Περιορισμοί: σκληρή διαφήμιση, άδειες μόνο για εταιρείες της ΕΕ

Εισαγωγή: Αγορά «σύμφωνα με τους κανόνες»

"ουγγρική αγορά τυχερών παιχνιδιών σε απευθείας σύνδεση είναι ανοικτή, αλλά όχι ελεύθερη. Μετά τη μεταρρύθμιση των ποσοστών απόστασης το 2022-2023. μόνο εταιρείες από την ΕΕ/ΕΟΧ έχουν πρόσβαση στην άδεια και διαθέτουν υψηλό όριο εμπειρίας, κεφαλαίου και συμμόρφωσης. Το μάρκετινγκ στον τομέα αυτό ρυθμίζεται ιδιαίτερα αυστηρά: από το περιεχόμενο και τη μορφή της διαφήμισης έως τους διαύλους διανομής και τους ρόλους των θυγατρικών.

1) Ποιος μπορεί να λάβει άδειες: εισδοχή μόνο για την ΕΕ/ΕΟΧ

Δικαιοδοσία της εταιρείας. Ο αιτών είναι νομικό πρόσωπο από την ΕΕ/τον ΕΟΧ με αποδεδειγμένη μακροπρόθεσμη εμπειρία σε αδειοδοτημένα τυχερά παιχνίδια σε απευθείας σύνδεση.

Τοπική παρουσία. Απαιτούμενο υποκατάστημα/γραφείο αντιπροσώπευσης στην Ουγγαρία, επαρκές εγκεκριμένο κεφάλαιο και χρηματοοικονομική ασφάλεια.

Φήμη και ιστορία. Δεν λειτουργεί «για Ούγγρους πελάτες» χωρίς τοπική άδεια στο πρόσφατο παρελθόν. διαφανής δομή ιδιοκτησίας και διαχείριση κινδύνων.

Βάση συμμόρφωσης. Ολοκλήρωση διαδικασιών KYC/AML, υπεύθυνου σχεδίου τυχερών παιχνιδιών (όρια, χρονοδιάγραμμα, αυτοαποκλεισμός), αξιόπιστων διαδικασιών πληρωμών και υποβολής εκθέσεων.

Κάθετα.

Εξ αποστάσεως αθλητικά στοιχήματα - άδεια για ιδιωτικούς φορείς εκμετάλλευσης από την ΕΕ/ΕΟΧ.

Online καζίνο - διατίθεται μόνο σε χερσαίους κατόχους παραχωρήσεων καζίνο στην Ουγγαρία (δεν υπάρχει ξεχωριστή «καθαρή» διαδικτυακή άδεια).

2) Διαφήμιση: γενικές αρχές του σκληρού τρόπου μεταφοράς

Φράγμα ηλικίας 18 +. Απαγορεύεται οποιαδήποτε στόχευση ανηλίκων. οι προειδοποιήσεις για την ηλικία είναι υποχρεωτικές.

Υπεύθυνο παιχνίδι. Η διαφήμιση περιλαμβάνει ορατά μηνύματα RG σχετικά με κινδύνους και εργαλεία αυτοέλεγχου (όρια, παύσεις, αυτοαποκλεισμός).

Απαγόρευση παραπλανητικών υποσχέσεων. Δεν μπορείτε να εγγυηθείτε μια νίκη, να υπερβάλετε την πιθανότητα επιτυχίας, ή να κρύψετε τις βασικές συνθήκες.

Διάρκεια ισχύος των πριμοδοτήσεων. Οι όροι του promo είναι σαφείς και οπτικοί (στοιχηματισμός, περιορισμοί αγοράς/παιχνιδιού, όροι)· Τα «μικρά γράμματα» και τα σκοτεινά μοτίβα είναι απαράδεκτα.

Τονικότητα και εικόνες. Απαγορεύονται τα μηνύματα που συνδέουν το παιχνίδι με την οικονομική ευημερία, την κοινωνική επιτυχία ή την επίλυση προσωπικών προβλημάτων. αυξημένη προσοχή στα οπτικά μέσα που μπορούν να προσελκύσουν παιδιά/εφήβους.

