Επιπτώσεις των καζίνο στον τουρισμό (Τζαμάικα)

Εισαγωγή: Γιατί το θέμα έχει σημασία

Η Τζαμάικα είναι μια από τις πιο αναγνωρίσιμες μάρκες της Καραϊβικής για τις παραλιακές διακοπές και τη μουσική reggae. Για τη διαφοροποίηση του τουριστικού προϊόντος, η χώρα επεκτείνει συνεχώς το φάσμα της ψυχαγωγίας: γαστρονομία (jerk κουζίνα), εκδρομές ρούμι, φυσικά αντικείμενα (Dunn 's River Falls, Blue Mountains), ένα ημερολόγιο εκδηλώσεων και, ενδεχομένως, ένα καζίνο ως στοιχείο του οικοσυστήματος του θέρετρου. Οι κατάλληλα ολοκληρωμένοι χώροι παιχνιδιών μπορούν να επεκτείνουν τη μέση διάρκεια παραμονής, να αυξήσουν τον μέσο έλεγχο και να εξομαλύνουν την εποχικότητα.

Πώς το καζίνο επηρεάζει την τουριστική ροή

1. Επέκταση LOP (διάρκεια διαμονής). Τα καζίνο ενθαρρύνουν τους επισκέπτες να μείνουν 1-2 νύχτες περισσότερο λόγω του βραδινού προγράμματος: πόκερ, μπλάκτζακ, σόου και εστιατόρια σε καθυστερημένη μορφή.

2. Ανάπτυξη του RevPAR στα ξενοδοχεία. Με τα πακέτα «Σαββατοκύριακα τυχερών παιχνιδιών» και «Stay & Play», οι λήψεις και τα τιμολόγια αυξάνονται, ειδικά σε εποχές ώμου.

3. Τμήμα παίκτη-ταξιδιώτη. Μέρος του κοινού επιλέγει την κατεύθυνση ακριβώς λόγω της παρουσίας καζίνων και VIP (υψηλοί κύλινδροι, ιδιωτικοί πίνακες, διαχειριστές ξενιστών, υπολογιστές).

4. Πολλαπλές δραστηριότητες. Το απόγευμα - παραλίες και εκδρομές, το βράδυ - playrooms, συναυλίες και γαστρο- ζευγάρια "ρούμι + κουζίνα. "Αυτό αυξάνει το συνολικό "εμπλεκόμενο έλεγχο"

Γεωγραφία: όπου το αποτέλεσμα είναι ισχυρότερο

Montego Bay και Oucho Rios. θέρετρα κόμβων με διεθνή αερολιμένα και ανεπτυγμένη εκδρομή· εδώ τα καζίνο με βάση το θέρετρο αυξάνουν τη βραδινή δραστηριότητα και την έκκληση MICE.

Negril. ισχυρό προϊόν παραλίας και νυχτερινή ζωή· ένα συμπαγές σαλόνι/boutique καζίνο θα υποστηρίξει τη ζήτηση κατά τους μήνες εκτός αιχμής.

Κίνγκστον. Σενάριο αστικού σαββατοκύριακου: επαγγελματικά ταξίδια + συναυλίες/φεστιβάλ + εκδηλώσεις παιχνιδιού.

Τμήμα κρουαζιέρας

Τα κρουαζιερόπλοια φέρνουν επισκέπτες της ημέρας, οι οποίοι συχνά επιστρέφουν ως «γήινοι» τουρίστες. Οι συμπράξεις Port-resort-casino (λεωφορεία, πακέτα υποδοχής, show + dinner + εκδρομές πίστωσης ψαριών) μετατρέπουν τους επισκέπτες σε μελλοντικές στάσεις για 3-5 διανυκτερεύσεις.

MICE- туризм (συνεδριάσεις, κίνητρα, διασκέψεις, εκθέσεις)

Τα κέντρα καζίνο με συνεδριακά κέντρα επιμηκύνουν τον ώμο των επιχειρηματικών εκδηλώσεων: οι συμμετέχοντες είναι πιο πρόθυμοι να συνδυάσουν εργασία και αναψυχή. Τα πακέτα μπορούν να περιλαμβάνουν ένα τουρνουά πόκερ για ομάδες corp, τραπέζια εσωτερικού χώρου, γεύσεις ρούμι υπογραφή και συναυλίες με Τζαμαϊκανούς καλλιτέχνες.

Οικονομικό αποτύπωμα: φόροι, απασχόληση, πολλαπλασιαστές

Απασχόληση. Άμεσες θέσεις εργασίας (έμποροι, αφεντικά, IT/κάμερες, F&B, ασφάλεια) και έμμεσες (ταξί, ταξιδιωτικοί πράκτορες, αγρότες, μουσικοί σαλόνι).

Τοπικές δημόσιες συμβάσεις. Τα εστιατόρια και τα συμπόσια προσελκύουν τον γεωργικό τομέα, τη βιοτεχνία, τη μουσική και τον εξοπλισμό σκηνής.

Πολλαπλασιαστής εξόδων. Το δολάριο παιχνιδιών «πολλαπλασιάζεται» μέσω ξενοδοχείων, εστιατορίων, παραστάσεων και εκδρομών. τα κέρδη επανεπενδύονται εν μέρει στον ελεύθερο χρόνο.

Δημοσιονομικές επιπτώσεις. Οι άδειες τυχερών παιχνιδιών, οι φόροι GGR, ο ΦΠΑ/ειδικοί φόροι κατανάλωσης και τα τέλη τουρισμού αποτελούν σταθερή βάση εσόδων.

Μάρκετινγκ και Branding

Συσκευασία. «Beach & Play», «Reggae & Poker Weekend», «Spa & High-Limit Night» - πακέτα που πωλούνται μέσω OTA, τουριστικών πρακτορείων και απευθείας καναλιών.

