So erstellen Sie UTM-Tags und analysieren Conversions

UTM ist der „Barcode“ des Verkehrs. Wenn der Code in allen Systemen (GA4, MMP, Partner-Tracker, BI) gleich gelesen wird, sehen Sie, welche Bündel sich wirklich auszahlen: Quelle → Creative → GEO → Gerät → Einzahlung → wiederholte Einzahlungen. Im Folgenden finden Sie eine praktische Technik, mit der UTMs als System und nicht als Chaos funktionieren.

1) UTM-Grundschema (Minimum)

Erforderliche Parameter:

„utm _ source“ - Plattform/Partner (Beispiel: „facebook“, „google“, „tiktok“, „aff-royal“);
'utm _ medium' ist die Art des Datenverkehrs (Beispiel: 'cpc', 'paid _ social', 'email', 'affiliate');
„utm _ campaign“ ist der Name der Kampagne/des Sprints (Beispiel: „casino _ launch _ latam _ q4“);
„utm _ content“ - creative/corner/land (Beispiel: „vid _ a _ wheel _ rg“);
'utm _ term' ist der Schlüssel/das Publikum (Beispiel:' slot _ fans _ 25-44 'oder' kw _ casino _ bonus').

Strenge Regeln:

Nur Latein, Zahlen, Bindestrich/Unterstrich; ohne Leerzeichen/kyrillisch.
Registerabhängigkeit: alles in der „Lowercase“.
Standardisierte Wörterbücher von Werten (unten sind Vorlagen).
Ohne persönliche Daten und sensible Attribute.

2) UTM-Erweiterung unter iGaming

Fügen Sie Service-Parameter hinzu (nicht standardisiert UTM, aber nützlich):

„aff _ sub “/„ sub _ id“ - Kennung des Teiges/Bündels;
'creative _ id' ist die interne ID des Kreativen;
'placement' - Band/Geschichten/Instrim;
„geo“ das Zielland;
`device` — `ios`/`android`/`desktop`;
'click _ id' ist Ihre eindeutige Klick-ID (Schlüssel zu s2s-Postbacks).

💡 Empfohlen: Generieren Sie' click _ id 'auf Ihrem Redirector und schreiben Sie es in den Partner/Operator für eine strikte Attribution.

3) Benennungsmuster (Benennungspolitik)

3. 1. Kampagnen

`{brand}-{geo}-{objective}-{product}-{quarter}`

Beispiel: 'luckyspin-br-mac-casino-q4'

3. 2. Ad set/Gruppe

`{audience}-{device}-{age}-{lang}`

Beispiel: 'slotfans-android-25 _ 44-pt'

3. 3. Kreativität

`{format}-{angle}-{variant}-{size}`

Beispiel: „vid-socialproof-a-1080x1080“

3. 4. Vollständiger Link (Beispiel)


https://brand. com/lp01?
utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=luckyspin-br-mac-casino-q4
&utm_content=vid-socialproof-a-1080x1080&utm_term=slotfans_25-44
&aff_sub=pub42&creative_id=cr8721&placement=feed&geo=br&device=android&click_id={UUID}

4) Sonderfälle

4. 1. Google Ads

Auto-Tagging ('gclid') ist erlaubt. Speichern und UTM für BI-Komfort.

Erstellen Sie für Performance Max eine separate' utm _ campaign 'und' utm _ content 'nach Asset-Gruppen.

4. 2. Meta/TikTok

Verwenden Sie Plattform-Makros (Deklaration/Set-ID) in 'utm _ content '/' creative _ id', um manuelle Fehler zu vermeiden.

Trennen Sie die Formate ('story', 'reels', 'infeed') in 'placement'.

4. 3. Telegram/Influencer

Für jeden Kanal gibt es einen eindeutigen Link mit einem festen 'aff _ sub' und 'click _ id'.

Wenn „Eingabe durch Bot“ ein Präland mit Server-Weiterleitung ist, wo Sie' click _ id 'zuweisen.

4. 4. Web→App / App→Web

Verwenden Sie immer deeplink/one-link + 'click _ id'.

Für iOS/Android halten Sie verschiedene' device '/' utm _ content'; In MMP ist das Bündel "click _ id ↔ install_id'.

5) Tracking und Postbacks (ohne diese UTM „stumm“)

Erstellen Sie' click _ id 'bei der ersten Berührung (auf Ihrer Redirector-Domain, z.B.' go. brand. com`).

