Περιορισμοί διαφήμισης αθλητικών στοιχημάτων - Ελλάδα

Η διαφήμιση στοιχημάτων στην Ελλάδα ρυθμίζεται αυστηρά και λεπτομερώς. Η λογική είναι απλή: ο αθλητισμός είναι ένας ισχυρός δίαυλος επιρροής, έτσι η ορατότητα των στοιχημάτων θα πρέπει να είναι περιορισμένη, ελεγχόμενη και συνοδευόμενη από εργαλεία υπεύθυνων παιχνιδιών (RG). Παρακάτω είναι ένας δομημένος χάρτης κανόνων και πρακτικών που βοηθά τις μάρκες, τους συλλόγους, τα πρωταθλήματα και τα μέσα μαζικής ενημέρωσης να ενεργούν σωστά.

1) Βασικές αρχές

Προστασία των ανηλίκων. Κάθε επικοινωνία πρέπει να είναι απρόσιτη και να μην απευθύνεται σε κανέναν κάτω των 18 ετών.

Έλλειψη υποσχέσεων για "εύκολο χρήμα. «Απαγορεύεται η διατύπωση σχετικά με τα εγγυημένα κέρδη», «στοιχήματα χωρίς κινδύνους», «γρήγορα χρήματα».

Διαφάνεια και μετριοπάθεια. Σαφείς αποποιητές RG, περιορισμοί στη συχνότητα/τον όγκο των εντυπώσεων, καμία παρεμβατική μηχανική.

Διαχωρισμός περιεχομένου και διαφήμισης. Το συντακτικό αθλητικό περιεχόμενο δεν πρέπει να καλύπτει εμπορικές κλήσεις για να παίξει.

2) Πού και πώς να διαφημίσετε

Επιτρεπόμενοι δίαυλοι όταν πληρούνται οι προϋποθέσεις:

Τηλεόραση/ραδιόφωνο και ροή - με περιορισμούς χρόνου/μορφής και υποχρεωτικούς δείκτες RG.
OOH (εξωτερική διαφήμιση) - εκτός των ζωνών σχολείων/παιδικών ιδρυμάτων, χωρίς οπτική επαφή με την αισθητική των νέων.
Ψηφιακά κανάλια - ιστότοποι, εφαρμογές, κοινωνικά δίκτυα και πληρωμένες πλατφόρμες με φίλτρα ηλικίας και σαφή στόχευση 18 +.
Αθλητικοί χώροι - στο πλαίσιο των κανονισμών του πρωταθλήματος και με εξαίρεση τους διαγωνισμούς νέων.

Απαγορεύεται/περιορίζεται:

Κάθε στόχευση ή δημιουργικότητα που μπορεί να «συμπαθεί κυρίως τους ανηλίκους».
Χρήση χαρακτήρων/μιμιδίων/οπτικών που σχετίζονται με την εφηβική κουλτούρα.
Ιθαγενή ένθετα χωρίς ρητή επισήμανση «διαφημιστικό/συνδεδεμένο υλικό».

3) Αθλητικές εγκαταστάσεις και χαρακτηριστικά συλλόγων

Στάδιο και αρένα. Επιτρέπονται στατικές ασπίδες και πίνακες LED με ουδέτερα μηνύματα (χωρίς κλήσεις «τώρα», χωρίς συντελεστές ζωντανά), εάν αυτό δεν είναι αγώνας νεολαίας και η τοποθεσία δεν είναι οικογενειακή ζώνη.

Στολές παικτών. Η χορηγία του Τζέρσεϊ είναι δυνατή σύμφωνα με τους κανόνες του πρωταθλήματος. Απαγορεύονται τα λογότυπα χειριστή για την ομοιογένεια των ομάδων νέων, καθώς και για τα παιδικά γεγονότα.

Merch και αναμνηστικά. Η μάρκα bookmaker δεν πρέπει να εμφανίζεται σε προϊόντα που απευθύνονται σε παιδιά/εφήβους.

4) Αέρας, ροή και «γύρω από τον αγώνα»

Χρονοδιαγράμματα. Βίντεο και ενσωμάτωση - εκτός των «παιδικών παραθύρων», δίπλα στις εκπομπές υπάρχουν αυστηρά όρια συχνότητας.

Ζωντανές επικαλύψεις. Τα γραφικά stat είναι αποδεκτά, αλλά χωρίς παρεμβατικές CTA. Η αναφορά των συντελεστών είναι μόνο ενημερωτική και χωρίς πίεση.

Στούντιο μετά τον αγώνα. Οι οθόνες χορηγίας και οι ουδέτερες αναφορές επιτρέπονται, χωρίς συζητήσεις για το «πώς να κερδίσεις ένα στοίχημα».

