Περιορισμοί διαφήμισης στοιχημάτων στο ποδόσφαιρο - Ηνωμένο Βασίλειο

Το "νωμένο Βασίλειο ζει με αυστηρούς αλλά κατανοητούς κανόνες για τη διαφήμιση τυχερών παιχνιδιών στον αθλητισμό. Για το ποδόσφαιρο, αποτελούνται από κώδικες ASA/ΚΓΠ/BCAP, βιομηχανικές συμφωνίες πρωταθλημάτων και συλλόγων, καθώς και «πρακτικές άμβλυνσης του κινδύνου» (για παράδειγμα, εθελοντική απαγόρευση της δυσλειτουργίας γύρω από τις εκπομπές αγώνων). Παρακάτω είναι τι ακριβώς επιτρέπεται/απαγορεύεται, πού βρίσκονται τα όρια στον κατάλογο σταδίων/μέσων ενημέρωσης και πώς να ενεργούν χωρίς παραβιάσεις.

1) Οι κύριες «κόκκινες γραμμές» περιεχομένου: προστασία των ανηλίκων

Απαγόρευση "ισχυρής προσφυγής. "Οποιαδήποτε διαφήμιση τυχερών παιχνιδιών δεν θα πρέπει να έχει ισχυρή έκκληση σε κάτω των 18 ετών. Απαγορεύεται η χρήση οπτικών, χαρακτήρων, αργκό και μέσων ενημέρωσης που «εισέρχονται έντονα» νέοι (παίκτες με μεγάλο εφηβικό κοινό, αστέρες της νεολαίας κλπ.). Πρόκειται για αυστηρό πρότυπο ΚΓΠ/ASA από την 1η Οκτωβρίου 2022.

Έλεγχος της δημιουργικότητας. Ο διαφημιζόμενος πρέπει να αξιολογεί εκ των προτέρων τους κινδύνους μιας «ισχυρής έκκλησης» και να είναι έτοιμος να επιδείξει στο ASA το σκεπτικό του (αξιολόγηση κινδύνου) για εικόνες, πρεσβευτές και ad style.

2) Το πουκάμισο μπροστά στην Premier League: τι αλλάζει

2026/27 σεζόν: Οι σύλλογοι της Premier League εγκαταλείπουν εθελοντικά τους χορηγούς στοιχημάτων στο μέτωπο T-shirt. Αυτή είναι η πρώτη τέτοια απόφαση μεταξύ των βρετανικών πρωταθλημάτων που θα συμφωνηθεί με το DCMS στο πλαίσιο της αναθεώρησης της πολιτικής για τα τυχερά παιχνίδια.

Αυτό που εξακολουθεί να είναι αποδεκτό: τοποθέτηση λογότυπων στα μανίκια, εξοπλισμός κατάρτισης και επιφάνειες σταδίου - με την επιφύλαξη των κανόνων προστασίας των παιδιών/των νέων και ορατότητα των μηνυμάτων 18 +/RG. Οι βιομηχανικοί κώδικες και τα πρόσθετα πλαίσια ομάδων/ομάδων εξακολουθούν να είναι αυστηρότερα.

3) Στάδια, τοποθεσίες και «οικογενειακές ζώνες»

Απογραφή σταδίου. Πλευρές, πίνακες LED, κυλίνδρους διαστήματος - επιτρέπονται ελλείψει «ισχυρής προσφυγής» και με περιορισμένη επαφή σε οικογενειακές ζώνες. Οι νέοι βιομηχανικοί κώδικες ενισχύουν τις απαιτήσεις.

Τμήματα παιδικών συλλόγων. Τα λογότυπα/πανό τυχερών παιχνιδιών δεν μπορούν να τοποθετηθούν σε σελίδες που απευθύνονται σε παιδιά (ακαδημίες, νεαροί σύλλογοι, σχολικές πρωτοβουλίες).

Εξοπλισμός για παιδιά. Οι παιδικές φάλαινες δεν πρέπει να φέρουν λογότυπα εταιρειών τυχερών παιχνιδιών (FA Form/Advertisement regulations and club policies).

