Crypto Casino
Εργαλείο Torrent
Περιορισμοί στη διαφήμιση αθλητικών στοιχημάτων
Ιταλία εφαρμόζει ένα από τα πιο δύσκολα μοντέλα στην Ευρώπη: στην πραγματικότητα, την πλήρη απαγόρευση της διαφήμισης και της χορηγίας τυχερών παιχνιδιών και στοιχημάτων σε όλα τα κανάλια, συμπεριλαμβανομένου του αθλητισμού. Ο στόχος είναι να μειωθούν τα κίνητρα για αναπαραγωγή, ιδίως μεταξύ των νέων, και να περιοριστεί η εμπορική παρουσία των επιχειρηματιών.
1) Νομικό πλαίσιο και γενική αρχή
Η βασική απαγόρευση ισχύει για κάθε μορφή διαφήμισης, προώθησης ή χορηγίας εμπορικών σημάτων και προϊόντων τυχερών παιχνιδιών/στοιχημάτων - στην τηλεόραση/ραδιόφωνο, την εκτύπωση, την εξωτερική διαφήμιση, το Διαδίκτυο, τα κοινωνικά δίκτυα, τις εφαρμογές κινητής τηλεφωνίας, τα ρεύματα και τους αθλητικούς χώρους.
Η απαγόρευση ισχύει τόσο για την άμεση όσο και για την έμμεση διαφήμιση: δεν μπορείτε να συγκαλύψετε την προώθηση ως ενημερωτικό περιεχόμενο, ψυχαγωγία ή φιλανθρωπία, καθώς και να χρησιμοποιήσετε την ονομασία και τα οπτικά μοτίβα χωρίς να αναφέρετε ρητά στοιχήματα.
Όλοι οι συμμετέχοντες στην αλυσίδα υπόκεινται σε κανονιστικές ρυθμίσεις: διαφημιστές, σύλλογοι και πρωταθλήματα, πρακτορεία, επαγωγείς, μέσα ενημέρωσης και πλατφόρμες τοποθέτησης.
2) Τι απαγορεύεται στον αθλητισμό: πρακτικές υποθέσεις
Για στολές και εξοπλισμό:- Τα λογότυπα των bookmakers στο παιχνίδι και την εκπαίδευση T-shirts, shorts, κολάν, μπουφάν, ακαδημαϊκό εξοπλισμό.
- Βραχιόλια καπετάνιου, προθέρμανση με «ενσωμάτωση», μπαλώματα σε παιδικές στολές και merch.
- Πλαϊνοί πίνακες LED, στατικά πανό, σκηνικά συνέντευξης τύπου, μικτές ζώνες, ζώνες φωτογραφίας, γιλέκα επιστάτη, εισιτήρια και εισιτήρια διαρκείας.
- Stadium naming/stands, τίτλοι τουρνουά («Company X Cup») και επώνυμες ζώνες θαυμαστών.
- Πιστώσεις και «στιγμές του αγώνα», promos στο ενδιάμεσο, ενσωμάτωση σε στούντιο και σχολιασμό.
- Club/league/player posts που αναφέρουν μάρκα στοιχημάτων; Εκστρατείες UGC με κλήσεις για «εγγραφή/λήψη μπόνους».
- Κώδικες προώθησης, σύνδεσμοι θυγατρικών, γρίφοι emoji και «λεπτές υποδείξεις» μιας μάρκας ή προσφοράς.
3) Ψηφιακό περιβάλλον: ατομικές απαγορεύσεις
Επηρεαστές και streamers δεν μπορούν να τρέξουν απευθείας ή καλυμμένα στοιχήματα και διαφημίσεις καζίνο, συμπεριλαμβανομένων ιστοριών για «προσωπικές εμπειρίες νίκης».
Ένα πρόγραμμα tick και retargeting σε ένα αθλητικό κοινό με οπτικά/φράσεις που αναφέρονται στα στοιχήματα είναι μια περιοχή υψηλού κινδύνου.
Η μηχανική παιχνιδιών σε club εφαρμογές/bots μπλοκάρονται εάν οδηγούν σε φορείς εκμετάλλευσης στοιχημάτων ή μιμούνται τις διεπαφές τους.