5) Ψηφιακό περιβάλλον: ιστότοποι, εφαρμογές, κοινωνικά δίκτυα

Πύλες ηλικίας. Hard 18 + gating, επαλήθευση καταχώρισης, περιορισμοί στα μοντέλα της τάξης που μοιάζουν με look.

Στόχευση. εξάλειψη των συμφερόντων που σχετίζονται με θέματα εφήβων· απαγόρευση του retarget σε παιδικές εφαρμογές/τμήματα.

Επηρεαστές. Δεν υπάρχουν έφηβοι ηγέτες σκέψης? δημόσια άτομα ηλικίας άνω των 25 ετών χωρίς θεματολόγιο για τη νεολαία και με επαληθεύσιμο κοινό 18 +.

Διατύπωση. «Παίξτε υπεύθυνα», «ορίστε», «ανακαλύψτε τους κανόνες» - απαιτούμενα μπλοκ. Δεν μπορείς να υποσχεθείς «γρήγορο στοίχημα», «πάντα στα μαύρα», κλπ.

6) Περιεχόμενο διαφημιστικών μηνυμάτων: τι απαγορεύεται

Καλεί για «κλείσιμο του χρέους», ένα παιχνίδι «για την επίλυση οικονομικών προβλημάτων».

Ένα πακέτο στοιχημάτων με επιτυχία στις σχέσεις, κατάσταση, σεξουαλική ελκυστικότητα.

Πίεση «μην χάσετε την ευκαιρία», ρητορική του FOMO, χρονοδιακόπτες «καίγονται σε 30 λεπτά» χωρίς πραγματική νομική βάση.

Εικόνες ανηλίκων, σχολικά κίνητρα, χαρακτηριστικά παιδικών κύκλων/τμημάτων.

7) Πριμοδοτήσεις και προαγωγές

Διαφάνεια. Συνθήκες στοιχηματισμού, όρια, όροι - σε μεγάλη έντυπη και απλή γλώσσα.

Απαγόρευση της "επιθετικής συσκευασίας. "Δεν μπορείτε να πείτε "δωρεάν χρήματα"? ορθά - «πριμοδότηση υπό όρους».

Καμία πίεση. Δεν υπάρχουν «απαιτούμενες» καταθέσεις ως αντάλλαγμα για τη συμμετοχή σε δραστηριότητες του συλλόγου/πρωταθλήματος που δεν παίζουν.

8) Συμμετοχή αθλητών και προπονητών

Οι σημερινοί αθλητές και προπονητές δεν πρέπει να ζητούν άμεσα στοιχήματα ή να κάνουν προσωπικές συστάσεις στοιχημάτων.

Θρύλοι και πρεσβευτές - επιτρέπονται με 25 + και «ενήλικες» ακροατές, ουδέτερο κλειδί, έμφαση στην RG.

Τα σπίρτα στα οποία εμπλέκονται ανήλικοι. Κάθε διαφημιστική ενσωμάτωση στοιχημάτων είναι εκτός της μορφής των αγώνων για παιδιά/νέους.

9) eSports και esports

Αυξημένες απαιτήσεις για την επαλήθευση της ηλικίας του κοινού των εκδηλώσεων και των επιγραμμικών εκπομπών.

Απαγόρευση των promos με ήρωες «τυχερών παιχνιδιών» που απευθύνονται σε εφήβους. καθαρό στυλ χωρίς νεανική αργκό.

RG μπλοκ και μετριοπάθεια συνομιλίας, απενεργοποίηση μηχανικής «τοποθέτησης».

10) Απαιτήσεις RG για κάθε διαφήμιση

Ορατοί αποκηρύκτες («18 +», «Παίξτε υπεύθυνα») και βοηθήστε τις επαφές.

Ένδειξη της παρουσίας ορίων, «παύση», αυτοαποκλεισμός.

Συγκρατημένος σχεδιασμός χωρίς αναλαμπές «αδρεναλίνης» και επιθετικά ηχητικά εφέ.

11) Έλεγχος και ευθύνη

Τεκμηρίωση. Αποθηκεύουν δημιουργικούς, σχέδια ΜΜΕ, ρυθμίσεις-στόχους και εκθέσεις εκστρατείας.

Επιθεώρηση αναδόχων. Οι οργανισμοί/επαγωγείς υπογράφουν δεσμεύσεις συμμόρφωσης· μέσα μαζικής ενημέρωσης - whitelists.

Αντίδραση σε περιστατικά. Ταχεία κατάργηση της δημιουργικότητας, κοινοποίηση των εταίρων, διορθωτικά μέτρα, εσωτερική ανάλυση.