Κανάλια και χρόνος. Περιορισμοί εκτός διαδικτύου και σε απευθείας σύνδεση, προσεκτική προσέγγιση για τη μετάδοση αθλητικών εκδηλώσεων· η ανάγκη για γεωγραφική και ηλικιακή στόχευση στην ψηφιακή εποχή.

Διαφάνεια της χορηγίας. Οι εταιρικές σχέσεις με τον αθλητισμό/τα μέσα μαζικής ενημέρωσης επιτρέπονται με την επιφύλαξη της σήμανσης, των αποποιητών της ΚΔ και των κανόνων προβολής του σήματος· απαγορεύεται το merch «για παιδιά».

Θυγατρικές στην ίδια γραμμή. Οι θυγατρικές ιστότοποι, τα τηλεγραφικά κανάλια και οι δημόσιοι φορείς υποχρεούνται να ακολουθούν τα ίδια διαφημιστικά πρότυπα με τον φορέα εκμετάλλευσης: τόσο η θυγατρική όσο και το εμπορικό σήμα ευθύνονται για τις παραβιάσεις τους.

3) Τι θεωρείται παραβίαση (τυπικές περιπτώσεις)

πανό/εκφορτώσεις με την υπόσχεση εισοδήματος, επιτόκια «χωρίς κίνδυνο» κρυμμένα από περιορισμούς ταμειακών ροών.

Δημιουργικοί με πρόσωπα/ήρωες δημοφιλείς στους εφήβους. τοποθέτηση δίπλα στο περιεχόμενο των παιδιών.

Promo χωρίς ρητές προϋποθέσεις: «freeshans σε όλους» χωρίς να προσδιορίζονται οι ελάχιστες απαιτήσεις κατάθεσης, κύκλου εργασιών και όροι.

Επιθετική retargeting και ώθηση επικοινωνιών σε σημάδια επικίνδυνης συμπεριφοράς παίκτη (σε αντίθεση με τις αρχές RG).

Χρήση θυγατρικών για «γκρίζες» διαφημίσεις: κριτικές με συγκαλυμμένους ειδικούς όρους, clickbait χωρίς να αποκαλύπτονται κίνδυνοι.

4) Πρακτική για το μάρκετινγκ και τα μέσα ενημέρωσης: Πώς να δράσετε με ασφάλεια

Δημιουργικά και κείμενα

Πάντα προσθέστε ένα σήμα ηλικίας 18 + και ένα μήνυμα RG.

Αποφύγετε τις λέξεις «εγγυημένος», «σίγουρα θα κερδίσετε», «κανένας κίνδυνος».

Ετικέτα διαφημίσεων ως διαφημίσεις. συνθήκες - εν συντομία και με σαφήνεια στην αρχική οθόνη.

Ψηφιακή τοποθέτηση

Αυστηρή πύλη ηλικίας, γεωγραφική στόχευση στην Ουγγαρία, αποκλεισμός των συμφερόντων των παιδιών/ακροατηρίων.

Λευκοί κατάλογοι ιστοτόπων, έλεγχος μετά την αγορά (ασφάλεια εμπορικών σημάτων), καταγραφή των εντυπώσεων.

Promos και μπόνους

Διατήρηση ενός αναγνώσιμου φύλλου όρων: κατώφλια καταθέσεων, κύκλος εργασιών, πιθανότητες/παιχνίδια, προθεσμίες.

Μην ενθαρρύνετε καταθέσεις από χρήστες με ενεργά όρια/χρονοδιαγράμματα.

Θυγατρικές

Με τη σύμβαση, καθορίστε τα πρότυπα: διατάξεις, διατύπωση, τοποθεσίες τοποθέτησης, υποβολή εκθέσεων.

Τακτικοί έλεγχοι: στιγμιότυπα οθόνης, ανάλυση σελίδων, έλεγχος των διαφημίσεων παραπομπής.

5) Κυρώσεις και εποπτικές πρακτικές

Μέτρα περιεχομένου: απαιτήσεις για την κατάργηση/διόρθωση της διαφήμισης, δημόσιες προειδοποιήσεις.

