Πώς να χρησιμοποιήσετε GA4 για την ανάλυση της κυκλοφορίας

Το Google Analytics 4 είναι ένα σύστημα ανάλυσης βασισμένο σε γεγονότα που σας επιτρέπει να δείτε ολόκληρο το μονοπάτι του χρήστη: από το πρώτο άγγιγμα μέχρι την κατάθεση και επαναλαμβανόμενες συνεδρίες. Το κλειδί για την GA4 αξία είναι το σωστό σύστημα γεγονότων και μετατροπής, η πειθαρχία της καμπάνιας και η σύνδεση με την BI (BigQuery).

1) Αρχιτεκτονική GA4 εν ολίγοις

Μοντέλο γεγονότων: κάθε δράση είναι ένα 'event' με ένα σύνολο 'parameters'.

Πλαίσιο χρήστη: 'χρήστης _ id', 'συσκευή _ id', χαρακτηριστικά (γλώσσα, νόμισμα, GEO).

Συνεδρία: αυτόματα καθορίζεται από τη δραστηριότητα (παράμετρος 'session _ start').

Αποθετήριο: συγκεντρωτικές αναφορές στη διεπαφή + ακατέργαστα γεγονότα στο BigQuery.

Η βάση χωρίς την οποία είναι αδύνατο να προχωρήσουμε: μια ενιαία ζώνη ώρας, νόμισμα, σταθερό «χρήστης _ id» μετά την έγκριση.

2) Οριοθέτηση της εκστρατείας: πειθαρχία UTM

Ελάχιστο σύνολο για όλες τις πηγές:

'utm _ source' (κανάλι/site), 'utm _ medium' (τύπος κυκλοφορίας: cpc, aff, social, email), 'utm _ campaig (campaign/sprint name),' utm _ content '(creative/angle),' utm _ term _ term '(λέξη/κοινό).

Κανόνες:

Αυστηρός συμβολισμός (περίπτωση, οριοθετητές) και κατάλογος έγκυρων τιμών.
Δεν υπάρχουν χώροι/κυριλλικά σε UTM - χρησιμοποιήστε λατινικά και '_'.
Για τους συντρόφους, αντικατοπτρίζουν την παράμετρο 'sub _ id' στο 'utm _ content' ή προσθέτουν μια ξεχωριστή παράμετρο 'aff _ sub'.

3) Γεγονότα και μετατροπές: τι να εντοπίσετε

Βασικά «γεγονότα» (κατά προσέγγιση ονόματα, διατήρηση συνέπειας):

Πάνω από το χωνί: 'page _ view', 'session _ start', 'view _ landing', 'scroll _ 90'.
Εγγραφή/επαλήθευση: 'sign _ up _ request', 'kyc _ started', 'kyc _ εγκεκριμένο'.
Χωνί πληρωμής: 'injection _ initiated', 'deposition _ success' (ποσό/μέθοδος), 'within _ request', 'inside _ success'.
Νομιμοποίηση στο προϊόν: 'game _ view', 'spin', 'bet _ placed', 'bonus _ requirement'.
Ποιότητα/προστασία: 'rg _ limit _ set' (όριο κατάθεσης/συνεδρίας), 'self _ exclusion', 'fraud _ flag _ ingraded'.

Μετατροπές (σήμα ως μετατροπή):

'kyc _ εγκεκριμένο', 'deposit _ succes (FTD και επαναλαμβανόμενο), προαιρετικά' second _ deposit '.
Μπορείτε να δημιουργήσετε μεμονωμένες μετατροπές σε όρια ποσού (για παράδειγμα, 'κατάθεση _ 100 _ συν').

Απαιτούμενες παράμετροι:

'value', 'νόμισμα', 'payment _ method', 'game _ provider', 'campaign _ i ,' creative _ id ',' aff _ sub ',' geo ',' device ',' is _ returning '(bool),' vip _ tier '.

4) Ρυθμίσεις ποιότητας δεδομένων

Ταυτότητα χρήστη: εκχώρηση μετά τη σύνδεση/εγγραφή. Ενεργοποίηση ταυτότητας χρήστη στη ροή δεδομένων.

Τρόπος συναίνεσης v2: ορθή διαβίβαση των καταστάσεων συναίνεσης (έλεγχος/remarketing/analytics).

Πλαϊνές ετικέτες εξυπηρετητή: ρίξτε κρίσιμα γεγονότα μέσω του εξυπηρετητή (ελάχιστες - καταθέσεις).

Φίλτρα εσωτερικής κυκλοφορίας: εξαιρούνται τα γραφεία IP/οι εργολάβοι.

Νομίσματα και TZ: ένα νόμισμα αναφοράς, μία χρονική ζώνη ανά έργο.

5) Τυποποιημένες εκθέσεις GA4 που δίνουν «κρέας»

Απόκτηση χρήστη έναντι απόκτησης κυκλοφορίας: Διάκριση μεταξύ «πρώτης αφής» και «όλων των συνεδριών».

