Πώς να δημιουργήσετε ετικέτες UTM και να αναλύσετε μετατροπές

Το UTM είναι ο «γραμμωτός κώδικας» της κυκλοφορίας. Αν ο κώδικας διαβάζεται ο ίδιος σε όλα τα συστήματα (GA4, MMP, συνεργάτης ιχνηλάτης, BI), βλέπετε ποιες δέσμες πραγματικά αποδίδουν: πηγή → δημιουργική συσκευή → GEO → → καταθέσεις → επαναλαμβανόμενες καταθέσεις. Παρακάτω είναι μια πρακτική τεχνική για τα UTM να λειτουργούν ως σύστημα, όχι χάος.

1) Βασικό σύστημα UTM (ελάχιστο)

Απαιτούμενες παράμετροι:

'utm _ source' - πλατφόρμα/εταίρος (παράδειγμα: 'facebook', 'google', 'tiktok', 'aff-royal'),
'utm _ medium' - τύπος κυκλοφορίας (παράδειγμα: 'cp ,' paid _ social ',' email ',' affiliate '),
'utm _ campaign' - το όνομα της εκστρατείας/sprint (παράδειγμα: 'casino _ launch _ latam _ q4')·
'utm _ content' - δημιουργική/γωνία/γη (παράδειγμα: 'vid _ a _ wheel _ rg')·
'utm _ term' - κλειδί/κοινό (παράδειγμα: 'slot _ fans _ 25-44' or 'kw _ casino _ bonus').

Αυστηροί κανόνες:

Μόνο λατινικά, αριθμοί, παύλα/έμφαση. χωρίς χώρους/κυριλλικό.
Καταγραφή της εξάρτησης: τα πάντα στο «κατώτερο επίπεδο».
Τυποποιημένα λεξικά τιμών (παρακάτω - υποδείγματα).
Χωρίς προσωπικά δεδομένα και ευαίσθητα χαρακτηριστικά.

2) Επέκταση UTM στο πλαίσιο του iGaming

Προσθήκη παραμέτρων υπηρεσίας (όχι τυποποιημένων UTM, αλλά χρήσιμων):

"aff _ sub "/" sub _ i - εκδότης/αναγνωριστικός κωδικός δέσμης·
"creative _ i - εσωτερική δημιουργική ταυτότητα,
«τοποθέτηση» - ταινία/ιστορίες/instrim,
"geo 'is μια χώρα-στόχος·
'device' - 'ios '/' android '/' desktop',
"click _ i είναι το μοναδικό σας κλικ ID (κλειδί για s2s postbacks).

💡 Συνιστάται: δημιουργήστε το 'click _ id' στον αναπροσανατολιστή σας και προωθήστε το στον συνεργάτη/χειριστή για αυστηρή απόδοση.

3) Πολιτική ονομασίας

3. 1. Εκστρατείες

«{brand} - {geo} - {object} - {product} - {quarter}»

Παράδειγμα: 'luckyspin-br-mac-casino-q4'

3. 2. Ad set/ομάδα

«{κοινό} - {συσκευή} - {ηλικία} - {lang}»

Παράδειγμα: 'slotfans-android-25 _ 44-p '

3. 3. Δημιουργική

«{μορφή} - {γωνία} - {παραλλαγή} - {μέγεθος}»

Παράδειγμα: 'vid-socialproof-a-1080x1080'

3. 4. Πλήρης σύνδεση (παράδειγμα)


https ://brand. com/lp01
utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=luckyspin-br-mac-casino-q4
& utm _ content = vid-socialproof-a-1080x1080 & utm _ term = slotfans _ 25-44
& aff _ sub = pub42 & creative _ id = cr8721 & placement = feed & geo = br & device = android & click _ id = {UUID}

4) Ειδικές περιπτώσεις

4. 1. Διαφημίσεις Google

Επιτρέπεται αυτόματη σήμανση ('gclid'). Αποθήκευση και UTM για ευκολία ΔΙ.

Για το Performance Max, δημιουργήστε ένα ξεχωριστό 'utm _ campaign' και 'utm _ content' από ομάδες περιουσιακών στοιχείων.