Χρηματοδοτικά μέτρα: πρόστιμα, περιορισμός των δραστηριοτήτων προώθησης, αύξηση της συχνότητας των επιθεωρήσεων.

Σοβαρές περιπτώσεις: σε περίπτωση συστηματικών παραβιάσεων - αναστολή αδειών/αδειών.

Εξωεδαφικότητα. Ο έλεγχος ισχύει επίσης για τους ξένους πόρους, εάν οι διαφημίσεις και οι υπηρεσίες είναι διαθέσιμες στο κοινό στην Ουγγαρία.

6) Κατάλογοι ελέγχου

Φορέας εκμετάλλευσης πριν από την εκστρατεία

1. Έλεγχος της συμμόρφωσης της νομικής οντότητας με τις απαιτήσεις της ΕΕ/του ΕΟΧ και της τοπικής παρουσίας.

2. Βεβαιωθείτε ότι υπάρχουν 18 + και RG αποποίηση ευθύνης σε δημιουργικούς.

3. Επιβεβαίωση της ορθότητας των όρων πριμοδότησης (ορατότητα, συντομία, απουσία κρυμμένων φραγμών).

4. Δημιουργία ηλικίας/γεωγραφικής στόχευσης, αποκλεισμός των παιδιών και του ευαίσθητου κοινού.

5. Διενέργεια νομικής επανεξέτασης της διάταξης και των σχεδίων για τα μέσα μαζικής ενημέρωσης· επιδιορθώνουν τους κορμούς των εντυπώσεων.

Θυγατρική/Εκδότης

1. Να έχει πολιτική διαφήμισης τυχερών παιχνιδιών με τις απαιτήσεις της RG.

2. Μην χρησιμοποιείτε το clickbait «χωρίς ρίσκο «/» εύκολο χρήμα «.

3. Ανάρτηση μόνο εγκεκριμένων διατάξεων και κειμένων. επιβεβαιώσεις αποθήκευσης.

RG/Ομάδα συμμόρφωσης

1. Συμπερίληψη «παραγόντων διακοπής» (ύποπτη διατύπωση, παιδικές χαρές) στις διαδικασίες μάρκετινγκ.

2. Ελέγξτε ότι οι διαφημίσεις δεν έρχονται στους χρήστες με αυτοαποκλεισμό/timeout.

3. Παρακολούθηση των καταγγελιών και έγκαιρη ανταπόκριση.

7) Q&A (συντόμευση)

Μπορώ να διαφημίσω ένα μπόνους «χωρίς ρίσκο»

Είναι δυνατόν αν πραγματικά δεν παίξει και αυτό υποδεικνύεται με σαφήνεια. Κάθε αμφισημία αποτελεί κίνδυνο παραβίασης.

Είναι αποδεκτή η χορηγία αθλητικών συλλόγων

Ναι, κατά την επισήμανση, μηνύματα RG και την παρατήρηση των περιορισμών ηλικίας για χαρακτηριστικά και διαύλους.

Και αν ο φορέας εκμετάλλευσης προέρχεται από τρίτη χώρα

Δεν υπάρχει πρόσβαση στην άδεια: απαιτείται μια εταιρεία από την ΕΕ/ΕΟΧ με τοπική παρουσία και συμμόρφωση με άλλα κριτήρια.

Η Ουγγαρία διατηρεί ανταγωνιστική αλλά πειθαρχημένη διαδικτυακή αγορά. Η πρόσβαση στην άδεια εκμετάλλευσης αφορά μόνο εταιρείες από την ΕΕ/τον ΕΟΧ με αποδεδειγμένη ωριμότητα και η διαφήμιση υπόκειται σε αυστηρούς κανόνες: ειλικρίνεια, διαφάνεια των όρων, απαιτήσεις ηλικίας και ΚΓ, ευθύνη των θυγατρικών. Οι μάρκες που χτίζουν την επικοινωνία τακτοποιημένα και βάζουν την ασφάλεια των παικτών στο κέντρο ελαχιστοποιούν τους κανονιστικούς κινδύνους και κερδίζουν την εμπιστοσύνη του κοινού.