Σελίδες & Οθόνες: δείτε «πού προσγειώνονται» και πού σπάει το σενάριο.

Τεχνολογία> Συσκευή/OS/περιηγητής: βρείτε θέματα συμβατότητας.

Το monetization (αν είναι ρυθμισμένο) είναι το άθροισμα των γεγονότων 'deposit _ success' σε όλες τις ενότητες UTM.

6) Εξερευνήσεις: GA4 δύναμη

6. 1. Εξερεύνηση χοάνης

Συλλέξτε ένα χωνί: 'view _ landing → sign_up_request → kyc_approved → deposit_initiated → deposit_success'.

Προσθήκη τμημάτων: πηγή/δημιουργική/γεω/συσκευή. Δείτε το βήμα με το μεγαλύτερο απόθεμα και το χρόνο μετατροπής (υστέρηση μετατροπής).

6. 2. Εξερεύνηση διαδρομής

Παρακολουθήστε απροσδόκητα μονοπάτια: ποιες οθόνες πηγαίνουν πριν από την «κατάθεση _ εκκίνηση», ποια γεγονότα παρεμβαίνουν (για παράδειγμα, αφήνοντας σε συχνές ερωτήσεις/όρους).

6. 3. Εξερεύνηση κοόρτης

Ομάδες ανά ημερομηνία FTD ή εγγραφή. Μετρήσεις: Διατήρηση, υποκατάστατο ARPU (εάν τα έσοδα δεν είναι σε GA4, διαβάστε το πληρεξούσιο μέσω γεγονότων).

6. 4. Επικάλυψη τμήματος

Διασχίζοντας κοινό: νέα έναντι επιστροφής κίνηση, VIP έναντι τακτικής, αμειβόμενη έναντι μη αμειβόμενης.

7) Απόδοση σε GA4

Καθοδηγούμενο από δεδομένα (DDM) - εξ ορισμού. Για την ανταλλαγή μέσων, συγκρίνετε με το τελευταίο κλικ και το πρώτο κλικ στο χώρο εργασίας διαφήμισης.

Δείτε διαδρομές μετατροπής: όπου η διαδρομή αρχίζει πραγματικά, τα οποία κανάλια κλείνουν τη μετατροπή.

Καθορισμός του κανόνα απόφασης: για παράδειγμα, η ανάθεση συμβάσεων καθοδηγείται από το DDM, αλλά οι τιμές/το ανώτατο όριο - λαμβάνοντας υπόψη τον κίνδυνο του τελευταίου κλικ.

8) Έλεγχος της ποιότητας της κυκλοφορίας και σήματα καταπολέμησης της απάτης

Η GA4 δεν διαθέτει πλήρη καταπολέμηση της απάτης, αλλά υπάρχουν χρήσιμοι δείκτες:

Ποσοστό εμπλοκής και μέσος χρόνος εμπλοκής είναι ασυνήθιστα χαμηλός.
Ο CTR/CR (click→reg) είναι υψηλός, αλλά ο CR (reg→kyc/deposit) είναι κοντά στο μηδέν.
Καμία αλληλεπίδραση με τη σελίδα (όχι 'roll _ 90', 'view _ terms'), εκρήγνυται τη νύχτα/πανομοιότυπες συσκευές.
Η γεωγραφική/γεωγραφική γλώσσα δεν ταιριάζει με τη μέθοδο πληρωμής.

Απάντηση: σημειώστε την πηγή/υπο-ταυτότητα με σημαία, περιορίστε την κυκλοφορία, ενεργοποιήστε τα αντι-ρομπότ εξυπηρετητή και τα αρχεία καταγραφής στην πίσω πλευρά.

9) Εξαγωγή σε BigQuery (υποχρεωτική για ωριμότητα)

Γιατί: δεδομένα σε επίπεδο γεγονότος για την ομάδα ARPU/LTV, τη διατήρηση και προηγμένα μοντέλα.

Τι να αποθηκεύσετε: ακατέργαστα "γεγονότα _', UTM/δημιουργικά λεξικά, συναλλαγματικές ισοτιμίες, πίνακες στοιχημάτων/πληρωμής.

Γρήγορες παραστάσεις:

Εισόδημα ομάδας D1/D7/D30/D90 κατά πηγή/δημιουργικό.
Αποπληρωμή: σωρευτική ARPU της ομάδας CPA.
Ανωμαλία ανίχνευσης: «σπασμένα» μηνύματα, καθυστερήσεις και εκρήξεις μηνυμάτων spam.

10) Υπεύθυνη για την εμπορία και τη συμμόρφωση

Χωριστό τμήμα σε εκθέσεις γεγονότων: 'rg _ limit _ set', 'self _ exclusion', δηλώσεις ηλικίας.

Φίλτρα ανά περιφέρεια με αυστηρούς κανόνες, αποκλεισμός ασύμβατων διαύλων.

Φυλάσσετε και μεταφέρετε τη συγκατάθεσή σας, μην καλύψετε την κατακόρυφη.

