Αυστηροί κανόνες για τα διαφημιστικά στοιχήματα

Οι Κάτω Χώρες είναι μία από τις αυστηρότερες δικαιοδοσίες διαφήμισης τυχερών παιχνιδιών στην Ευρώπη. Μετά τη νομιμοποίηση της διαδικτυακής αγοράς, η ρυθμιστική αρχή Kansspelautoriteit (KSA) «σφίγγει σταθερά τις βίδες»: απαγορεύεται η μη στοχευμένη διαφήμιση (τηλεόραση/ραδιόφωνο/εξωτερικό), η χρήση προτύπων ρόλων, εισάγονται αυστηρές απαιτήσεις για την στόχευση 24 + και η απαγόρευση της αθλητικής χορηγίας στους τελικούς. Τώρα η πορεία είναι να ενισχύσουμε περαιτέρω και να ελέγξουμε το «καθήκον της φροντίδας».

1) Βασικές απαγορεύσεις και ημερομηνίες

Η μη στοχευμένη διαφήμιση τυχερών παιχνιδιών σε απευθείας σύνδεση απαγορεύεται από την 1η Ιουλίου 2023. Απαγορεύτηκαν η τηλεόραση, το ραδιόφωνο, τα έντυπα μέσα, οι υπαίθριες διαφημίσεις κ.λπ. Επιτρέπονται μόνο αυστηρά στοχευμένοι διαδικτυακοί μορφότυποι, υπό τους όρους (βλ. § 2).

Η απαγόρευση των «προτύπων ρόλων» στη διαφήμιση (αθλητές, επαγωγείς και άλλα άτομα με κατά προσέγγιση επιρροή/επιρροή στον εντοπισμό) ισχύει από τον Ιούνιο του 2022. Η KSA εκδίδει τακτικά προειδοποιήσεις για παραβιάσεις.

Η αθλητική χορηγία απαγορεύεται από την 1η Ιουλίου 2025. Η μεταβατική περίοδος έχει λήξει: δεν μπορείτε πλέον να χορηγείτε ομάδες, πρωταθλήματα, τουρνουά, να τοποθετείτε λογότυπα σε στολές, σε αρένες, κλπ.

2) Τι μετράει ως έγκυρες διαφημίσεις σήμερα

Μόνο στοχευμένες διαδικτυακές διαφημίσεις, οι οποίες αποδεδειγμένα επικεντρώνονται σε κοινό 24 + (αυστηρές απαιτήσεις για απόδειξη ηλικίας/ενδιαφέροντος, όρια συχνοτήτων και αποκλεισμό ευάλωτων ομάδων). Οι θυγατρικές εμπίπτουν στα ίδια πρότυπα.

Δεν υπάρχουν δημιουργικά και γήπεδα όπου να υπάρχει ένα σημαντικό 18-24 μερίδιο, και κανένα μήνυμα που μπορεί να θεωρηθεί ως ενθάρρυνση σε συχνό/παρορμητικό παιχνίδι.

Πρόσθετες απαιτήσεις συμπεριφοράς σε προϊόντα (όχι διαφήμιση, αλλά επηρεάζει τις επικοινωνίες): από την 1η Οκτωβρίου 2024, καθιερώθηκαν ουδέτερες οθόνες για τον καθορισμό ορίων (χωρίς στοιχεία «πώλησης»), υποχρεωτική επαφή με τον φορέα εκμετάλλευσης όταν αυξάνονται τα όρια κ.λπ. Αυτό αποτελεί τον τόνο όλων των επικοινωνιών με τον παίκτη.

3) Χορηγία για τον αθλητισμό: τι ακριβώς απαγορεύεται

Η ευρεία απαγόρευση καλύπτει τη χορηγία γευμάτων, την ονομασία τουρνουά/ομάδας, την τοποθέτηση λογότυπου και την ενσωμάτωση σε εκπομπές και χώρους. Για τον κλάδο, αυτό είναι το «τελικό στάδιο» μιας διετούς μεταρρύθμισης που ξεκίνησε με την απαγόρευση της στοχευμένης διαφήμισης το 2023.

4) Πρότυπα ρόλων και παράγοντες επιρροής

Δεν μπορείτε να χρησιμοποιήσετε δημόσια πρόσωπα (συμπεριλαμβανομένων των επαγγελματιών αθλητών) σε οποιοδήποτε μάρκετινγκ "παιχνιδιών κινδύνου. "Η KSA το 2025 εξακολουθεί να εκδίδει προειδοποιήσεις για τέτοιες περιπτώσεις - ακόμα και σε διαφημιστικές αίθουσες τυχερών παιχνιδιών.

