Διαφήμιση τυχερών παιχνιδιών στο Βέλγιο: Πλήρης απαγόρευση των μέσων ενημέρωσης, περιορισμοί σταδίου και τελική έξοδος χορηγού μέχρι το 2028

Το Βέλγιο «σφίγγει σταθερά τις βίδες» στη διαφήμιση τυχερών παιχνιδιών: πρώτον - όλα τα κύρια κανάλια μαζικών επικοινωνιών, τοιουτοτρόπως - την αθλητική υποδομή και, ως εκ τούτου, την πλήρη αποχώρηση των bookmakers και των καζίνο από τη χορηγία του επαγγελματικού αθλητισμού. Η πολιτική αυτή αποσκοπεί στη μείωση της ομαλοποίησης του παιχνιδιού και στην προστασία των ευάλωτων ομάδων.

Χρονοδιάγραμμα περιορισμών: από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης έως τον αθλητισμό

Από την 1η Ιουλίου 2023: απαγορεύεται η διαφήμιση τυχερών παιχνιδιών στην τηλεόραση, το ραδιόφωνο, τους κινηματογράφους, τον έντυπο τύπο, την εξωτερική διαφήμιση, καθώς και στο Διαδίκτυο και τα κοινωνικά δίκτυα. Αυτό μείωσε ριζικά τα «σημεία επαφής» με το κοινό έξω από τις αθλητικές εκπομπές και αρένες.

Από την 1η Ιανουαρίου 2025 τέθηκε σε ισχύ η απαγόρευση της διαφήμισης τυχερών παιχνιδιών σε γήπεδα και αθλητικές υποδομές. η διαδικασία ολοκλήρωσης της χορηγίας ρυθμίστηκε περαιτέρω μέσω των διαδικασιών της ρυθμιστικής αρχής.

Από την 1η Ιανουαρίου 2028: απαγορεύεται η χορηγία επαγγελματικών αθλητικών συλλόγων (συμπεριλαμβανομένης της τοποθέτησης λογότυπων στο έντυπο). Πριν από αυτό, υπήρχε μια μεταβατική περίοδος με πολύ περιορισμένες εξαιρέσεις και αυστηρά όρια μορφής.

Τι ακριβώς θεωρείται διαφήμιση και πού προκύπτουν κίνδυνοι

Μέσα μαζικής ενημέρωσης και δημόσιος χώρος: όλα τα μηνύματα που τονώνουν τη συμμετοχή στο παιχνίδι (κλήσεις, διαφημιστικός μηχανισμός, μπόνους, θεωρήσεις διασημοτήτων), στα κανάλια που αναφέρονται παραπάνω - απαγορεύονται.

Ψηφιακό περιβάλλον: δεν επιτρέπονται στοχευμένες εκστρατείες, εγχώρια διαφήμιση, μαγνήτες μολύβδου και επαναπροσανατολισμός - ακόμη και αν η πλατφόρμα προσπαθεί να φιλτράρει ένα κοινό 18 +.

Αθλητισμός: η τοποθέτηση εμπορικών σημάτων σε αρένες, περιμετρικές ασπίδες, ταινίες LED και άλλο εξοπλισμό απαγορεύεται από το 2025. το τελικό κλείσιμο της χορηγίας συλλόγων είναι από το 2028. Κατά τη διάρκεια της μεταβατικής περιόδου, επιτρεπόταν η χρήση αυστηρά περιορισμένων μορφοτύπων (για παράδειγμα, μικρά λογότυπα χωρίς συνθήματα και με αυστηρά χρονικά όρια/όρια περιοχής).

Τόνος και υποχρεωτικές προειδοποιήσεις

Ακόμη και σε σπάνιες περιπτώσεις όπου επιτρέπεται η επικοινωνία (π.χ. νομικές ανακοινώσεις, ενημερωτικές σελίδες), η ρυθμιστική αρχή απαιτεί συγκράτηση, ορατές προειδοποιήσεις σχετικά με τους κινδύνους και την απουσία "ηρωισμού των κερδών. "Στόχος είναι να ελαχιστοποιηθεί ο αντίκτυπος στους νέους και στις ευάλωτες ομάδες.

