Περιορισμοί στη διαφήμιση στοιχημάτων στον αθλητισμό

Η Γερμανία έχει δημιουργήσει ένα από τα πιο λεπτομερή καθεστώτα περιορισμού της διαφήμισης στην Ευρώπη για τα τυχερά παιχνίδια, συμπεριλαμβανομένων των αθλητικών στοιχημάτων. Η βάση είναι η συμφωνία Interland για τον κανονισμό για τα τυχερά παιχνίδια (GlüStV 2021) και η εποπτεία της γενικής ρυθμιστικής αρχής γης - GGL (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder). Η προσέγγιση συνδυάζει την προστασία των καταναλωτών και την επιτρεπόμενη εμπορική δραστηριότητα των αδειοδοτημένων φορέων εκμετάλλευσης.

1) Βασικές αρχές και γενικές «κόκκινες γραμμές»

Η διαφήμιση επιτρέπεται μόνο για αδειοδοτημένα προϊόντα και δεν πρέπει να είναι παρεμβατική, παραπλανητική ή να απευθύνεται σε ανήλικους/ευάλωτες ομάδες. Απαγορεύεται η «μητρική» αντικατάσταση συντακτικού περιεχομένου από διαφήμιση.

Για τις εικονικές χρονοθυρίδες, το διαδικτυακό πόκερ και τα διαδικτυακά καζίνο, υπάρχει μια «λεκάνη απορροής»: απαγόρευση της διαφήμισης στην τηλεόραση/ραδιόφωνο/Διαδίκτυο από τις 06:00 έως τις 21:00. (Σημαντικό: αυτός είναι ένας κάθετος κανόνας καζίνο? άλλοι ειδικοί περιορισμοί ισχύουν για τα αθλητικά στοιχήματα, βλέπε κατωτέρω)

2) Ειδικοί κανόνες ειδικά για τα αθλητικά στοιχήματα

Απαγόρευση σε ένα ζωντανό πλαίσιο: λίγο πριν από την έναρξη και κατά τη διάρκεια της ζωντανής μετάδοσης μιας αθλητικής εκδήλωσης, δεν μπορείτε να διαφημίσετε στοιχήματα στο ίδιο γεγονός στο κανάλι μετάδοσης. Αυτό κόβει τις «καυτές» κλήσεις ακριβώς τη στιγμή του αγώνα.

Δεν υπάρχουν ενεργοί αθλητές και αξιωματούχοι στη διαφήμιση: απαγορεύεται η χρήση ενεργών παικτών και αθλητικών λειτουργών σε promo αθλητικά στοιχήματα.

Στις αθλητικές εγκαταστάσεις, επιτρέπεται μόνο η επικοινωνία «ομπρέλας» (λογότυπα σε στολές, περιμετρικές πλευρές κ.λπ.) χωρίς επιθετική κλήση προς δράση.

3) Πλατφόρμες και μορφότυποι: όπου ενισχύθηκαν περισσότερο

Επηρεαστές/streamers. Η GGL επέτυχε την απαγόρευση της τακτικής διαφήμισης ακόμη και από αδειοδοτημένους παρόχους μέσω των ροών χρονοθυρίδων και τον αυξημένο έλεγχο των διασυνοριακών promos. Αυτό αντικατοπτρίζει μια πολιτική ελαχιστοποίησης των «εκστρατειών επιρροής» που απευθύνονται στους νέους.

Διαδικτυακές πλατφόρμες. Από τις 25 Σεπτεμβρίου 2024, η Google απαιτεί πιστοποίηση/άδεια GGL για όλους τους διαφημιστές τυχερών παιχνιδιών (συμπεριλαμβανομένων των μεσιτών/θυγατρικών). Η αλλαγή, σύμφωνα με τη ρυθμιστική αρχή, συμβάλλει στον περιορισμό της «μαύρης αγοράς».

4) Συνδεδεμένες επιχειρήσεις και αμοιβές

Υπάρχουν πρόσθετα πλαίσια για τους εταίρους: περιορισμός των μορφοτύπων και απαγόρευση των ανταμοιβών στο πλαίσιο του συστήματος μεριδίων εσόδων σε ορισμένες περιπτώσεις - έτσι ώστε να μην τονωθεί η επιθετική έλξη και το «κυνήγι» των ευάλωτων παραγόντων. Οι λεπτομέρειες καθορίζονται στα εγχειρίδια της GGL και στους όρους της άδειας.

5) Πώς επηρεάζει τον αθλητισμό και τους συλλόγους

Οι συμπράξεις στοιχημάτων στο ποδόσφαιρο παραμένουν, αλλά οι μάρκες λειτουργούν εντός αυστηρών κανόνων έκθεσης και προγραμματισμού των μέσων ενημέρωσης. Παράδειγμα: Η Tipico συνεχίζει τη μακροπρόθεσμη εταιρική της σχέση με την Bundesliga, προσαρμόζοντας την επικοινωνία στις απαιτήσεις της GlüstV και της GGL.

Ταυτόχρονα, οι δημόσιες πιέσεις και συζητήσεις για πρόσθετους περιορισμούς (ακολουθώντας το παράδειγμα της Ιταλίας/Ισπανίας) εμφανίζονται περιοδικά στην κοινότητα των οπαδών και στην ατζέντα των μέσων ενημέρωσης.

6) Πρακτική της εκστρατείας: «τι δεν είναι δυνατόν» σε σύντομο κατάλογο σημείων ελέγχου

Δεν μπορείτε να ζητήσετε «απόσβεση» ή να παρουσιάσετε στοιχήματα ως λύση στα οικονομικά προβλήματα. δεν μπορείτε να μεταμφιέσετε διαφημίσεις ως συντακτικό υλικό? οι επικοινωνίες δεν μπορούν να απευθύνονται σε ανηλίκους.

Δεν μπορείτε να δείξετε promo στοιχήματα για τον ίδιο αγώνα στην προ-roll/midroll της ίδιας ζωντανής μετάδοσης.

Οι σημερινοί αθλητές/αξιωματούχοι δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε διαφημίσεις και mock-ups.

7) Σημεία προσοχής για την περίοδο 2025-2026

Αναμένουμε περαιτέρω αποσαφήνιση της GGL σε ψηφιοποιημένες μορφές (CTV, δημιουργούς περιεχομένου, σύντομο βίντεο) και ακριβή εγχειρίδια για δημιουργικά ασφαλούς σχεδιασμού.

Οι πολιτικοί της πλατφόρμας (Google/κοινωνικά δίκτυα) θα συνεχίσουν να «συρρικνώνονται» με εθνικούς κανόνες - χωρίς πιστοποίηση της GGL, η πρόσβαση στην απογραφή θα κλείσει.

Κάτω γραμμή. Για τα αθλητικά στοιχήματα στη Γερμανία, υπάρχει ένα μοντέλο «διεύθυνσης»: η διαφήμιση επιτρέπεται, αλλά όχι άμεσα σε συνδυασμό με τον τρέχοντα ζωντανό αγώνα, χωρίς τη συμμετοχή των σημερινών αθλητών/αξιωματούχων και σε μέτρια μορφή σε αρένες. η «διαχωριστική λεκάνη» συνδέεται στενά με τα κατακόρυφα καζίνο. Η ενίσχυση του ρόλου των φίλτρων GGL και πλατφορμών καθιστά την αγορά πιο διαφανή - και ταυτόχρονα αυξάνει τις απαιτήσεις για τη νομική καθαρότητα των δημιουργών, την τοποθέτηση των μέσων ενημέρωσης και τα συστήματα εταίρων.