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TOP-10 Länder, in denen Casino-Werbung gesetzlich eingeschränkt ist
In Europa gibt es keine einheitliche „Eurozone“ über die Werbung für Glücksspiele - jedes Land bewegt sich seinen eigenen Weg. In den Jahren 2023 bis 2025 ist der Trend der gleiche: strenger zu nicht-targeted Werbung, Sport-Sponsoring und „Jugend“ Kreativität, plus eine Zunahme der formalen Anforderungen an die Offenlegung und Warnungen. Darunter befinden sich zehn Länder, in denen die Regeln bis zum 24. Oktober 2025 besonders streng oder deutlich verschärft sind.
TOP-10 und was wichtig ist
1) Italien - „Dekret der Würde“ und mögliche Teilliberalisierung
Status: Seit 2018 gilt de facto ein generelles Werbe- und Sponsoringverbot (Decreto Dignità). In 2025 gibt es eine Diskussion über eine gezielte Liberalisierung und eine Klärung der Einschränkungen durch die AGCOM-Haydlines.
2) Spanien - starrer Rahmen + teilweise Aufhebung einiger Verbote durch das Gericht
Status: Königliches Dekret 958/2020 hat die Werbung stark reduziert; Im April 2024 annullierte der Oberste Gerichtshof einige der Normen (einschließlich Promis), aber die strenge Basis und die neuen Warnungen bleiben bestehen.
3) Niederlande - Verbot von „nicht-targeted“ Werbung und Stop-Sponsoring von Sport
Status: ab 2023 ist Netarget verboten; Ab dem 1. Juli 2025 sind Sponsoring von Sportvereinen und Wettbewerben (einschließlich Kurzschlüssen und Formularen) verboten. Harte Altersfilter und Nachweisbarkeit des Targetings.
4) Belgien - „nur erlaubt, was ausdrücklich erlaubt ist“
Status: ab 1. Juli 2023 - Königlicher Erlass mit allgemeiner Werbeverbotsvermutung, weitere konsequente Verschärfungen: Ab 1. Januar 2025 sind Stadionplatzierungen/Markenausstellungen verboten und Sportsponsoring eingeschränkt.
5) Deutschland - „Wasserscheide“ und Influencer-Verbot
Status: Laut Landesübergreifender Vertrag GluStV 2021 - Werbeverbot für Online-Slots/Poker von 06:00 bis 21:00 Uhr, strenge Affiliate-Beschränkungen und Influencer-Werbeverbot; plus zusätzliche Erläuterungen der GGL-Regulierungsbehörde.
6) Frankreich - Kurs auf „Whistle-to-Whistle“ und Haushaltskontrolle
Status: Die Regulierungsbehörde ANJ fördert das Werbeverbot während Sportübertragungen (Whistle-to-Whistle) und verstärkt die Überwachung von Sponsoring; die Ex-ante-Kontrollen der Vermarktungsbudgets der Marktteilnehmer durchgeführt werden.
7) Großbritannien - „strong appeal“ Standard und Verschärfung für Influencer
Status: Aktualisierte CAP/BCAP-Haydlines (Oktober 2025): Werbung darf keine starke Anziehungskraft auf Minderjährige haben; das Verbot der Verwendung von beliebten unter <18 Promis/Influencern wird verstärkt.
8) Schweden - „besondere Mäßigung“ und neue Haydlines 2025
Status: das traditionelle Prinzip der „besonderen Mäßigung“ in der Werbung; Im Jahr 2025 hat die Verbraucherschutzagentur Haydlines mit dem Schwerpunkt „Adult Target“ eingeführt, gleichzeitig werden Änderungen am Glücksspielgesetz diskutiert.
9) Dänemark - Aktualisierung der Regeln für Offenlegungen und Werbemechanismen
Status: Im Sommer 2025 aktualisierte die DGA die Offenlegungs-Hyde (Disclaimer, „kleine Formate“) und die Promo-Hyde (boosted odds, challenges); Es gelten die Anforderungen, Selbstausschluss (ROFUS) aus dem CRM auszuschließen.
10) Litauen - ein schrittweiser Weg zu einem vollständigen Werbe- „Trocken“ -Modell
Status: ab dem 1. Juli 2025 - ein neues Paket von strengen Beschränkungen (einschließlich eines Outdoor-Verbots), ein Kurs auf ein vollständiges Werbeverbot bis 2028; solange es punktuelle Ausnahmen (z.B. eingeschränktes Sponsoring) gibt.
Und was ist mit Polen? (Lobende Erwähnung)
Polen behält strenge Regeln bei: In der Tat ist Werbung in einem sehr engen Rahmen erlaubt (hauptsächlich Wetten, mit Nachtfenstern im TV/Radio, strenge Disclaimer; innerhalb der lizenzierten Punkte und auf der lizenzierten Website - erlaubt). Interpretieren Sie bei der Zusammenstellung des Medienplans das Land als „risikoreich“ für die Promo.
Schnelle Richtlinie: Was als „rote Zone“ gilt
Nicht-Targeted Exposition in den Massenmedien und OOH (NL/BE/ES) ist ein hohes Risiko.
Sportsponsoring (Formulare, Seiten, Namensrechte) - verboten oder am Ende (NL/BE; Druck in FR/IT/ES).
Influencer/Streamer - unter direktem Verbot oder unter superstarken Filtern (DE/UK).
Jugendmarker in der Kreativität (Meme-Kultur, Gamer-Referenzen, Sport/Reality-Helden) sind in Großbritannien verboten und in der EU eigentlich giftig.
Zeitfenster: Wasserscheiden und „Ruhezonen“ (DE 06: 00-21: 00; Nachtfenster in PL für Wetten).
Hinweistabelle (2025)
Was sich an den Kreativen und am Medienplan ändern soll - die praktische Checkliste
1. Nachweisbares Targeting 18 +: Segmentaudit und „saubere“ Kanäle; NL - Dokumentieren Sie die Jugendausschlussmethode.
2. Anti-juvenile Stilistik: keine Memes/Game-Helden/Fußball-Icons; für UK - nehmen Sie den strong appeal Test.
3. Disclaimer und Warnungen: Lokale Muster (ES - enhanced messages).
4. Zeitfenster: „Ruhezonen“ (DE: 06-21) an den Medienkalender ausgeben und Stopp-Listen automatisieren.
5. Sportsponsoring: Prüfen Sie die Übergangsfristen (NL/BE), erstellen Sie einen Ersatzinventarplan.
6. CRM/Retarget: Beseitigen Sie Selbstausschluss (ROFUS, Analoga), aktualisieren Sie die Datenbanken einmal täglich.
Häufige Fehler
„Eine Kreativität für ganz Europa“ - führt zu Erstattungen/Strafen in ES/NL/BE.
Ignorieren von „Wasserscheiden“ und Nachtfenstern (DE/PL) - Sanktionsgefahr.
Wetten auf Influencer und Jugendformate - in DE/UK/NL ist das die Zone der schnellen Lockdowns.
Europäische Casino-Werbung ist ein Mosaik strenger nationaler Regeln. Wenn Sie 2025 eine Kampagne planen, gehen Sie von einem „Worst Case“ nach Ländern aus unserem TOP-10 aus und übertragen Sie die Anforderungen in die Prozesse: lokalisierte Creatives, formale Targeting-Nachweise, Zeitfenster-Disziplin, korrekte Warnungen und „sauberes“ CRM. So sparen Sie sich Zugang zum Inventar, minimieren Strafrisiken - und machen Marketing im reguliertesten Teil Europas berechenbar.