Schreiben Sie' click _ id 'in den Partner/Operator.

Alle wichtigen Ereignisse sind s2s-Postbecks: 'registration', 'kyc _ approved', 'ftd', 'second _ dep'.

Schalten Sie Auto-Retry-Postbacks und Alerts ein, wenn die Verzögerung> 15 Minuten beträgt.

Protokollieren: Klick → Umleitung → Validierung der Signatur → Postback (ID, Zeit, Status).

6) GA4: So sehen Sie UTM

6. 1. Acquisition

Traffic acquisition - alle Sitzungen unter 'utm _'.

Benutzerübernahme - erste Berührung (notwendig für das Wachstum der „neuen Benutzer“).

6. 2. Explorations

Funnel: `view_landing → sign_up → kyc_approved → deposit_success` с разрезами `source/medium/campaign/content/term`.

Cohort: Kohorten nach Datum der FTD/Registrierung; Metriken „Retention“, „ARPU _ D7/D30“.

Pfad: Was passiert vor 'deposit _ initiated' (FAQ, Bonusbedingungen, Fehler).

6. 3. Attribution

Vergleichen Sie Data-Driven vs Last click.

Fixieren Sie die Regel: Optimierung - nach DDA, Wetten/Cap - unter Berücksichtigung des Last-Click-Risikos.

7) BI und Kohortenökonomie

Exportieren Sie rohe Ereignisse (GA4 BigQuery/MMP/Tracking) und bauen Sie Schaufenster:

Разрез UTM: `source/medium/campaign/content/term/creative_id/geo/device/placement`.
Die kumulative ARPU D1/D7/D30/D90 durch die FTD-Kohorte bestimmt.
Payback: Rückzahlungspunkt der Kohorte gegen CPA.
Qualität: „2nd _ dep _ rate“, „D7/D30 retention“, „chargeback _ rate“.

Mini-Formeln:


CPA = Spend / FTD
ROAS = NGR / Spend
ARPU_Dn = NGR_Dn / FTD
Payback ≈ der Tag, an dem Cum_ARPU_Dn CPA ≥

8) Qualitätskontrolle und Betrugsbekämpfungssignale

Anzeichen einer „Junk“ -Quelle unter normalen UTMs:

Hohe CTR/CR (click→reg), aber CR (reg→KYC/FTD) nahe Null;
Nächtliche Registerspitzen mit ASN/IP allein;
Null Tiefe ('scroll _ 90', Zeit pro Seite) bei hohem Datenverkehr;
Es gibt ungewöhnlich viele CUS/Chargebacks-Fehler.

Aktionen: schwarze/weiße Listen, Ausschaltschwellen, Analyse nach 'aff _ sub '/' placement '/' creative _ id'.

9) Typische Fehler mit UTM und wie man sie vermeidet

1. Verschiedene Register/Tippfehler ('Facebook' vs' facebook') → streuen Analytik.

2. Leerzeichen und kyrillische Schrift → bricht Parsing und Berichte.

3. Geo/Geräte in einer Kampagne mischen → Durchschnittstemperatur, keine Einblicke.

4. Copypast „as is“ ohne Aktualisierung von 'utm _ content '/' creative _ id'.

5. Es gibt keine „click _ id“ und s2s → umstrittene FTD, Attributionsverlust.

6. Linkdesigner ohne Regeln → Duplikate und unlesbare Werte.

7. Keine „Länge“ Politik → riesige URLs brechen Messenger/Mail.

8. EPC-Manipulationen bei Partnern ohne Event-Level-Check.

10) Benennungspolitik (fertiger Entwurf)

Nachschlagewerke (Beispiel):

`utm_source`: `facebook	google	tiktok	taboola	email	aff-
`utm_medium`: `cpc	paid_social	ppc	affiliate	email	remarketing`
`utm_campaign`: `{brand}_{geo}_{obj}_{prod}_{yyyymm}`
`utm_content`: `{format}-{angle}-{variant}-{size}`
`utm_term`: `{kw	audience}`

Regelmäßige Kontrollen (Idee):

'^ [a-z0-9 _ -] {2,80} $' für jeden Wert;
Verbot von Leerzeichen und Großbuchstaben;
Auto-Ersatz des kyrillischen Alphabets → Broadcast.

