Περιορισμοί στα διαφημιστικά στοιχήματα

Η τσεχική αγορά στοιχημάτων ρυθμίζεται από τον νόμο περί τυχερών παιχνιδιών (νόμος αριθ. 186/2016 Coll.), τον οποίο επιβλέπει το Υπουργείο Οικονομικών. Η διαφήμιση επιτρέπεται μόνο για φορείς εκμετάλλευσης με έγκυρη βασική άδεια· δεν επιτρέπεται η διαφήμιση μη αδειοδοτημένων εμπορικών σημάτων. Το πλαίσιο συμπληρώνεται με απαιτήσεις για το περιεχόμενο και την παρουσίαση διαφημιστικού υλικού.

1) Βασικά μεγέθη και κόκκινες γραμμές

Μόνο αδειοδοτημένες μάρκες. Απαγορεύεται η διαφήμιση τυχερών παιχνιδιών και στοιχημάτων που προσφέρονται χωρίς βασική άδεια. Αυτό ισχύει τόσο για τα offline όσο και για τα ψηφιακά μέσα.

Υποχρεωτικοί αποκηρύκτες. Κάθε διαφήμιση πρέπει να περιέχει: α) ένα σήμα 18 + και β) μια προειδοποίηση σχετικά με τον κίνδυνο εθισμού και ότι η συμμετοχή στα τυχερά παιχνίδια δεν μπορεί να παράσχει ένα σταθερό εισόδημα συγκρίσιμο με την εργασία. Η διατύπωση είναι ευανάγνωστη και αξιοσημείωτη.

Συμμόρφωση με το γενικό δίκαιο. Όλες οι διαφημιστικές δραστηριότητες αξιολογούνται σε συνδυασμό με τους γενικούς κανόνες του νόμου περί τυχερών παιχνιδιών και των νόμων· οι φορείς εκμετάλλευσης υποχρεούνται να κοινοποιούν τους όρους με διαφάνεια.

2) Περιεχόμενο: Τι επιτρέπεται στα δημιουργικά προϊόντα

Απαγόρευση του ρομαντισμού και του "εύκολου χρήματος. Τα "μηνύματα για εγγυημένα κέρδη, ποσοστά "χωρίς κινδύνους", επιθετική κλήση προς δράση είναι απαράδεκτα. Απαιτείται σαφήνεια των όρων πριμοδότησης (κύκλος εργασιών, συντελεστής, προθεσμίες).

Περιορισμοί οπτικής ηλικίας. Στη διαφήμιση - μόνο ενήλικες χαρακτήρες/ηθοποιοί· αποκλείεται η στοχοθέτηση ακροατών κάτω των 18 ετών. (Η απαίτηση απορρέει από την υποχρεωτική 18 + και τη γενική λογική των πολιτικών RG του κλάδου.)

3) Ιστότοποι και μορφότυποι

Offline media. Οι βασικές επιτρέπονται εάν πληρούνται οι προϋποθέσεις χορήγησης αδειών και αποποίησης ευθύνης. Ταυτόχρονα, το 2024-2025. συζήτησαν ενεργά πρωτοβουλίες για την ενίσχυση των κανόνων μέχρι την απαγόρευση των διαφημιστικών στοιχημάτων στα δημόσια μέσα ενημέρωσης (τύπος, διαφημιστικές πινακίδες, φώτα, κλπ.) - τουλάχιστον στο επίπεδο των νομοθετικών προτάσεων.

Ψηφιακά κανάλια. Επιτρέπονται εργαλεία απόδοσης και μάρκας με ορθό φιλτράρισμα ηλικίας, με εξαίρεση το κοινό των νέων και τις ορατές προειδοποιήσεις. Κάθε δημιουργικός παράγοντας πρέπει να περιέχει 18 + και προειδοποίηση κινδύνου.

Προγράμματα και επαγωγείς θυγατρικών. Επιτρέπεται μόνο για τα αδειοδοτημένα εμπορικά σήματα και σύμφωνα με τους ίδιους κανόνες (αποποίηση ευθύνης, έλλειψη «εγγυήσεων» για τη νίκη, περιορισμοί-στόχοι).

4) Αθλητική χορηγία και πρωταθλήματα ονοματοδοσίας

Η Τσεχική Δημοκρατία αποτελεί σημαντική αγορά για αθλητικές χορηγίες στοιχημάτων, αλλά οι κανόνες είναι αυστηρότεροι. Η αλλαγή των χορηγών τίτλων των κυρίαρχων ποδοσφαιρικών πρωταθλημάτων (για παράδειγμα, η μετάβαση από το Fortuna στο οικοσύστημα Chance/Tipsport το 2024) και οι δημόσιες συζητήσεις σχετικά με μια πιθανή γενική απαγόρευση της διαφήμισης τυχερών παιχνιδιών έδειξαν την αστάθεια του ρυθμιστικού προγράμματος και τους οικονομικούς κινδύνους για τους συλλόγους. Το πρωτάθλημα και οι αθλητικές οργανώσεις έχουν ήδη εκφράσει ανησυχίες σχετικά με τις συνέπειες των ριζικών περιορισμών.