4) Εξαιρέσεις και «στενοί διάδρομοι»
Ουδέτερα μηνύματα σχετικά με την κοινωνική ευθύνη (χωρίς λογότυπα και CTA, χωρίς αναφορά σε εμπορικά σήματα και προϊόντα) - αποδεκτά εάν δεν μετατραπούν σε κρυφή διαφήμιση.
Η ενημέρωση σχετικά με τα μέτρα υπεύθυνου παιχνιδιού και συνδρομής είναι δυνατή στο πλαίσιο προγραμμάτων club/league, αλλά χωρίς στοιχεία συγκρίσιμα με τη διαφήμιση (branding, προσφορές, σύνδεσμοι).
Τα υλικά Legasi (παλιές φωτογραφίες/βίντεο με έναν ιστορικό χορηγό) χρησιμοποιούνται με επιφυλάξεις: χωρίς επανακυκλοφορία και χωρίς «αναζωογόνηση» παλαιών ενοτήτων.
5) Ευθύνη και κυρώσεις
Οι κυρώσεις είναι σημαντικές και μπορούν να υπολογιστούν ως ποσοστό της αξίας της σύμβασης/τοποθέτησης με καθορισμένο ελάχιστο όριο για κάθε παράβαση.
Από κοινού ευθύνη: τιμωρούνται τόσο ο διαφημιζόμενος όσο και ο ιστότοπος/σύλλογος/σύνδεσμος/οργανισμός. Οι επανειλημμένες παραβιάσεις θεωρούνται επιβαρυντικές.
Η εποπτική αρχή έχει το δικαίωμα να απαιτήσει την αφαίρεση του περιεχομένου, τη λήξη των συμβάσεων και τη δημοσίευση διορθωτικών μηνυμάτων.
6) Κίνδυνοι για τις αθλητικές οργανώσεις
Απώλεια εσόδων από την κατηγορία «στοιχήματα», καταγγελία συμφωνιών που έχουν ήδη υπογραφεί, νομικά έξοδα.
Συνέπειες της φήμης: πίεση από τη ρυθμιστική αρχή, τα μέσα ενημέρωσης και τους ανεμιστήρες· κίνδυνοι για τα προγράμματα νεολαίας και τους δημοτικούς χώρους.
Κίνδυνος αθέτησης: Ακόμη και οι «γκρίζες» ενοποιήσεις (όπως οι επώνυμες παραστάσεις χωρίς λογότυπο) μπορούν να χαρακτηριστούν ως διαφημίσεις.
7) Πώς οι σύλλογοι και τα πρωταθλήματα οικοδομούν τη συμμόρφωση
Πολιτικές και διαδικασίες:- Εσωτερικοί κανονισμοί για τις εμπορικές εταιρικές σχέσεις: «κόκκινοι κατάλογοι» κατηγοριών, πίνακας ανοχής, διαδικασία νομικής επανεξέτασης.
- Υποχρεωτικός έλεγχος: όλες οι διατάξεις/βίντεο/δημοσιεύσεις υπόκεινται σε νόμιμο και εμπορικό έλεγχο πριν από τη δημοσίευση.
- Έλεγχος Merch και λιανικό εμπόριο: απαγόρευση συμπαραγωγής με στοιχήματα, φίλτρα στις αγορές.
- Ρήτρες σχετικά με τη συμμόρφωση με το νόμο, το δικαίωμα μονομερούς καταγγελίας με κίνδυνο κυρώσεων, αποζημίωσης και οπισθοδρόμησης του εταίρου.
- Απαγόρευση των υπεργολάβων να «επανασυσκευάζουν» περιεχόμενο σε πληρωμένα δίκτυα (ad-networks, θυγατρικές).
- Μαύρες λίστες λέξεων/εικονιδίων/προτύπων, σύστημα ενεργοποίησης σε CMS/κοινωνικά δίκτυα, εκπαίδευση εντολών SMM.
- Λύσεις αρχειοθέτησης και υλοτομίας για αμφιλεγόμενες υποθέσεις.