4) Εκπομπές και «σφυρίχτρες»

Εθελοντική μερική απαγόρευση (από το 2019): η βιομηχανία έχει περιορίσει την προβολή διαφημίσεων τυχερών παιχνιδιών κατά τη διάρκεια ζωντανών αθλητικών εκπομπών πριν και αμέσως μετά τον αγώνα («σφυρίχτρα σε σφυρίχτρα»), γεγονός που μείωσε τον όγκο της τηλεοπτικής διαφήμισης σε αυτό το διάστημα (μελέτη 2024).

Κωδικός BCAP: ξεχωριστοί κανόνες σχετικά με το χρονοδιάγραμμα/την ηλικιακή διάρθρωση του κοινού - η διαφήμιση δεν μπορεί να τοποθετηθεί σε/κοντά στο περιεχόμενο, όπου το μερίδιο των ανήλικων τηλεθεατών είναι υψηλό.

5) Κοινωνικά δίκτυα, επαγωγείς και ποδοσφαιριστές

Στόχευση της ηλικίας. Καμία κάλυψη <18· Τα εργαλεία γήρανσης της πλατφόρμας και ο αποκλεισμός των συμφερόντων των νέων είναι υποχρεωτικά.

Η καμπάνια αντιμετωπίζει. Ακόμα και ενήλικες αθλητές/ΜΜΕ μπορούν να σπάσουν την «ισχυρή έκκληση» αν η βάση θαυμαστών τους είναι σημαντικά μικρότερη από 18. Η νομική πρακτική και η αποσαφήνιση δείχνουν ότι η ASA δεν θεωρεί το «καθεστώς» αλλά το ακροατήριο.

6) Τι μετράει ως «υπεύθυνη» διαφήμιση στο ποδόσφαιρο

Τόνος επικοινωνίας. Καμία υπόσχεση για εύκολα κέρδη, «γνώση του ποδοσφαίρου = νίκη», χρονοδιακόπτες του FOMO. Η ASA έχει ήδη εμποδίσει τέτοιες περιπτώσεις.

Σημάνσεις και παραπομπές. 18 +, μηνύματα σχετικά με ασφαλέστερα τυχερά παιχνίδια, ορατά T&C δεξιά στην κάρτα προσφοράς.

Τοποθεσία των λογότυπων. Αποφυγή έκθεσης σε παιδικούς κλάδους του σταδίου/σε παιδικά αγαθά. Τοποθέτηση μηνυμάτων RG σε περιοχές κυκλοφορίας ενηλίκων.

7) Γρήγοροι κατάλογοι ελέγχου

Για ομάδες και ομάδες

1. Συμβάσεις με ανάδοχους: να ληφθεί υπόψη η απαγόρευση της πρόσοψης των T-shirts από το 2026/27, να καθοριστούν υποχρεώσεις για την RG και την ενηλικίωση για όλο τον εξοπλισμό.

2. Χάρτης επαφής για τα παιδιά: οικογενειακοί τομείς, παιδικές δραστηριότητες, μικρές σελίδες - χωρίς λογότυπα/συνδέσμους τυχερών παιχνιδιών.

3. Δημιουργικά και πρόσωπα: προβολή πρεσβευτών για «ισχυρή έκκληση» (δεδομένα κοινού, κοινωνικά δίκτυα), τεκμηριωμένη εκτίμηση κινδύνου.

Για τους φορείς εκμετάλλευσης

1. Συμμόρφωση ΚΓΠ/BCAP: δοκιμή για «ισχυρή προσφυγή», απαγόρευση κώδικα νεολαίας, ορθές ετικέτες T&C και RG.

2. Σχέδιο μέσων ενημέρωσης: Σεβασμός των παραθύρων «σφυρίχτρα προς σφυρίχτρα» και τοποθέτηση προφίλ ανά ηλικία.

3. Ιστότοποι και εφαρμογές συλλόγων: λευκοί/μαύροι κατάλογοι τμημάτων, εξαιρέσεις για νεώτερο περιεχόμενο.

