Περιορισμοί στη διαφήμιση στοιχημάτων στο ποδόσφαιρο

Η Ισπανία είναι μία από τις πλέον ρυθμιζόμενες αγορές για τη διαφήμιση τυχερών παιχνιδιών και το ποδόσφαιρο βρίσκεται στο προσκήνιο. Μετά την εισαγωγή του Real Decreto 958/2020, οι κανόνες για τις μάρκες στοιχημάτων στον αέρα, στα γήπεδα και στα ψηφιακά κανάλια έγιναν αισθητά αυστηρότεροι. Το 2024, το Ανώτατο Δικαστήριο χαλάρωσε εν μέρει ορισμένους κανόνες, αλλά η βασική λογική της «ελαχιστοποίησης των επιπτώσεων στις ευάλωτες ομάδες και τη νεολαία» παρέμεινε.

Νομικό πλαίσιο: τι ακριβώς ρυθμίζεται

Το πραγματικό Decreto 958/2020 περιγράφει λεπτομερώς τις εμπορικές επικοινωνίες των φορέων εκμετάλλευσης τυχερών παιχνιδιών: προστασία των ανηλίκων, απαιτήσεις για το περιεχόμενο των μηνυμάτων, περιορισμούς σε μορφότυπα και πλατφόρμες. Το έγγραφο εφαρμόζει τις διατάξεις του νόμου 13/2011 και λειτουργεί ως «πλαίσιο» για όλα τα αθλητικά μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένου του ποδοσφαίρου.

Το 2024, το Ανώτατο Δικαστήριο της Ισπανίας αναγνώρισε ότι ορισμένα από τα μέτρα δεν είχαν επαρκή «νομική κάλυψη» και θα έπρεπε να ακυρωθούν (ιδίως, ένα σκληρό «νυχτερινό παράθυρο» και περιορισμούς στη στόχευση στα κοινωνικά δίκτυα)· Ωστόσο, επιβεβαιώνεται η γενική πορεία για την αποτροπή της επιθετικής διαφήμισης και την προστασία των νέων.

Χορηγία ποδοσφαίρου: πού είναι οι κόκκινες γραμμές

Ευρείες απαγορεύσεις χορηγίας: το Real Decreto 958/2020 περιορίζει την τοποθέτηση σημάτων στοιχημάτων σε τουρνουά και τίτλους εγκαταστάσεων, σε στολές (συμπεριλαμβανομένων των μετώπων tee) και σε εξοπλισμό. οι μεταβατικές περίοδοι ίσχυαν για τις συμβάσεις που είχαν ήδη υπογραφεί. Ήταν το ποδόσφαιρο που το ένιωθε περισσότερο.

Ακόμα και μετά τις δικαστικές αποφάσεις του 2024, οι κλασικές μορφές χορηγίας πουκάμισο δεν επέστρεψαν στην «προπολεμική» κλίμακα: οι σύλλογοι μειώνουν τις άμεσες συναλλαγές με bookmakers, και η αγορά κινείται προς «πιο ήπιες» ενοποιήσεις και συμπράξεις περιεχομένου.

Αιθέρας και ψηφιακή: τι έχει αλλάξει και τι απομένει

Ιστορικά, εισήχθη ένα «νυχτερινό παράθυρο» για πλατφόρμες τηλεόρασης/ραδιοφώνου/βίντεο (με διαφημίσεις κυρίως από τις 1:00 έως τις 5:00). Το 2024, αυτός ο κανόνας ήταν μεταξύ εκείνων που το δικαστήριο επέκρινε. Ορισμένοι από τους ψηφιακούς περιορισμούς έχουν εξασθενήσει, αλλά οι απαιτήσεις για το κοινό των νέων και το ευαίσθητο περιεχόμενο έχουν διατηρηθεί.

Υπηρεσίες της κοινωνίας της πληροφορίας (ιστότοποι/εφαρμογές): η διαφήμιση περιορίζεται από τους ίδιους πόρους και τους μορφότυπους του φορέα εκμετάλλευσης που δεν επικαλύπτουν το κύριο περιεχόμενο· Απαγορεύονται τα παρεμβατικά αναδυόμενα μπλοκ.

Γήπεδα, στολές και αγωνιστικές ενεργοποιήσεις

Υπάρχει ένα αυστηρό καθεστώς στην αρένα και το κλαμπ paraphernalia: δεν μπορείτε να εμφανίσετε μηνύματα που απευθύνονται σε ανηλίκους και να χρησιμοποιήσετε δημιουργικούς που ρομαντικοποιούν το παιχνίδι? στις λέσχες «αγωνιστικών ημερών» γίνονται ουδέτερες ενεργοποιήσεις (εκπαιδευτικά μηνύματα και μηνύματα RG, οικογενειακές ζώνες χωρίς διαφημίσεις στοιχημάτων).