5) Ευθύνες του φορέα εκμετάλλευσης και του διαφημιστή

Επαλήθευση της κατάστασης. Πριν από την έναρξη μιας εκστρατείας, διαφημιστικές πλατφόρμες και πρακτορεία ελέγχουν την άδεια της μάρκας. Παραβίαση - κίνδυνος επιβολής προστίμων και εμπλοκής.

Ομοιόμορφα πρότυπα διάταξης. Οπτική ζώνη κάτω των 18 + και προειδοποίηση - απαιτείται σε όλα τα μέσα, συμπεριλαμβανομένων των πανό, υλικό OOH και POS.

Ακεραιότητα των προσφορών. Τυχόν πριμοδοτήσεις/freebets συνοδεύονται από πλήρη γνωστοποίηση των βασικών όρων σε κατανοητή μορφή.

6) Επιβολή: πώς ελέγχεται

Η εποπτική αρχή παρακολουθεί τη συμμόρφωση του διαφημιστικού υλικού με τη νομοθεσία και οι κυρώσεις είναι δυνατές για τη διαφήμιση ενός φορέα χωρίς άδεια ή για την απουσία υποχρεωτικών προειδοποιήσεων. Σε γενικές γραμμές, η βιομηχανία ζει σε κατάσταση συμμόρφωσης εκ των προτέρων, όταν τυχόν αμφιλεγόμενες ερμηνείες επιλύονται υπέρ της μεγαλύτερης προσοχής. (Επιβεβαιώθηκε από τους οδηγούς της βιομηχανίας και τις νομικές χωνεύσεις της Τσεχίας.)

7) Τάσεις 2024-2025: Αυστηρότερη πορεία

Συζήτηση για μια «σκληρή» απαγόρευση. Πηγές ΜΜΕ και βιομηχανίας κατέγραψαν την προώθηση πρωτοβουλιών που περιορίζουν την προβολή της διαφήμισης τυχερών παιχνιδιών στο δημόσιο χώρο· η βιομηχανία και τα αθλητικά πρωταθλήματα αντιτάχθηκαν στην πλήρη απαγόρευση.

Eurocontext. Δεν υπάρχει πανευρωπαϊκή απαγόρευση της διαφήμισης τυχερών παιχνιδιών. η ρύθμιση αποτελεί προνόμιο των χωρών. Αλλά στον ορίζοντα βρίσκονται νέες πρωτοβουλίες της ΕΕ για τον «έντιμο σχεδιασμό» των ψηφιακών υπηρεσιών που μπορούν να επηρεάσουν έμμεσα το μάρκετινγκ τυχερών παιχνιδιών (θέματα «εθιστικός σχεδιασμός», ρυθμός/πρότυπα επικοινωνίας).

8) Πρακτική εμπορίας (κατάλογος ελέγχου)

1. Διαφημίζουμε μόνο έναν αδειοδοτημένο φορέα εκμετάλλευσης.

2. Σε όλες τις μορφές - 18 + και προειδοποίηση σχετικά με τους κινδύνους/αστάθεια του εισοδήματος.

3. Όχι «εύκολο χρήμα», εγγυήσεις και επιθετικός ρομαντισμός των κερδών.

4. Αποκλείουμε αυστηρά το κοινό <18 και τα περιβάλλοντα που κυριαρχούν στη νεολαία.

5. Στα δημιουργικά μπόνους - βασικές προϋποθέσεις σε απλή γλώσσα.

6. Όσον αφορά την αθλητική χορηγία, ετοιμάζουμε ένα «σχέδιο Β» σε περίπτωση απαγόρευσης σημείων σε μεταφορείς/κατηγορίες.

9) Πρόβλεψη 2026-2030

Με μεγάλη πιθανότητα, η πορεία προς αυστηρότερη αυτορρύθμιση και στοχοθετημένη νομοθετική σύσφιξη θα παραμείνει: αυξημένες υποχρεωτικές προειδοποιήσεις (μέγεθος/αντίθεση), πιθανοί περιορισμοί για τον OOH και το περιβάλλον της νεολαίας, περισσότερες απαιτήσεις για διαφάνεια των πριμοδοτήσεων και για τον πανταχού παρόντα προσδιορισμό της ηλικίας. Δεν αναμένεται πανευρωπαϊκή «ενιαία απαγόρευση», αλλά οι ψηφιακές πράξεις της ΕΕ θα μπορούσαν να καταστήσουν αυστηρότερα τα πρότυπα για τους δημιουργικούς και τη στοχοθέτηση.

Το τσεχικό μοντέλο «επιτρέπεται υπό δύσκολες συνθήκες»: η διαφήμιση στοιχημάτων είναι δυνατή μόνο για τους αδειοδοτημένους φορείς εκμετάλλευσης, με αξιοσημείωτες προειδοποιήσεις 18 + και αντι-ρομαντισμό των κερδών. Τα ψηφιακά κανάλια παραμένουν τα κύρια, αλλά σε αυτά θα αυξηθεί η προσοχή των ρυθμιστικών αρχών και της ΕΕ. Τα εμπορικά σήματα είναι ασφαλέστερα για να αξιοποιήσουν τις αρχές της «διαφάνειας, μετριοπάθειας, ακροατηρίου ενηλίκων» και να διατηρήσουν τα σενάρια οπισθοδρόμησης σε περίπτωση νέων περιορισμών.