4. 2. Μετα/TikTok

Χρήση μακροεντολών πλατφόρμας (δήλωση/σύνολο ταυτοτήτων) σε 'utm _ content '/' creative _ id' για την αποφυγή χειροκίνητων σφαλμάτων.

Διαχωρίστε τις μορφές ('ιστορία', 'κύλινδροι', 'infeed') σε 'τοποθέτηση'.

4. 3. Τηλεγραφήματα/επιρροές

Για κάθε κανάλι - ένας μοναδικός σύνδεσμος με ένα σταθερό 'aff _ sub' και 'click _ id'.

Αν η «πρόσκληση μέσω bot» είναι προεπιλεγμένη με ανακατευθυνόμενο διακομιστή, όπου θα εκχωρήσετε το 'click _ id'.

4. 4. /

Πάντα να χρησιμοποιείτε deeplink/one-link + 'click _ id'.

Για το iOS/Android, διατηρήστε διαφορετική «συσκευή »/« utm _ content». σε MMP, η δέσμη 'click _ id ↔ install_id'.

5) Παρακολούθηση και ταχυδρομικές επιστροφές (χωρίς αυτό το UTM «mute»)

Δημιουργήστε ένα 'click _ id' στο πρώτο άγγιγμα (για παράδειγμα, στο πεδίο του αναπροσανατολιστή σας 'go. μάρκα. com ').

Σπρώξτε το 'click _ id' στον συνεργάτη/χειριστή.

Όλα τα βασικά γεγονότα είναι s2s postbacks: "καταχώρηση", "kyc _ εγκεκριμένο", "ft ," second _ dep ".

Ενεργοποιήστε τις αυτόματες επιστροφές και τις ειδοποιήσεις σε καθυστέρηση> 15 λεπτών.

Log: κάντε κλικ → ανακατευθύνετε → επικύρωση υπογραφής → postback (ID, χρόνος, κατάσταση).

6) GA4: πώς να παρακολουθείτε την UTM

6. 1. Εξαγορά

Απόκτηση κυκλοφορίας - όλες οι συνεδρίες με "utm _'.

Απόκτηση χρήστη - το πρώτο άγγιγμα (που απαιτείται για την ανάπτυξη των «νέων χρηστών»).

6. 2. Εξερεύνηση

Χωνί: 'view _ landing → sign_up → kyc_approved → deposit_success' с разрезами' source/medium/campaign/content/term '.

Ομάδα: ομάδες ανά ημερομηνία/εγγραφή FTD. μετρήσεις 'Reservation', 'ARPU _ D7/D30'.

Διαδρομή: τι συμβαίνει πριν την έναρξη της «κατάθεσης _» (συχνές ερωτήσεις, προϋποθέσεις μπόνους, σφάλματα).

6. 3. Καταλογισμός

Σύγκριση δεδομένων με το τελευταίο κλικ.

Καθορίστε τον κανόνα: βελτιστοποίηση - με DDA, τιμές/ανώτατο όριο - λαμβάνοντας υπόψη τον κίνδυνο του τελευταίου κλικ.

7) BI και οικονομικά της ομάδας

Εξαγωγή πρώτων υλών (GA4 BigQuery/MMP/tracking) και κατασκευή καταστημάτων:

UTM: 'source/medium/campaign/content/term/creative _ id/geo/device/placement'.
Αθροιστική ARPU D1/D7/D30/D90 ανά ομάδα FTD.
Αποπληρωμή: σημείο αποπληρωμής ομάδας έναντι CPA.
Ποιότητα: '2nd _ dep _ rate', 'D7/D30 reservation', 'chargeback _ rate'.

Μίνι τύποι:


CPA = Δαπάνη/FTD
ROAS = NGR/Δαπάνη
= /FTD
Αποπληρωμή ≈ την ημέρα που η CPA Cum_ARPU_Dn ≥

8) Ποιοτικός έλεγχος και σήματα καταπολέμησης της απάτης

Ενδείξεις πηγής «απορριμμάτων» υπό κανονικές συνθήκες UTM:

Ο υψηλός CTR/CR (click→reg), αλλά ο CR (reg→KYC/FTD) είναι κοντά στο μηδέν.
Νυχτερινές εκρήξεις μόνο από ASN/IP.
Μηδενικό βάθος ('scroll _ 90', χρόνος στη σελίδα) με υψηλή κίνηση.
Ασυνήθιστα πολλές αποτυχίες σε CUS/chargebacks.