Τι πρέπει να κάνουν οι συμμετέχοντες στην αγορά

Προς τους φορείς εκμετάλλευσης

1. Πλήρης έλεγχος των επικοινωνιών: απενεργοποίηση/αναδιαμόρφωση όλων των διαύλων που υπόκεινται στην απαγόρευση· επανεξέταση της πολιτικής και του ημερολογίου περιεχομένου.

2. Αθλητικές συμπράξεις: από το 2025 - κατάργηση της διαφήμισης στα γήπεδα· την κατασκευή σεναρίων αποεπισκόπησης για στολές και υποδομές σταδίων έως την προθεσμία του 2028.

3. Νομικά πρότυπα: επικαιροποίηση των συμβάσεων με αθλητές/συλλόγους, μέσα ενημέρωσης και πρακτορεία, λαμβάνοντας υπόψη το διάταγμα και τις διευκρινίσεις της ρυθμιστικής αρχής.

4. Εσωτερικός έλεγχος: εφαρμογή προληπτικών καταλόγων ελέγχου και τελική νομική έγκριση πριν από οποιαδήποτε δημόσια δραστηριότητα.

Μέσα μαζικής ενημέρωσης και οργανισμοί

1. Φίλτρα και καταλόγοι μπλοκ: δεν δέχονται διαφημιστικό υλικό τυχερών παιχνιδιών σε απαγορευμένες μορφές/κανάλια.

2. Περιεχόμενο αντί για promo: Η ουδέτερη ειδησεογραφική κάλυψη του αθλητισμού είναι δυνατή χωρίς εμπορική ενσωμάτωση του ενθουσιασμού και χωρίς συνδέσμους/κλήσεις για στοιχήματα.

3. Συμβατικές εγγυήσεις: να προβλεφθούν εγγυήσεις συμμόρφωσης με το διάταγμα στις ενημερώσεις και στα σχέδια των μέσων ενημέρωσης· προβλέπουν ρήτρες κυρώσεων.

Αθλητικές οργανώσεις

1. Μεταβατικό μοντέλο εσόδων: σχέδιο για την αντικατάσταση των εσόδων από χορηγίες, διαφοροποίηση της κοινοπραξίας εταίρων.

2. Συμμόρφωση με την ημέρα αγώνα: αφαίρεση της ταυτότητας τυχερών παιχνιδιών από τις αρένες, τα LED, τους τοίχους τύπου· να προσαρμόσει τις κατευθυντήριες γραμμές για τις ομάδες και το προσωπικό.

Επιδράσεις και παρενέργειες

Η μείωση της «κανονικοποίησης» του παιχνιδιού στον δημόσιο χώρο και τον αθλητισμό είναι ο στόχος του ρυθμιστή.

Ο κίνδυνος εξόδου μέρους του κοινού από την γκρίζα ζώνη είναι μια συζητηθείσα συνέπεια που απαιτεί από το κράτος και τη βιομηχανία να ενισχύσουν το σύστημα αποχέτευσης στα αδειοδοτημένα. να είναι χειριστές και εκπαιδευτικές εκστρατείες.

Συχνές ερωτήσεις

Μπορούν τα μπόνους να διαφημίζονται στο διαδίκτυο Όχι - απαγορεύεται η διαφήμιση τυχερών παιχνιδιών στο Διαδίκτυο· κάθε μηχανισμός προώθησης στα δημόσια κανάλια υπόκειται στην απαγόρευση.

Και αν είναι το λογότυπο της χορηγίας στη στολή Οι μεταβατικές εξαιρέσεις ήταν αυστηρά περιορισμένες και τελικά θα εξαφανιστούν μέχρι την 1η Ιανουαρίου 2028.

Τι γίνεται με την ενοικίαση περιμετρικής διαφήμισης στο στάδιο Απαγορεύεται από την 1η Ιανουαρίου 2025.

Το βελγικό μοντέλο είναι η αυστηρή απαγόρευση των μέσων ενημέρωσης από το 2023, το κλείσιμο της διαφήμισης σταδίου από το 2025 και η τελική απόσυρση των χορηγών από τον επαγγελματικό αθλητισμό μέχρι το 2028. Για τη βιομηχανία, αυτό σημαίνει μετάβαση από το μάρκετινγκ στη συμμόρφωση και τις υπηρεσίες, και για την κοινωνία, λιγότερες ενεργοποιήσεις και ένα ασφαλέστερο περιβάλλον για την κατανάλωση ψυχαγωγίας.