11) Beispiele für verschiedene Kanäle

Meta (Videos in Reels, BR, Android):


...utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=luckyspin-br-mac-casino-q4
&utm_content=vid-socialproof-b-1080x1920&utm_term=slotfans_25-44
&placement=reels&geo=br&device=android&creative_id=cr9031&aff_sub=pub77&click_id={UUID}

Google Search (ключ «casino bonus»):


...utm_source=google&utm_medium=ppc&utm_campaign=luckyspin-br-search-q4
&utm_term=casino_bonus&utm_content=rsas-top-a&geo=br&device=ios&click_id={UUID}

Influencer (Telegram-Kanal @ slots _ daily):


...utm_source=aff-slotsdaily&utm_medium=affiliate&utm_campaign=luckyspin-br-telegram-q4
&utm_content=post-a&aff_sub=slotsdaily&geo=br&device=android&click_id={UUID}

12) Checklisten

Vor dem Start

UTM-Handbücher sind harmonisiert und dokumentiert
Redirector 'go. brand. com 'und Generierung von' click _ id 'aktiviert
s2s-Postbacks reg/KYC/FTD/2nd_dep konfiguriert, Zeitzone/Währung vereinbart
Plattformen Makros ersetzen ID in 'utm _ content '/' creative _ id'
GA4 Events und Conversions gestartet werden, ist BigQuery Export enthalten
Anti-Fraud-Schwellenwerte und Warnungen von Postback-Verzögerungen> 15 Minuten

In der ersten Woche

UTM-Integritätsprüfung (keine „Junk“ -Werte)
Trichter- und CR-Sammlung durch UTM-Schnitte
Kohortenbericht D7: ARPU, 2nd_dep_rate, Retention
Blacklist für verdächtige' aff _ sub '/ASN/placement

Bis zum 30. Tag

Payback nach Schlüsselbündeln; Zins-/Cap-Indexierung
Playbook der „besten Ecken/Längen“; Schließung der „toten“ Bänder
Wöchentliche Retro und Aktualisierung der Verzeichnisse

13) 30-60-90 Umsetzungsplan

0-30 Tage - Hygiene und einheitlicher Rahmen

UTM-Wörterbücher genehmigen, Validatoren/Regularien implementieren.

Redirector mit 'click _ id' starten, s2s-Kette einschalten.

Sammlung von Basisberichten: CR-Trichter, D7 ARPU, Payback-Entwurf.

31-60 Tage - Kohorten und Qualität

In BI, um die Schaufenster zu sammeln: Cum_ARPU D1/D7/D30 durch 'source/medium/campaign/content'.

Einführung von Qualitätsabschaltregeln (2nd_dep/Retention/Chargeback).

Attributionen vergleichen (DDA vs Last), Entscheidungsregel festlegen.

61-90 Tage - Maßstab und Nachhaltigkeit

Automatisieren Sie UTM-Generator und Werte-Audit.

Erweitern Sie die Berichte: D90 LTV, Saisonalität, Was-wäre-wenn durch CPA/Bonus-Cost.

Vierteljährliches Audit: Übereinstimmung des Ereignismusters und der UTM-Realität.

14) Mini-FAQ

Brauchen Sie alle 5 UTMs?

Das Minimum ist „source/medium/campaign“. Für die Performance' content/term'+ Service hinzufügen ('creative _ id', 'aff _ sub', 'click _ id').

Was tun mit langen URLs?

Verwenden Sie Ihre kurze Redirector-Domain. Speichern Sie die Einstellungen auf dem Server, nicht an der Front (plus Sicherheit).

Wie verbinde ich UTM und Geld?

Durch 'click _ id' und s2s: jede Einzahlung in der Bak muss' click _ id 'haben → dann werden Kohorten und ROI/Payback genau gezählt.

Bei UTM-Tags geht es nicht nur darum, „einen Link zu signieren“. Es ist eine Datendisziplin: einheitliche Benennungspolitik, serverseitige' click _ id 'und s2s-Postbecks, GA4/MMP/BI-Schnitte und Kohortenökonomie. Befolgen Sie die Richtlinien, automatisieren Sie die Überprüfung von Etiketten, zählen Sie Payback und LTV durch UTM-Schnitte - und Ihre kreativen, Quellen- und Geo-Lösungen werden schnell, genau und reproduzierbar.