Δράσεις: μαύρες λίστες/λευκές λίστες, κατώτατα όρια αποσύνδεσης, ανάλυση από 'aff _ sub '/' τοποθέτηση '/' creative _ id'.

9) Τυπικά σφάλματα με UTM και τρόπος αποφυγής τους

1. Διαφορετική περίπτωση/τυπογραφικά ('Facebook' vs 'facebook') → αναλυτική διασπορά.

2. Χώροι και κυριλλικές αναλύσεις και εκθέσεις καταρρέουν.

3. Ανάμειξη γεω/συσκευών σε μία καμπάνια → μέση θερμοκρασία, καμία διορατικότητα.

4. Αντιγραφή της πάστας «όπως είναι» χωρίς ενημέρωση 'utm _ content '/' creative _ id'.

5. Όχι 'κλικ _ id' και s2s → αμφιλεγόμενη FTD, απώλεια απόδοσης.

6. Κατασκευαστές αναφοράς χωρίς κανόνες → επαναλήψεις και μη αναγνώσιμες τιμές.

7. Έλλειψη πολιτικής «μήκους» → γιγαντιαία URL σπάνε τους αγγελιοφόρους/ταχυδρομείο.

8. Παραποίηση EPC σε εταίρους χωρίς επαλήθευση σε επίπεδο συμβάντος.

10) Πολιτική ονοματοδοσίας (τελικό σχέδιο)

Βιβλία αναφοράς (παράδειγμα):

'utm _ source': 'facebook	google	tiktok	ταμπουλά	ηλεκτρονικό ταχυδρομείο	aff- <δίκτυο>
'utm _ medium': 'cpc	paid_social	ppc	θυγατρική	ηλεκτρονικό ταχυδρομείο	Μάρκετινγκ "
'utm _ campaign': '{brand} _ {geo} _ {obj} _ {prod} _ {yyyymm}'
'utm _ content': '{format} - {angle} - {variant} - {size}'
'utm _ όρος': '{kw	ακροατήριο} "

Έλεγχος τακτικών (ιδέα):

" [a-z0-9 _ -] {2. 80} $ 'για κάθε τιμή;
απαγόρευση χώρων και κεφαλαίων γραμμάτων·
αυτόματη αντικατάσταση του κυριλλικού translit.

11) Παραδείγματα διαφορετικών σταθμών

Meta (βίντεο σε Reels, BR, Android):


...utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=luckyspin-br-mac-casino-q4
& utm _ content = vid-socialproof-b-1080x1920 & utm _ term = slotfans _ 25-44
& τοποθέτηση = κύλινδροι & geo = br & συσκευή = android & creative _ id = cr9031 & aff _ sub = pub77 & click _ id = {UUID}

Αναζήτηση στο Google (ключ «μπόνους καζίνο»):


...utm_source=google&utm_medium=ppc&utm_campaign=luckyspin-br-search-q4
& utm _ term = καζίνο _ bonus & utm _ content = rsas-top-a & geo = br & device = ios & click _ id = {UUID}

Επηρεαστής (telegram channel @ slots _ daily):


...utm_source=aff-slotsdaily&utm_medium=affiliate&utm_campaign=luckyspin-br-telegram-q4
& utm _ content = post-a & aff _ sub = slotsdaily & geo = br & device = android & click _ id = {UUID}

