,7/3,09 ≈ 14 Tage
- Qualität Bracket: Wenn 2nd-dep_rate ≥ 25% und ARPU_D30 ≥ 90 → CPA-Indexierung auf $120.
13) Häufige Fehler in Offering Analytics
1. Zählen Sie nach GGR, ohne Berücksichtigung von Boni/Provisionen → falscher ROAS.
2. Keine idempotency → FTD-Doppel bei Retrays.
3. Das Mischen von Geos/Geräten in einem Dienst → „Durchschnittstemperatur“, schlechte Entscheidungen.
4. Das Fehlen von Chargeback/Refund-Ereignissen → überhöhte ARPU.
5. Unscharfe FTD-Gültigkeitsregeln → ewige Streitigkeiten, Einfrieren von Zahlungen.
6. Nur EPC ohne Kohorten und 2nd-dep → eine fragile Wirtschaft.
7. Es gibt keine Warnungen vor Verzögerungen S2S → Datenlücken, Vereitelung der Abrechnung.
14) Checklisten
14. 1. Vor dem Start des Offers
- Beschrieben durch 'payout _ model', 'payout _ rules', Attributionsfenster, FTD Gültigkeit
- s2s-схема: `registration/KYC/FTD/2nd_dep/refund/chargeback`
- UTC, Währungen, fx-Tabelle; idempotency по `event_id`
- Anti-Fraud-Schwelle, weiße/schwarze Liste von Quellen
- Dashboards: Trichter, Kohorten, Abschreibungen, SLA-Metriken
- Alerts: Latenz> 15 min, CR-Anomalien, Chargeback-Bursts
14. 2. Wöchentliche Routine
Überleitung „operator↔set“ nach Ereignissen und Beträgen- Aktualisierung der Zahnspangen nach Qualität (nach Kohorten)
- Retro nach Kreativität/Land/Quellen im Offer-Schnitt
- White/Black-Sheets aktualisieren, umstrittene Fälle analysieren
15) 30-60-90 Plan für die Einführung von Offering Analytics
0-30 Tage - Gerüst und Hygiene
Standardisieren Sie das Offeriermodell und die S2S; Aktivieren Sie idempotency, UTC, Währungen.
Heben Sie grundlegende Dashboards an: Trichter, D7/D30-Kohorten, SLA-Tracking.
Geben Sie die Mindestauszahlungsraten und -schwellen ein.
31-60 Tage - Qualität und Wirtschaftlichkeit
Fügen Sie chargeback/refund, 2nd-dep, Retention zu den Berichten hinzu.
Passen Sie die CPA-Indexierung nach Kohortenqualität an, automatisieren Sie Caps und Pacing.
SmartLink-Signale anschließen (White/Black-Blatt, Prioritäten).
61-90 Tage - Nachhaltigkeit und Audit
Implementieren Sie Protokolle mit der Korrelation 'click _ id/event _ id', DLQ und Retrays.
Führen Sie Stresstests S2S und Abgleich mit BI/Finanzen (NGR-Konsistenz).
Formalisieren Sie die Playbooks kontroverser Fälle und vierteljährlicher Offer-Audits.
Offered Analytics ist keine „Lead-Tabelle“, sondern ein System: eine zuverlässige S2S-Schaltung, strenge Validitätsregeln, Kohortenökonomie und transparente Auszahlungsklammern. Wenn jedes Angebot als Objekt mit Ereignissen, Qualität und Finanzen beschrieben wird, unterscheiden Sie schnell den „Lärm“ vom Wachstum, schützen die Marge und skalieren nur die Bündel, die wirklich Payback und Long LTV geben.