Πίστη. Προγράμματα ηλεκτρονικών υπολογιστών (μετρητά πίσω με μάρκες, δωρεάν νύχτες, αναβαθμίσεις) επιστρέφουν στον επισκέπτη 2-3 φορές το χρόνο.

Εκδηλώσεις. Μια σειρά από φεστιβάλ πόκερ και θεματικές βραδιές reggae δημιουργούν περιστάσεις δημοσίων σχέσεων εκτός της υψηλής σεζόν.

Υπεύθυνος αγώνας και κοινωνικοί κίνδυνοι

• αυτοαποκλεισμός και κατάθεση/προθεσμίες·
• επαλήθευση ηλικίας, AML/KYC·
• ταμείο πρόληψης της λουδομανίας και κατάρτιση του προσωπικού·
• διαφανή πρότυπα διαφήμισης (χωρίς στόχευση ευάλωτων ομάδων)·
• απαλές ζώνες (σαφής διαχωρισμός της οικογένειας και των χώρων παιχνιδιού στο θέρετρο).

Ανταγωνιστικό περιβάλλον στην περιοχή

Η Δομινικανή Δημοκρατία, οι Μπαχάμες και το Πουέρτο Ρίκο έχουν από καιρό κερδίσει συνέργειες «θέρετρο + καζίνο + εκδηλώσεις». Η Τζαμάικα επωφελείται από έναν ισχυρό πολιτιστικό κώδικα (reggae, γαστρονομία, φύση) - με συγκρίσιμο επίπεδο υποδομής θέρετρου, το προϊόν του παιχνιδιού γίνεται μια πρόσθετη «άγκυρα», και όχι υποκατάστατο της παραλίας και των εκδρομών.

Ψηφιακές τάσεις

Άνευ μετρητών χλωρίδα και e-KYC. Επιτάχυνση της διαδρομής των επισκεπτών, μείωση της τριβής.

Αναλυτική ζήτηση. Δυναμική τιμολόγηση των αριθμών και των εισιτηρίων για την εκπομπή σύμφωνα με την πρόβλεψη του φορτίου της αίθουσας.

Omnicanal. Εφαρμογή θέρετρου: πίνακες κρατήσεων, ζωντανό πρόγραμμα, συσσώρευση πόντων, «έξυπνες» προσφορές για ενδιαφέροντα.

Σενάρια έως το 2030

1. Βασική. Boutique σαλόνια σε 4-5 ξενοδοχεία στο Montego Bay/Oucho Rios, spot events, μέτρια LOP και RevPAR κέρδη.

2. Ολοκληρωμένο. Ένα μεγάλο θέρετρο με καζίνο, αίθουσα συναυλιών και συνεδριακό κέντρο + συνεργασίες λιμένων - μια αξιοσημείωτη αύξηση στο MICE και τη μετατροπή κρουαζιέρας.

3. Εκδήλωση. Ημερολόγιο σειράς πόκερ και μουσικών φεστιβάλ παγκόσμιας κλάσης - ισοπέδωση της εποχικότητας, ενίσχυση της προσοχής των διεθνών μέσων ενημέρωσης.

Κατευθυντήριες γραμμές για τα ενδιαφερόμενα μέρη

Στο κράτος. Διαφανείς κανόνες αδειοδότησης, ισορροπία φορολογικών συντελεστών και επενδυτικών κινήτρων, υποχρεωτικές απαιτήσεις ESG και ένα υπεύθυνο ταμείο παιχνιδιού· απλούστευση της έκδοσης θεωρήσεων/ηλεκτρονικών αδειών.

Επιχειρήσεις. Μοντέλο πολλαπλών αγκυρώσεων: καζίνο + εμφάνιση + κουζίνα + σπα + αθλήματα. συν-σήμανση με αεροπορικές εταιρείες και κρουαζιέρες· προγράμματα για υψηλούς κυλίνδρους και υποστήριξη VIP (ταχεία διαδρομή, μεταφορές, ιδιωτική τραπεζαρία).

Κοινότητες. εταιρικές σχέσεις με τοπικούς καλλιτέχνες, προμηθευτές και οδηγούς· κατάρτιση και σταδιοδρομία των νέων.

KPI επίδρασης

Μέση διάρκεια παραμονής και ποσοστό των επισκέψεων επιστροφής.

RevPAR/ADR σε ξενοδοχεία που συμμετέχουν, φόρτωση σε εποχές ώμου.

Έσοδα από εκδηλώσεις (παραστάσεις/συναυλίες), έλεγχος F&B, πωλήσεις εκδρομών.

Αριθμός εκδηλώσεων και συμμετεχόντων σε MICE.

Ποσοστό τοπικών αγορών και αριθμός δημιουργούμενων θέσεων εργασίας.

Δείκτες προγραμμάτων υπεύθυνων παιχνιδιών (αυτοαποκλεισμός, προσφυγές).

Συμπέρασμα: Τα καζίνο στην Τζαμάικα δεν αποτελούν ανεξάρτητη «ασημένια σφαίρα», αλλά ενισχυτή ενός ήδη ισχυρού θέρετρου και πολιτιστικού προϊόντος. Με την κατάλληλη ρύθμιση και ολοκλήρωση με τη μουσική, τη γαστρονομία, τις κρουαζιέρες και το τμήμα του MICE, η συνιστώσα των τυχερών παιχνιδιών είναι σε θέση να αυξήσει το μέσο λογαριασμό, να επεκτείνει τη διαμονή των τουριστών και να επεκτείνει την απασχόληση, διατηρώντας παράλληλα ισορροπία με τους στόχους της υπεύθυνης και βιώσιμης ανάπτυξης.