11) Μίνι μετρήσεις ταμπλό (σε GA4 ή BI)

Απόκτηση: Sessions, New users, Cost (if end-to-end), eCPC, eCPM.

Ενεργοποίηση: CR (click→reg), CR (reg→kyc), CR (kyc→FTD), υστέρηση μετατροπής.

Νομιμοποίηση: FTD, ARPU_D7/D30, ποσοστό 2ου dep (εάν υπάρχει), διαμεσολαβητής NGR.

Ποιότητα: Ποσοστό συμμετοχής, χρόνος επί τόπου, πληρεξούσιος αναπήδησης, σημαίες απάτης.

Τεχνολογία: σφάλματα OS/συσκευής/περιηγητή, ταχύτητα λήψης.

12) Συχνά λάθη και τρόπος αποφυγής τους

1. Καμία ταυτότητα χρήστη - η διαδρομή χρήστη καταρρέει.

2. Ονομασίες ακατέργαστων γεγονότων - 20 παραλλαγές της «κατάθεσης». Κρατήστε το λεξικό και το διάγραμμα.

3. Χάος UTM - είναι αδύνατο να συγκριθούν τα κανάλια. Εισάγετε μια πολιτική ονοματοδοσίας.

4. Μόνο η διεπαφή GA4 - χωρίς BigQuery δεν θα υπάρχει LTV και καμία κανονική ομάδα.

5. Αγνόησε τη λειτουργία συναίνεσης - χαρακτηριστικό skew και κενά δεδομένων.

6. Δεν υπάρχει σύνδεσμος προς τα πίσω - τα ποσά/νόμισμα/χρονική ζώνη δεν ταιριάζουν, η ARPU «επιπλέει».

7. Αποφάσεις για μικρά δείγματα - αναμονή κατωφλίων (κλικ/καταχώριση), βλέπε τάσεις.

13) 30-60-90 σχέδιο εφαρμογής GA4

0-30 ημέρες - Βάση δεδομένων και υγιεινή

Περιγράψτε το σχήμα γεγονότων (BRD): ονόματα, παράμετροι, μετατροπές.

Ενεργοποίηση ταυτότητας χρήστη, τρόπου συναίνεσης, φίλτρων εσωτερικής κυκλοφορίας.

Mark UTM, συμφωνήστε σε καταλόγους πηγών/εκστρατειών/δημιουργών.

Ρύθμιση side server γεγονότων για 'deposit _ success'.

Συλλογή 2 Εξερεύνηση: Χωνί και Cohort.

31-60 ημέρες - Ομάδες και καταλογισμός

Ενεργοποίηση εξαγωγής BigQuery (καθημερινά).

Κατασκευή εκθέσεων: ARPU_D7/D30, Payback, Reservation; ποιότητα ταμπλό.

Σύγκριση DDM έναντι Last/First click; να καθορίσει τον κανόνα της απόφασης.

Ρύθμιση καθυστέρησης γεγονότων και ειδοποιήσεων ανωμαλίας ΣΣ.

61-90 ημέρες - Σύστημα πρόβλεψης και λειτουργίας

Προσθήκη τμημάτων 2nd-dep και VIP, έλεγχος εκδηλώσεων RG.

Εισαγωγή εβδομαδιαίων ρετρό ανά δημιουργική/πηγή σε συνδυασμό με GA4 + ΔΥ.

Τεκμηρίωση του αρχικού βιβλίου, των κατωφλίων στατιστικών, των καταλόγων ελέγχου ποιότητας.

14) Προεπιλεγμένος κατάλογος σημείων ελέγχου

Ενεργοποιημένο σύστημα ενοποιημένου συμβάντος/μετατροπής και αναγνωριστικό χρήστη
'deposit _ success' side server, σωστή 'τιμή/νόμισμα'
Οδηγός UTM και ετικέτες αυτόματου ελέγχου
Εργασίες τρόπου συναίνεσης· Αποκλείεται η εσωτερική κυκλοφορία
Εξαγωγές BigQuery και ARPU/αποπληρωμή/αποθήκευση
Χοάνες εξερεύνησης από κύριες συσκευές GEO
Καθυστερήσεις στις προειδοποιήσεις και στους δείκτες καταπολέμησης της απάτης

δεν είναι απλά ένας «μετρητής επισκεπτών», αλλά ένα πλαίσιο για μια ομαδική οικονομία. Με το σωστό σχήμα γεγονότων, καθαρή σήμανση UTM, λήψη πληρωμής server-side, και εξαγωγή στο BigQuery, βλέπετε ποιες πηγές και δημιουργικοί φέρνουν ομάδες εκδίκησης, όπου τα χωνιά είναι σχισμένα, και πώς να επιταχύνει Payback. Τυποποιήστε τα δεδομένα, χρησιμοποιήστε τις εξερευνήσεις και τις ομάδες - και μετατρέψτε την αναλυτική σε ένα λειτουργικό εργαλείο λήψης αποφάσεων.