Για επηρεαστές/παίκτες

1. Επαλήθευση ακροατηρίου: Εάν μια μετοχή <18 είναι αισθητή, η συνεργασία με το σήμα στοιχημάτων είναι επικίνδυνη/απαράδεκτη.

2. Διαφήμιση σεναρίου: ουδέτερος τόνος, χωρίς «δεξιότητες ⇒ κέρδος», ορατός 18 +/RG.

8) Σύντομη κλίμακα κινδύνου μεταφορέα (ποδόσφαιρο)

Match T-shirt front (APL): Απαγορεύεται για μάρκες στοιχημάτων από το 2026/27.

Μανίκια, σετ κατάρτισης, LED σταδίου: υπό όρους αποδεκτά, με αποκλεισμό των περιοχών των παιδιών και συμμόρφωση με την ΚΓΠ/ASA.

Τηλεοπτική μετάδοση κατά τη διάρκεια του αγώνα: περιορίζεται σε μια εθελοντική απαγόρευση «σφυρίχτρας προς σφυρίχτρα».

Ιστότοποι συλλόγων (junior pages): απαγορεύεται.

Κοινωνικά δίκτυα: μόνο 18 +, χωρίς «ισχυρή έκκληση» και με δυσχερή γήρανση.

9) Συχνές ερωτήσεις

Μπορώ να αφήσω το λογότυπο του στοιχήματος στο μανίκι μου μετά το 2026/27

Στην APL, ναι, με την επιφύλαξη των κωδικών CAP/ASA και club/league. η απαγόρευση αφορά το μπροστινό μέρος της μπλούζας.

Επιτρέπονται οι «οικογενειακές ημέρες» με δραστηριότητες χορηγών bookmaker

μόνο με τη μορφή της περιμέτρου 18 + και χωρίς δραστηριότητα επαφής που απευθύνεται στα παιδιά· είναι καλύτερο να διαχωρίζονται πλήρως τα γεγονότα από τις ζώνες.

Τι γίνεται με τις τηλεοπτικές διαφημίσεις πριν τις 9 μ.μ.;

Η BCAP απαγορεύει την τοποθέτηση κοντά στο παιδικό περιεχόμενο/κοινό. συν υπάρχει μια εθελοντική πρακτική «σφυρίχτρα προς σφυρίχτρα» γύρω από ζωντανά αθλήματα.

10) TL· DR: Πώς να μην κάνετε λάθος

Μην χρησιμοποιείτε δημιουργικούς/πρεσβευτές με «ισχυρή έκκληση» σε <18.

Από το 2026/27 δεν υπάρχει πρώτη χορηγία στοιχημάτων στα πουκάμισα της Premier League; άλλα μέσα - μόνο με προστασία.

Παρατηρήστε τα προφίλ ηλικίας σφυρίχτρας-σφυρίχτρας και BCAP.

Καμία υπόσχεση «κερδίζοντας χρήματα γνωρίζοντας ποδόσφαιρο» και γλώσσα FOMO.

Σε ιστότοπους club - μηδενικές διαφημίσεις τυχερών παιχνιδιών σε junior σελίδες.

Η διαφήμιση στοιχημάτων στο βρετανικό ποδόσφαιρο εξελίσσεται ταχέως προς την αυστηρή προστασία των νέων και τη διαφανή ευθύνη. Το κλειδί είναι να ακολουθηθούν η ΚΓΠ/BCAP και οι βιομηχανικοί κώδικες: να αποφευχθεί η «έντονη έκκληση», να αποκλειστούν οι παιδικές περιοχές/κοινό, να τηρηθεί η «δυσλειτουργία» και να εκπονηθεί τεκμηριωμένη εκτίμηση κινδύνου για κάθε δημιουργικό και μέσο. Έτσι οι σύλλογοι, τα πρωταθλήματα και οι χειριστές διατηρούν την εμπορική σταθερότητα - και την εμπιστοσύνη των οπαδών.