8) Τι πρέπει να κάνουν τα αθλητικά σήματα μη κατοίκων
Μην χρησιμοποιείτε τύπους παράκαμψης («fan entertainment», «forecast show» με υποδείξεις προσφορών).
Άρνηση συμβάσεων πρέσβεων με παίκτες/προπονητές/πρωταθλητές· δεν θέτουν την ένταξη στην αρένα και στα μέσα μαζικής ενημέρωσης.
Μετατροπή δραστηριοτήτων σε έγκυρα έργα ΕΚΕ χωρίς λογότυπα/CTA/promo.
9) Λειτουργία εναλλακτικών λύσεων χωρίς παραβίαση του νόμου
Μη χορηγοί εταιρικές σχέσεις με αθλητικές ΜΚΟ: υποστήριξη για παιδικά τουρνουά και προγράμματα χωρίς εμπορικό σήμα.
Η ψηφιακή ασφάλεια/υπεύθυνοι παίζουν εκπαιδευτικές πρωτοβουλίες για λογαριασμό συλλόγων/πρωταθλημάτων χωρίς καμία αναφορά στους φορείς εκμετάλλευσης.
Δραστηριότητες οπαδών χωρίς εμπόριο στοιχημάτων: κουίζ χωρίς βραβεία «από το εμπορικό σήμα», μουσειακές εκδηλώσεις, ιστορικό περιεχόμενο, διαδρομές πόλεων μέσα από γήπεδα.
Τεχνικό περιεχόμενο: ταίριασμα αναλύσεων και στατιστικών χωρίς συνδέσμους/κλήσεις/οπτική ταυτότητα στοιχημάτων.
10) Κατάλογος ελέγχου συμμόρφωσης (αθλητισμός)
1. Στην ενιαία, αρένα, εκπομπές, κοινωνικά δίκτυα - χωρίς λογότυπα/ονόματα/υποδείξεις στοιχημάτων.
2. Οι συμβάσεις περιέχουν κλώνους που απαγορεύουν την κατηγορία στοιχημάτων, το δικαίωμα καταγγελίας με κίνδυνο κυρώσεων.
3. Το σχέδιο περιεχομένου περιλαμβάνει φίλτρα λέξεων και οπτικών, συντακτική κατάρτιση και SMM.
4. Σε εφαρμογές/ρομπότ - δεν υπάρχουν μηχανικοί παιχνιδιών/σύνδεσμοι/κώδικες προώθησης για τους χειριστές.
5. Στην ΕΚΕ - μόνο ουδέτερα μηνύματα και προγράμματα χωρίς εμπορικά σήματα και CTA.
11) Μελλοντικές προοπτικές
Μια μακρά σκληρή γραμμή αναμένεται να περιορίσει την εμπορία. Οι συζητήσεις για πιθανές προσαρμογές διεξάγονται στο επίπεδο της προστασίας των ευάλωτων ομάδων και της διαφάνειας του αθλητισμού και όχι της επέκτασης των διαφημιστικών ευκαιριών.
Οι σύλλογοι και τα πρωταθλήματα θα πρέπει να οικοδομήσουν ένα μοντέλο εισοδήματος χωρίς να βασίζονται σε στοιχήματα, εστιάζοντας σε φιλικές προς την οικογένεια συμπράξεις, δεδομένα, προϊόντα περιεχομένου και τουρισμό αγωνιστικών ημερών.
Συμπέρασμα.
Το ιταλικό σύστημα είναι «μηδενική ανοχή» για τη διαφήμιση και τη χορηγία στοιχημάτων στον αθλητισμό. Μια επιτυχημένη στρατηγική για τους συλλόγους, τα πρωταθλήματα και τα μέσα μαζικής ενημέρωσης δεν είναι η αναζήτηση κενών, αλλά η δημιουργία ενός βιώσιμου εμπορικού μοντέλου γύρω από αποδεκτές κατηγορίες, ποιοτικό περιεχόμενο και κοινωνικά προγράμματα χωρίς ίχνη εμπορικού σήματος στοιχημάτων.