Η πρακτική της αγοράς είναι η μετάβαση σε «λευκές» ζώνες (χωρίς εμπορικά σήματα στοιχημάτων) στους τομείς των παιδιών και της νεολαίας, καθώς και οι συνεργασίες μεταξύ επιχειρήσεων εκτός του τομέα των ανεμιστήρων και του πλαισίου άμεσης μετάδοσης.

Περιεχόμενο και επαγωγείς

Για τους bloggers και τα μέσα μαζικής ενημέρωσης ισχύει η αρχή: καμία έκκληση προς τους ανηλίκους, η παρουσία προειδοποιήσεων σχετικά με την ευθύνη, η απαγόρευση των υποσχέσεων για «εύκολο χρήμα» και η δόξα των στοιχημάτων. Οι παραβιάσεις είναι γεμάτες κυρώσεις τόσο για τον φορέα εκμετάλλευσης όσο και για τον τόπο/εταίρο.

Υπεύθυνη δράση: Νέες απαιτήσεις επισήμανσης

Τάση 2025 - ενίσχυση των προειδοποιητικών σημειώσεων σχετικά με τη βλάβη κατ "αναλογία με τις προειδοποιήσεις για τον καπνό: μεγάλες αποκηρύξεις ευθύνης, προβολή των εργαλείων RG (όρια, αυτοαποκλεισμός), συνδέσεις βοήθειας. Αυτό ισχύει και για τις ποδοσφαιρικές ενότητες, συμπεριλαμβανομένου του ψηφιακού περιεχομένου.

Οικονομικά και προσαρμογή των συλλόγων

Μετά από ορισμένες ακυρώσεις του Ανωτάτου Δικαστηρίου, οι προϋπολογισμοί διαφήμισης στην ψηφιακή έχουν εν μέρει ανακάμψει, αλλά η χορηγία στο ποδόσφαιρο παραμένει κάτω από τα επίπεδα μέχρι το 2020: οι σύλλογοι επαναπροσανατολίζονται σε fintech, τηλεπικοινωνίες και Web3 ενεργοποίηση, και στοιχήματα - σε «μαλακές» μορφές (εκπαιδευτικά προγράμματα, πρωτοβουλίες RG, ουδέτερο επώνυμο).

Πρακτικές συστάσεις σε συλλόγους και πρωταθλήματα

1. Έλεγχος της δημιουργικότητας και της πορείας των εγκρίσεων: έλεγχος για την απουσία κατακερματισμού της νεολαίας, «γρήγορο χρήμα» και επιθετικές αφηγήσεις.

2. Προκαθορισμένος σχεδιασμός RG: μεγάλοι αποκηρύκτες, σύνδεσμοι αυτοαποκλεισμού και όρια όπου αναφέρονται στοιχήματα.

3. Περιεχόμενο αντί για «λογότυπο στο στήθος»: αναλυτικές μορφές, κοινωνικές εκστρατείες για τους κινδύνους, κοινή έρευνα για τη συμπεριφορά των θαυμαστών.

4. Τοπικά πρότυπα αυτονομίας: να λαμβάνονται υπόψη οι περιφερειακές πράξεις και οι κανόνες πολεοδομικού σχεδιασμού (για τις δραστηριότητες εκτός δικτύου κοντά σε στάδια).

5. Συμβατική ευελιξία: ρήτρες σε περίπτωση ρυθμιστικών αλλαγών και «καταλόγου διακοπής» μορφοτύπων που μπορεί να κηρυχθούν παράνομα.

6. Δεδομένα και προστασία της ιδιωτικής ζωής: αυστηρή επαλήθευση της στόχευσης, φίλτρα ηλικίας και συγκαταθέσεις σε προαγωγές CRM.

Το ισπανικό ποδόσφαιρο ζει σε ένα «μέτρια σκληρό» καθεστώς διαφήμισης στοιχημάτων: οι κλασικές χορηγίες και οι επιθετικές μορφές μετάδοσης είναι περιορισμένες, η ψηφιακή είναι υπό έλεγχο και η ευθύνη έναντι των νέων και των ευάλωτων ομάδων αποτελεί βασική αρχή. Ακόμη και με τη μερική δικαστική διόρθωση του 2024, η βιομηχανία κινείται προς μοντέλα όπου η διαφάνεια, η RG και το εκπαιδευτικό περιεχόμενο είναι πιο σημαντικά από το λογότυπο της μπλούζας.