12) Κατάλογοι ελέγχου

Πριν την εκτόξευση

Οι οδηγοί UTM είναι συνεπείς και τεκμηριωμένοι
Ανακατευθυντής 'go. μάρκα. com 'and generation of' click _ id 'abled
s2s postbacks reg/KYC/FTD/2nd_dep set, timezone/νόμισμα
Πλατφόρμα macros υποκαθιστά την ταυτότητα σε 'utm _ content '/' creative _ i
GA4 αρχίσουν τα γεγονότα και οι μετατροπές, ενεργοποιείται η εξαγωγή BigQuery
Κατώφλια για την καταπολέμηση της απάτης και προειδοποιήσεις για καθυστερήσεις μετά την επιστροφή> 15 λεπτά

Την πρώτη εβδομάδα

Έλεγχος ακεραιότητας UTM (χωρίς τιμές απορριμμάτων)
Συλλογή χοάνης και ΣΣ από τμήματα UTM
Έκθεση Cohort D7: ARPU, 2nd_dep_rate, Διατήρηση
Ύποπτη μαύρη λίστα 'aff _ sub '/ASN/τοποθέτηση

Μέχρι την 30η ημέρα

Αποπληρωμή με βασικούς συνδέσμους. τιμαριθμική αναπροσαρμογή/ανώτατο όριο
«καλύτερες γωνίες/εδάφη» playbook· κλείσιμο των «νεκρών» συνδέσμων
Εβδομαδιαίες ενημερώσεις για το ρετρό και το βιβλίο αναφοράς

13) 30-60-90 σχέδιο εφαρμογής

0-30 ημέρες - Υγιεινή και ενιαίο πλαίσιο

Έγκριση λεξικών UTM, εφαρμογή επικυρωτών/κανονιστικών φορέων.

Εκκίνηση επαναπροσανατολιστή με 'click _ id', ενεργοποίηση αλυσίδας s2s.

Συλλογή βασικών εκθέσεων: CR funnel, D7 ARPU, Payback draft.

31-60 ημέρες - Κοόρτες και ποιότητα

Στη ΔΙ, συλλέγονται τα καταστήματα: Cum_ARPU D1/D7/D30 από «πηγή/μέσο/εκστρατεία/περιεχόμενο».

Εισάγετε τους κανόνες αποσύνδεσης ανά ποιότητα (2nd_dep/Retention/Chargeback).

Συγκρίνετε τις αποδόσεις (DDA vs Last), καθορίστε τον κανόνα απόφασης.

61-90 ημέρες - Κλίμακα και βιωσιμότητα

Αυτοματοποιημένη γεννήτρια UTM και έλεγχος αξίας.

Επεκτείνετε τις αναφορές: D90 LTV, εποχικότητα, «what-if» για CPA/bonus-bone.

Τριμηνιαίος έλεγχος: αντιστοιχία του συστήματος γεγονότων και UTM στην πραγματικότητα.

14) Mini-FAQ

Χρειάζομαι και τα 5 UTM

Ελάχιστο - «πηγή/μέσο/εκστρατεία». Για τις επιδόσεις, προσθέστε 'περιεχόμενο/όρος' + υπηρεσία ('creative _ id', 'aff _ sub', 'click _ id').

Τι να κάνετε με τα μεγάλα URL

Χρησιμοποιήστε το πεδίο του μικρού αναπροσανατολιστή σας. Αποθήκευση ρυθμίσεων στον εξυπηρετητή, όχι στο μπροστινό μέρος (συν ασφάλεια).

Πώς συνδέετε UTM και χρήματα

Μέσω 'click _ id' και s2s: κάθε κατάθεση στο πίσω μέρος πρέπει να έχει 'click _ id' → τότε οι ομάδες και ROI/Payback υπολογίζονται ακριβώς.

Οι ετικέτες UTM δεν είναι απλά "υπογράφουν έναν σύνδεσμο. "Αυτή είναι μια πειθαρχία δεδομένων: ενοποιημένη πολιτική ονοματοδοσίας, διακομιστής 'click _ id' και s2s postbacks, GA4/MMP/BI τμήματα και οικονομικά ομάδων. Ακολουθήστε πολιτική, αυτόματο έλεγχο ετικετών, καταμέτρηση Payback και LTV σε περικοπές UTM - και δημιουργικές, εφοδιαστικές και γεωγραφικές αποφάσεις σας θα είναι γρήγορες, ακριβείς και αναπαραγώγιμες.