12) Τυπικά σφάλματα και τρόπος αποφυγής τους

Σφάλμα: Οι «αποδόσεις εμφανίζονται» πάνω από τη ρητή εκπομπή CTA.

Λύση: μόνο ενημερωτικά ένθετα, χωρίς κλήσεις και συχνότητα «αναβοσβήνουν».

Λάθος: επηρεαστής με νεαρό ακροατήριο και αργκό παιχνιδιού.

Λύση: Έλεγχος συνδρομητών, 25 + επιλογή με θέμα «ενήλικες».

Σφάλμα: μπόνους «χωρίς όρους» σε μεγάλη εκτύπωση, συνθήκες στο υπόγειο.

Λύση: ίση ορατότητα των συνθηκών. απλή γλώσσα, παραδείγματα υπολογισμού.

Λάθος: bookmaker 's brand on the club 's children 's merch.

Διάλυμα: σαφής διαχωρισμός ενηλίκων και παιδικών γραμμών.

13) Κατάλογος ελέγχου για τους φορείς εκμετάλλευσης

1. Επαλήθευση φίλτρων ηλικίας σε όλα τα σημεία.

2. Ελέγξτε τις διατάξεις για την απουσία «νεανικών» κωδικών και γλώσσας FOMO.

3. Προσθήκη ενοτήτων RG: όρια, παύση, αυτοαποκλεισμός - σε ένα κλικ.

4. Τεκμηρίωση του σχεδίου των μέσων ενημέρωσης και έλεγχος του κοινού των επηρεαστών.

5. Δημιουργία παρακολούθησης καταγγελιών και γρήγορης δημιουργικότητας «kill-switch».

14) Κατάλογος επιλογών για συλλόγους και πρωταθλήματα

1. Απαγόρευση των λογότυπων χειριστή στις στολές παιδιών και νέων και στις «οικογενειακές» ζώνες.

2. Ευθυγράμμιση μορφών LED/φανέλας/περιμέτρου με τους κανονισμούς πρωταθλήματος.

3. Ορίστε ένα εσωτερικό πρότυπο για την ορατότητα της RG στο γήπεδο και στα κοινωνικά δίκτυα του συλλόγου.

4. Απόρριψη μετοχών «παιχνιδιού», υποχρέωση κατάθεσης έναντι δραστηριοτήτων συλλόγων.

15) Κατάλογος σημείων ελέγχου για τα μέσα μαζικής ενημέρωσης και την παραγωγή

1. Εισαγωγή υπό την αιγίδα της ετικέτας ως διαφημίσεις.

2. Εξαιρούνται οι τύποι «τοποθέτησης» στην ομιλία των παρουσιαστών («έχουν χρόνο να βάλουν»).

3. Ελέγξτε τις χρονικές στιγμές των βίντεο έξω από τα παράθυρα των παιδιών.

4. Κρατήστε ευανάγνωστους και εκφρασμένους τους αποκηρύκτες της RG.

16) Τύποι επικοινωνίας: πώς να

Διόρθωση: "18 +. Παίξτε υπεύθυνα. Ορισμός ορίου στο προφίλ σας. Λεπτομερείς κανόνες για τον τόπο"

Λάθος: «Εύκολος τρόπος να βγάλεις λεφτά», «έχεις χρόνο να πάρεις δωρεάν χρήματα», «κανένας κίνδυνος».

17) Τάσεις 2025-2030

Περισσότεροι περιορισμοί στις επιθετικές μορφές, αυξημένος έλεγχος των επηρεαστών και δημιουργικότητα στα κοινωνικά δίκτυα.

Ανάπτυξη της «ήσυχης» χορηγίας: εκπαιδευτικά προγράμματα, αθλητικές υποδομές, επικοινωνίες της RG αντί της «κραυγής».

Τεχνολογική συμμόρφωση: αυτόματοι έλεγχοι για δημιουργικούς παράγοντες, επαλήθευση της ηλικιακής δομής του κοινού πριν από την έναρξη της εκστρατείας.

Συμπέρασμα: Οι ελληνικοί κανόνες για τη διαφήμιση στοιχημάτων στον αθλητισμό απαιτούν μια προσέγγιση ενηλίκων, περιορισμένη και διαφανή. Οι επιτυχημένες εκστρατείες βασίζονται στο σεβασμό του κοινού, την προβολή των οργάνων της RG και την αυστηρή τήρηση των απαγορεύσεων: χωρίς πίεση, χωρίς εφηβική αισθητική, χωρίς «εύκολο χρήμα». "Το ύφος αυτό όχι μόνο μειώνει τους κανονιστικούς κινδύνους, αλλά ενισχύει επίσης την εμπιστοσύνη στο εμπορικό σήμα, το κλαμπ και το ίδιο το άθλημα.