5) Εποπτεία και αυστηρότερες τάσεις

Η KSA ενισχύει τον έλεγχο: ημερήσια διάταξη για το 2025 - προστασία κατά προτεραιότητα έως 24 έτη και επαλήθευση του «καθήκοντος φροντίδας» στις επικοινωνίες. Η ρυθμιστική αρχή ασκεί επίσης σκόπιμη πίεση στα μέσα ενημέρωσης/οργανισμούς που συνεργάζονται με παράνομους ιστοτόπους.

Το πολιτικό διάνυσμα είναι "προεπιλεγμένη απαγόρευση, εκτός εάν αποδειχθεί διαφορετικά. Το 2025, θεσπίστηκε μια πολιτική «όχι, λιγότερο» για τον περαιτέρω περιορισμό των διαφημιστικών δραστηριοτήτων, των πριμοδοτήσεων και των προαγωγών. Νωρίτερα το 2024, υποβλήθηκαν στο κοινοβούλιο πρωτοβουλίες για πλήρη απαγόρευση της διαφήμισης.

6) Πρακτικοί κανόνες για τους χειριστές και τις θυγατρικές (φύλλο εξαπάτησης)

1. Στόχος 24 + και απόδειξη. Διατήρηση στοιχείων: πηγές δεδομένων, μέθοδοι για τον αποκλεισμό των νέων/ευάλωτων ομάδων, ανώτατα όρια συχνότητας.

2. Εξαιρούνται όλα τα πρότυπα ρόλων. "Δεν υπάρχουν αθλητές/επαγωγείς. έλεγχος δημιουργικών και σελίδων προσγείωσης.

3. Μη χρησιμοποιείτε τηλεόραση/ραδιόφωνο/υπαίθρια και αθλητικά. Ούτε απευθείας ούτε κυκλική ολοκλήρωση (μορφή, διαφημιστικές πινακίδες, ονοματοδοσία).

4. Η διαδικτυακή δημιουργικότητα είναι ένας ουδέτερος τόνος. Δεν υπάρχει «εύκολο χρήμα», «σχεδόν κερδισμένο», πίεση στη συχνότητα του παιχνιδιού. λειτουργία CTA - ενημέρωση, όχι «ώθηση».

5. Εταίροι ελέγχου. Θυγατρικές = ίδια ευθύνη· συμβάσεις με κυρώσεις για παραβίαση της κοινής χρήσης/τονικότητας των μέσων ενημέρωσης.

6. Καθήκον καταγραφής της φροντίδας. Διαδικασίες εγκατάλειψης 18-24, οριακή αύξηση ροής, σενάρια παρέμβασης - η KSA ζητά αρχεία καταγραφής.

7) Τι απειλεί με παραβιάσεις

Προειδοποιήσεις, πρόστιμα και συνταγές - η KSA υποβάλλει τακτικά εκθέσεις σχετικά με υποθέσεις (συμπεριλαμβανομένων των «προτύπων ρόλων» και της στόχευσης της νεολαίας). Οι παραβιάσεις στα μέσα μαζικής ενημέρωσης/πρακτορεία που εργάζονται με «γκρίζα» διαφήμιση αποτελούν ξεχωριστό τομέα κινδύνου.

8) Ελάχιστες συχνές ερωτήσεις για τους εμπόρους

Είναι εφικτός ο στόχος στα κοινωνικά δίκτυα Ναι, αν αποδείξετε ένα κοινό 24 +, εφαρμόστε εξαιρέσεις και όρια συχνοτήτων, και η δημιουργικότητα αντιστοιχεί σε έναν ουδέτερο τόνο.

Είναι δυνατή η εμπορική επωνυμία του περιεχομένου χωρίς προσφορά Προσοχή: ακόμη και τα υλικά «εικόνας» εμπίπτουν στο πλαίσιο. Αφαιρέστε στοιχεία που επηρεάζουν τη συχνότητα/την παρορμητικότητα.

Μπορώ να υποστηρίξω το eSports/clubs Από την 1η Ιουλίου 2025 - όχι, η απαγόρευση καλύπτει γενικά την αθλητική χορηγία.

Οι Κάτω Χώρες έχουν δημιουργήσει ένα μοντέλο «υπολειμματικής διαφήμισης»: αποκλείονται οι μη στοχευμένοι μορφότυποι και ο αθλητισμός, οι επιγραμμικές επικοινωνίες επιτρέπονται μόνο με αυστηρή στόχευση 24 +, ουδέτερο τόνο και σε συνδυασμό με πραγματικό καθήκον παροχής φροντίδας. Συντονισμός με βάση τη συμμόρφωση ανά σχέδιο: διατήρηση της βάσης τεκμηρίωσης της στόχευσης, καθαρών δημιουργών από «πρότυπα ρόλων», αλληλεπιδράσεις καταγραφής με νέους ενήλικες και διατήρηση της πορείας σε «όχι, λιγότερο» - αυτό είναι το σημερινό πρότυπο της ολλανδικής αγοράς.